هل وصلت النظارات الذكية إلى ذروة روعتها بعد؟ قد يجيب البعض بالإيجاب، لكن لا يزال الكثيرون بحاجة إلى المزيد من الإقناع (وأنا أحدهم). يبدو أن شركة بريطانية ناشئة قد تحمل المفتاح لتغيير هذا التصور.
هذا الأسبوع، لمحت الأخبار إلى دخول محتمل للاعب جديد إلى سوق النظارات الذكية، وهو وافد لديه القدرة على إضفاء لمسة أنيقة ومبتكرة على هذه الفئة. شركة التكنولوجيا البريطانية Nothing، المعروفة بهواتفها الذكية وسماعات الرأس، تفكر في التوسع نحو النظارات الذكية، وفقًا لتقارير بلومبرج.
وفقًا لبلومبرج، نقلًا عن مصادر مطلعة، تأمل الشركة في إطلاق نظاراتها الذكية في النصف الأول من عام 2027. يُتوقع أن تتضمن هذه النظارات كاميرات وميكروفونات ومكبرات صوت، مع قدرات ذكاء اصطناعي ستُعالج بشكل كبير خارج الجهاز نفسه. لم تعلق Nothing على هذه الشائعات.
تُظهر النظارات الذكية نموًا ملحوظًا كفئة منتجات، حيث تشير أبحاث Counterpoint إلى نمو القطاع بنسبة 139٪ على أساس سنوي في النصف الثاني من عام 2025. تهيمن شركة Meta حاليًا على السوق، مما يمهد الطريق لمنافس قوي، وربما متمرد، ليقدم نهجًا جديدًا ومختلفًا.
لقد جربت النظارات الذكية وما زلت غير مقتنع بها تمامًا.
ومع ذلك، يثيرني الفضول لرؤية علامة تجارية تكنولوجية عصرية مثل Nothing تتجه نحو هذا المجال. بفضل تركيز الشركة على التصميم، يبدو من الطبيعي أن تتولى Nothing مهمة تطوير التكنولوجيا القابلة للارتداء، آملين أن تضفي عليها لمسة فريدة تقنع المشككين أمثالي بأن النظارات الذكية هي حقًا مستقبلنا.
فيما يلي ثلاثة اقتراحات أعتقد أن Nothing يمكنها تطبيقها لإحداث تأثير كبير وتمييز نفسها في هذا السوق الواعد:
استمرار للجمالية الشفافة للشركة
لقد بنت Nothing هويتها التجارية حول لغة تصميم شفافة تعرض الدوائر والأسلاك الداخلية لمنتجاتها. هذا النهج يجمع بين الحنين والجرأة والخيال، ويمكن ترجمته بفعالية وسهولة إلى تصميم النظارات الذكية.
لقد أصبحت الإطارات الشفافة رائجة بالفعل في عالم النظارات، وحتى Meta جربتها. لكنني على ثقة بأن Nothing تستطيع تطبيق لمساتها الجمالية الفريدة بطريقة مبتكرة ومتميزة. يمكن للشركة أيضًا اللعب بالألوان، مستوحية من درجات الأزرق والوردي التي ظهرت في هواتف Nothing 4A و4A Pro على سبيل المثال.
التصميم الشفاف موجود في الحمض النووي لـ Nothing.
عند تذكر محادثتي مع تشارلي سميث، الرئيس التنفيذي لـ Nothing، في المؤتمر العالمي للجوال الشهر الماضي، يتبين لي أن التوسع في الأجهزة القابلة للارتداء ليس مجرد خطوة طبيعية للشركة، بل هو مجال تتمتع فيه Nothing بمكانة أفضل بكثير للابتكار مقارنة بمنافسيها الأقل اهتمامًا بالأسلوب.
تحدث سميث، الذي انضم مؤخرًا من علامة الأزياء الفاخرة Loewe، عن إعجابه بالإبداع المتمرد لـ Nothing وروح المرح التي أدخلتها الشركة في صناعة لطالما هيمنت عليها البساطة. وقد أشار إلى أن الناس يحبون هذا المزيج من الرجعية المستقبلية والحنين الذي تستكشفه الشركة. وأضاف أن التكنولوجيا الشخصية تتعلق كثيرًا بالتعبير عن الذات، وأن أجهزتنا تمثل امتدادًا لنا.
ستكون إضافة عناصر الواجهة الرسومية المتوهجة إلى النظارات الذكية من Nothing نقطة إيجابية كبرى من وجهة نظري.
تعاون مع علامة تجارية بريطانية مستقلة
في سوق يعج بالأجهزة المصنعة من قبل شركات عملاقة في الولايات المتحدة وكوريا الجنوبية والصين، تبدو Nothing أقرب ما يكون إلى شركة تصنيع هواتف مستقلة. وأي طريقة أفضل لتعزيز هذا الوضع من التعاون مع علامة تجارية بريطانية مستقلة أخرى؟
لقد كان تعاون Meta مع Ray-Ban و Oakley صيغة ناجحة في محاولتها لتأسيس النظارات الذكية كفئة منتجات رئيسية. ومع ذلك، هناك جانب يمكن التنبؤ به في تعاون شركة كبيرة مع أخرى كبيرة. قد تكون نظارات Wayfarer كلاسيكية ويمكن ارتداؤها بسهولة، لكنها لا تعكس تمامًا التفكير الأصيل أو الحس القوي بالأسلوب الشخصي.
سيكون من المثير لـ Nothing أن تعمل مع مصممين بريطانيين صاعدين (خاصة وأنها استضافت حدث إطلاقها الأخير في مدرسة سنترال سانت مارتينز الشهيرة للتصميم في لندن). وبالمثل، يمكنها أن تختار التعاون مع مصممين أكثر رسوخًا مثل جي دبليو أندرسون. قد لا تكون النظارات الناتجة منتجًا يرتديه كل مسؤول تنفيذي في وادي السيليكون، لكن هذا ليس هدف Nothing على الإطلاق.
لحسن الحظ، لـ Nothing سابقة في اختيار علامات تجارية بريطانية مستقلة للتعاون معها بدلاً من الاعتماد على الأسماء الأكثر شهرة في الصناعة. فقد أثمر تعاونها الصوتي مع KEF عن بعض من أكثر سماعات الرأس تميزًا في السوق. أنا واثق من أنها تستطيع تحقيق الأمر نفسه مع النظارات.
تعاون Nothing و KEF جسد هذا المبدأ.
التركيز الرئيسي على الصوت والموسيقى
دعونا لا ننسى أن Nothing، قبل أن تصبح شركة هواتف ذكية، كانت في الأساس شركة سماعات رأس.
قد تمنحها الخبرة التي اكتسبتها في مجال الصوت على مدى السنوات القليلة الماضية ميزة تنافسية على معظم الشركات التي تصنع النظارات الذكية حاليًا. لقد تفاجأ الكثيرون بجودة الصوت في النظارات الذكية الحالية، بما في ذلك نظارات Meta، ولكن Nothing لديها فرصة للارتقاء بهذا الجانب إلى مستوى جديد تمامًا.
كانت سماعات أذن Nothing هي منتجها الأول.
من المشجع أن سميث قد أشار إلى خبرة Nothing في مجال الصوت خلال محادثتنا.
لقد ذكر أن الجانب الصوتي للأعمال مهم جدًا للشركة بسبب ارتباطه بثقافة الموسيقى. وأضاف: نحن نحب فكرة أن يكون مجتمعنا يجمع بين التكنولوجيا والموسيقى والموضة، كجيل جديد من المبدعين يتجمعون حول العلامة التجارية.
يمكن أن يكون احتضان ثقافة الموسيقى ميزة تنافسية رئيسية لـ Nothing، ويساعد في جعل النظارات الذكية منتجًا أكثر جاذبية للأشخاص الذين لم يقتنعوا بعد بميزات التقاط الفيديو والذكاء الاصطناعي وحدها.
في السابق، جادلت بأن سماعات الرأس هي أفضل الأجهزة القابلة للارتداء المزودة بتقنية الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، أنا مستعد لإعادة النظر في رأيي إذا كانت هذه السماعات مدمجة في زوج من النظارات التي أحب ارتداءها بالفعل، والتي تجمع بين الأناقة والوظائف المبتكرة.