مستقبل الإحاطة التلفزيونية: هل WTF عبارة عن إدراج إعلان موجه بواسطة الخادم؟

بالنسبة لبعض المشترين والبائعين للإعلانات، فإن القدرة على عرض إعلانات مستهدفة في الرياضات الحية هي الكأس المقدسة. ولكن مثل الكأس المقدسة الفعلية، ثبت أن هذا بعيد المنال. هناك الكثير من المخاطر التقنية لتسريع جميع عمليات المعالجة اللازمة لاختيار الإعلان المحدد الذي سيتم عرضه لمشاهد معين دون تأخير بث اللعبة إلى الحد الذي ينتهي به الأمر إلى حصول المشاهد على إشعار حول النتيجة النهائية للعبة في منتصف الربع الرابع.

أو يجب أن أقول هناك كان الكثير من المخاطر التقنية. تهدف الطريقة الجديدة لإدراج الإعلانات في بث الفيديو المباشر – إدراج الإعلانات الموجهة بواسطة الخادم – إلى جعل الإعلانات المستهدفة في البرمجة المباشرة أكثر استقرارًا.

WTF هو إدراج إعلان موجه بالخادم؟

يعد إدراج الإعلان الموجه بواسطة الخادم طريقة لإدراج الإعلانات في بث الفيديو المباشر مع تقليل الحاجة إلى تغذية فيديو للتخزين المؤقت لتحميل الإعلانات.

ألا توجد بالفعل طرق أخرى لإدراج الإعلانات في بث الفيديو؟

نعم: إدراج إعلان من جانب العميل وإدراج إعلان من جانب الخادم.

تشير تدفقات إدراج الإعلانات من جانب العميل إلى التدفقات التي سيتم فيها تسليم الإعلانات إلى المشاهد بشكل منفصل عن البث نفسه. يمكن أن يمنح هذا المعلن مزيدًا من المرونة في اتخاذ القرار في اللحظة التي يتم فيها عرض الإعلان، ولكنه قد يؤدي أيضًا إلى استغراق وقت أطول لعرض الإعلان، مما قد يؤدي إلى قطعه أو تقديم مستوى ما من التأخير في تدفق هذا المشاهد.

على النقيض من ذلك، تقوم عمليات بث الإعلانات من جانب الخادم بدمج الإعلانات في البث نفسه. يؤدي ذلك إلى تخفيف مشكلة زمن الوصول ولكنه يحد أيضًا من القدرة على التحكم في الإعلانات بسرعة.

إذن ما هو الهدف من SGAI؟

SGAI هو”https://optiview.dolby.com/resources/blog/advertising/what-is-sgai-server-guided-ad-insertion-in-streaming/”>مثل حل وسط بين CSAI وSSAI. فهو يجمع بين الإدراج الفوري لـ CSAI وزمن الوصول المنخفض لـ SSAI. هذا من شأنه”https://bitmovin.com/blog/sgai-server-guided-ad-insertion/”> تمكين إدراج الإعلانات المستهدفة في البرامج الحية، مثل الأحداث الرياضية وعروض الجوائز.

كيف يعمل هذا؟

بدلاً من دمج الإعلانات في موجز فيديو عند تحميله لأول مرة، سترسل خدمة البث التي تستخدم SGAI تعليمات إلى تطبيقها على جهاز تلفزيون متصل خاص بمشاهد محدد يوضح مكان وجود فواصل الإعلانات في البث. تأتي هذه التعليمات في شكل ما يسمى بالبيان الذي يحتوي على علامات للفواصل الإعلانية. بعد ذلك – بدلاً من إيقاف التشغيل مؤقتًا لإدراج الإعلانات عند ظهور فاصل إعلاني – سيتمكن تطبيق CTV من معرفة وقت ظهور فاصل إعلاني وإرسال طلب إلى خادم إعلانات خدمة البث لإدراج الإعلان (الإعلانات) في هذا الفاصل.

ولكن كيف يمكن تطبيق ذلك في عرض مباشر حيث يمكن أن تكون الفواصل الإعلانية عشوائية نوعًا ما، مثل مباراة في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL) عندما تكون هناك مهلة مفاجئة للإصابة؟

بالنسبة للبرمجة المباشرة، ستحتاج خدمة البث إلى إرسال تنبيه إلى تطبيق CTV الخاص بها قبل الانتقال إلى الفاصل الإعلاني. لتسهيل هذا التنبيه، أنشأت Google أداة تسمى”https://developers.google.com/ad-manager/video/Early.ad.break.notification”>واجهة برمجة تطبيقات إشعارات الفواصل الإعلانية المبكرة.

متى يجب إرسال الإخطار؟ أعني، عندما يعود ويل سميث إلى حفل توزيع جوائز الأوسكار، سيرغب موقع YouTube في أن يكون قادرًا على قطع فاصل إعلاني في أي لحظة.

نقطة جيدة. توصي Google بأن ترسل خدمة البث إشعارًا مبكرًا بفاصل إعلاني قبل دقيقة على الأقل من الانتقال إلى الفاصل الإعلاني. ولكن هذه في الواقع مجرد توصية لاستيعاب طلب الذهاب والإياب لتطبيق CTV ليطلب بعد ذلك إدراج إعلان بعد إخطاره بالفاصل الإعلاني القادم.

بالإضافة إلى ذلك، عادةً ما توفر العروض الحية على التلفزيون التقليدي بعض العازلة للمنتجين للاستعداد للتحول إلى الإعلانات التجارية على أي حال. فكر في الأوقات التي يصاب فيها أحد اللاعبين وتكون هناك لقطات للجمهور واللاعبين الآخرين ولقطة واسعة للملعب والمذيع يروي المسرحية التي أدت إلى الإصابة وكيف كان أداء اللاعب المصاب حتى الآن في المباراة – كل ذلك، جزئيًا، لكسب الوقت استعدادًا للفاصل الإعلاني.

ما سمعناه

“[One-off, individual activations at the Super Bowl] يمكن أن تصل إيراداته إلى ما يزيد عن 200 ألف دولار أمريكي لمؤثر كبير من الطبقة المتوسطة.”

— في وقت لاحق سكوت ساتون

أرقام يجب معرفتها

1.2 مليار دولار: ارتفعت إيرادات منصة Roku في الربع الرابع من عام 2025 بنسبة 18% على أساس سنوي.

2.75 مليون دولار: ما هو المبلغ الذي دفعته شركة ديزني لتسوية دعوى قضائية تتعلق بالخصوصية بسبب فشلها في السماح للأشخاص بإلغاء الاشتراك في بيع/مشاركة بياناتهم في الشركة.

10.4 مليون: كم عدد مشتركي البث المباشر لدى AMC Networks في نهاية عام 2025.

30%: الحوافز الضريبية التي تقدمها المكسيك للأفلام والبرامج التلفزيونية المنتجة في البلاد.

7: عدد الأيام التي منحت فيها Netflix شركة Warner Bros. Discovery لإعادة فتح محادثات الصفقة مع Paramount.

ما قمنا بتغطيته

كيف ظهر اقتصاد المبدعين في بطولة Super Bowl لهذا العام:

• شهد الحدث زيادة في صفقات العلامات التجارية في اللحظة الأخيرة، حيث أبلغ منشئو المحتوى عن أرباح كبيرة من الفرص الفريدة.
• دعت العلامات التجارية منشئي المحتوى إلى أجنحة Super Bowl الخاصة بهم والتي يمكن أن تكلف مليون دولار.

اقرأ المزيد عن المبدعين في Super Bowl”https://digiday.com/media/a-brand-trip-how-the-creator-economy-showed-up-at-this-years-super-bowl/”>هنا.

كيف تقوم المؤثرة الكبرى هالي بايلي بالتنويع خارج خوارزميات النظام الأساسي:

• ستقوم LinkNYC بتشغيل مقاطع الفيديو الخاصة بالمبدعين على أكشاكها في جميع أنحاء مدينة نيويورك.
• لا تدفع العلامة التجارية لشركة Baylee مقابل نشر محتواها.

اقرأ المزيد عن هالي بايلي”https://digiday.com/media/from-feeds-to-streets-how-mega-influencer-haley-baylee-is-diversifying-beyond-platform-algorithms/”>هنا.

على الرغم من الهروب إلى الشهرة، إلا أن موهبة المشاهير ليست رهانًا أكيدًا كما يعتقد كبار مسؤولي التسويق:

• 63% من إعلانات Super Bowl ظهرت فيها مشاهير هذا العام، مقارنة بـ 25% في عام 2011.
• يمكن أن يتعارض نفور العلامات التجارية من كونها سياسية مع العدد المتزايد من المشاهير الذين يتخذون مواقف بشأن قضايا مثل قيام عملاء ICE بقتل مواطنين أمريكيين.

اقرأ المزيد عن موافقات المشاهير”https://digiday.com/marketing/despite-flight-to-fame-celeb-talent-isnt-as-sure-a-bet-as-cmos-think/”>هنا.

ما نقرأه

WBD يعيد فتح محادثات صفقة باراماونت:

تعيد شركة Warner Bros. Discovery فتح محادثات الصفقة مع Paramount Skydance بعد أن منحت Netflix تنازلاً لمدة سبعة أيام، حيث ورد أن شركة Paramount قامت بمراجعة عرضها إلى 31 دولارًا على الأقل للسهم الواحد، وفقًا لموقع Axios.

معركة حقوق الطبع والنشر للذكاء الاصطناعي في هوليود مع ByteDance:

أرسلت ديزني وباراماونت خطابات توقف وكف إلى ByteDance تتهم فيها الشركة باستخدام عنوان IP الخاص بها دون إذن لتدريب نموذج توليد الفيديو Seedance 2.0 AI، حيث استشهد محامي ديزني بـ “مكتبة مقرصنة” من الشخصيات المحمية بحقوق الطبع والنشر، وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز.

دفع فيديو Apple Podcasts:

تخطط Apple Podcasts لطرح “إمكانيات الفيديو المتقدمة” بما في ذلك القدرة على إدراج إعلانات الفيديو ديناميكيًا، مع خطط لفرض رسوم على المبدعين مقابل تسليم إعلانات الفيديو الديناميكية بدءًا من أواخر عام 2026، وفقًا لـ Variety.

صفقة بودكاست Netflix الخاصة بـ SAG-AFTRA:

وقعت SAG-AFTRA اتفاقية بودكاست مع Netflix من أجل The Pete Davidson Show، وهو “بودكاست فيديو” حصريًا لخدمة البث المباشر بدلاً من منصات الصوت النموذجية، مع متطلبات أقل صرامة من اتفاقيات التلفزيون حول المدفوعات المتبقية وبروتوكولات الإنتاج، وفقًا لـ Variety.

تهديد ملفات الفيديو الصوتية للتلفزيون أثناء النهار:

يهدد صعود ملفات الفيديو الصوتية البرامج الحوارية التقليدية خلال النهار، مع إلغاء البرامج الشهيرة مثل “The Kelly Clarkson Show” و”Sherri” حيث تجتذب البدائل الرقمية الأرخص ضيوفًا رفيعي المستوى، وفقًا لصحيفة The Hollywood Reporter.