أسعار الإعلانات الرقمية ترتفع عبر القنوات مع ثبات الأداء

ارتفع الإنفاق على الإعلان الرقمي عبر وسائل البيع بالتجزئة والبحث المدفوع والوسائط الاجتماعية المدفوعة في الربع الثاني من عام 2024، على الرغم من ارتفاع أسعار الإعلانات، وفقًا لبيانات جديدة من Skai.

بالارقام:

• ارتفع الإنفاق الإعلامي بالتجزئة بنسبة 21% على أساس سنوي.

• ارتفعت الإنفاق على البحث المدفوع بنسبة 6% على أساس سنوي.

• ارتفع الإنفاق الاجتماعي المدفوع بنسبة 13% على أساس سنوي.

الصورة الكبيرة. كانت أسعار الإعلانات المرتفعة هي الدافع وراء معظم نمو الإنفاق، في حين تباطأت أحجام الإعلانات (النقرات والظهور) أو انخفضت في بعض القنوات.

نعم ولكن: وعلى الرغم من ارتفاع الأسعار، فقد حافظت مقاييس الأداء الرئيسية مثل معدلات التحويل على وتيرة نموها إلى حد كبير، مما يشير إلى تحسن كفاءة الإعلانات.

لماذا نهتم؟ وعلى الرغم من ارتفاع الأسعار، تظل معدلات التحويل ثابتة، مما يشير إلى فرص محتملة للمعلنين الذين يمكنهم التنقل في المشهد المتغير بشكل فعال ولا تردعهم جميع تحديثات الذكاء الاصطناعي.

ما بين السطور: يساهم التحول إلى تنسيقات إعلانية أحدث مثل Performance Max من Google وAdvantage Shopping Campaigns+ من Meta في تغيير الديناميكيات.

• تمثل Performance Max الآن 13% من إنفاق البحث المدفوع على منصة Skai:

• حملات التسوق المميزة+ نمت الإنفاق بنحو 6 أضعاف على أساس سنوي، لكنها لا تزال تشكل 5% فقط من الإنفاق على Meta

ماذا تريد ان تشاهدوبينما يسعى المعلنون إلى تكييف الاستراتيجيات للتعامل مع الأسعار المرتفعة، تشير الاتجاهات التاريخية إلى أن هذه الفترة من ارتفاع الأسعار قد تكون مؤقتة.

الحد الأدنى. يواجه المعلنون مشهدًا معقدًا من التكاليف المتزايدة وأشكال الإعلانات المتطورة، ولكنهم حتى الآن يحافظون على الأداء من خلال التحسين والأدوات الجديدة.

التقرير. يمكنك قراءة النص الكامل تقرير الاتجاهات الفصلية للربع الثاني من عام 2024 (PDF) من سكاي.

جديد على محرك البحث الأرض

عن المؤلف