كما يعلم أي شخص عمل كمصمم جرافيك لأكثر من بضعة أيام، فإن اختيار الخط المثالي للمشروع أمر بالغ الأهمية. يمكن للخط الصحيح أن يضفي الحيوية على العلامة التجارية، ويعزز سهولة القراءة وإمكانية الوصول إليها، وينقل رسالتك المقصودة بوضوح وأسلوب. لذلك يجدر التفكير في كيفية القيام بذلك.
في هذه المقالة، سوف نتعمق في الفروق الدقيقة في اختيار الخط، ونستكشف كل شيء بدءًا من الاعتبارات الجمالية وحتى المشكلات الفنية، بالإضافة إلى مخاطر الترخيص المكلفة.
سواء كنت مصممًا متمرسًا يتطلع إلى تحسين أسلوبك أو وافدًا جديدًا يسعى إلى فهم الأساسيات، فإن نصائح الخبراء هذه ستساعدك على اتخاذ خيارات خطوط أكثر استنارة وفعالية.
للحصول على رؤى إضافية، لجأنا إلى مجتمع Creative Boom وأدرجنا بعضًا من أفضل تعليقاتهم وأفكارهم واقتراحاتهم في المقالة. وفي الوقت نفسه، يمكنك قراءة المناقشة الكاملة على”https://www.linkedin.com/posts/katylcowan_graphicdesigning-fonts-typography-activity-7251972563113771008-uFbW/” الهدف=”_blank”> ينكدين و”https://www.threads.net/@creativeboom/post/DBJj9kasQCc” الهدف=”_blank”> المواضيع.
1. فهم شخصية العلامة التجارية
قبل الغوص في اختيار الخط، من الضروري أن يكون لديك فهم واضح لشخصية العلامة التجارية وقيمها. “Fonts are a key memory structure in building brand recognition,” يشير دارين ريتشاردسون، المؤسس المشارك والمدير الإبداعي في”https://gardiner-richardson.com/” الهدف=”_blank”> جاردينر ريتشاردسون. “So the more it can amplify the archetypal character of the brand, the better. Think of it as the brand’s handwriting. The challenge is balancing distinctiveness over the practicalities of cost and usage.”
إذا كنت تواجه صعوبة في العثور على خط يناسب هذه المربعات، فقد يكون من المفيد البحث عن العلامات التجارية ذات الأساليب المماثلة ومعرفة الخطوط التي تستخدمها. هذا لا يعني بالضرورة نسخها، لكنه مكان جيد للبدء على الرغم من ذلك.
“Check الخطوط المستخدمة لمعرفة أين ظهرت الخطوط التي تفضلها في السياق من قبل”، يقترح مدير العلامة التجارية والتصميم”https://www.alexandralunn.com/” الهدف=”_blank”> الكسندرا لون. “Align any font you choose with your brand’s personality.”
PP الافتتاحية الجديدة من قبل Pangram Pangram
2. إعطاء الأولوية للوضوح وسهولة القراءة
في حين أن اختيار الخط بناءً على جاذبيته الجمالية فقط هو أمر مغرٍ، إلا أن الوضوح وسهولة القراءة يجب أن تكون دائمًا من أولوياتك. “Beautiful type doesn’t always mean accessible type,” يشير”https://www.linkedin.com/in/grace-ellins-568798160/” الهدف=”_blank”> جريس إلينز، مصمم جرافيك كبير في مكتب الإحصاءات الوطنية. “So for me, it’s all about finding a typeface that has accessible characters; language considerations – especially for Welsh; extended x height, for ease of reading at smaller font sizes, and a range of weights to help emphasise content where appropriate.”
ومع ذلك، فإن الأهمية النسبية لقابلية القراءة ستختلف باختلاف حالة الاستخدام. في اشارة الى مشاريع الويب، مصمم المنتج”https://www.stanpo.com/” الهدف=”_blank”> ستان بوترا يقترح أن: “if the font is for UI and masses of text, aim for readability and variability for hierarchy and accents. But if it’s for decorative purposes, go wild.” ويضيف، “A general rule is that the font should be as lightweight as possible and look the same across all platforms and devices”.
3. النظر في الجوانب الفنية
عند اختيار الخطوط، من المهم مراعاة الاعتبارات الفنية. “I’ve worked with clients who already have an established brand typeface which doesn’t have the things it needs,” يكشف عن مصمم مطبعي مستقل”https://www.lettica.co.uk/” الهدف=”_blank”> سارة كوان. “Missing an italic or small caps is surprisingly common, but if you’re aiming for typographic refinement, not having things like tabular or superior numerals when you need them can limit the quality of the result.”
البيع بالتجزئة بواسطة شركة OH no Type Co.
البيع بالتجزئة بواسطة شركة OH no Type Co.
متخصص في التصميم الجرافيكي”https://www.linkedin.com/in/khurram-shahzad-designbanq/” الهدف=”_blank”> خرام شهزاديضيف: “I focus on kerning, leading, and tracking to ensure the text looks balanced. For the web, I also check font loading speed and cross-device compatibility.”
منشئ العلامة التجارية”https://www.linkedin.com/in/lyndon-gehman-83663298/” الهدف=”_blank”> ليندون جهمان يردد هذه النقطة، ويحثك على ذلك “always check the typeface for kerning issues, especially when choosing a typeface from a lesser known, less experienced type designer. I’ve had a few cases where I liked the character of a typeface but discovered it had some kerning issues between certain letter pairs, making it a bad choice for a brand font.”
مصمم جرافيك”https://www.linkedin.com/in/caroline-ogden-4357758/” الهدف=”_blank”> كارولين أوغدن يضيف نصيحة هامة أخرى: “Check the ‘@’ to see how well it works. Some fonts have some very odd interpretations of it.”
4. جرب قبل الشراء
أحد الأشياء الصعبة المتعلقة بالخطوط هو أن ميزاتها المميزة غالبًا لا تكشف عن نفسها حتى تبدأ في استخدامها. لذا”https://daanhornstra.nl/” الهدف=”_blank”> دان هورنسترا، المؤسس المشارك ورئيس تصميم العلامة التجارية في TIN، وهو معجب كبير بـ “try before you buy”.
“Download font trials from your favourite foundries and create a visual overview using tools like Figma or Illustrator,” يوصي. “وهذا يجعل من السهل تحديد الخطوط المناسبة عند العمل في مشروع ما.
5. كن على دراية بالترخيص والميزانية
إن اختيار الخط هو أكثر من مجرد مدى جودة أدائه؛ يتعلق الأمر أيضًا بكمية التكلفة. ولكن ليس من السهل دائمًا حساب هذا الرقم، ويمكن أن يكون ترخيص الخطوط جانبًا معقدًا ومكلفًا في بعض الأحيان في مشاريع التصميم.
أوروبا بواسطة تشارلي ديرولت عبر نوع الإنتاج
يمكن للعديد من المصممين مشاركة قصص المشاريع التي خرجت عن مسارها بسبب تكاليف الترخيص غير المتوقعة. مثل Leigh Whipday، المؤسس المشارك لـ”https://toyfight.co/” الهدف=”_blank”> لعبة القتال يتذكر: “We once put forward a typeface which the client loved, only to later find out it would cost $20k to use, as their site got one million views per month.”
لتجنب مثل هذه المزالق:
-
تحقق دائمًا من الترخيص قبل استخدام الخط تجاريًا. كثير “free” الخطوط مخصصة للاستخدام الشخصي فقط.
-
النظر في ميزانية العميل من البداية. آندي كولبيرت، المؤسس المشارك لـ”https://worksbymero.com/” الهدف=”_blank”> ميرو، ينصح، “Before presenting any fonts to the client, be sure to calculate not only the current cost but also the potential future expenses.”
-
استكشاف البدائل إذا لزم الأمر. كما يكشف لي، “We are currently building an app for a client, and licenses for apps can be really high, so we’ve decided to create a typeface from scratch for them as it works out cheaper and gives them something completely ownable.”
-
كن شفافًا مع العملاء بشأن تكاليف الخطوط المحتملة. “In your proposal, be sure to mention that additional costs for fonts may apply and provide a rough estimate if possible,” يقول دان. “It’s better to be transparent upfront rather than surprise clients with extra charges later on.”
-
فكر في استخدام الخطوط مفتوحة المصدر أو تلك المضمنة في الاشتراكات مثل Adobe Fonts للمشروعات ذات الميزانية المحدودة. “If the client doesn’t use Adobe or has a limited budget, stick to using Google Fonts for your project,” ينصح مستشار العلامة التجارية”https://pointnorthbrandco.com/” الهدف=”_blank”> ميشيل ليونز. “The font files can be downloaded, and they’re free for commercial use.”
6. حدد اختيارك
على الرغم من أنه من المغري استخدام العديد من الخطوط المختلفة لإنشاء اهتمام بصري، إلا أنه من الأفضل بشكل عام أن تحدد اختيارك. لهذا السبب توصيك ألكسندرا “stick to two to three complementary fonts to maintain harmony and establish a clear visual hierarchy, with bold fonts for headlines and subtler ones for body text.”
وبالمثل، مدير التصميم”https://www.masonbrownlow.studio/” الهدف=”_blank”> ميسون براونلو معجب بمنهج مصمم الجرافيك المعروف آرون درابلين والذي يصفه بأنه: “These are my four fonts and this is what I do.” على الرغم من أن هذا التبسيط الشديد قد لا يناسب الجميع، إلا أنه يؤكد على قيمة لوحة الخطوط المركزة.
مجموعة Innovator Grotesk من Yep!
7. قم بالبحث الخاص بك
لا ينبغي أن يقتصر اختيار الخط الصحيح على مجرد اختيار الخط الذي يعجبك مظهره، مثل المراهنة على حصان السباق. “I think it’s important to have a reason why you’ve chosen a typeface, instead of plonking something in from Adobe Creative Cloud,” يعتقد مدير التصميم”https://www.linkedin.com/in/osussams/” الهدف=”_blank”> أولي سوسامز. “إنه لا يدفع تفكيرنا إلى اختيار الخط فحسب، بل يتماشى أيضًا مع الفكرة أو الإستراتيجية الشاملة.
“The clues are in the research: look into what’s trending and avoid it,” يتابع. “Go back into the archives and find styles that may influence your choices or bend the rules and pinch it from another category or industry. I love finding small مسابك من النوع المستقل التي تدفع الحدود. أشعر بالملل الشديد من كل ما هو بلا رقمي.”
يعد البحث في الخلفية أمرًا جيدًا أيضًا، حيث أن فهم السياق التاريخي للخطوط المختلفة يمكن أن يفيد اختياراتك ويساعد في إنشاء تصميمات ذات معنى أكبر. على حد تعبير مصمم الحركة والرسومات”https://ryangrandmaison.com/” الهدف=”_blank”> ريان جراندمايسون: “Learn your type history. Different typefaces came around at different times and for different reasons. Pairing this with your brand research helps narrow down your choices.”
8. خذ بعين الاعتبار الوسيط
تلعب الوسيلة التي سيتم عرض تصميمك بها دورًا حاسمًا في اختيار الخط. لقد تعلم خرام هذا الدرس بالطريقة الصعبة: “Once, I chose a fancy script font for a campaign that looked great in print but was unreadable on mobile,” يتذكر. “Lesson learned: always test fonts across all media!”
WIP بواسطة Tüpokompanii، استوديو تصميم من النوع مقره في تالين، إستونيا
9. اجعل الأمر بسيطًا
عند اختيار الخطوط، من المهم تحقيق التوازن بين اتباع الاتجاهات الحالية واختيار التصاميم الخالدة. مصمم جرافيك ومصور فوتوغرافي”https://www.katieehrlich.com/” الهدف=”_blank”> كاتي إيرليك يشارك درسا قيما.
“I recently got excited to pitch a client a variable typeface for their new brand guideline,” تتذكر. “After explaining the technical capabilities and creative flexibility, they basically told me, ‘That’s cool, but we don’t need it.’ And they were right! Sometimes, we designers get so excited about a new trend or technology that we forget that simplicity is usually best.”
10. ثق بغرائزك
على الرغم من أهمية الاعتبارات الفنية، إلا أن هذا لا يعني أنه لا يمكنك الاستماع إلى حدسك أيضًا. كمصمم متكامل”https://offthewallcreative.co.uk/new/_portfolio/” الهدف=”_blank”> إليزابيث ميلور يقول: “I tend to go with a font if it ‘feels’ right. It needs to give the reader the right picture of what is to come from that very first glance.”