بواسطة سيب يوسف • 29 أبريل 2024 • 5 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
في حالة تراجعها عن رادارك – أسقطت هيئة المنافسة والأسواق (CMA) أحدث آرائها بعد ظهر يوم الجمعة حول مزايا ومزالق جهود Google لاستبدال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية ببدائلها الخاصة في Privacy Sandbox الخاص بها. في أي وقت يحدث هذا فهو أمر كبير. بعد كل شيء، هيئة السوق المالية هي في الأساس الحكم مكلفة بتحديد ما إذا كانت هذه الجهود تدخل في منطقة غير تنافسية. ومن أحدث صورها، يبدو أنها ليست معجبة جدًا بتحركات Google.
في الواقع، لدى هيئة أسواق المال مخاوف أكثر من أي وقت مضى. ويحدد التقرير الأخير أكثر من 79 منها – وهي قفزة كبيرة من الـ 39 المدرجة في تحديث يناير.
ما الذي أثار غضبها؟ اغلب هذه الاشياء المخاوف هي مجرد توسعات لتلك كانت الوكالة الدولية للطاقة طوال الوقت. بدءًا من الشكوك في أن وضع الحماية سيُبقي Google على رأس اللعبة الإعلانية إلى الأسئلة حول من سيكون مسؤولاً بمجرد إنشاء هذه البدائل وتشغيلها – إنها أوضح إشارة حتى الآن من هيئة المراقبة التي تعتقد أن هناك بعض المشكلات الهيكلية الخطيرة مع صندوق الرمل الذي لم يقترب حتى من الإصلاح.
ولكن هنا تأخذ الأمور منحى مختلفًا: أصبح مكتب مفوض المعلومات في المملكة المتحدة (ICO) الآن جزءًا من الصورة. ولأول مرة، انضمت وجهات نظرها بشأن حماية الخصوصية في وضع الحماية – أو عدم وجودها – إلى المحادثة، مما أدى إلى إثارة المخاوف الإضافية التي أثارتها هيئة أسواق المال. باختصار، يلوح كلا المنظمين بأعلام حمراء، ويسلطون الضوء على الثغرات الموجودة في صندوق الحماية الذي يمكن أن يعرض الخصوصية للخطر ويكشف المستخدمين الذين يجب أن يظلوا مجهولين. إنها تطور جديد في قصة متشابكة بالفعل.
قال جيمس روزويل، مؤسس حركة الويب المفتوحة (MOW) – وهو تحالف من الشركات والصناعة المجهولة: “يُظهر المنظمون قلقًا حقيقيًا بشأن بعض المجالات المهمة – بدءًا من زمن الوصول ودور مقدمي الخدمات السحابية وحتى الحوكمة والخصوصية”. اللاعبين. “هذه قضايا أساسية لن يتم معالجتها بين عشية وضحاها. إن حقيقة تزايد قائمة المشكلات مع اقتراب التكنولوجيا هي علامة على أن Google قد قيدت نفسها في عقدة لا يمكنها ببساطة حلها.
وبالنظر إلى كل هذا، فليس من المستغرب أن تقرر جوجل اتخاذ القرار المناسب تمديد الموعد النهائي للمرة الثالثة في جهودها للقضاء على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. ولكن الأمر الأكثر وضوحًا هو أنه قد يكون هناك المزيد من الإضافات في الأفق، لا سيما بالنظر إلى مجموعة واسعة من المخاوف – أو، بصراحة، عدم إحراز تقدم في معالجتها جميعًا، بدءًا من قضايا الحوكمة إلى ما إذا كان وضع الحماية يمنح YouTube ميزة ، بهذه اللحظة.
من المؤكد أن ثلاثة أشهر لن تكون وقتًا كافيًا على الإطلاق لإصلاح جميع المخاوف التي أثارها مؤتمر الأطراف العامل في أسواق المال في التقرير السابق، ولكن عندما يبدو الكثير من التقرير الأخير وكأنه رقم قياسي مكسور، فإن تكرار عبارة “يحافظ على وجهة نظرنا” أو “يظل وجهة نظرنا دون تغيير” | فمن الصعب أن نرى كيف سيتم حل كل شيء، سواء كان الموعد النهائي أم لا. . وعندما لا تكون هذه العبارات موجودة، يتم استبدالها بالمزيد من المشكلات التي بحثتها صناعة الإعلان منذ التقرير الأخير.
هذا لا يعني أنه لا يوجد تقدم نحو حل ما. إنها مجرد خطوات طفل في هذه المرحلة.
على سبيل المثال، تدرس جوجل طرقًا لتوفير معلومات العرض والنقر للمشترين، حسبما ذكر التقرير. وهذه خطوة في الاتجاه الصحيح لأنها قد تساعد المشترين على تحسين مزاداتهم الآلية في متصفح Chrome. ومع ذلك، فهو لا يعالج القلق الأكبر بشأن تلك المزادات: وهو أن صندوق الحماية سينتهي في النهاية الحفاظ على حالة البائع الأعلى في Google فيها وبالتالي تأثيرها على مساحات كبيرة من الدولارات الإعلانية.
وقالت هيئة أسواق المال في التحديث: “نحن مستمرون في مناقشة هذه المخاوف مع جوجل”. “هذه منطقة ذات أولوية عالية بالنسبة لنا لحلها.”
وهذا يمنح المديرين التنفيذيين للإعلان بصيصًا من الأمل – أن CMA تعمل بالفعل، مع التأكد من أن وضع الحماية لا يؤدي في النهاية إلى التسبب في المزيد من المشاكل بدلاً من حلها.
لكن آخرين لا يحبسون أنفاسهم.
ما زالوا يريدون أن يروا الجهة التنظيمية تفعل المزيد لدفع Google إلى معالجة بعض الأسئلة الأساسية التي لم تتم الإجابة عليها بعد حول وضع الحماية: على وجه التحديد، هل يعمل وضع الحماية، وهل يمكن اختباره، وما هو تأثيره على بقية صناعة الإعلان. ويمكن القول إن هذه النقاط يصعب الخلاف عليها، مع الأخذ في الاعتبار ليس جميعها مكونات وضع الحماية جاهزة للعمل، تلك التي يتم اختبارها يبدو أن هناك خلل وهناك مخاوف مشروعة حول ما إذا كان الأمر كذلك في نهاية المطاف مفيدة لصناعة الإعلان.
هذا واضح، هؤلاء المتشككون لا يتوقعون المعجزات. إنهم يدركون مدى تعقيد ما تحاول Google القيام به باستخدام وضع الحماية، ويقرون بوجود بعض العناصر القوية فيه. ومع ذلك، فإنهم يشككون في صدق Google في جعلها تعمل من أجل تحسين صناعة الإعلان بشكل عام. بالتأكيد، تواصل جوجل وعدها بمعالجة هذه المخاوف في نهاية المطاف، خاصة أنها تهدف إلى توديع ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بحلول أوائل عام 2025، وفقًا للموعد النهائي الجديد. ولكن دعونا نواجه الأمر، كان Google يغني نفس النغمة منذ اليوم الأول من هذه الملحمة قبل أربع سنوات، وانظر إلى ما حدث منذ ذلك الحين.
قال المسؤولون التنفيذيون في مجال الإعلان إن تنفيذ بيئات التنفيذ الموثوقة، بحيث لا يقتصر الأمر على Google وAmazon فقط، يمكن أن يساعد في تخفيف بعض هذه الشكوك. وبالمثل، فإن تسهيل الأمر على المعلنين لبناء مجموعات اهتمام بالموضوعات، نظرًا لخروجها عن الممارسات الحالية، يمكن أن يعالج المخاوف أيضًا. خلاصة القول: هناك بعض التغييرات الرئيسية التي يمكن أن تجريها Google على وضع الحماية، لا سيما واجهة برمجة تطبيقات الجمهور المحمي، والتي من شأنها أن تساعد إلى حد ما في تهدئة مخاوف هيئة أسواق المال وفي نهاية المطاف تلك التي تؤويها صناعة الإعلان أيضًا.
الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كانت Google ستعالج هذه المشكلات. في الوقت الحالي، تراقب الصناعة الأمر بفارغ الصبر.
“لقد وضعت هيئة السوق المالية (CMA) الفرامل بحق هنا، ودفعت Google إلى إعادة التعامل مع عالم تكنولوجيا الإعلان وبقية السوق لأن الشيطان يكمن في التفاصيل عندما تنظر إلى كل هذا، والكثير من هو – هي [the sandbox] قال درو ستاين، الرئيس التنفيذي لشركة Audigent للأعمال التقنية الإعلانية: “الأمر يفشل في هذه المرحلة”.
https://digiday.com/?p=542985