يغطي هذا الإحاطة التقنية الإعلانية الأحدث في تكنولوجيا الإعلانات والمنصات لأعضاء Digiday+ ويتم توزيعها عبر البريد الإلكتروني كل يوم ثلاثاء الساعة 10 صباحًا بالتوقيت الشرقي.”https://digiday.com/series/digiday-ad-tech-briefing/”> المزيد من السلسلة →
كانت Google-Parent Alphabet أول أعمال منصة كبيرة تصدر أرباحًا في الجولة الحالية من المكالمات الفصلية ، مع أحدث الكشف الذي يشير إلى الأولويات الأساسية لشركة AD عبر الإنترنت. بشكل أكثر سهولة ، يلمح الخط اللاحق للاستجواب من محللي الأسهم إلى أي وول ستريت حقًا يهتم ، وبحلول عرض الأسبوع الماضي ، تقنية الإعلانات (على ما يبدو) في مرآة الرؤية الخلفية لكلا الطرفين.
على الرغم من أن Google تعاني من اثنين من L’S في عوامل مكافحة الاحتكار على مدار الـ 12 شهرًا الماضية ، والتي يتضمن أحدها الانفصال المحتمل لإمبراطورية DoubleClick ، طرح محللو وول ستريت المزيد من الأسئلة حول توقعات نمو Alphabet لأعمالها السحابية الناشئة في ضوء الطلب على البنية التحتية من AI.
بشكل عام ، أبلغ Alphabet عن نتائج قوية لهذه الفترة ، حيث ارتفع إجمالي الإيرادات بنسبة 14 ٪ على أساس سنوي إلى 96.4 مليار دولار.
كان منصب “خدمات Google” ، التي حققت 82.5 مليار دولار من الإيرادات (بزيادة 12 ٪) ، مدفوعة إلى حد كبير بالبحث (54.2 مليار دولار) و YouTube (9.8 مليار دولار) ، بالإضافة إلى أعمال الاشتراكات الناشئة (11.22 مليار دولار).
ومع ذلك ، فإن شركة Google Network Business ، التي تشمل الإعلانات التي يتم تقديمها على مواقع وتطبيقات الطرف الثالث (مثل Adsense و Admob) ، تميز بمثابة بقعة ضعف بالمقارنة مع الأداء الكلي للأبجدية ، كوحدة أعمالها الوحيدة للإبلاغ عن انخفاض الإيرادات.
بلغ إجمالي إيرادات إعلانات شبكة Google 7.4 مليار دولار خلال هذه الفترة ، وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 1 ٪ على أساس سنوي. شكل هذا القطاع ما يقرب من 7.7 ٪ من إجمالي إيرادات الأبجدية وحوالي 9 ٪ من إيرادات خدمات Google ، ومواصلة تراجعها التدريجي حيث أن المعلنين يعطيان الأولوية بشكل متزايد الخصائص المملوكة والتشغيل ، مثل YouTube والبحث. في المقابل ، زادت إيرادات بحث Google و YouTube بنسبة 12 ٪ و 13 ٪ ، على التوالي ، خلال هذه الفترة ، مدفوعة بالطلب على السراويل القصيرة وإعلانات CTV.
يوضح الانخفاض في إيرادات الشبكة ديناميكية متغيرة: يفضل المعلنون منصات ذات تنسيقات أكثر ثراءً من الذكاء الاصطناعي ، واستهداف أكثر دقة وقدرات أفضل لقياس الأداء-المجالات التي يتخلف فيها مخزون شبكة الطرف الثالث.
على الرغم من أنها ليست ذات أهمية ، إلا أن مساهمة شبكة Google تتقلص من الناحية النسبية ، سواء في الحجم والتركيز الاستراتيجي. تم إقرارها بشكل متزايد من خلال الشركات ذات الهامش المتزايد بشكل أسرع مثل Cloud ، والتي سجلت زيادة بنسبة 32 ٪ على أساس سنوي في إيرادات بلغت 13.6 مليار دولار ، والاشتراكات ، والتي تمثل الآن أكثر من 11 مليار دولار في الإيرادات الفصلية.
بشكل عام ، فإنه يوضح كيف أن شبكة Google تعمل بشكل متزايد على تدفق إيرادات قديمة ، حيث تساهم في النمو بشكل أقل في النمو وتقدم صعوديًا محدودًا وسط محور الشركة نحو أسطح الطرف الأول الذي تعمل بمنظمة العفو الدولية والاشتراكات والحلول السحابية. على الرغم من أن إيرادات شبكة Google الخاصة بها على الأرجح تظل خطًا مستقرًا ولكن يتلاشى في بيان الدخل ، فقد يحصل البعض على أحدث النتائج كإشارة ، على الرغم من خطابها العام ، قد يشكل عملاق الإعلانات عبر الإنترنت مقاومة خافتة في الباقي القادم من حالتها المضادة للتكنولوجيا ، والتي تصل إلى منتصف سبتمبر.
ربما كانت هذه الفكرة هي التي حفزت الرئيس التنفيذي للسوق ، والمخضرم في Tech ، Ari Paparo لشراء ADX من Google ، تبادل الإعلانات في مركز وزارة العدل”https://digiday.com/topic/google-on-trial/”> حالة مكافحة الاحتكار. وعد بمعالجة مشاكل الصناعة – مثل إزالة التخصيص الديناميكي ومشاركة ملفات السجل واستبدال مديري الحسابات بـ AI – أحدث”https://www.gofundme.com/f/help-us-buy-the-adx-spinout-from-google” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> gofundme COUNT لا تقل عن الهدف المشهور بقيمة مليون دولار.
هدفه الحقيقي؟ ويؤكد أن هدفه هو تسليط الضوء على هيمنة Google ، ولكن من الناحية الأكثر واقعية ، من المحتمل أن يكون محاولة للترويج لكتابه القادم ، “العائد: كيف اشترت Google ، وبناءها ، وتخويفها إلى الهيمنة الإعلانية” ، مستحقة للنشر الأسبوع المقبل.
أرقام لمعرفة
- 25 ٪ أو أقل: مقدار المجيبين الذين ادعوا أن شركاتهم تستخدم الذكاء الاصطناعى لتوليد الكود الجديد ، لكل”https://www.aperiam.vc/insightsq2-2025″ الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> Aperiam Ventures استطلاع.
- 185،000 دولار: الراتب السنوي المحتمل لمهندسي برمجيات AWS ، وفقًا لقوائم Amazon التي تم تجميعها بواسطة”https://www.businessinsider.com/amazon-salaries-engineers-analysts-ai-reshapes-tech-sector-2025-7″ الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> Business Insider.
- 7.3 مليون دولار: المبلغ الذي تم جمعه في جولة تمويل بذرة”https://www.vaudit.com/post/vaudit-raises-7-3m”> vaudit، سابقا بلوكيد.
- 5.6 ٪: مقدار حركة مرور محرك البحث في الولايات المتحدة التي تم إنشاؤها بواسطة LLMS ، وفقًا لـ”https://www.wsj.com/articles/ai-search-is-growing-more-quickly-than-expected-f75aa1ca” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> CMO اليوم.
ما سمعناه
“كانت الوكالات بعضًا من أكبر مستخدمي AWS Clean Rooms ، وغالبًا ما يجلبون “صلصة التعلم الآلي الخاص” ونماذج مخصصة تم ضبطها للعملاء (خاصة في الرعاية الصحية). “
– في انعكاسه على هذا الشهر”https://www.newstreetresearch.com/research/aws-summit-nyc-recap-agents-nova-models-dominate-the-messaging/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> قمة AWS يستضيف دانييل سالمون ، وهو محلل أسهم متخصص في تكنولوجيا الإعلانات في Newstreet Research في مدينة نيويورك ، كيف سيطر الوكلاء ونماذج نوفا على المراسلة ، مع بعض أكبر مستخدمي AWS Clean Rooms. تستهدف حالات الاستخدام الشائعة المستهلكين الجدد في العلامة التجارية ، وكذلك تحسين ROAS
ما قمنا بتغطيته
تفتح Google ببطء صندوقها الأسود – لكن المسوقين ليسوا مقتنعين جدًا
أحدث أداء من Google Max Update يثير الشفافية من خلال أداة إعداد تقارير جديدة على مستوى القناة-ولكن لا تتوقف عن تقديم تحكم حقيقي. يمكن للمسوقين الآن عرض الأداء عبر منصات Google ، لكن لا يمكنهم العمل على البيانات أو تحليل الاتجاهات الأوسع ، مما يترك الكثير من الإحباط من فائدة الأداة المحدودة على الرغم من وعدها بالتقدم. العتامة ، على ما يبدو ، لا يزال قائما.
بينما يكافح S4 ، يستمر السير مارتن سوريل في إطلاق النار في الصناعة التي ابتكرها
لقد تحول تعليق السير مارتن سوريل الأخير إلى كاوية ، حيث وصفت توحيد WPP بمثابة “عينة” وإلقاء الشك على مستقبلها تحت “القيادة الضعيفة”. ومع ذلك ، فإن مشروعه الخاص ، S4 Capital ، يواجه انخفاضًا حادًا. يدعو النقاد التناقض ، لكن سوريل لا يزال متحديًا – إلقاء اللوم على القوات الكلية ، وليس الهيكل ، والتعهد باستراتيجية النمو الإقليمية لركوب العاصفة.
ما نقرأه
يقوم كاشطات الطرف الثالث بسرقة محتوى الناشر لطلب شركات الذكاء الاصطناعى
تستخدم شركات الذكاء الاصطناعي كاشطات طرف ثالث للوصول إلى محتوى الناشر ، حتى تجاوز الجدران المتقدمة وحماية الروبوت. على الرغم من الجهود مثل حظر Cloudflare الافتراضي لكاشطات الذكاء الاصطناعى غير المصرح بها ، لا تزال الثغرات قائمة. يزداد حجمًا مذهلاً من الكشط ، الذي غالبًا ما يكون مقنعًا من قبل أطراف ثالثة ، نماذج الذكاء الاصطناعى من خلال تقنيات مثل التوليد المتمثل في الاسترجاع-مع مخاوف الشفافية ودعم الدعوات لمعايير استخدام البيانات الأكثر صرامة.
تسعى Google للحصول على محادثات الترخيص مع مجموعات الأخبار ، بعد منافسي الذكاء الاصطناعي
تعمل Google على حوالي 20 منفذًا إخباريًا لطيار ترخيص محتوى الذكاء الاصطناعي الجديد ، بهدف تخفيف التوترات مع الناشرين. تتبع هذه الخطوة صفقات مماثلة من قبل Openai و Perplexity ، حيث تسعى شركات الوسائط إلى تعويض عن استخدام الذكاء الاصطناعي. تظل التفاصيل نادرة ، لكن المبادرة تشير إلى تحول في نهج Google تجاه AI والشراكات الإخبارية.
من غير المرجح أن ينقر مستخدمو Google على الروابط عندما يظهر ملخص AI في النتائج
يبدو أن نظرة عامة على Google AI تقلل من حركة المرور إلى الناشرين من خلال تلخيص النتائج فوق صفحات البحث. وجدت دراسة PEW أن 58 ٪ من المستخدمين واجهوا هذه الملخصات ، ونقر هؤلاء المستخدمون على الروابط في كثير من الأحيان – وخاصة المصادر المذكورة في نتائج الذكاء الاصطناعي.
Index Exchange Trade Trade Desk Exec Marybeth McGaugh ، بالإضافة إلى 5 أطباء بيطريون آخرون
عينت مؤسسة Endust Exchange العديد من كبار القادة لتسريع النمو والابتكار. تنضم Marybeth McGaugh إلى منصب كبير موظفي العملاء من مكتب التجارة. تشمل المستأجرين الرئيسيين الآخرين الشبان بين روبن شتاينبرغ ، SVP من الإيرادات ، المؤسس المشارك في Prebid Michael Richardson ، نائب الرئيس ، Ex-Google Exec Jennifer Smith ، VP of Engineering ، و Saas المخضرم Daniel Perez في منصب نائب الرئيس لتسويق العلامة التجارية.
https://digiday.com/؟p=584285