يجادل خبراء الإعلام بأن وسائل التواصل الاجتماعي ليست منافسًا في مجال البحث في صراع مكافحة الاحتكار بين وزارة العدل وجوجل

بواسطة رونان شيلدز • 6 أكتوبر 2023 • 3 دقائق للقراءة •

آيفي ليو

وفي الوقت نفسه، مثل الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت، ساتيا ناديلا، أمام نفس المحكمة في واشنطن العاصمة، بينما مثل رئيس إعلانات جوجل السابق سريدهار راماسوامي أيضًا على منصة الشهود. على نحو فعال الادعاء بأن الاتفاقيات الافتراضية هي صانعة الملوك في الصناعة، خاصة فيما يتعلق بالبحث.

في المراحل الأولى من المحاكمة – الأسبوع الماضي كان الأسبوع الرابع من المحاكمة المقرر إجراؤها على مدى 10 أيام – عرض المدعون قضيتهم حول كيف أن الصفقات الحصرية مع الشركات المصنعة للأجهزة مثل أبل وسامسونج أعطت جوجل “سلاحًا استراتيجيًا قويًا، “، وهو ما يرقى فعليًا إلى مستوى الاحتكار.

وقد أخبر ناديلا، رئيس شركة ميكروسوفت، والذي يعد محرك بحثه Bing الأقرب إلى جوجل من حيث الاستخدام الشائع، المحكمة بأن مثل هذه “الافتراضيات هي الشيء الوحيد الذي يهم” في استراتيجية التوزيع. وفي الوقت نفسه، راماسوامي الذي حاول ذلك إطلاق محرك بحث يركز على الخصوصية أوضح الملقب بـ Neeva كيف أنهى هذا المشروع بعد أن فشل في التوصل إلى ترتيبات مشابهة لصفقة Google البالغة 10 مليارات دولار سنويًا مع Apple ليكون محرك البحث الافتراضي لجهاز iPhone.

وفقًا لراماسوامي، فإن مثل هذه الترتيبات مع الشركات المصنعة للأجهزة وشركات الاتصالات “تجمد النظام البيئي في مكانه” حيث يصعب على الشركات الابتعاد عن Google وكتابة مثل هذه الرواتب الكبيرة لهم.

بالطبع، استراتيجية الدفاع الأبجدية يعتمد على فرضية أن المنافسة لا تبعد سوى بضع نقرات، وأن الإعلانات على شبكة البحث ليست سوى جزء من نظام إعلامي أوسع حيث تواجه جوجل منافسة شديدة من مالكي الوسائط القديمة، ولكن أيضًا من مجموعات التكنولوجيا الكبرى.

على الرغم من ذلك، شهد هذا الأسبوع أيضًا جوشوا لوكوك، خبير الإعلام منذ فترة طويلة في إحدى مجموعات Interpublic Group “الستة الكبرى” في صناعة الإعلام، الذي أخبر المحكمة أن مواضع الإعلانات على شبكة البحث كانت عنصرًا “إلزاميًا” في أي خطة إعلامية.

بالإضافة إلى ذلك، مراسلو قاعة المحكمة من شركات التكنولوجيا الكبرى قيد المحاكمة اقتبس من المدير التنفيذي لشراء وسائل الإعلام قوله للحاضرين إنه سينصح العلامات التجارية بعدم نقل ميزانياتها الإعلانية إلى محركات البحث المنافسة حتى لو رفعت جوجل أسعارها بنسبة 5٪.

على نحو فعال، قد يشير هذا إلى الإعلانات على شبكة البحث، التي يمكن أن تستهدف نية المستخدم من خلال المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار على مصطلحات الكلمات الرئيسية مثل “حساب مصرفي”، أو “التأمين على السيارة”، أو “الرهن العقاري” والتي تعتبر لا تقدر بثمن عندما يتعلق الأمر بالترويج للمشتريات التقديرية عند مقارنتها. إلى أشكال الإعلانات البديلة على منصات مثل وسائل التواصل الاجتماعي.

ببساطة، يمكن لمواضع الإعلانات على شبكة البحث المستهدفة جيدًا (على الرغم من أنها ليست براقة) أن تروج لصفات الإسناد التي تعتبر لا تقدر بثمن بالنسبة لفرق الإعلام الحريصة على إظهار عائد الاستثمار، أو هكذا تقول الحكمة المتصورة، وهي سمة مفيدة عندما تكون ميزانيات وسائل الإعلام تحت تدقيق أكثر من أي وقت مضى.

المحاكمة مستمرة.

https://digiday.com/?p=520851

المزيد في شراء الوسائط