يواجه ناشرو نمط الحياة تحديات مميزة من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي التي تضيفها Google إلى محرك البحث الخاص بها ، مثل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي.
إن محتوى Evergreen و Lifestyle – مثل العلوم والصحة والمجتمع – قد جذب حركة المرور تقليديًا إلى مواقع الناشرين من خلال الإجابة على أنواع الأسئلة التي يكتبها الأشخاص في Google. لكن الآن تلك الاستفسارات الأساسية”https://digiday.com/media/measuring-googles-ai-overviews-impact-keyword-data-ctrs-for-publishers/”> يتم الرد عليها من خلال ملخصات تم إنشاؤها في نظرة عامة على AI أو وضع الذكاء الاصطناعى ، و”https://www.seroundtable.com/google-search-great-decoupling-39524.html”> تنقص النقر من Google Search، حتى مع انطباعات ثابتة.
على هذا النحو ، يتعرض ناشرو نمط الحياة بشكل خاص لخطر فقدان مساحات كبيرة من جمهورهم ، بالنظر إلى اعتمادهم الشديد على محتوى الخدمة الخضرة الذي كان أداءً جيدًا في البحث.
وقال رؤساء SEO واستراتيجية المحتوى في أربعة ناشرين كبيرة لنمط الحياة الرقمية لـ Digiday أنهم شاهدوا انخفاض حركة مرور الإحالة في Google بين 30 ٪ و 50 ٪ منذ طرح نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في مايو 2024.
ولكن بدلاً من الذعر ، فإنهم يتضاعفون على المحتوى الذي لا يزال يؤدي في البحث – والتخلي عن ما هو غير ذلك. وقال مدير SEO في ناشر نمط الحياة الذي وافق على التحدث بشرط عدم الكشف عن هويته: “نحاول التحكم في الأجزاء التي نستطيع”. “لا يوجد المزيد من الرصاص الفضي الذي سيعيد لك حركة البحث.”
وبطبيعة الحال ، لن يكون من السهل للغاية الاسترخاء على عقود من استراتيجيات التحرير التي تشكلت حول الكتابة لمحركات البحث – العادات التي تم إنشاؤها لكبار المسئولين الاقتصاديين لا تختفي بين عشية وضحاها. “إن مقياس ما يمكن أن تشير إليه Google لا يزال كبيرًا. ما زلنا بحاجة إلى الانتباه إلى تحسين محتوى أداء” ، قال أحد الناشرين في ناشر ترفيه ، طلب التحدث بشكل مجهول.
ومع ذلك ، تتطور استراتيجيات SEO والتحرير لتحديد أولويات الفئات والأنماط وتنسيقات المحتوى التي تقود النقرات في AI ومحركات البحث.
إليكم كيف يتعامل ناشرو نمط الحياة والترفيه مع انخفاض حركة مرور إحالة البحث:
التخلي عن المحتوى الذي يجيب على الأسئلة الأساسية
اعتاد ناشرو الحياة والترفيه على نقل حركة المرور إلى مواقعهم من خلال كتابة مقالات مصممة للرد على استعلامات البحث البسيطة ، مثل “ما مدى عرض أريكة من ثلاثة مقاعد؟”
ولكن الآن ، يتم تلخيص إجابات على هذه الأنواع من الاستفسارات مباشرة على صفحة نتائج البحث بواسطة ميزات AI التوليدية (مثل نظرة عامة على Google AI) و chatbots (مثل chatgpt). يعطي الناشرون الآن أولوية كتابة محتوى يجيب على الاستفسارات التي تتعمق أكثر ، مع وجهات نظر أكثر تخصيصًا وفريدة من نوعها ، مثل “ما هي أفضل الأرائك من X العلامة التجارية؟” أو “كيف تعيد إعادة الأريكة x؟” و “كيف تعرف ما إذا كان الدجاج المخبوز ينضج؟”
لا يحاول هؤلاء الناشرون استعادة ما يتم التمسك به من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. عليهم أن يعمقوا.
وقال مدير الثاني من كبار المسئولين الاقتصاديين ، الذي طلب عدم الكشف عن هويته: “لا تذهب إلى المطاردة بعد هذه الأشياء التي هي سبب ضائع”. كما أن نشرهم قد تراجع عن مناطق التغطية التي لم تكن جوهرية لعلامة الوصفات الخاصة بها ، مثل تصاميم المطبخ. وقال مدير تحسين محركات البحث (SEO) إن التواصل مع “الاتساق والسلطة” لخوارزمية Google ساعدت حركة الإحالة في منشورها.
يجلب موقع وصفات الناشر أكثر من 100 ٪ من حركة المرور من Google Search مما كان عليه قبل عام ، وفقًا لمدير SEO الثاني.
وقالوا: “ليس هناك ما هو رصاصة فضية ، لكنك تبدأ في تصنيف كل أفضل الممارسات معًا”. وأضافوا ، “إن قاعدة الإبهام في كبار المسئولين الاقتصاديين – وهذا يبدو خرافيًا تقريبًا – ولكن عندما تأتي Google لمظهرها الكبير عدة مرات في السنة ، لديك أفضل يوم الأحد”.”https://digiday.com/media/search-slips-discover-delivers-publishers-navigate-latest-google-update/”> في إشارة إلى تحديثات Google الأساسية.
العمل بشكل أعمق وأكثر شخصية
إن التخلي عن إنتاج المحتوى حول هذه الاستعلامات يحرر فرق التحرير إلى التعمق في ما ينجح ، حتى يتمكنوا من إعادة توحيد المزيد من المحتوى الشخصي والأصلي. إنها استراتيجية بدأ ناشرو نمط الحياة بالفعل”https://digiday.com/media/chatgpts-arrival-accelerates-lifestyle-publishers-move-away-from-seo-driven-content/”> تحرك نحو عامين عند إطلاق chatgpt من Openai.
تقوم BuzzFeed ، على سبيل المثال ، بتنويع استراتيجية استهداف الكلمات الرئيسية من خلال التركيز على الاستعلامات التي يعتقد Execs لا يمكن الإجابة عليها بسرعة في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. قال غريس كيلر ، خبير كبار المسئولين الاقتصاديين في BuzzFeed ، إن إنتاج المحتوى يدور حول “الإلهام أو المقارنة أو صنع القرار أو الترفيه”. “لا تزال هذه الأنواع من الاستفسارات تستفيد من السياق والشخصية والمنظور الأعمق ، حيث يضيء صوتنا التحريري.”
وقال كيلر أيضًا إن BuzzFeed تنتج المزيد من تنسيقات المحتوى التي لا يمكن أن تتكررها منظمة العفو الدولية بشكل جيد ، مثل “القوائم المنسقة ، والشرح POV ، والاختبارات ، وأدلة دائمة الخضرة مع الشخصية”. وقال متحدث باسم الشركة إن حركة المرور من البحث ليست سوى 9 ٪ من حركة المرور في الولايات المتحدة الأمريكية والتطبيقات.
استراتيجيات إنتاج المحتوى عالية الحجم قد ماتت
الطريقة القديمة لنشر طن من المقالات ورؤية ما الذي يقود معظم حركة المرور ، وفقًا لأولئك الذين تمت مقابلتهم في هذه القصة. وبدلاً من ذلك ، يجب دعم خطط إنتاج المحتوى بالبيانات وتجذرها في الأصالة.
بالنسبة لناشر واحد ، يبدو ذلك وكأنه تحليل جميع المحتوى المنشور من الشهر السابق والنظر في المقالات التي أدت إلى قيادة المقالات وإرجاع القراء ، وما يولد أطول وقت في الموقع أو أكثر من مشاهدات الصفحة لكل زيارة ، وفقًا لـ Execlish Exec.
“عندما كانت حركة المرور في ذروتها ، يمكن لشركات الإعلام أن تنشر كمية هائلة من حجم المحتوى ، وكل قصة من هذه القصص ستعمل بشكل جيد … الآن نحن في بيئة تتناقص فيها مستويات الجمهور ، وهذا يجعلنا نرغب في قضاء المزيد من الوقت في إجراء التحليل حول ما يؤديه المحتوى جيدًا وما هو المحتوى الذي لا يتخذ قرارات بشأن ما يجب نشره”.
يركز الناشر أيضًا على التقارير الجديدة والأصلية والتحقيق. يمكن أن تقوم ملخصات الذكاء الاصطناعى في البحث بعمل جيد جدًا في إعطاء معلومات قديمة للمستخدمين ، وبالتالي فإن المفتاح هو الانهيار أو أن يكون في وقت مبكر من التغطية الإخبارية ، وفقًا لـ Entertainment Publishing Exec.
وقالوا: “إننا نضع المزيد والمزيد من الموارد حول التقارير الاستقصائية ، والأشخاص الذين يمكنهم الحصول على الأخبار العاجلة”. “إننا نرى انخفاضًا سريعًا في المناطق التي تكون فيها الأخبار التي كانت في السوق [a couple of] أيام. ليس هناك الكثير من المشاركة. “
المزيد من التعاون عبر الفريق
بالتأكيد ، يمكن للناشرين اللجوء إلى قنوات أخرى لدفع الجماهير إلى مواقعهم. ولكن لا يمكن لمقارنة أي من هذه القنوات بالمقياس الهائل لـ Google – على الأقل في الوقت الحالي. لا يستطيع ناشرو نمط الحياة التخلي عن محرك البحث بالكامل.
“يمكنك بناء حركة المرور المباشرة الخاصة بك ، يمكنك بناء بريدك الإلكتروني ، لكنك لست في منطقة مقدار حركة المرور [Google is driving]وقالوا إن المدير الثاني لكبار المسئولين الاقتصاديين: “إن تقليل اعتمادهم على Google يعني وجود حركة مرور أقل.
قال مدير SEO الأول إن تراجع حركة بحث Google قد أدى إلى مزيد من التعاون عبر فريقهم في شركتهم ، حيث تعمل فرق SEO والاجتماعية والبيانات معًا لتحليل إنتاج المحتوى والأداء.
وقالوا إن شركة Exec الترفيهية Exec تقود فريق SEO لتنويع توزيع المحتوى إلى ما وراء Google ، والمتابعة على YouTube و Facebook و Tiktok ، إلى جانب النشرات الإخبارية الخاصة بهم. وقالوا إن الهدف هو تسييل الجماهير التي لديهم على تلك المنصات ، حتى لو انخفضت حركة الإحالة.