موجز تقني للإعلان: وداعًا لمبادرة حماية الخصوصية من Google، بالكاد نعرفك

ومع ذلك، في الأسبوع الماضي، أكدت جوجل ذلك”https://privacysandbox.com/news/update-on-plans-for-privacy-sandbox-technologies/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> إيقاف المشروع، منهية نصف عقد من الجهود، والتي غالبًا ما كانت تنطوي على الكثير من الأسى.

بعد ظهوره لأول مرة في أواخر عام 2019، تضمن برنامج Privacy Sandbox العديد من عمليات إعادة الكتابة والتأخير و(في النهاية) تضاؤل ​​الإيمان. وهو يقع الآن في مقبرة Google، حيث يوجد نعيه بجوار Google Glass وGoogle+؛ مما لا شك فيه أنه سيتم النظر إلى سلع Privacy Sandbox بنفس الشعور بالحنين الذي تتمتع به مجموعة أدوات DoubleClick التجارية بعد سنوات من الآن.

الميلاد والوعد

في بداية العقد، حتى قبل ظهور جائحة كوفيد-19، قدمت شركة جوجل”https://digiday.com/marketing/wtf-googles-privacy-sandbox/?utm_source=chatgpt.com”> وضع حماية الخصوصية مع ضجة كبيرة وفرضية طموحة بشكل لا لبس فيه: استبدال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في متصفح Chrome الخاص بها بمجموعة من واجهات برمجة التطبيقات الأصلية للمتصفح والتي من شأنها حماية خصوصية المستخدم مع الاستمرار في تمكين استهداف الإعلانات والقياس ومنع الاحتيال.

وعدت المبادرة بخمس واجهات برمجة التطبيقات (APIs) لأشياء مثل قياس التحويل، و”رموز الثقة”، وتجميع الاهتمامات عبر المجموعات النموذجية – وكلها مدمجة في المتصفح نفسه. راقبت الصناعة الأمر باهتمام، على أمل أن يكون هذا وسيلة موثوقة للتوفيق بين عائدات إعلانات الناشرين وخصوصية المستخدم.

العقبات والحرق البطيء

ومع ذلك، منذ البداية، كانت الرمال الموجودة تحت Sandbox فضفاضة. تساءل النظام البيئي لتكنولوجيا الإعلان عما إذا كانت جوجل ستمنح نفسها ميزة؛ ما إذا كانت واجهات برمجة التطبيقات المقترحة ستوفر المنفعة والأداء المتوقع من المعلنين؛ وما إذا كان التعقيد الهائل للنموذج القائم على المتصفح يمكن أن يضاهي عقودًا من الاستثمار في ملفات تعريف الارتباط. على مدى سنوات متتالية، عانى المشروع من التأخير – استمرت تواريخ الإيقاف المستهدفة لملفات تعريف الارتباط في الانخفاض – وبدأ الزخم في التراجع.

ومع ذلك، في مارس 2025، أخبر الناشرون Digiday بذلك”https://digiday.com/media-buying/it-will-happen-when-it-happens-googles-privacy-sandbox-continues-in-limbo/?utm_source=chatgpt.com”> توقف الاستثمار في المبادرة وكان الناشرون وبائعو تكنولوجيا الإعلان ينسحبون، وبحلول مايو 2025 – بعد أن أكدت جوجل أنها ستتراجع عن خططها للحصول على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في كروم – أعلن الناشرون بصراحة: “”https://digiday.com/media/its-dead-publisher-confessions-on-the-future-of-googles-privacy-sandbox/?utm_source=chatgpt.com”> لقد مات.”.

الضغط التنظيمي

لم تأت الأزمة ببساطة بسبب الانحلال الداخلي، بل بسبب الضغوط الخارجية. وتراكم التدقيق التنظيمي في المملكة المتحدة”https://digiday.com/marketing/ad-tech-briefing-the-cma-tosses-googles-privacy-sandbox-a-lifeline-as-many-declare-it-doa/?utm_source=chatgpt.com”>هيئة المنافسة والأسواق التساؤل عما إذا كانت التزامات Sandbox لا تزال ضرورية أو ما إذا كانت هيمنة Google على Chrome وتقنية الإعلان قد تم تضمينها في التصميم.

ثم في إبريل/نيسان، أعلنت جوجل علناً أنها ستفعل ذلك”https://digiday.com/media-buying/ad-tech-briefing-has-google-sacrificed-privacy-sandbox-on-the-altar-of-antitrust-concerns/?utm_source=chatgpt.com”>التراجع عن التعطيل الكامل لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بشكل افتراضي في Chrome – وهو تأجيل فسره الكثيرون على أنه ناقوس الموت العملي لـ Sandbox كما تم تصوره في الأصل.

ما بعده وما بقي

ما تبقى من Privacy Sandbox الآن هو مجموعة من واجهات برمجة التطبيقات غير المكتملة، وبعض ميزات خصوصية المتصفح، وحكاية تحذيرية. انتقل العديد من الناشرين وشركات تكنولوجيا الإعلان إلى هذا الأمر، مع التركيز بدلاً من ذلك على بيانات الطرف الأول واستراتيجيات الهوية البديلة.

وجدت Digiday ذلك”https://digiday.com/media/its-dead-publisher-confessions-on-the-future-of-googles-privacy-sandbox/?utm_source=chatgpt.com”>انتهى اعتماد اختبارات Sandbox فعليًا بالنسبة للبعض: “لا أعرف لماذا يفعل أي شخص ذلك [focus on Privacy Sandbox] “مرة أخرى،” قال أحد المستشارين للنشر. ولا تزال جوجل تصر على ذلك”https://digiday.com/marketing/google-explores-possibilities-for-the-privacy-sandbox-after-cookie-u-turn/?utm_source=chatgpt.com”> واجهات برمجة التطبيقات على قيد الحياة حتى بعد أن أصبحت هذه المشاعر شائعة. ولكن يبدو أن الرؤية المشرقة المتمثلة في استبدال ملف تعريف الارتباط بمكدس نظيف ومفتوح المعيار قائم على المتصفح قد تلاشت الآن.

الإرث

إذن ماذا نتذكر؟ ستتم دراسة مبادرة حماية الخصوصية للدروس.

• حجم إعادة هندسة تكنولوجيا الإعلان التي تواجهها المتصفحات والأنظمة البيئية عند الابتعاد عن ملفات تعريف الارتباط.
• التوتر بين أهداف الخصوصية وفائدة تكنولوجيا الإعلان – “إذا جعلت شيئًا أكثر خصوصية، يصبح أقل قابلية للقياس وأقل قابلية للقياس”، كما قال أحد الناشرين.”https://digiday.com/media/its-dead-publisher-confessions-on-the-future-of-googles-privacy-sandbox/”> ديجي داي.
• قوة التنظيم والقوى التنافسية”https://digiday.com/media-buying/ad-tech-briefing-has-google-sacrificed-privacy-sandbox-on-the-altar-of-antitrust-concerns/?utm_source=chatgpt.com”> حتى نهاية أكبر المشاريع من عمالقة التكنولوجيا.
• وربما مهما كانت حسنة النية لأي مبادرة، فإنها من الممكن أن تذبل في غياب توافق السوق والحوافز والجداول الزمنية الواضحة.

في ذكرى

هنا تكمن مبادرة Google Privacy Sandbox – التي تم إطلاقها بمثالية، وتأخرت بسبب التعقيد، وتعرقلت بسبب التدقيق التنظيمي، وتوقفت مؤقتًا في نهاية المطاف بسبب التراجع الاستراتيجي للشركة الأم. يتقدم عالم تكنولوجيا الإعلان، لكن الذاكرة تبقى: صندوق الحماية، الذي كان مليئًا بالإمكانيات، أصبح فارغًا الآن.

أتمنى أن تكون قصتها بمثابة دليل للجيل القادم من ابتكارات الإعلانات الرقمية – المتواضعة والواقعية والمصممة للعالم الحقيقي، وليس فقط للمتصفح المثالي.

ما سمعناه

“لا أستطيع أن أصدق أنهم أعطوهم المسرح للإعلان عن شوكة في[[ معرف المعاملة]مشروع.”

– أعرب أحد الحاضرين في قمة Prebid لعام 2025 عن دهشته من منح الرئيس التنفيذي لمكتب التجارة المسرح لمناقشة OpenAds، وهو تطور واعتبر الكثيرون بمثابة توبيخ لجهودهاوإطلاق منتج من جانب البيع.

أرقام يجب معرفتها

• 4.3%: معدل التضخم السنوي العالمي لصناعة الإعلان هذا العام، بحسب أبحاث الاتحاد العالمي للمعلنين.
• 4.2%: معدل التضخم السنوي المتوقع لصناعة الإعلان عام 2026 حسب WFA.
• 3.8%: معدل التضخم السنوي لصناعة الإعلان في الولايات المتحدة هذا العام، وفقا لWFA.
• 4.0%: معدل التضخم السنوي المتوقع لصناعة الإعلان الأمريكية في عام 2026، وفقا لـ WFA.

ما قمنا بتغطيته

سمعت في قمة Prebid: “في كثير من الأحيان، هناك دلتا بين ما يفعله الناس، وما يقولون أنهم سيفعلونه”

في قمة Prebid لهذا العام، هيمن الذكاء الاصطناعي ومكافحة الاحتكار والقلق الوجودي على المناقشات حيث حذر المتخصصون في مجال تكنولوجيا الإعلان من الاضطرابات. دافع جيف جرين من مكتب التجارة عن OpenAds باعتباره تعاونيًا وليس تنافسيًا، في حين أثار بريان أوكيلي من Scope3 تحالفًا جديدًا لـ “وكلاء الإعلانات” – ووصفه بأنه خطوة تحويلية نحو نموذج نشر مستدام في عصر الذكاء الاصطناعي

يقوم تحالف الناشرين Ozone بدور أكبر للمعلنين الأمريكيين

يتوسع تحالف الناشرين Ozone بسرعة في أمريكا الشمالية، مضيفًا شركاء رئيسيين مثل The Wall Street Journal وCNN وBBC (الولايات المتحدة). تم تأسيسها من قبل عدد من الناشرين المقيمين في المملكة المتحدة، وتطورت من مجموعة مخزون إلى منصة جمهور تعتمد على البيانات، مما أدى إلى زيادة إيرادات الناشرين بقيمة 400 مليون جنيه إسترليني (532 مليون دولار) وتحدي Google وMeta.

ما نقرأه

منتج AppLovin مرتبط بادعاءات تنزيل التطبيقات غير المرغوب فيها

أغلقت AppLovin منتج Array الخاص بها بعد مزاعم بأنه مكّن عمليات تثبيت التطبيقات غير المرغوب فيها على أجهزة Android. وقالت الشركة إن Array كان مجرد اختبار و”غير قابل للتطبيق اقتصاديًا”، نافية أي تنزيلات غير مصرح بها. واتهم النقاد، بما في ذلك المستشار بن إيدلمان وشركة Culper Research للبيع على المكشوف، AppLovin بتثبيتات التطبيقات “الصامتة”.

الإنترنت المفتوح 2025، الجزء 3: SSPs، لم يمتوا بعد (ولماذا لا يزالون مهمين))

إن الادعاءات بأن مقدمي الخدمات الاجتماعية “ماتوا” مبالغ فيها. يقول الدفاع المدروس إنها تتطور – ولا تختفي – من خلال إعطاء الأولوية للشفافية، والاستخدام المسؤول للبيانات، والاستهداف الأفضل. تسلط OpenX الضوء على نموذج الجودة أولاً والقائم على البيانات وموقفها ضد ازدواجية العطاءات الاستغلالية، مما يضع مقدمي الخدمات SSP كحلفاء حيويين يربطون بين المشترين والناشرين ووسائل الإعلام المستدامة.

Meta تنسحب من عمليات تدقيق سلامة العلامة التجارية MRC

فقدت شركة Meta اعتمادها الخاص بسلامة العلامة التجارية من مجلس تصنيف الوسائط لخلاصات Facebook وInstagram، بعد أشهر قليلة من حصولها عليها. جاء الإلغاء بعد قرار شركة ميتا بالانسحاب من برنامج التدقيق السنوي التابع لمركز موارد المهاجرين، مما دفع المجلس إلى إزالة اعتمادها وإدراجها وفقًا للإجراءات القياسية.

كيف بدأت المشتريات التسويقية في الظهور حول أحداث صناعة الإعلان

أصبح المديرون التنفيذيون للمشتريات أكثر ظهورًا في الأحداث التسويقية مثل Advertising Week New York، حيث يسعون إلى المشاركة بشكل أعمق في مناقشات التسويق والذكاء الاصطناعي. تعمل المجموعة بقيادة كريستين مور من Raus Global ومؤسسة Women in Marketing Procurement، على تعزيز التعاون ومعالجة تحديات العقود والقيمة والذكاء الاصطناعي مع سد التوترات التاريخية مع المسوقين.