بواسطة”https://digiday.com/author/sambradley/”> سام برادلي • 6 فبراير 2026 •
آيفي ليو
هذه القصة جزء من تغطية Digiday السنوية لـ Super Bowl.”https://digiday.com/series/super-bowl/”>المزيد من السلسلة →
توفر بطولة Super Bowl فرصة هائلة، وإن كانت باهظة الثمن، للمعلنين الذين يتطلعون إلى الاستفادة من وصولها إلى الجمهور الذي لا مثيل له – وهي حقيقة ستستغلها أدوية GLP-1 ومنتجات الرعاية الصحية الأخرى في نهاية هذا الأسبوع. هناك أيضًا فرصة خارجية أن تكون هذه السنة هي فرصتهم الأخيرة للقيام بذلك،”https://digiday.com/marketing/pharma-marketers-weigh-economy-and-chance-of-tv-ad-ban-during-upfronts-season/”هل ينبغي لوزير الصحة الأمريكي روبرت إف كينيدي جونيور أن يحقق مراده؟.
ومع ذلك، فإن العلامات التجارية للأدوية تنفق مبالغ كبيرة على Big Game على NBC وPeacock هذا العام، على الرغم من تبريرها لذلك، على النقيض من التركيز التقليدي لهذه الفئة على الأخبار والتلفزيون أثناء النهار على الرياضات الحية.”https://www.mmm-online.com/news/novo-nordisk-teases-super-bowl-spot/”> نوفو نورديسك,”https://www.fiercepharma.com/marketing/boehringer-super-bowl-ad-recruits-octavia-spencer-sofia-vergara-mission-boost-kidney”>بوهرنجر إنجلهايم، هيمس اند هيرز،”https://www.campaignlive.com/article/novartis-super-bowl-ad-encourages-men-unclench-tight-ends-prostate-screenings/1947058″> نوفارتيس,”https://finance.yahoo.com/news/ro-ceo-wants-erase-glp-095219205.html?guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLmNvbS8&guce_referrer_sig=AQAAAF5P1TRtJDxzreRdVPLrEx8mMji8MG96ppMJTZlL9oOdtE7IsIMMRzeNDFePRkpL3hsrGSrw5CadSVhEqOu9t93cnjavzMTSSWBtynVS1SEhdSpYhYr54MSwvvl3doObxf8rwNmeWqK6lWad9_iTyRhIpN6meGo-uTSl_Ju5VgMo”> ريال عماني، و”https://www.adweek.com/brand-marketing/novo-nordisk-teases-super-bowl-ad-while-eli-lilly-confirms-streaming-plans/”>ليلي تخطط جميعها لبث إعلانات أثناء أو قبل Super Bowl يوم الأحد، جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية للصحة ونمط الحياة مثل Oikos وLiquid IV.
على سبيل المثال، من المقرر أن تعود Hims & Hers إلى Super Bowl بعد ظهورها لأول مرة هناك العام الماضي. قال دان كينجر، كبير مسؤولي التصميم في العلامة التجارية: “إنها مقلة عيون، مقياس خالص. إنها مرحلة لإيصال رسالتك إلى هناك”.
اشترت شركة Hims & Hers أيضًا مخزونًا أثناء تغطية دورة الألعاب الأولمبية الشتوية، بالإضافة إلى الإنفاق على نشاط المبدعين وAmazon Prime وHulu وYouTube طوال شهر فبراير. ورفض كينجر مشاركة تفاصيل الميزانية الإعلامية للشركة.
وأوضح أن هدف SB الخاص بالشركة يهدف إلى وضعها على أنها “أكثر من مجرد شركة أخرى لإنقاص الوزن” مع رسالة تؤكد على الخدمة كحل لعدم المساواة في الرعاية الصحية في الولايات المتحدة. قال: “نحن علامة تجارية لأسلوب الحياة”.
وأضاف كينجر أن اقتراحات كينيدي العام الماضي بأن الحكومة الأمريكية يمكن أن تتحرك لحظر إعلانات الأدوية هزت الصناعة، لكن تصريحاته بشأن التغذية وجودة الغذاء أثارت نقاشًا وطنيًا.
وقالت نيكول جرين، المحللة في مؤسسة جارتنر: “هناك حوار ضخم يدور في الولايات المتحدة الآن حول هذا المجال من الصحة كرفاهية، والصحة كهدف طموح. وجزء من هذا المزيج هو المستحضرات الصيدلانية”.
بالنسبة لعلامة تجارية للرعاية الصحية تحاول جذب الجماهير بناءً على العاطفة بدلاً من المنتج، هناك عدد قليل من المراحل الأفضل من Super Bowl. قال كينجر: “تقليديًا، تكون الكثير من الرسائل الصيدلانية مخصصة لدواء محدد”. “نريد ذلك [use] رسالة أكبر قليلاً وأكثر صدىً عاطفياً قليلاً.
وعلى الرغم من أن الحد الأدنى لسعر NBC البالغ 8 ملايين دولار للعبة الكبيرة لهذا العام يعني أنه قرار يثقل كاهل بعض المسوقين، فإن معلني الأدوية هم بالفعل منفقون كبيرون على التلفزيون – والإعلان المكلف لمدة 30 أو 60 ثانية هو مجرد إنفاق آخر.
أنفقت العلامات التجارية الدوائية 5.96 مليار دولار على الإعلانات التلفزيونية الوطنية العام الماضي، بزيادة 16٪ على أساس سنوي.”https://www.emarketer.com/content/pharma-prescription-drug-tv-advertising-spend-reached-nearly-6-billion-2025″> وفقا لآي سبوت. قال جرين: “إنهم يستطيعون تحمل تكاليف ذلك”. وأضافت أن تراجع المنفقين التقليديين الكبار مثل قطاع السيارات “أفسح المجال أمام فئات أخرى للدخول في المحادثة”.
قال أحد مشتري وسائل الإعلام في الشركة القابضة، الذي طلب عدم الكشف عن هويته بسبب حساسيات عملاء الأدوية في وكالتهم: “إن Super Bowl هو قفزة كبيرة. ولكن بالنسبة لشركة صيدلانية قد تنفق 500 مليون دولار سنويًا، فهي نسبة صغيرة للمخاطرة القوية جدًا”.
ما ليس لديهم في البستوني هو تمايز العلامة التجارية. مايك دوستدار، الرئيس التنفيذي لشركة الأدوية الدنماركية نوفو نورديسك،”https://www.theguardian.com/business/2026/feb/04/wegovy-ozempic-forecast-revenue-share-price-drop”> ألقى باللوم جزئيًا على المنافسة المتزايدة على أدوية إنقاص الوزن في توقعات مبيعات الشركة لعام 2026 الأقل من المتوقع. وحققت الشركة صافي 309 مليار كرونة دنماركية (48.8 مليار دولار) العام الماضي – بزيادة قدرها 10٪ على أساس سنوي – لكنها تتوقع انخفاض المبيعات بنسبة 5-13٪ هذا العام مع اجتيازها سوقًا أكثر تنافسية.
قال مشتري آخر لوسائل الإعلام، والذي تبادل الصراحة دون الكشف عن هويته: “السوق تنافسي للغاية”. “بين Ro وHims & Hers وLily وNovo Nordisk، جميعهم يتقاتلون من أجل الحصول على حصة الصوت. لذا، عليك أن تصطاد حيث تعض الأسماك.”
أشار جرين: “ما هي أفضل طريقة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والثقة والمصداقية؟”