إحاطة إعلامية: الناشرون محبطون-وممتنون بهدوء-بعد منعطف ملف تعريف الارتباط من Google

الناشرون محبطون للغاية. بعد سنوات من التحضير لإهمال ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث ،”https://digiday.com/media/google-chrome-will-now-continue-to-use-third-party-cookies/”> تحول جوجل هذا الأسبوع هبط مثل صفعة. إن الشعور بالخيانة حادة ، ولكن هذا هو الإحساس بأنهم قد تم قيادتهم على مطاردة أوزة برية-تمرين باهظ الثمن ، ويشعر الآن ، جزئياً ، مثل المهزلة.

المفارقة في الإعلان ، بعد أيام فقط من حكم وزارة العدل بأن Google”https://digiday.com/media/judge-rules-against-google-in-ad-tech-antitrust-case/#:~:text=%E2%80%9CTheCourtfindsthatPlaintiffs,servermarketandtheopen%2D”> أساءت هيمنتها في النظام الإيكولوجي للتكنولوجيا الإعلانية ، لا يضيع على أحد.

ومع ذلك ، فإن معظم الناشرين يتنازلون عن الجهد لم يكن مضيعة. لقد أجبرهم الضغط على الحصول على جدية بشأن بيانات الطرف الأول-تشديد الأنظمة ، وإعادة التفكير في العلاقات مع الجماهير ، وفي بعض الحالات ، وضع الأساس للأعمال التجارية الأكثر مرونة ، وفقًا لـ 10 ناشرين ، تحدث Digiday إلى هذه المقالة. ومع ذلك ، من الصعب ألا تشعر بأنهم يعملون في دوائر بينما استمرت Google في تحريك خط النهاية.

“هناك الكثير من الاستثمار الضائع الذي تم في إعداد واختبار صناديق الرمل الخاصة بالخصوصية وجميع مناقشات اللوحات التي لا حصر لها ، ووضع استراتيجيات وأشياء حدثت على مر السنين ، والاستعداد لشيء لا يرقى إلى أي شيء على الإطلاق” ، قال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في النشر في إحدى المنظمات الإخبارية العالمية ، التي وافقت على التحدث عن عدم الكشف عن هويتها بسبب العلاقات المستمرة مع Google.

وقال مدير في مجال التكنولوجيا والمبيعات في منشورات أوروبية كبرى: “كانت العملية برمتها مثل مشاهدة حادث سيارة في حركة بطيئة. التجربة والخطأ ، ورفض التجربة والمنظم ، والمحاكمة والهزيمة”. أعرب آخر عن أسفه “الضوضاء” الهائلة من حوله والضغط غير الضروري الذي تم وضعه على الناشرين الذين يعملون بالفعل بهوامش حلاقة.

ومع ذلك ، فإن الكثير من الصراخ في الصناعة حول U-Turn لم يأت مباشرة من الناشرين ، ولكن المزيد من الاستشاريين وبائعي التكنولوجيا الإعلانية المحبطون (بشكل مفهوم) في المبلغ الذي أجبرهم على المحراث في حلول الهوية ، كما أشار أحد كبار التنفيذيين في أحد ناشري الأخبار الرئيسيين. وعلى الرغم من كل الغضب ، فإنه لا يغير حقيقة صارخة واحدة: صندوق الرمل الخصوصية -“https://digiday.com/marketing/wtf-googles-privacy-sandbox/”> مجموعة من مقترحات Cookieless من Google – “لم يكن لائقًا للغرض”. في شكله الحالي ، كان من الممكن أن تسبب أضرارًا أكبر من إيرادات الناشر.

أي شخص في الأعشاب الضارة مع تطورات Sandbox كان يعلم أنه كان محدودًا في مقاييس الاستهداف والإسناد والأداء ، والتي مكنتها فقط من استهداف الأفواج العريضة ، لا توفر تفاصيل المستهدفة المسوقين ، وأضاف نفس EXEC. )

بغض النظر ، قالت Google إنها ستستمر في دعم صندوق الرمل للخصوصية للمستقبل المنظور.

ردد ناشر آخر نفس المشاعر ، لكنه أضاف أنهم يأملون في أن الجهود المبذولة للعثور على بدائل كوكيل ، لا تختفي بدائل الآمنة.

وقال أميت جروفر ، رئيس برنامج البرمجيات في الناشر العقاري ريدفين: “لن نتوقف عن اختبار حلول Cookieless أو بالضرورة التخلص منها … نحن لا ننقل قدمنا ​​من الدواسة”. “ما زلنا نرى الضغط المستمر [from privacy regulators] للتخلص من ملفات تعريف الارتباط “.

لكنها أيضًا “ارتياح” للناشرين ، وفقًا لـ Grover ، حيث يمكنهم الاستمرار في تطوير بدائلهم في وقتهم الخاص وبشروطهم الخاصة. وفي الوقت نفسه ، يمكن أن يتوقعوا الآن كسب المال من الإعلانات المستهدفة للملفات تعريف الارتباط إلى جانب بدائلهم.

انخفاض ملفات تعريف الارتباط “محفز” لاستراتيجيات بيانات جمهور الناشر

بالنسبة لجميع الاصابة الاستراتيجية ، فإن الدفع نحو ممارسات البيانات المستدامة قيد التنفيذ.

على مدار السنوات الخمس الماضية ، قام الناشرون بتنفيذ مجموعة واسعة من الاستراتيجيات استعدادًا لبرنامج Google منذ فترة طويلة (“https://digiday.com/marketing/after-years-of-uncertainty-google-says-it-wont-be-deprecating-third-party-cookies-in-chrome/”> وتأخرت مرارا وتكرارا) إهمال ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث في الكروم.

تحدث جميع الناشرين Digiday إلى هذا المقال إن الاستراتيجيات التي وضعوها قد أدت بشكل جيد على المدى الطويل وجعلتهم أقل عرضة للمحاور الاستراتيجية لعمالقة التكنولوجيا مثل Google.

استجابةً لشرقات ملفات تعريف الارتباط التي تلوح في الأفق في Chrome ، قام الناشرون بتشكيل استراتيجيات بيانات الطرف الأول ، واستثمرت في الاستهداف السياقي ، وحلول الهوية المختبرة مثل UID 2.0 و ID5 ، وقاموا ببناء علاقات مباشرة مع المعلنين لإثارة إيراداتهم في المستقبل.

وقال أحد النشرات في مجموعة وسائل الإعلام والترفيه الأمريكية: “كان مفهوم إهمال ملفات تعريف الارتباط حافزًا للناشرين ؛ لقد أجبرنا نوعًا ما على التركيز على وجود علاقة ومعرفة تحديد جماهيرنا ، بطريقة متوافقة مع الخصوصية”. “إذن ، الآن – حسنًا ، لا تختفي ملفات تعريف الارتباط ، هذا أمر جيد ، لكننا ما زلنا نركز على استراتيجيتنا المتمثلة في فهم من جمهورنا[s] هي بناء علاقة مع جمهورنا وليس فقط بث المحتوى هناك. “

“إذا كان لديك بيانات الطرف الأول ، فأنت تعرف من هو جمهورك ، وهم يثقون بك ، وقمت بجمع معلومات مفيدة لهم للتخصيص وأيضًا للمعلنين ، فإن الناشرين في طريقهم للبقاء على قيد الحياة كل هذا”.

في هذه الأثناء ، أضاف Exec آخر ، بينما “في الكفر” في مدى العدالة التي تم تقديمها ، أن المؤسسة الإخبارية ستواصل بناء مجموعات بياناتها وبدائلها في الطرف الأول. وقال “كل الأسس التي تم إنجازها لا تزال صالحة”.

قال تنفيذي النشر إن استثماراتهم في حلول الهوية البديلة على مر السنين ساعدت بالفعل في زيادة العائد وجعلها أكثر من المال – مثل من خلال”https://digiday.com/marketing/wtf-is-curation/”> الإرشاد و”https://digiday.com/media/wtf-is-traffic-shaping/#:~:text=Trafficshapinghasbeenused,tomediabuyersandadvertisers.”> تشكيل حركة المرور.

وبطبيعة الحال ، يعتمد بعض الناشرين على ملفات تعريف الارتباط الجهات الخارجية أكثر من غيرها. لقد اعتمد الناشرين الأكبر والمدعيون للإعلانات ، وخاصة أولئك الذين يعانون من جماهير واسعة وحجم حركة المرور ، تقليديًا بشكل كبير على ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث لاستهداف الإعلانات وتتبع سلوك المستخدم والتحول من خلال الإعلان البرمجي. ولكن حتى أولئك الذين لديهم إعلانات برمجية تمثل أكثر من 50 ٪ من إيراداتهم قالوا إنهم راضون عن مواصلة تشغيل بدائل الهوية الخاصة بهم عبر منصات أخرى خارج Google.

وهذا يعني أيضًا أن الناشرين الذين يستعدون للحصول على انخفاضات الإيرادات بسبب التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط من طرف Chrome يمكن أن يتنفسوا الصعداء ، على الأقل في الوقت الحالي. هذا صحيح بشكل خاص بالنسبة لبعض الناشرين الذين تأخروا قليلاً عن الحزب وأقل نشاطًا من غيرهم.

Redfin ، على سبيل المثال ، لا يزال في “المراحل المبكرة” للاستثمار في حلول الهوية البديلة لملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث ، وفقًا لـ Grover. يمثل مخزون Chrome أكثر من نصف مخزون Redfin الإجمالي ، وقال إن اختبار Cookieless Solutions لا يزال “أولوية من المستوى الثاني” مقارنة بمبادرات أخرى مما يدفع إيرادات Redfin.

“لا أعتقد أن استراتيجيتنا ستتغير على الإطلاق. سنظل نعمل مع نفس مقدمي الخدمات” ، قال جروفر ، والذي يتضمن الكبد و UID. وذلك لأن جروفر قال إن هناك “قيمة كبيرة في المخزون غير المشي”.

يرى الناشرون محور ملفات تعريف الارتباط من Google باسم Doj Fallout

يمتد الناشرون مع النظريات حول السبب الحقيقي لما يحفزه تراجع Google لخطة إهمال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بها ، والتي كان لها بالفعل نوبات متعددة وتبدأ على مر السنين.

إن أن الشركة التي تخضع بالفعل للتدقيق من أجل الممارسات الاحتكارية يمكن أن تشكل قواعد اللعبة بشكل عميق ، بصراحة ، تتجول في الكثيرين.

لقد وضعت هذه الخطوة علامة استفهام حول ما إذا كان حافز Google لدعم الإنترنت مفتوحًا يتناقص ، حيث يتعرض البحث لضغوط من الذكاء الاصطناعي. وقال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في مؤسسة إخبارية عالمية: “إن تشخيص الإنترنت المفتوح في شكله الحالي ليس جيدًا”. “يفعل[es] تعتقد Google ، حسنًا ، سنترك الأمر بدلاً من محاولة إصلاحه أو تغييره ، خاصةً إذا كان القيام بذلك قد جذب التدقيق غير المرغوب فيه [from DOJ and other regulators] أو اقتراحات من التخصيص الذاتي. هل هذا جزء من الإنترنت القديم القديم الذي فقدوا اهتمامهم به؟ “

وقال الناشرون إنه مع مواجهة الضغط التنظيمي في Google ، من المنطقي أن الشركة لن تدفع على جبهة ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث.

وقال جروفر: “إنها توازن Google في موازنة البصريات ذات الحل الذي يحتمل أن يكون جاهزًا تمامًا”. “إنهم لا يريدون أن يبدووا وكأنهم يحتكرون حلول كوكيلس.”

جادل سكوت ميسر ، مؤسس شركة Media Consultancy Messer Media ، بأن ملفات تعريف الارتباط الجهات الخارجية موجودة بالفعل في الخارج ، مع أو بدون قرار Google بشأن Chrome. مع إجمالي الناتج المحلي للاتحاد الأوروبي ، لوائح خصوصية الدولة و”https://techxplore.com/news/2020-01-battleground-web-browser-wars-privacy.html”> “حرب المتصفح” حول خصوصية البيانات التي نشأت منذ حوالي خمس سنوات، الصناعة تنتقل بالفعل عن ملفات تعريف الارتباط.

قال ميسر: “هل تحتاج Google إلى لعب هذه اللعبة بعد الآن؟ الجواب لا”.

ما سمعناه

“قد نحصل على أسبوع 60،000 من chatgpt و 100 clickthroughs إلى موقعنا.”

– جيسون كبلت ، كبير مسؤولي المنتجات في Skift

الأرقام التي يجب معرفتها

75 ٪: النسبة المئوية لأكبر 68 موقعًا إخباريًا شهدت حصة إجمالي حركة الإحالة الاجتماعية لسطح المكتب القادم من زيادة فيسبوك في شهر مارس.

34.5 ٪: تخفيض متوسط ​​معدل النقر في البحث مع ميزة البحث العامة لـ AI من Google.

12 ٪: انخفاض النسبة المئوية لإيرادات مجموعة Arena Group على أساس سنوي إلى 126 مليون دولار ، على الرغم من الربع الثاني على التوالي من الربحية.

8.5 ٪: الزيادة في إيرادات الصوت الرقمي (بما في ذلك البودكاست) سنة على مدار السنة إلى 7.6 مليار دولار في عام 2024 ، وفقًا لتقرير إعلانات الإنترنت IAB/PWC مؤخرًا.

ما قمنا بتغطيته

لا يزال الناشرون غير متأكدين مما يأتي بعد ذلك بعد حكم تجريبي للتكنولوجيا في Google

• يشعر الناشرون بالتبرير من قبل”https://digiday.com/media/judge-rules-against-google-in-ad-tech-antitrust-case/”> جوجل إدانة من احتكار الأدوات التي توجه كيفية تدفق دولارات الإعلان عبر الإنترنت بشكل غير قانوني
• ومع ذلك ، لا يزال من غير الواضح للناشرين ما سيكون عليه المستقبل لخادم إعلانات Google وتبادله ، والتأثير الذي سيحدثه هذا على أعمالهم.

اقرأ المزيد عن أسئلة الناشرين حول مستقبل Google في تكنولوجيا الإعلانات هنا.

ملفات تعريف الارتباط الجهات الخارجية في Google Chrome هنا للبقاء

• في تطور مثير للصدمة في ملحمة انخفاض ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث ، أعلنت Google أنها لن تطرح مطالبة مستقلة جديدة لملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث في Chrome.
• ومع ذلك ، فهي ليست نهاية صندوق الرمل الخاص بالخصوصية ، وفقًا لـ Google

اقرأ المزيد عن Google Upturn على ملفات تعريف الارتباط في Chrome هنا.

كرات مرتدة المحتوى العلامة التجارية كمصدر أعلى لإيرادات الناشر

• المحتوى ذو العلامات التجارية هو الآن لا. 2 مصدر إيرادات الناشرين ، بعد الإعلانات المباشرة.
• قال أربعة وتسعون في المائة من إيجابيات الناشرين في الربع الأول من عام 2025 أنهم يحصلون على جزء صغير جدًا من إيراداتهم من المحتوى ذو العلامات التجارية ، وهي قفزة كبيرة من الربع الأول من عام 2024 ، عندما قال أقل من ثلاثة أرباع الناشرين (72 ٪).

اقرأ تقرير أبحاث ديجيداي+ هنا.

ما يفعله المبدعون لتفادي رد الفعل المحتملة لمحتوى الركود

• يقوم بعض المبدعين بتعديل نهجهم لمناقشة التعريفات والركود المحتمل لتجنب رد الفعل من AFFEC عشاق تيد.
• مع تصحيح المبدعين الذين ينشرون في الركود ، فإن زيادة تدفق النصيحة غير المرخصة والتعليم ذاتيا تخرج للمشاهدين.

اقرأ المزيد عن كيفية حديث المبدعين عن الحالة الاقتصادية الحالية هنا.

كيف ساعدت كتب الأبوة والأمومة ويلا بينيت في إدارة منشورات عالمية وسبعة عشر منشورًا

• وقالت رئيس تحرير هيرست ويلا بينيت إن كتب الأبوة والأمومة ساعدتها على تعلم كيفية إدارة الناس ، من خلال تعليمها لمساعدة الناس على الشعور “بالأمان والمشاهدة والمفهمين”.
• قالت بينيت أيضًا إنها تحاول طمس الخط الفاصل بين “الجمهور” و “المساهم”.

اقرأ المزيد في سؤال وجواب مع بينيت هنا.

ما نقرأه

تعامل واشنطن بوست مع Openai

The Washington Post هي أحدث ناشر يبرز صفقة مع Openai لتوزيع محتوىها في ChatGPT ، وفقًا لـ The News Org.

نظرة عامة على منظمة العفو الدولية من Google تواجه التدقيق في الاتحاد الأوروبي

تبحث المفوضية الأوروبية في نظرة عامة على منظمة العفو الدولية من Google ، لمعرفة ما إذا كان ينتهك قانون الأسواق الرقمية (DMA) وقانون حقوق الطبع والنشر في الاتحاد الأوروبي ، وفقًا لـ Euractiv.

كيف 404 وسائل الإعلام تنقل الرياح المعاكسة الاقتصادية

تباطأ النمو والإنفاق عند 404 وسائط بسبب الضغوط الاقتصادية ولكن لا يزال في وضع قوي بفضل الاشتراكات ، وفقًا لمؤسسي موقع التكنولوجيا.

شركة الأسهم الخاصة في محادثات لشراء التلغراف

تحدث شركة الأسهم الخاصة في الولايات المتحدة Redbird Capital مع المستثمرين المحتملين لمساعدتها على شراء منفذ Telegraph في المملكة المتحدة ، بعد استحواذ فاشل العام الماضي ، حسبما ذكرت Telegraph.