بواسطة”https://digiday.com/author/ronandigiday-com/”> رونان شيلدز • 6 أغسطس 2025 •
تجلب جوجل لمكافحة الاحتكار تستمر في التركيب. هذه المرة مع OpenX ، وهي جماعة مستقلة من جانب التوريد التي قدمت دعوى قضائية ضد مكافحة الاحتكار الفيدرالية ضد عملاق الإعلانات عبر الإنترنت ، متهمة بتنظيم حملة مدتها عقد من الزمان لتكتقل صناعة الإعلانات الرقمية.
تم رفع الدعوى المرفوعة ضد Google في وقت سابق من هذا الأسبوع في محكمة المقاطعة الأمريكية للمنطقة الشرقية في فرجينيا – نفس المقاطعة مثل قضية مكافحة الاحتكار المستمرة للتكنولوجيا”https://digiday.com/media/ad-tech-briefing-google-is-ruled-as-a-monopolist-for-the-second-time-in-a-year-but-what-now/”> حكم القاضي برينكما لصالح وزارة العدل في اثنين من التهم الثلاث التي جلبتها لأول مرة ضد Google في عام 2024.
تزعم الشكوى أن Google ، من خلال سلسلة من عمليات الاستحواذ ، وهي DoubleClick ، وممارسات التخصيص الذاتي ، تم وضع وظائف مهيمنة عبر مكدس AD Tech-السيطرة على الأدوات التي يستخدمها المعلنون لشراء الإعلانات ، وتبادل الإعلانات الذي يستخدمهم الوسطاء لهم وناشري خادم الإعلانات لبيعها.
يدعي OpenX أن هذا التكامل قد مكّن Google من تقييد المنافسة من خلال ربط الوصول إلى طلب المعلن عبر إعلانات Google حصريًا للتبادل ، ADX ، ثم مطالبة الناشرين باستخدام خادم الإعلانات الخاص بها ، DoubleClick للناشرين ، للوصول إلى هذا التبادل. تزعم الدعوى كذلك أن Google تلاعب بالمزادات لصالح منصاتها الخاصة ، وتقوض التبادلات المتنافسة ، مثل OpenX ، وردت على مبادرات من القطاع المستقل ، مثل تقديم عطاءات الرأس ، من خلال نشر مقاييس مضادة داخلية ، أي Project Poirot.
بعد ذلك ، تسعى OpenX الآن للحصول على تعويضات (لم يتم تفصيل الرقم بالدولار في الإيداع القانوني) والإغاثة الزجرية ، مؤكدًا أن Google قد أضرت مباشرة بأعمالها ومتنافسة معرضة مع انتهاكات قانون مكافحة الاحتكار الفيدرالية.
تحدث Digiday مع الرئيس التنفيذي لشركة OpenX John Gentry لقياس الأساس المنطقي وراء القضية.
تم تحرير المحادثة أدناه باستخفاف بالإيجاز والوضوح.
كم من الوقت تم إعداد Openx أحدث حالة مكافحة الاحتكار ، وهل كان هناك أي محفز محدد لتقديم مطالبات مكافحة الاحتكار ضد Google؟
لقد كان مستمرًا منذ شهور ، في الغالب مدفوعًا بما كنا نتتبعه مع وزارة العدل ، وتوصلنا إلى استنتاج مفاده أننا نريد المضي قدمًا.
لم يكن مرتبطًا فقط بـ[[
ما هي أجزاء سلوك Google التي تسببت في ضرر مالي مباشر لـ OpenX ، وهل يمكنك تحديد ذلك؟
هذا ليس شيئًا يمكنني تحديده ، لكن يمكنني أن أخبرك أن هناك الكثير من الأجزاء.
على سبيل المثال ، في حالة خادم الإعلان ، قم بإعداد Google لصالحها ، مما يتطلب من الناشرين استخدام DFP للوصول إلى ADX ، ومن الواضح أن هذا لديه [Google-owned demands-die platform] DV 360 ، والأهم من ذلك ، أنه يتطلب Adwords طلب من ملايين المعلنين. نتيجة لذلك ، كان من المستحيل فعليًا [for OpenX] للتنافس على خادم الإعلان.
كما أنهم قاموا بتزوير مزادات برمجية … قاموا حرفيًا بإعداد المزاد بطريقة ، نظرًا لأنهم يتحكمون في خادم الإعلانات ، يمكنهم النظر إلى العطاءات من OpenX ، ثم تعديل عروضهم الخاصة ، بعد ما رأوه في المزاد. هذا صعب للغاية بالنسبة لنا للتنافس معه ، وله تأثير في أخذ الكثير من المعاملات بعيدًا عن SSPs الأخرى ، لأن لديهم القدرة على تحديد كيفية إغلاق المزاد.
أيضا ، ما فعلوه من حيث أسعار أرضية المزاد للناشرين. كان لدى الكثير منهم طريقة حيث وضعوا سعرًا أعلى في الطابق لـ ADX مقارنةً بـ SSPs الآخرين. سمح هذا للناشرين بالحصول على أموالهم من سوق موزعة على نطاق واسع ، وعدم الاعتماد على ADX. ولكن ما فعلته Google هو تفويض أن الناشرين لم يتمكنوا من وضع طوابق مختلفة لمختلف SSPs ، سيكون لديك طابق واحد عبرهم جميعًا. هذا شيء يقيد SSPs التنافسية مثل OpenX من القدرة على الفوز بالانطباعات.
كل هذا يتوقف على كيفية حدوث ذلك ، والمصطلحات … هناك الكثير الذي يمكنك القيام به لإلغاء تأثيرات ما يبدو وكأنه تغيير في السوق. لذلك من الصعب للغاية التنبؤ بها ، ولكن الأمل هو أنه إذا قمت بتفكيك Google وسيطرتها على السوق ، فسيمكننا جميعًا التنافس بشكل عادل.
في مصاحبك”https://blog.openx.com/faq-antitrust-lawsuit/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> منشور المدونة، أشارت إلى علاقة OpenX مع Google. كيف من المحتمل أن يستمر ذلك في المضي قدمًا ، مع هذه الحالة المستمرة؟
هذه عملية مدروسة للغاية ؛ أردنا أن نكون دقيقين للغاية ، لذلك لم نتحدث إلى السوق حول هذا الموضوع.
لا يزال لدينا علاقة مهمة للغاية مع Google ، سواء كانت مع DV 360 ، وهذا أمر مهم حقًا بالنسبة لنا ، أو ما إذا كان مع GAM [Google Ad Manager]، لدينا أيضا GCP [Google Cloud Platform]، هذه العلاقات ذات قيمة بالنسبة لنا ونعتقد أن تلك العلاقات ذات قيمة كبيرة بالنسبة لهم ، يجب أن تستمر هذه العلاقات كعمل معتاد.
ملاحظة المحرر: لم يتمكن متحدث باسم Google من تقديم التعليق على السجل بحلول الموعد النهائي ، على الرغم من أن فريق الدفاع في Google قد سبق”https://digiday.com/media/googles-ad-tech-empire-rests-on-how-well-it-can-make-these-key-arguments/”> أوضحت دحضها من التهم المماثلة صنع من قبل وزارة العدل. الجدول الزمني لأي تطورات محتملة غير واضح. ومع ذلك ، فإن المقاطعة الشرقية في فرجينيا تتمتع بسمعة طيبة في التعامل مع هذه الحالات بسرعة ، حيث يستخدم المعلقون في كثير من الأحيان المصطلح “صندوق الصواريخ“عند مناقشة الحالات في هذا الاختصاص.