من الذكاء الاصطناعى التوليدي ، وليس التكنولوجيا الإعلانية ، هو ساحة معركة مكافحة الاحتكار الجديدة لـ Google

في الوقت الحالي ، يزعم الناشرون الذين يستخدمون Google Search أنهم غير قادرين على إلغاء الاشتراك من موادهم التي يتم تناولها لتدريب نموذج اللغة الكبير في Google و/أو يزحفون للحصول على ملخصات ، دون فقدان قدرتهم على الظهور في نتائج بحث Google.

جمع التحالف أدلة منذ أن بدأت نظرة عامة على Google AI في المملكة المتحدة. إلى المملكة المتحدة ، لتضمين الشكوى ، والتي تكشف عن التأثير الضار لمشاهدة نظرة عامة على منظمة العفو الدولية على مواقع الناشرين المستقلين ، وارتباط مباشر الذي يختتم من Google AI على وضع مؤشر بحث الناشر. تخطط لإصدار نتائج إضافية للتقرير علنًا في الأيام القليلة المقبلة.

في المستند ، المؤرخ في 30 يونيو ، إلى المفوضية الأوروبية ، التي شاهدتها Digiday ، يطلب التحالف أن يفرض المنظم متطلبات سلوك محددة على Google: أنه يتيح الانسحاب من زحف البيانات ، والتجشير وابتلاع البيانات ومحتوى النشرات في قدراتها ، مع ضمان أن تكون منظمات النشر الأخبار في حالة عدم فهرستها على أساس غير محدد. الطلب الثاني: أن توفر Google تعويضًا عادلًا لجميع محتوى الناشر.

“ما هو حاسم هو أن غير القانوني الحالي [of unauthorized content scraping] وقال روزا كيرلنج ، المحامية والمؤسس المشارك ومدير شركة Foxglove.

أكد Curling أنه يجب أن تكون هناك عملية مفاوضات مناسبة بين شركات التكنولوجيا الكبرى والناشرين لمعرفة الصفقة العادلة ، من حيث التعويض. لم يقدموا مبالغ دولار محددة. ولكن بدلاً من ذلك ، أكد على أن الهدف هو تمكين إلغاء الاشتراك دون تعريض رؤية بحث الناشر للخطر.

“ما يحدث الآن هو أن Google تسرق جميع البيانات فقط ، وإعادة تجديدها ، وإذا حاولت بأي حال من الأحوال ممارسة حقوقك الخاصة ، يتم دفعك من الإنترنت عن طريق إزالتها من فهرسة البحث. وهذا هو الخطأ بشكل أساسي حول ما يحدث في الوقت الحالي ، وبالنسبة للانتقال التام.

تعرض Google العديد من المطالبات التي تم تقديمها حول حركة المرور من البحث على أنها “غير مكتملة للغاية” واستنادًا إلى البيانات المنحرفة ، وفقًا لمتحدث باسم. وأن المواقع يمكن أن تكتسب وفقدت حركة المرور لأسباب متنوعة ، بما في ذلك الطلب الموسمي والتحديثات الخوارزمية العادية.

طلب التعليق على هذه القصة ، قال متحدث باسم Google إن Google ترسل “مليارات النقرات” إلى مواقع الويب يوميًا. وقال البيان “تجارب الذكاء الاصطناعى الجديدة في البحث تمكن الأشخاص من طرح المزيد من الأسئلة ، مما يخلق فرصًا جديدة للمحتوى والشركات لاكتشافها”.

تعد الذكاء الاصطناعى الآن جزءًا أساسيًا من كيفية عمل Google Search ، وبالتالي فإن الطريقة الرئيسية لناشري الويب للتحكم في الوصول هي استخدام ملف Robots.txt القياسي لإدارة كيفية قيام Googlebot بتزحلق مواقعهم ، وفقًا لمتحدث باسم Google ، الذي قال إن الناشرين يمكنهم أيضًا استخدام إعدادات القناصة لتقييد كيفية ظهور محتوىهم في ميزات مثل AI Overviews.

ومع ذلك ، في حين أن الناشرين يمكنهم معرفة ما إذا كان Googlebot موجودًا على مواقعهم ، فإنه لا يكشف عن ما هو موجود. يمكن أن يكون البحث ، يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي. وهناك فرك.

وقالت Curling ، التي أضاف أنها كانت على اتصال مع وزارة العدل ، التي كان صدرها مؤخرًا “أن جوجل” ، تعمل حاليًا مع منظمين آخرين ، في جنوب إفريقيا وألمانيا وبلدان أخرى ، لضمان عدم قدرة Google على “القفز القضائي” في هذا الشأن ، كما أضاف أنهم على اتصال مع وزارة العدل ، التي كان حكم مكافحة الاحتكار الأخير ضد احتكار Google لتكنولوجيا الإعلانات ، “آثارًا إيجابية للضغط والمسجلين الآخرين.

وقال كورلينج: “المهم للغاية هو أن المحاكم والمنظمين اللحاق بما يحدث”. لكنها أضافت أنه على الرغم من أن هذه التحقيقات جارية ، فإن العلاجات العاجلة مطلوبة لمنع الناشرين من الخروج من العمل على المدى القصير.

منظمة العفو الدولية التوليدية الحدود الجديدة للتدقيق التنظيمي

هذه الشكوى الأخيرة من الاتحاد الأوروبي من الناشرين المستقلين تحدد المعركة الثالثة المحتملة لمكافحة الاحتكار التي تواجه جوجل حاليًا. لدى وزارة العدل اثنين من الدعاوى القضائية المستمرة التي تستهدف هيمنة Google البحث والتكنولوجيا الإعلانية ، وهي في منتصف تحديد ما هو كافٍ للعلاجات السلوكية.

لكن الشكوى الأخيرة في الاتحاد الأوروبي تحول تحول أعمق في المزاج التنظيمي.

حتى الآن ، ركزت جهود مكافحة الاحتكار العالمية ضد Google إلى حد كبير على مسرحيات الطاقة التقليدية – عقود محرك البحث الافتراضي والتحكم في مكدس الإعلانات الرقمية. ولكن نظرًا لأن الذكاء الاصطناعى التوليدي يعيد تشغيل كيفية ظهور المحتوى واستثماره ، يمكن للمنظمين التدقيق في الجبهة التالية: نظرة عامة على المناطق العامة ، وتدريب LLM ، والتأثير على حركة النشر والإيرادات.

تاريخياً ، كان من المعروف أن المنظمين والمشرعين والصناعة بشكل عام استجابة لمشاكل الأمس ، وليس غدًا. وأضاف “الذكاء الاصطناعي هو المكان الذي تكمن فيه جميع المعارك المستقبلية”. “إذا اضطرت الصناعة إلى الانتظار لمدة 10 سنوات من أجل حلول التنظيمية والتشريعية ، فإن نصف الشركات ستكون عاطلة عن العمل بسبب الإجراءات التي تتخذها التكنولوجيا الكبيرة في الوقت الحالي.”

وقال بانيستر إن مدى نجاح هذه التحقيقات سوف تصل إلى مدى صعوبة استعداد Google للقتال ، مضيفًا أن CMA أحرز تقدماً جيداً في تحقيقها في خطط انخفاض ملفات تعريف الارتباط من Google ، لكن Google قد لا ترغب في لعب الكرة بشكل تعاوني فيما يتعلق بالنيابة. “منظمة العفو الدولية هي مشكلة أكبر 100 مرة إلى Google [than the cookie deprecation investigations] … ينظر Google إلى AI على أنه وجودي – كما لو لم يكونوا قبل ذلك ، فإنهم يعتقدون أن أعمالهم الخاصة قد تنخفض خلال خمس إلى 10 سنوات.

وفي الوقت نفسه ، قام المشرعون الأمريكيون بإزالة حاجز رئيسي أمام تشريع منظمة العفو الدولية على مستوى الولاية. في الأسبوع الماضي ، مجلس الشيوخ الأمريكي”https://www.reuters.com/legal/government/us-senate-strikes-ai-regulation-ban-trump-megabill-2025-07-01/”> صوت لإزالة وقف اتحادي لمدة 10 سنوات (حظر مقترح فعليًا) بشأن تنظيم الدولة لمنظمة العفو الدولية من مشروع قانون إنفاق الضرائب والإنفاق للرئيس ترامب.

بالنسبة للبعض ، إنها علامة على أن الإشراف على كيفية استخدام عمالقة التكنولوجيا منظمة العفو الدولية لإعادة استخدام وربح محتوى الناشر لم يعد مجرد مصدر قلق للسياسة ، بل هو ساحة المعركة الناشئة.

أصدرت دانييل كوفي ، الرئيس التنفيذي لشركة News Media Alliance ، التي تمثل أكثر من 2000 ناشر في الولايات المتحدة ، بيانًا يقول فيه إنها تأمل أن يتولد الكونغرس الآن تشريعات أخرى لتنظيم الذكاء الاصطناعي على المستوى الفيدرالي. وقال كوفي: “إننا نرى نقطة انعطاف حرجة في كيفية اقتراب المنظمين على مستوى العالم من التكنولوجيا الكبيرة – وليس فقط التدقيق في الهيمنة الراسخة في البحث والتكنولوجيا الإعلانية ، ولكن أيضًا توقعوا كيفية تمديد هذه القوة إلى منظمة العفو الدولية”. وأضافت أنه من الضروري أن تواكب سياسة المنافسة هذا التحول ، أو نخاطر بتكرار نفس التركيز والتحكم في التقنيات الناشئة. “إشارات التحقيق في أوروبا إلى أن الحكومات بدأت في ربط هذه النقاط.”

لقد كان تجريف المحتوى غير المصرح به من الوهم على الإنترنت للناشرين. جمعت جمعية News Media Europe ، التي تمثل أكثر من 2700 ناشر في جميع أنحاء أوروبا ، المفوضية الأوروبية للتدخل ، باستخدام كل من أدوات إنفاذ المنافسة وقانون الأسواق الرقمية (DMA) ، لوضع نظرة عامة على Google AI. وقال Iacob Gammeltoft ، كبير مديري السياسات في شركة News Media Europe: “هذه قضية عاجلة تحتاج إلى اهتمام الآن قبل فوات الأوان”.

يمكن استخدام DMA على وجه الخصوص لفرض تدابير مؤقتة في انتظار نتائج التحقيق في السوق ، ولديه أحكام محددة تحظر ممارسات تخصيص الذات وتتطلب أن تكون شروط الوصول إلى محركات البحث في حراس البوابة الرقمية مثل Google نزيهة ومعقولة وغير تمييزية ، وفقًا لجاميلتوفوفت.

وأضاف Gammeltoft: “ما هو على المحك مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي هو أمر جديد تمامًا ؛ إنه نموذج أعمال للنشر نفسه”. “نظرًا لأننا نتحدث عن منتج يبقي المستخدمين بعيدًا عن ممتلكات الناشرين ، لم يعد بإمكانهم تشغيل الإعلانات ويفقد المستخدمون حوافزهم لالتقاط الاشتراكات. وبالتالي تنهار سلسلة القيمة تمامًا ، بينما تواصل Google القيام بأعمال تجارية وتجاهل قانون حقوق الطبع والنشر ، لأنها تستطيع ذلك.”

وقالت ساجيدا ميرالي ، الرئيس التنفيذي لجمعية الناشرين المحترفين ، إن الناشرين يتبنون إمكانات منظمة العفو الدولية التحويلية ، لكن لا يمكن أن يكون على حساب قوانين حقوق الطبع والنشر القوية التي تدعم منظمة العفو الدولية والشفافية استخدام وحماية الناشرين والمبدعين.

“يحتاج المنظمون عالميًا إلى الوقوف إلى مستوى التكنولوجيا الكبرى والتصرف بسرعة لتعزيز المنافسة الحرجة ، وحقوق الملكية الفكرية ، وقوانين حقوق الطبع والنشر لحماية مستقبل القطاع الذي يوظف 55000 شخص ويبلغ قدره 4.4 مليار جنيه إسترليني [$6 billion] وقالت في بيان عبر البريد الإلكتروني إلى الاقتصاد البريطاني.