آخر تحديثات جوغل تترك الناشرين الذين هزوا ، ولكن لا يزال يتعين تحديد عواقبه

قال أحد رئيس الجمهور في أحد ناشر الأخبار إن هناك لحظات قليلة خلال فترة العمل التي استمرت 16 يومًا حيث كانت الأمور تبدو “قاتمة” ، حيث كانت حركة المرور تطفو ، وإن كانت مؤقتة ، على الرغم من أنها رفضت مشاركة أرقام محددة.

لم ترد Google طلبًا للتعليق على الفور.

اعتاد الناشرون جيدًا على لحظات إسقاط المعدة التي يمكنهم الحصول عليها على تقلبات حركة المرور أثناء”https://digiday.com/media/search-slips-discover-delivers-publishers-navigate-latest-google-update/”> التحديثات الأساسية العادية من Google. لدرجة أن لديهم دفتر ألعاب تم تدريبه للاستخلاص منه ، حتى أثناء لحظات الانتشار حركة المرور. “لدينا مسؤولية تجاه موظفينا أن يكون لديهم عارضة متساوية في هذه اللحظات” ، قال نفس Exec ، الذي وافق على التحدث بشرط عدم الكشف عن هويته. “ليس هناك فائدة من الجري في قول هذا هو موت الإنترنت كما نعرفه. إنه أمر محبط ومؤسس ويجعل الناس يصنعون [rash] قرارات العمل … وهو آخر شيء تريد القيام به في تحديث أساسي وفي لحظة تعطيل الصناعة. تريد أن تكون التحكم وليس المتغير. نحن نحافظ على هدوء غرفة الأخبار لدينا ، ونهجنا كما هو. “

من المؤكد أن حركة المرور بدأت في الاستقرار بعد الانتهاء من التحديث الأساسي في 17 يوليو ، وفقًا لما ذكره ثلاثة ناشرين.

تزامن إكمال التحديث الأساسي مع إعلانين رئيسيين آخرين الأسبوع الماضي: Google”https://techcrunch.com/2025/07/15/google-discover-adds-ai-summaries-threatening-publishers-with-further-traffic-declines/”> أكد كان يختبر ملخصات الذكاء الاصطناعي في منصة Discover وتم إضافة زر وضع الذكاء الاصطناعى إلى شريط البحث.

يواجه الناشرون صعوبة في معرفة مقدار التأثير الذي تحدثه أي من هذه التغييرات ، حيث يصعب فصله وقياسه ، وفقًا لما قاله Execs الثلاثة الذين تحدثوا إلى Digiday.

يمكن أن تؤثر التحديثات الأساسية على أدوات AI من Google مثل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعى – والتي كانت”https://digiday.com/media/one-year-in-seo-lessons-from-publishers-after-googles-ai-overviews/”> تقطيع بعيدا في حركة مرور الإحالة للناشرين – وكذلك منصات مثل Discover.

وقال رئيس الجمهور: “من الصعب فصل مقدار ما يحدث في الوقت الحالي هو تقلبات التحديث الأساسية ومقدار المبلغ المحدد لمظهر الذكاء الاصطناعي”.

أخبرت ثلاث شركات تحليلات Digiday أنه من السابق لأوانه تقديم أرقام دقيقة توضح كيف أثر التحديث الأساسي على حركة البحث في الناشرين.

فيما يلي الأشياء التي يجب معرفتها حتى الآن حول أحدث تحديث أساسي من Google:

لا يرى الناشرون تأثيرًا من ملخصات الذكاء الاصطناعى القادمة لاكتشافها – حتى الآن

قال ثلاثة execs للنشر إنهم لم يروا تأثيرًا سلبيًا منذ أن بدأت Google في اختبار ملخصات الذكاء الاصطناعي في اكتشاف قبل شهرين.

“لا يزال Discover هو أحد أقوى مصادر المرور لدينا” ، قال مدير SEO في أحد ناشر الطعام ، الذي طلب عدم الكشف عن هويته.

كان أحد أكبر التأثيرات التي شاهدها رئيس جمهور الناشر الأخبار نتيجة لهذا التحديث الأساسي كان “تأخيرًا كبيرًا” في القصص التي ظهرت في Discover. وقالوا إنه عادةً ما يفهرس Google قصصها الإخبارية في غضون ثلاث إلى خمس دقائق. كانوا يرون تأخيرات تصل إلى 50 دقيقة.

على الرغم من أنه قد يكون من السابق لأوانه رؤية تغيير في الانطباعات والنقرات على Google Discover ، إلا أنه من الآمن القول أن أي ميزة جديدة تضع طبقة إضافية بين المستخدم وموقع الناشر ستؤدي إلى خفض حركة الإحالة ، وفقًا لأربعة مستشارين ومديرين من محركات البحث (SEO) الذين تحدثوا إلى Digiday.

وقالت ليلي راي ، نائب الرئيس للاستراتيجية والبحث في وكالة تسويق الأداء في AMSIVE: “تقطع Google آخر المصدر المتبقي لحركة المرور العضوية للناشرين”. “لا نعرف مقدار ما يطرحونه ، إذا كان مجرد اختبار ، وعدد الناشرين الذين سيتأثرون”.

أخذ بعض الناشرين نجاحًا كبيرًا من هذا التحديث ، بينما استفادت بعض المواقع الأصغر

كان تنفيذي النشر مترددين في مشاركة البيانات التي توضح تأثير آخر تحديث أساسي على رؤية البحث والنقر إلى الظهور ، مشيرين إلى التقلب المستمر حتى بعد الانتهاء من التحديث.

وقال مدير تحسين محركات البحث (SOO) إن بعض مواقع الطعام قد شهدت تأثيرًا ، لكن فريقهم كان لا يزال يعمل على ما تسبب في هذه التغييرات.

قال رئيس جمهور ناشر الأخبار إنه كان أسبوعين قاسيين. وقالوا: “حول كل ناشر أعلم أنه حقق نجاحًا كبيرًا”.

وفقًا لـ Glenn Gabe ، مستشار SEO ورئيس G-Squared ، المواقع التي تأثرت سلبًا بهذا التحديث الأساسي”https://www.gsqi.com/marketing-blog/june-2025-google-core-update/”> رأى أيضًا الرؤية في نظرة عامة على منظمة العفو الدولية انخفاض.

ومع ذلك ، يبدو أن هذا التحديث قد ساعد في إرجاع بعض حركة المرور المفقودة نتيجة لتحديث محتوى Google المفيد في سبتمبر 2023 (وتحديث أساسي ذي صلة في مارس 2024) ، والذي كان يهدف إلى مكافأة المحتوى عالي الجودة في نتائج البحث وتخفيض صفحات منخفضة الجودة. تُظهر البيانات المبكرة أن بعض المواقع الأصغر التي تم ضربها بشدة من خلال هذا التحديث تشهد “استردادًا جزئيًا على الأقل” بزيادة 30-40 ٪ في النقرات ، وفقًا لـ RAY.

وقال رئيس جمهور ناشر الأخبار إنه بعد رؤية “التقلبات الكبيرة” و “التأثير السلبي” للبحث في الإحالات أثناء طرح التحديث الأساسي ، تم تحسين هذا الآن. وعلى الرغم من أنهم كانوا يرون “عودة صغيرة” من حركة مرور إحالة البحث التي فقدها منذ طرح نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، لم يكن كافياً لتعويض تلك الخسائر.

وقالوا “لقد حققنا نجاحًا كبيرًا ، لكنه ليس وجوديًا”.

والخبر السار هو أن ناشر الأخبار يكتسب “سلطة موضعية” في نظرة عامة على منظمة العفو الدولية من Google ، مما يعني أن مواقعهم هي أفضل الاستشهادات في بعض الملخصات الموضعية من الذكاء الاصطناعي.

كيف حققوا ذلك؟ إنهم غير متأكدين بعد. لا توجد بيانات كافية لرسم هذه الأنواع من الاستنتاجات. “نحن في مرحلة الملاحظة” ، قال رئيس الجمهور.

لقد انخفضت رؤية الناشرين على نتائج بحث Google منذ عام 2019 ، لكن هذا الاتجاه تسارع بشكل حاد منذ أبريل ، وفقًا لما ذكرته”https://www.endersanalysis.com/reports/publishers-invisibility-problem-organic-traffic-under-pressure”> تقرير حديث من تحليل Enders. ومنذ مارس ، أصبحت الكلمات الرئيسية للناشرين أكثر عرضة ثلاث مرات لإثارة نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. في الوقت الحالي ، يكون التأثير على أعمال الناشرين ضئيلاً ، وفقًا للتحليل. إن اكتشاف الناشرين ووعي العلامة التجارية الأعلى في الخطر.

https://digiday.com/؟p=583919