أطلقت مدرسة اللغات الشهيرة فريدا في برشلونة هوية جديدة ابتكرها المصمم الجرافيكي إيليا توما. ويؤكد العمل على الإنسانية والود إلى جانب تجربة تعليمية ممتعة.
كان توما يدرس في مدرسة فريدا عندما خطرت له فكرة تجديد العلامة التجارية. وبعد أن رأى هوية العلامة التجارية القديمة كل يوم، استلهم فكرة ابتكار شيء جديد، فتوجه إلى الرئيس التنفيذي لشركة فريدا برؤية لتحديث هوية العلامة التجارية المرئية.
تم إنشاء الموجز الأولي بالتعاون مع فريق مدرسة فريدا وتم تصميمه ليتوافق تمامًا مع رؤيته المستقبلية للمدرسة. يقول توما: “لقد رأيت فرصة لتحديث العلامة التجارية مع الحفاظ على قيمها الأساسية سليمة والتأكيد على بيئة تعليمية نابضة بالحياة وجذابة”.
كانت الهوية البصرية السابقة لمدرسة فريدا قديمة منذ عقد من الزمان ولم تكن تمثل مكانتها في طليعة تعليم اللغات. ووفقًا لتوما، كان الهدف من الهوية الجديدة هو مساعدة المدرسة على الاستمرار في جذب وإلهام الطلاب من جميع أنحاء العالم.
تم اختيار الخط Champ Black من شركة Typeeverything للشعار لأنه يعكس الطبيعة الودية لعلامة المدرسة التجارية. يصفه توما بأنه “خط عالي الجودة وحديث” ويشكر أندريه روبو لمساعدته في ترخيص الخط لاستخدامه في الشعار.
اختار توما الخط Right Grotesk من استوديو Pangram Pangram للخط الرئيسي والنص الأساسي. ويشرح كيف يوازن هذا الخط بين “الحيادية والوظيفة مع لمسة مميزة من الشخصية” ويتناغم بشكل مثالي مع الشعار.
تم إنشاء الرسوم التوضيحية بالتعاون مع أنستازيا شيريميتيفا، وهي رسامة يتابعها توما منذ فترة. يقول: “لقد أعجبت بشكل خاص بتجاربها في رسم الشخصيات.
“إنها لطيفة وودودة؛ يمكنك أن تشعر بهذا الدفء في رسوماتها التوضيحية. أؤمن باختيار الأشخاص الذين يتشاركون نفس الروح لأن ذلك يجعل العمل النهائي أكثر تماسكًا وتناسقًا.”
كان من بين الإضافات الجديدة التي أضافتها فريدا إلى هويتها الرسومية لوحة ألوان نابضة بالحياة، تم اختيارها بعناية لتعكس روحها المشرقة وتعزز طابعها الودود. وفي مجال التوجيه الفني، ركزت توما على الصور والرسوم التوضيحية اللطيفة التي تهدف إلى التقاط جوهر تجربة الطالب.
وأكد على أهمية إبراز تنوع أعمار وجنسيات طلاب المدرسة، وهو أحد القيم الأساسية في مدرسة فريدا.
“الصور المستخدمة نابضة بالحياة وجذابة، تعكس الطبيعة الديناميكية والودية لفريدا، مما يساعد على جعل التعلم في فريدا جذابًا وملهمًا”، كما يقول توما.
وعلى الرغم من أن مبادرة إعادة التصميم كانت فكرة توما، إلا أنه يوضح كيف أنها كانت تتطلب سلسلة من الاجتماعات مع إدارة المدرسة لتقديم رؤية للمستقبل وتصور صورة علامتها التجارية.
ويقول: “في رأيي، تعتبر إدارة الطباعة تفصيلاً مهمًا بنفس القدر في عملي.
“لا يكفي مجرد عرض الصور وإرسال ملفات المصدر؛ بل من المهم جدًا المشاركة في التواصل مع الشركات المصنعة التي تنتج مواد بتصاميم جديدة.”
كما حاول توما تقديم المشورة بشأن اختيار المواد للطباعة والتوجيه الفني عندما يكون ذلك ممكنًا، وهو ما يفعله حاليًا في المرحلة النهائية من إعادة تصميم فريدا.