بواسطة”https://digiday.com/author/seb-joseph/”> سيب جوزيف و”https://digiday.com/author/timdigiday-com/”> تيم بيترسون • 29 يناير 2025 •
اللبلاب ليو
يمكن لأي شخص ينتظر Google أن يسقط تحديث ملف تعريف الارتباط الذي يغير اللعبة ويتنفس-إنه لا يأتي مع هذا التحديث.
إذا كان هناك أي شيء ، فإن أحدث التفاصيل حول كيفية سؤال متصفح Chrome للمستخدمين عما إذا كانوا يريدون تتبعهم بواسطة ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث قد أثارت أسئلة أكثر من الإجابات-على قدم المساواة في هذه المرحلة.
متحدثًا بالأمس (27 يناير) في اجتماع القيادة السنوي لـ IAB في بالم سبرينغز ، كاليفورنيا ، أوضح أنتوني شافيز ، نائب الرئيس لعلاج Google ، أن الخيار سيأتي عبر “موجه عالمي لمرة واحدة” ، مع حصول الصناعة على عدة أشهر للتحضير قبل أن يذهب مباشرة.
إنها بالكاد معلومات رائدة ، لكنها تشير إلى اتجاه الاتجاه الذي تتجه إليه الأشياء: إن الإعلانات على شبكة الإنترنت تقترب من طراز تطبيق الجوال ، حيث تملي المطالبات المستندة إلى موافقة من Google و Apple إعدادات الخصوصية.
وهذا التحول لا يتوقف عند ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث-إنه يصل إلى عناوين IP أيضًا.
في نفس الحدث ، كشف شافيز عن خطط لميزة كروم جديدة تتيح للمستخدمين إخفاء عناوين IP الخاصة بهم. عند إطلاقه ، ستقتصر الحماية على أولئك الذين يستخدمون “وضع التخفي” – خيار التصفح الخاص للمتصفح المصمم لتقدير السلطة.
تجاهل جماعي ، لكن متزايد القفل
حتى الآن ، كانت استجابة الصناعة لهذه التحديثات الأخيرة بمثابة تجاهل جماعي.
بالنسبة للبعض ، كانت الأخبار المذهلة العالمية هي Deja Vu ، مرددًا تحديثات متعلقة بملفات تعريف الارتباط السابقة. أما بالنسبة لقمع عنوان IP؟ بالكاد صنعت تموجًا بين أولئك الذين يرون أنها خطوة متخصصة ، خاصة وأن المستخدمين الذين يدركون الخصوصية يعتمدون بالفعل على VPNs أو بائعي الطرف الثالث مثل NextDNS.
“اعتقدت أن شيئًا كهذا سيحدث – حيث [the consent choice] قال رافي باتيل ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لمنصة وسائل الإعلام Swym.ai: “لست متأكدًا من سبب عدم قيامهم بذلك من البداية.”
ولكن تحت الإحباط يكمن في القلق الأعمق: يمكن أن تقوم التحديثات البطيئة من Google بموافقة ملفات تعريف الارتباط بإنشاء خيار بحيث لا يتمتع المستخدمون بالمعلومات التي يحتاجونها لاتخاذ خيارات مستنيرة. على الرغم من أنه قد يبدو ساخرًا ، إنه مصدر قلق صحيح. تذكر أن Google لم توضح كيف – أو حتى لو – تخطط لتثقيف المستخدمين حول ما تفعله ملفات تعريف الارتباط هذه بالفعل. بعد كل شيء ، إذا طُلب من الناس الاشتراك أو الخروج من شيء لا يفهمونه ، فمن المحتمل أن يكون الرد الافتراضي لا. وبالنسبة إلى Google ، قد تكون هذه هي النقطة.
وقال بائع تكنولوجيا الإعلانات الذي تبادل عدم الكشف عن هويته: “إن آلية الموافقة المزيفة التي تؤدي إلى إلغاء الاشتراك فقط أو في الغالب غير عادلة للبائعين وغيرهم من اللاعبين الذين يعتمدون عليها ويتوقعون أن يكون هذا بمثابة مدخر للحياة من أجل أعمالهم”.
إنه مصدر قلق قد غلي منذ أن أعلنت Google أنها ستمنح مستخدمي Chrom هذا الخيار. ربما لن تشعر بالمحفوفة بالمخاطر إذا بذلت Google جهدًا أقوى لإشراك الصناعة في تشكيل هذه الميزة – أو هكذا يبدو. اعتبارًا من نشر هذه المقالة ، لم يتحدث Digiday إلى أي بائعين ، أو أي شركاء آخرين لهذه المسألة ، الذين تم استشارتهم أثناء تطوير هذا الخيار المزعوم.
وقال دافيد روزاميليا ، نائب رئيس المنتج في مزود الهوية البديل ID5: “إذا التزمت Google بهذا الموقف ، فستكون هناك دائمًا مخاوف بشأن ما إذا كان هذا الدفع الكامل ضد ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث في Chrome عادلة بالفعل”. “في هذا المسار الحالي ، سيكون لقمع Google الخاص على ملفات تعريف الارتباط هذه تأثير مماثل على تلك التي فعلتها Apple على معرفات الهاتف المحمول.”
عندما حدث ذلك في عام 2021 ، وافق حوالي 2 من كل 10 مستخدمين Apple على تعقب هذا المعرف قبل الاستقرار بنسبة 50 ٪ تقريبًا. بالنظر إلى آخر تحديثات Google ، تستعد AD Execs لركود مماثل عندما يتيح Chrome اختياره العالمي للمستخدمين.
وقال روزاميليا: “لا يزال هناك الكثير من الأسئلة وجدول زمني غير معروف هنا”. “لقد كانت الصناعة جاهزة لجدول زمني كامل (إهمال) من ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث لفترة من الوقت وحرمانها من تواريخ الشركة أمر غير عادل لجميع العمل الشاق في الصناعة.”
خلاصة القول؟ بعد خمس سنوات من الاستثمار في إصلاح ملفات تعريف الارتباط الموعودة من Google ، سئمت Execs AD من التأخير ونصف التدابير. أسفل كل شيء ، تشكك في مجموعة الموافقة: إذا دفعت مجموعة الموافقة غالبية مستخدمي الكروم إلى إلغاء الاشتراك في تتبع الطرف الثالث ، فستظل Google تمكنها من الوصول إلى بيانات المستخدم على مستوى المعاملات-وذلك بفضل حديقتها المسورة.
بالنسبة للكثيرين في هذه الصناعة ، فإن هذا يشبه إصلاح الخصوصية وأكثر مثل الاستيلاء على السلطة.
وقال باتيل: “إنها خطوة إلى الأمام في منح المستخدمين مزيدًا من التحكم في بياناتهم ، ولكنه يسلط الضوء أيضًا على التعقيد المستمر للنظام الإيكولوجي الإعلاني”. “أعتقد أن الشفافية والاختيار ضرورية ، لكن هذه التغييرات تؤكد على الحاجة إلى المعلنين والوكالات لإعادة التفكير في استراتيجياتهم.”
https://digiday.com/؟p=566807