بواسطة”https://digiday.com/author/jessica-davies/”> جيسيكا ديفيز • 15 أغسطس 2025 •
اللبلاب ليو
يتم توسيع نطاق الناشرين بشكل جيد لكتاب PRIOND المألوف من Google-يقدم وعودًا بمزيد من حركة المرور ونقرات ذات جودة أفضل لنزع فتيل رد الفعل الفقير كلما تم طرحها على تغييرات البحث الرئيسية ، حتى عندما تروي الأرقام قصة مختلفة غالبًا. مع نظرة عامة على Google AI ، لا يختلف الأمر.
سعت Google إلى قمع مخاوف الناشر من تأثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على حركة البحث الخاصة بهم في الأسابيع القليلة الماضية ، مع Liz Reid و VP و Head of Google Search ، وكتابة”https://blog.google/products/search/ai-search-driving-more-queries-higher-quality-clicks/”> منشور مدونة واسع النطاق قائلاً إن جهود الطرف الثالث لقياس تأثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على حركة الإحالة “تشير بشكل غير دقيق إلى انخفاضات جذرية في حركة المرور الإجمالية”.
لكن الناشرين شاهدوا هذا الفيلم من قبل. تعزز بيانات الناشر الجديدة النمط الأكثر دراية: حركة مرور الإحالة البحث في انخفاض عام على مدار السنة.
المحتوى الرقمي التالي (DCN) ، الذي يحسب صحيفة نيويورك تايمز وكوندي ناست وفوكس بين حوالي 40 شركة أعضاء ، قاموا بتسجيل الوصول مع 19 من مايو ويونيو لمعرفة ما كان يحدث لحركة إحالة البحث عن Google. النتيجة: نظرة عامة على Google AI تضر بالفعل بحركة الناشر.
تتناقص حركة مرور الإحالة على البحث العضوي من Google على نطاق واسع ، مع غالبية مواقع أعضاء DCN – التي تمتد على حد سواء الأخبار والترفيه – تعاني من خسائر حركة المرور من بحث Google بين 1 ٪ و 25 ٪. كانت اثنا عشر من الشركات المدعى عليها من العلامات التجارية الأخبار ، وسبع من غير الأخبار.
على مدار ثمانية أسابيع في مايو ويونيو 2025 ، انخفض متوسط إحالة بحث Google كل أسبوع تقريبًا ، حيث تجاوزت الخسائر ثنائية إلى واحد. بالنسبة للعلامات التجارية السبعة غير الأخبار في الاستطلاع ، كان المنحدر الهابط ثابتًا وغير منقطب.
على مدار الأسابيع الثمانية ، كان متوسط انخفاض Yoy في حركة المرور المشار إليها من Google Search -10 ٪ بشكل عام ، ونسبة -7 ٪ للعلامات التجارية للأخبار ، و -14 ٪ للعلامات التجارية غير News ، وفقًا للنتائج.
أكد جيسون كينت ، الرئيس التنفيذي لشركة DCN ، على أن هذه الخسائر هي نتيجة مباشرة لمحة عامة عن Google AI ، كما ادعى العديد من الناشرين في ردودهم. وأضاف أن أحدث البيانات تقدم “حقيقة أرضية” لما يحدث بالفعل ، مما يقطع مطالبات Google الغامضة حول “نقرات الجودة” ، التي تم إجراؤها في آخر منشوراتها. وأضاف Kint: “أعتقد أن جميع الناشرين يتجاهلون منشور Google. لكن هذا ربما يساعد على أساس ذلك”.
تأتي النتائج بعد فترة وجيزة من حديث”https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/”> مسح PEW من بين 900 مستهلكين أمريكيين وجد أن ملخصات الذكاء الاصطناعى تجعل المستخدمين أقل عرضة للنقر على الروابط.
الأمل في شكل سبل انتصاف وزارة العدل
هناك بعض الأمل في الأفق ، في شكل أمر علاجات معلق من القاضي أميت ميهتا في قضية مكافحة الاحتكار التابعة لوزارة العدل. وقال كينت ، إن المخبأ في المقترحات العديدة التي يتم الخوض من خلالها هو واحد أساسي ، والذي إذا تم منحه ، سيكون أخبارًا كبيرة للناشرين: إن الفصل المقترح لزاحف بوت الذكاء الاصطناعي من Google من زاحف البحث.
في الوقت الحالي ، لا يمكن للناشرين منع زاحف AI من Google دون اختفاء فهرس البحث تمامًا ، لذلك ما لم تتم تفويض وزارة العدل من خلال إجبار Google على تغيير هذا ، فإن الناشرين عالقون إلى حد ما في نمط عقد.
قد يصدر القاضي أمرًا قضائيًا يتطلب إجراءً فوريًا بدلاً من انتظار استئناف. عادة ، ستحتاج وزارة العدل إلى إظهار أن الضرر الذي لا يمكن إصلاحه يحدث ومن المحتمل أن ينجح في الاستئناف. “حركة المرور منخفضة أرقامًا مع بعض الناشرين ، بحيث يحدث الضرر في الوقت الفعلي.” وأضاف أن الحكم يمكن أن يجبر Google على توفير الاختيار وفصل الخدمات على الفور ، والتي ستكون خطوة كبيرة.
الناشرون الأوروبيون أيضًا”https://digiday.com/media/generative-ai-not-ad-tech-is-the-new-antitrust-battleground-for-google/”> الضغط ل منظمي الاتحاد الأوروبي لاتخاذ إجراءات سريعة بشأن نفس المشكلة مع نظرة عامة على Google AI ، مدعيا أن نظرة عامة على أن الذكاء الاصطناعي لها تأثير ضار على مواقع الناشرين المستقلين ، وأن عدم القدرة على الاشتراك في زاحف AI من Google دون التخلص من تصنيفات البحث يسبب ضررًا لا يمكن تعويضه. لا تزال Google تؤكد أن العديد من المطالبات المقدمة حول حركة المرور من البحث “غير مكتملة للغاية”. لم يرد متحدث باسم Google على الفور طلبًا للتعليق على هذه القصة.
الاستراتيجيات الوقائية
يتمتع الناشرون بتاريخ طويل من التكيف مع تغييرات Google ، وتعلم التنقل في نوبات الخوارزمية ، وتحديثات المنتجات ، والميزات الجديدة مع إيجاد طرق للحفاظ على حركة المرور والإيرادات.
جادل الكثيرون منذ فترة طويلة بأن البقاء على رأس الأخبار العاجلة والحفاظ على الصحافة عالية الجودة أمر أساسي للأداء بشكل جيد على المنصات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي. لا تزال ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) مهمة ، وخمس عمليات تنفيذي لـ Digiday مؤخرًا”https://digiday.com/media/despite-the-hype-publishers-arent-prioritizing-geo/”> إنهم لا يسقطون للضجيج حول Geo والقفز لتبديل تقنياتهم. البعض الآخر”https://digiday.com/media/one-year-in-seo-lessons-from-publishers-after-googles-ai-overviews/”> أكثر نشاطا مع تكييف استراتيجيات SEO الخاصة بهم.
توافق جيس شولتز ، مستشارة التسويق و CMO السابقة لصالح Ringer Media ، وهي مجموعة إعلامية مقرها سويسريين ، حيث قادت استراتيجية الذكاء الاصطناعي ، على أن استراتيجية SEO الأساسية لا ينبغي أن تتغير. “[AI summary platforms like] وقالت إن chatgpt لا تقوم ببناء فهرس كبير ، فهو راقص على الفهارس الموجودة “، إذا لم تكن في [search engine] الفهرس لا يمكنك أن تكون في [AI summary] الاقتباس وأنت تفشل في تلك النقطة الأولى. “
يرمز RAG إلى جيل REVIREVAL-AUGMENTY ، وهو وسيلة للجمع بين البحث التقليدي مع توليد نص AI. بدلاً من منظمة العفو الدولية التي تحاول حفظ جميع المعلومات في نموذجها ، فإنه يسترجع البيانات ذات الصلة من مصدر خارجي أو “فهرس” ثم يقوم بإنشاء إجابة بناءً على تلك المعلومات التي تم استردادها.
يصر شولتز على أن جميع الناشرين يمكنهم التأكد من أنهم يتقدمون على طرق المرور المحتملة في المستقبل ، لكن هذه الألقاب الأصغر والأقل شهرة يجب ألا تهمل أهمية الاستثمار في علامتهم التجارية.
في الماضي ، قدمت المرتبة في الجزء العلوي من Google Search نوعًا من المصداقية المدمجة ، حتى لو لم يكن المستخدم يعرف الناشر. ولكن مع واجهات AI-التي تحركها AI مثل ChatGPT ، والحيرة ، ونظرة عامة على Google من الذكاء الاصطناعي ، تآكلت الثقة التلقائية. بدون إشارات العلامة التجارية الواضحة ، حتى صراعات المحتوى الجودة لإنشاء النقرات والمشاركة ، وتحويل التركيز من قوة التحرير الخالصة إلى مجموعة من المحتوى ، والتعرف على العلامة التجارية ، وثقة المستخدم ، أضاف شولز.
وقالت: “على أسطح الذكاء الاصطناعى الجديدة هذه ، فإن كونه أعلى الاقتباس لا يتمتع بنفس” يا إنه يرتب ، لذا فأنا أثق به – إنه على ما يرام “. “ولذا فإن العلامة التجارية هي تلك العمود الأول الذي يأتي أكثر من ذلك بكثير لأن شخصًا ما لن ينقر بشكل أعمى على هذا الاقتباس العلوي.”
وأضافت أنه على مدار العامين الماضيين ، ساعد شولز في قيادة تغيير استراتيجي عبر Ringier Media ، والذي ركز على تطبيق موارد جديدة على العلامات التجارية والتكنولوجيا للمساعدة في هذه التحديات بين ألقابها الأقل شهرة ، على الرغم من أنها لم تكن قادرة على الذهاب إلى مزيد من التفاصيل دون تسجيل الخروج من مجموعة الوسائط.