ملحمة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهة خارجية من Google: تم الكشف عن النظريات والأفكار الساخنة والخلافات

جاء التأخير الثالث (والأخير؟) لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome لأن Google قرأ أوراق الشاي

إن التأخير الأخير في زوال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية قد أثار اهتزاز الألسنة. ويتكهن البعض بأن شركة جوجل ضغطت على المكابح لأنها شعرت أن الجهة التنظيمية في المملكة المتحدة تشرف على خطتها – هيئة المنافسة والأسواق (CMA) – كان لديه بعض التحفظات الجادة. ومن خلال الإعلان عن التأخير بشكل استباقي، تحتفظ Google بالسيطرة على السرد. إذا كانت واثقة من موافقة هيئة أسواق المال على خططها، لبقيت شركة التكنولوجيا العملاقة صامتة.

وكما قال مارك ماكيتشران، نائب رئيس قسم المنتجات في شركة Yieldmo: “أدركت الصناعة أن هذا الحل لم يكن جاهزًا للاستخدام في أوقات الذروة”.

لا تقوم Google فعليًا بإنهاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية في متصفح Chrome بقدر ما تعمل على تأخير نهايتها

وفقًا لهذه النظرية، كل هذه التأخيرات كان لا بد أن تحدث، وسوف تستمر في الحدوث حتى تتأكد Google من أن التخلص من ملفات تعريف الارتباط لن يؤثر على أرباحها أو يثير حفيظة المنظمين. ولتحقيق هذا الحلم، تحتاج جوجل إلى الضوء الأخضر من جهة تنظيمية رئيسية لتحويل أعمالها الإعلانية من تكنولوجيا الإعلان إلى المتصفح.

إذا كانت خطة متصفح Google مضاءة باللون الأخضر، فقد تكون أعمالها المتعلقة بتكنولوجيا الإعلان بمثابة تضحية للمنظمين

لسنوات، احتفظت Google بزمام الأمور باعتبارها أكبر بائع للوسائط في العالم، بينما تهيمن أيضًا على كونها أكبر خادم إعلانات من جانب الشراء ومنصة من جانب الطلب. كل هذا، جنبًا إلى جنب مع التحليلات والقياسات، يضع Google بشكل أساسي في دور المدعي العام والدفاع وهيئة المحلفين في عالم الإعلان والإعلام. ومن غير المستغرب أن مثل هذه القوة الموحدة كان من المحتم أن تجتذب التدقيق التنظيمي في مرحلة ما.

ستأتي تلك اللحظة في شهر سبتمبر/أيلول المقبل، حيث تهدف وزارة العدل إلى أن تثبت أمام المحكمة أن جوجل قد استفادت من هيمنتها على تكنولوجيا الإعلان لاحتكار سوق الإعلان الرقمي وخنق المنافسة. إذا نجحت وزارة العدل، فقد تواجه شركة جوجل احتمال تجريد ذراعها التقنية الإعلانية – وهي خطوة كانت ستوجه ضربة قاسية في السابق، ولكنها قد تتعلق الآن بالمظاهر أكثر. بعد كل شيء، وضعت جوجل أنظارها بالفعل على مستقبل أعمالها الإعلانية، والتي تتمحور حول متصفح Chrome والسحابة.

إنه السيناريو الكلاسيكي “الرأس الذي أفوز به، والذيل الذي تخسره”.

ما تفعله جوجل هو إضعاف شبكة الإنترنت المفتوحة

هذا الفيلم يشبه شيئًا مباشرًا من فيلم جيمس بوند، حيث تلعب Google دور الشرير Auric Goldfinger. تمامًا كما قام Goldfinger بجعل ذهب Fort Knox مشعًا لتعزيز قيمة مخبأه الخاص، يعتقد بعض الناس أن Google تتلاعب بالإعلانات عبر الإنترنت لدعم إمبراطوريتها الخاصة. من خلال جعل الإعلان خارج نظامها البيئي أكثر صعوبة وأعلى تكلفة، تعمل Google على جعل منصاتها الخاصة – مثل البحث، ويوتيوب، وGmail – أكثر جاذبية لأن هذا هو المكان الذي يمكن للمعلنين العثور على بيانات أكثر ثراءً لاستهدافه.

إن مبادرة حماية الخصوصية من Google ليست أكثر من مجرد حل نقطي

يعتقد بعض المتشككين أن المسوقين لا يحتاجون حقًا إلى بدائل Google لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لتحقيق النجاح. وقد يختارون الاستثمار فيها، ولكن ليس لأنهم مضطرون لذلك، بل لأنهم يتفوقون على الخيارات الأخرى. ومع ذلك، فإن الاختبارات الأولية لم تكن واعدة للغاية. ومع ذلك، مع التسويق القوي الذي تقوم به Google لـ Sandbox، فقد يقنع ذلك المسوقين في النهاية بأنهم يفتقدون شيئًا غير عادي. فقط الوقت كفيل بإثبات.

لا تدعم تقنية الإعلانات مبادرة الخصوصية من Google تمامًا، وربما لن تفعل ذلك أبدًا

جوهر هذه الحجة هو أن موردي تكنولوجيا الإعلان يترددون في تقديم الدعم الكامل لصندوق الحماية لأنهم لا يريدون له أن يزدهر. إنهم ليسوا متحمسين لربط عرباتهم بمتصفح جوجل، كما أنهم ليسوا متحمسين للتخلي عن المزيد من السيطرة على مستقبلهم له.

إذا كانت ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة وعبر النطاقات تعتبر غير مقبولة من وجهة نظر الخصوصية، فلماذا يجب أن تكون بدائلها مختلفة؟

لقد ظل هذا السؤال يتردد منذ بعض الوقت، وهو بمثابة الحقيقة المزعجة التي لا يمكن تجاهلها. في الأساس، يتساءل أنصار هذه الحجة عن التناقض في سرد ​​الخصوصية. يجادلون بأن التتبع عبر النطاقات على مستوى المستخدم إما أن يكون مقبولاً أو غير مقبول – هناك حجج صحيحة لكلا الجانبين. لكن الأمر المحير حقًا هو فكرة أنه على الرغم من التشهير بملفات تعريف الارتباط المجانية التابعة لجهات خارجية، إلا أن البدائل المدفوعة التي تخدم نفس الغرض بشكل أساسي وربما تستخدم أساليب مشكوك فيها مثل أخذ البصمات يُنظر إليها بطريقة أو بأخرى على أنها متفوقة.

عندما تختفي ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome، فلن يحدث ذلك فرقًا كبيرًا بالنسبة للمستخدمين

إذا تم تتبع ما لا يعجبه المستخدمون وعرضه من خلال إعلانات مستهدفة سلوكيًا، فسوف يتعرضون لعالم كامل من الأذى بمجرد إلغاء ملفات تعريف الارتباط هذه. وسيستمر تعقبهم واستهدافهم بناءً على سلوكياتهم عبر الإنترنت.

ربما تكون حملة Google المثيرة للجدل والمطولة لإزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث في متصفحها قد انزلقت خلسة إلى مطهر صناعة الإعلانات

وقد اكتسبت هذه الفكرة الساخنة زخمًا مؤخرًا، خاصة خلال الربع الأخير. تكمن الفكرة في أن البدائل التي تقترحها Google لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية تعتبر باهتة جدًا بحيث يُنظر إليها على أنها أسوأ من التمسك بالنسيان الحالي لملفات تعريف الارتباط المهملة جزئيًا.

تخطط Google لاستخدام Privacy Sandbox الخاص بها كوسيلة لعرقلة نمو أعمال إعلانات أمازون

في حين أنه من الأفضل التعامل مع هذه الفكرة بحذر – حتى المديرين التنفيذيين الذين يناقشونها ليسوا مقتنعين تمامًا – فقد أظهر التاريخ أن التحولات غير المتوقعة ليست غير شائعة، خاصة في قواعد اللعب الخاصة بجوجل. (هل تذكرون جيدي بلو؟) تعتمد هذه النظرية على فكرة مفادها أن زيادة المنافسة والالتزام بمعايير الخصوصية الجديدة قد تجبر أمازون على تعديل تكتيكاتها، مما قد يعيق مسار نموها.

قامت Google ببناء Sandbox لتلعب فيه صناعة الإعلان بينما قامت ببناء لعبة هوية مترامية الأطراف تعتمد على الذكاء الاصطناعي

هذا بالتأكيد أحد نظريات المؤامرة – في الوقت الحالي.

ستفوز الخصوصية في هذه المعركة في نهاية المطاف، بغض النظر عن مدى محاولة مقدمي وسائل الإعلام المستقلة مناقشة الممارسات غير العادلة من قبل جوجل

إنه الأمل الذي يقتلك

أليس ملف تعريف الارتباط منديًا في هذه المرحلة؟

يعود الفضل إلى لانس وولدر، رئيس قسم الإستراتيجية والتسويق في PadSquad، في هذا التشبيه. في الأساس، ما يشير إليه هو وآخرون هو أن الضجة حول ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية يجب ألا تكون مشكلة، مع الأخذ في الاعتبار وجود قيود مماثلة بالفعل في متصفحات Safari وFirefox. ومع ذلك، فإن حقيقة استمرار الذعر بشأن هذه المشكلة تتحدث كثيرًا عن كيفية اعتماد المسوقين بشكل كبير على Chrome وإهمالهم التكيف مع التغييرات السابقة.

بالحديث عن ملفات تعريف الارتباط…إنها مخدرات رهيبة

يأتي هذا عادةً من أولئك المستعدين لقول الجزء الهادئ بصوت عالٍ. ربما حان الوقت لمواجهة الواقع والذهاب إلى تركيا الباردة.

لا يهتم المسوقون بنهاية ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية

آه، وجهة نظر الساخر الساخنة. وفي الواقع، هناك ذرة من الحقيقة في ذلك. لا يمكن إنكار اللامبالاة بين المسوقين تجاه هذه القضية. ومع ذلك، فمن المرجح أن الواقع أكثر تعقيدا. في حين أنه قد لا يكون هناك العديد من الإجراءات المرئية من جانب المسوقين على السطح، إلا أن هناك بلا شك اختبارات وخطط احتياطية وتعاونات جارية خلف الأبواب المغلقة. إن الأمر مجرد أن الاستثمار في شيء غير مؤكد يعد عملية بيع صعبة.

هل فاتنا أي منها؟ يسقط seb@digiday.com خط إذا كان الأمر كذلك.