ستواجه شركة جوجل أحدث محاولة للحكومة الأمريكية للإطاحة بإمبراطورية الإنترنت الخاصة بها في محكمة اتحادية يوم الجمعة، حيث يدرس القاضي كيفية منع التكتيكات المسيئة التي بلغت ذروتها في وصف أجزاء من شبكتها الإعلانية الرقمية بأنها احتكار غير قانوني.
ستؤدي المواجهة في قاعة المحكمة في الإسكندرية بولاية فيرجينيا، إلى وضع محامين من شركة جوجل ووزارة العدل الأمريكية ضد بعضهم البعض في الإجراءات الختامية التي تركز على التكنولوجيا المعقدة التي توزع ملايين الإعلانات الرقمية عبر الإنترنت كل يوم.
بعد أ”prism-linkbase” href=”https://apnews.com/article/google-antitrust-virginia-ad-tech-closings-9d21f90333f6a4d8907b81231b32c82f”> محاكمة مطولة العام الماضيقاضية المقاطعة الأمريكية ليوني برينكيما”prism-linkbase” href=”https://apnews.com/article/google-illegal-monopoly-advertising-search-a1e4446c4870903ed05c03a2a03b581e”> حكم في أبريل أن أجزاء من تكنولوجيا إعلانات Google قد تم تزويرها بطريقة جعلتها احتكارًا غير قانوني. أدى ذلك إلى إعداد تجربة أخرى مدتها 11 يومًا”prism-linkbase” href=”https://apnews.com/article/google-monopoly-advertising-technology-antitrust-4cea3f88dec7f66ed21b4c5d1f6f1c7b”> في وقت سابق من هذا الخريف لمساعدة برينكيما في تحديد كيفية معالجة ممارساتها المناهضة للمنافسة.
وستمنح المرافعات الختامية يوم الجمعة كلاً من جوجل ووزارة العدل فرصة أخيرة للتأثير على برينكيما قبل أن تصدر حكماً ربما لن يصدر قبل أوائل العام المقبل.
تريد وزارة العدل من برينكيما أن يجبر جوجل على بيع بعض تكنولوجيا الإعلان التي أمضت ما يقرب من 20 عامًا في تجميعها، معتبرة أن التفكيك هو الطريقة الوحيدة لكبح جماح الشركة التي أدانها محامو الوكالة باعتبارها “احتكارية متكررة” في الإيداعات التي سبقت جلسة الاستماع يوم الجمعة.
ولا تشير الإدانة إلى ممارسات جوجل في مجال الإعلان الرقمي فحسب، بل تشير أيضًا إلى الاحتكار غير القانوني لها”prism-linkbase” href=”https://apnews.com/article/google-antitrust-search-engine-verdict-apple-319a61f20fb11510097845a30abaefd8″>أطلقت العنان من خلال محرك البحث المهيمن. كما سعى المدعون الفيدراليون إلى تفكيك قضية احتكار البحث، لكن القاضي”prism-linkbase” href=”https://apnews.com/article/google-search-antitrust-remedies-chrome-846916fda0943c5fa359385044a02c8b”> التعامل مع هذه القضية رفضت عرضًا كان سيتطلب من Google بيع متصفح الويب الشهير Chrome.
على الرغم من أن جوجل لا تزال تتلقى أوامر بإجراء إصلاحات تقاومها، إلا أن النتيجة في قضية احتكار البحث يُنظر إليها على نطاق واسع على أنها صفعة على المعصم. إن الاعتقاد بأن شركة جوجل نجحت بسهولة في قضية البحث هو السبب الرئيسي وراء ارتفاع القيمة السوقية لشركتها الأم ألفابت بنحو 950 مليار دولار، أو 37%، إلى ما يقرب من 3.5 تريليون دولار منذ صدور قرار قاضي المحكمة الجزئية الأمريكية أميت ميهتا في أوائل سبتمبر/أيلول.
ولم تثن هذه النكسة وزارة العدل عن المطالبة بتفكيك نظام تكنولوجيا الإعلان الذي يتعامل مع 55 مليون طلب في الثانية، وفقًا للتقديرات التي قدمتها جوجل في ملفات المحكمة.
القراءات الشعبية
يعد الحجم الهائل للإعلانات الرقمية التي يتم تسعيرها وتوزيعها من خلال تكنولوجيا Google أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل محامي الشركة يؤكدون أن فرض تفكيك النظام المعقد سيكون محفوفًا بالمخاطر.
“هذه هي التكنولوجيا التي يجب أن تستمر في العمل لصالح المستهلكين”، تقول جوجل في الوثائق التي سبقت جلسة الاستماع يوم الجمعة. وانتقد محامو الشركة اقتراح وزارة العدل باعتباره حزمة من “عمليات تصفية الاستثمارات غير المسبوقة قانونيًا وغير المدعومة”.
إلى جانب القول بأن التغييرات المقترحة الخاصة بها ستجلب المزيد من شفافية الأسعار وتعزز المزيد من المنافسة، تشير جوجل أيضًا إلى اضطرابات السوق الناجمة عن الذكاء الاصطناعي كسبب آخر للقاضية للمضي قدمًا بحذر في قرارها.
وفي قراره في قضية احتكار البحث، رأى ميهتا أن الذكاء الاصطناعي كان يشكل بالفعل منافسة أكبر لشركة جوجل.
لكن وزارة العدل حثت القاضي على التركيز على شهادة سلسلة من شهود المحاكمة الذين أوضحوا سبب عدم الوثوق بشركة Google لتغيير سلوكها المخادع.
وقالت وزارة العدل في أوراق المحكمة إن الشهود “شرحوا كيف يمكن لشركة جوجل أن تتلاعب بخوارزميات الكمبيوتر التي هي محرك احتكاراتها بطرق يصعب اكتشافها”.