إحاطة إعلامية: الناشرون يعيدون تقييم خطط Privacy Sandbox بعد إلغاء Google لسياسة إيقاف استخدام ملفات تعريف الارتباط

لكن إعلان جوجل يوم الاثنين تراجعت عن خططها لإلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة بشكل كامل ويبدو أن تحديث متصفح Chrome الخاص به قد أدى بدوره إلى عكس مواقف بعض الناشرين فيما يتعلق بـ Privacy Sandbox.

“[The Privacy Sandbox] قال أميت جروفر، رئيس الشراكات البرمجية في Quizlet: “إنها مسألة سنركز اهتمامنا عليها”. وأضاف أن الناشر كان يختبر حتى الآن حلولاً أخرى بدون ملفات تعريف الارتباط، وليس Privacy Sandbox.

كانت إحدى النقاط الإيجابية في رفض جوجل المستمر لإلغاء ملفات تعريف الارتباط على مدار السنوات الأربع الماضية هي حقيقة أنها أعطت فريق جروفر الوقت لتنفيذ معظم الحلول الرئيسية الخالية من ملفات تعريف الارتباط التي أرادوا اختبارها. “نشعر أننا في مكان جيد [with other cookieless solutions on Safari and Firefox]حتى نتمكن من تحويل تركيزنا إلى التعلم [and] “اختبار Privacy Sandbox”، كما قال.

على الرغم من أن إلغاء استخدام ملفات تعريف الارتباط بالكامل لم يصل إلى Chrome كما توقع الناشرون، فإن عدم اليقين بشأن الجدول الزمني لهذا الاقتراح الجديد، فضلاً عن كيفية تفاعل المستخدمين معه، قد ألقى بظلاله على الناشرين. على الأقل، قدم الجدول الزمني السابق للإلغاء للناشرين إلغاءً تدريجيًا لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية من 1% إلى 100%. لكن ترك الأمر للمستخدم يلغي الضمانات حول عدد المستخدمين الذين يمكن التعامل معهم أو ما إذا كان التغيير سيحدث دفعة واحدة أم أنه سيكون تغييرًا كبيرًا، وهو أمر يصعب التخطيط له ومثير للقلق.

قال سكوت ميسر، مؤسس شركة استشارات الوسائط ميسر ميديا: “كان الجدول الزمني بمثابة صديق للناشر باعتباره وظيفة إجبارية”.

بالنسبة للناشرين الآخرين، كان الاختبار في Privacy Sandbox دائمًا يبدو أمرًا لا مفر منه، ولكن الافتقار إلى التبني من جانب المشتري، مقترنة بتقارير من الشركات مثل Criteo و Index Exchange أظهرت انخفاضًا في الإيرادات تتراوح نسبة المشاركة في هذه الحملة بين 33% و60%، مما منعهم من تخصيص الوقت والموارد اللازمة لها.

اختبار اختبار اختبار

من الجدير بالملاحظة أن الناشرين يعلنون الآن أنه حان الوقت لتجربة Privacy Sandbox، مع الأخذ في الاعتبار أن إعلان Google يخفف نظريًا بعض الحاجة إلى حلها الخالي من ملفات تعريف الارتباط من خلال منح المستخدمين القدرة على الاحتفاظ بملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لفترة أطول. لكن الناشرين مقتنعون بأنه من خلال منح مستخدمي Chrome خيار إلغاء ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، فإن المخزون غير المحمي بملفات تعريف الارتباط على المتصفح سيزداد بشكل كبير، ربما بنسبة تصل إلى 80٪ – وربما بين عشية وضحاها اعتمادًا على خطط طرح Google. وهذا يضع المزيد من الضغوط على الناشرين لترتيب أوراقهم الخالية من ملفات تعريف الارتباط.

وقال ثلاثة ناشرين ومستشاران إعلاميان لموقع Digiday إنهم يخبرون فرقهم أو عملائهم بمواصلة اختبار Privacy Sandbox، مع استخدام هذا الوقت أيضًا لدعم البدائل الأخرى الخالية من ملفات تعريف الارتباط مثل ربط الهوية وغرف البيانات النظيفة والمعرفات الحتمية.

“أود أن أوصي العديد من الحانات التي أعمل بها بمواصلة مواكبة [the Privacy] “ساندبوكس، ولكن علينا أن نقضي المزيد من الوقت في التحقيق واختبار جميع البدائل الأخرى لأننا لا نعرف توقيت ساندبوكس”، قال ميسر.

قال أحد الناشرين الذي تحدث شريطة عدم الكشف عن هويته: “كنت دائمًا أؤيد Privacy Sandbox”، لكنه أضاف أنه حتى الآن، وجدوا أنه من الصعب للغاية استخلاص نتائج قاطعة من Sandbox بينما كان إلغاء ملفات تعريف الارتباط على Chrome يحوم عند 1% فقط. لذلك ظلت اختباراتهم سلبية وكجزء من دراسات أكبر مع شركاء تكنولوجيا الإعلان.

وأضاف الناشر أن التحدي يكمن في ما سيفعله هذا التغيير بالدعم الضعيف بالفعل لـ Privacy Sandbox من جانب تقنية الإعلان، ناهيك عن جانب الشراء، الذي أصبح الآن قادرًا على التمسك بملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية لفترة أطول.

“لأنه لا يوجد موعد نهائي محدد” [for deprecation] “أعتقد أن هذا قد يؤثر بشكل عام على فعالية هذا الحل. ولا أشك في أن جوجل ستواصل الاستثمار فيه، ولكن هل سيؤثر هذا على المشهد الصعب بالفعل فيما يتعلق بالدعم؟ أعتقد أنه سيؤثر”، كما قال الناشر.

عدم اليقين بشأن عنوان IP

وقال مسؤول تنفيذي ثانٍ في مجال النشر شريطة عدم الكشف عن هويته إن هناك سببًا آخر يجعل الناشرين يتجهون نحو Privacy Sandbox الآن وهو ما أشار إليه إعلان Google بشأن حظر عناوين IP للمستخدمين، والتي تُستخدم في حلول الاستهداف الأخرى بدون ملفات تعريف الارتباط مثل ربط المعرفات أو المعرفات الاحتمالية.

وفق تدوينة جوجل في إطار خطة Privacy Sandbox الخاصة بها ومقترحها التجاري للإعلانات، تعتزم الشركة توسيع نطاق حماية الملكية الفكرية (وهي جزء من Privacy Sandbox حاليًا) إلى وضع التصفح المتخفي في Chrome. وفي حين أن الجدول الزمني غير واضح أيضًا بشأن هذا التغيير، وقال المنشور“لن يتم إطلاق حماية IP كإعداد افتراضي لمستخدمي Chrome قبل عام 2025.” ولكن إذا كان إعدادًا افتراضيًا، فسيكون لذلك تأثير آخر على إمكانية الوصول إلى المستخدم.

“قال الناشر الثاني: “من المحتمل أن يكون عنوان IP مستخدمًا في معرف احتمالي… هناك احتمال كبير جدًا، من وجهة نظر الناشر، أن يتم استخدام ذلك. لذا هناك سؤال كبير حول كيفية النظر إلى المعرفات الآن”.

“لا يزال بحاجة إلى الكثير من العمل”

بالنسبة لصحيفة The Globe and Mail، تم اختبار Privacy Sandbox بشكل جيد إلى حد ما في هذه المرحلة، وفقًا لرئيس قسم تكنولوجيا الإعلان والوسائط المتعلقة بالأداء بريتيش جوماني، لكن وضعها الحالي يترك الكثير مما هو مرغوب فيه.

وبينما رفض مشاركة أرقام دقيقة، قال جوماني إن eCPMs من خلال Privacy Sandbox كانت “منخفضة للغاية” مقارنة بمخزون ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية، وأفضل بشكل طفيف فقط من eCPMs في Safari.

لذلك، في حين لا يزال Privacy Sandbox مفعلاً، قال جوماني إنه “لا يزال بحاجة إلى الكثير من العمل” ويُنظر إليه على أنه مضاف إلى حلول الاستهداف الأخرى الخالية من ملفات تعريف الارتباط التي يستخدمها فريقه، بما في ذلك غرف البيانات النظيفة وبيانات الطرف الأول.

ما سمعناه

“هناك الكثير من المشاكل في تكنولوجيا الإعلان [that] “إنها موجودة بسبب ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة. انظر إلى MFA وجميع المشكلات الموجودة هناك. إنها موجودة بسبب ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة. وإذا استمر المشترون في الاعتماد على هذه الاستراتيجيات، فسوف يؤثر ذلك على البرمجة ككل.”

– ناشر مجهول كان حريصًا على إلغاء ملفات تعريف الارتباط بالكامل من Chrome

قائمة رغبات الناشرين لـ Google

لقد ترك إعلان جوجل يوم الاثنين مجالًا كبيرًا للخيال عندما يتعلق الأمر بالجداول الزمنية والرسائل وتنفيذ نهجها الجديد لإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية من Chrome.

وفي حين أن قرار وجود ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على متصفح شركة التكنولوجيا سوف يُترك في نهاية المطاف لمستخدمي Chrome، فقد قال الناشرون إنهم يريدون إبداء رأيهم في كيفية تقديم هذا القرار للمستخدمين.

فيما يلي بعض الأسئلة الرئيسية وعناصر قائمة الرغبات التي يطرحها الناشرون على Google:

• أخبرنا بالجدول الزمني

لم يتم إلغاء الموعد النهائي المحدد في أوائل عام 2025 لإلغاء ملفات تعريف الارتباط مع الإعلان الصادر يوم الاثنين فحسب، بل تم إلغاء أي شكل من أشكال الجدول الزمني لتوقيت تطبيق التغييرات على Chrome أيضًا.

وقال ناشر تحدث شريطة عدم الكشف عن هويته: “إن وجود جدول زمني سيكون أمرا رائعا”.

• التركيز على التعليم وليس إثارة الخوف

وبما أن الأمر متروك لمستخدمي Chrome لتحديد ما إذا كانوا سيسمحون بملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، فقد قال الناشرون إنهم يريدون من Google أن تكون متأنية في كيفية إخبار المستخدمين بهذا التغيير وتسليط الضوء على حقيقة مفادها أن السماح باستهداف الإعلانات يساعد في الحفاظ على إنترنت مجاني ومفتوح.

“إذا اتبعوا نهجًا مثل نهج شركة Apple، [which] “يبدو الأمر مخيفًا حقًا أن يتم تتبع بياناتك، وهذا من شأنه أن يشجع الناس على الانسحاب”، قال الناشر.

• اسمح لنا بتقديم تعليقاتك على الاقتراح

وعلى غرار الطريقة التي تم بها منح الناشرين حق الوصول إلى مناقشات المائدة المستديرة ومجموعات العمل الخاصة بـ Privacy Sandbox، قال الناشرون إنهم يريدون مقعدًا على الطاولة للمقترح الأخير من Google أيضًا.

وقال ريان ماينارد، نائب رئيس عمليات المبيعات البرمجية في رابتيف: “آمل أن يسمحوا على الأقل للمجتمع بمواصلة إضافة أفكارنا إلى هذا، لأن من المهم كيفية طرحه وكيف ينظر إليه المستخدم”.

• اكتشف استراتيجية المراسلة الأقل إزعاجًا للمستخدمين عند تقديم الاختيار لهم

لم يتأكد الناشرون بعد ما إذا كان من الأفضل لأعمالهم تقديم خيار للمستخدمين للسماح بملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على مستوى موقع الويب أو مستوى المتصفح.

وبغض النظر عن المكان الذي يظهر فيه السؤال، يتفق الناشرون على أن تجربة المستخدم ستلعب دورًا رئيسيًا في قرارهم. يقول جروفر من Quizlet: “إذا كان الأمر يتعلق بمجموعة كاملة من الكلمات، فمن المرجح أنهم لن يقرؤوها. سوف ينقرون فقط على الزر الأكبر والألمع”.

أرقام يجب معرفتها

4%: الجزء من إيرادات Meta السنوية في دول الاتحاد الأوروبي الذي قد تضطر الشركة إلى دفعه كغرامة في الاتحاد الأوروبي لتضليل المستخدمين بأن Facebook مجاني بموجب نموذج “الدفع أو الموافقة”.

500: عدد الموظفين الذين تخطط هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) لتسريحهم بحلول مارس/آذار 2026.

54.6 مليون دولار: حجم الإيرادات العضوية التي حققتها شركة LBG Media، مالكة LAD Bible وBetches Media، في النصف الأول من عام 2024.

626 مليون: إجمالي المستخدمين النشطين شهريًا على Spotify في نهاية الربع الثاني.

ما قمنا بتغطيته

لماذا لا يشكل إلغاء Google لملفات تعريف الارتباط إعفاءً فعليًا للناشرين:

• أخبر أحد عشر مسؤولًا تنفيذيًا في مجال النشر موقع Digiday أنهم سيحافظون على أو يزيدون من اختباراتهم لبدائل الاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط، بما في ذلك Privacy Sandbox من Google، نتيجة للإعلان.
• ولكن على الرغم من مدى الإحباط الذي قد يسببه التراجع عن القرار، فإن الناشرين يشعرون في نهاية المطاف بأن عملهم لتخفيف الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في تحقيق الإيرادات لم يذهب سدى.

شاهد ردود أفعال الناشرين تجاه أخبار جوجل هذا الأسبوع هنا.

بعد سنوات من عدم اليقين، تقول Google إنها لن تقوم بـ “إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية” في Chrome:

• في “نهج محدث” تم الإعلان عنه في منشور على مدونة اليوم، كشفت شركة Google أنها لن “تتوقف عن استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية”.
• وبدلاً من ذلك، فإنها تقدم “تجربة جديدة في Chrome” تتيح للمستخدمين اتخاذ خيار مستنير عبر تصفح الويب الخاص بهم، والذي سيكونون قادرين على تعديله في أي وقت.

اقرأ المزيد حول عكس ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث من Google هنا.

تحول خصوصية Google فيما يتعلق بملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية يثير مخاوف من سيطرة مماثلة لسيطرة Apple:

• يبدو أن موقف جوجل المتطور بشأن الخصوصية يعكس موقف أبل، إذ تستخدمها كدرع وسيف في نفس الوقت.
• بعبارة أخرى، لا تقوم Google بقتل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية بالضبط؛ بل إنها فقط تقوم بتسليم المهمة للمستخدمين.

شاهد لماذا اقتراح جوجل يعكس تحركات آبل السابقة هنا.

يشعر عالم الإعلانات بالارتياح ولكن بالتشكك بشأن قرار Google الاحتفاظ بملفات تعريف الارتباط في Chrome:

• لقد فاجأ هذا التحول الكثيرين نظرًا لأن جوجل كانت قد أقسمت على حدوثه، بغض النظر عن التأخيرات المتعددة.
• يبدو أن شركة جوجل قد أعدت شيئًا يبدو، على الأقل ظاهريًا، وكأنه يحاكي خطة شركة أبل للقضاء على تتبع الطرف الثالث على أجهزتها.

تعرف على كيفية تفاعل عالم الإعلانات مع أخبار Google هذا الأسبوع هنا.

ما نقرأه

الحكم على مراسل صحيفة وول ستريت جورنال إيفان غيرشكوفيتش بالسجن 16 عامًا في روسيا:

وبعد اعتقاله في روسيا في مارس/آذار 2023، اتُهم غيرشكوفيتش وأُدين بالتجسس من قبل مسؤولين روس وحُكم عليه بالسجن لمدة 16 عامًا، وفقًا لما ذكره موقع بيزنس إنسايدر. ونفت الحكومة الأمريكية وكذلك صحيفة وول ستريت جورنال أن غيرشكوفيتش كان يعمل كجاسوس.

تبيع BuzzFeed امتياز Bring Me! لشركة Lost In الإعلامية المتخصصة في السفر:

بازفيد تواصل شركة “أدويك” بيع أجزاء من محفظتها في محاولة لضبط أوضاعها المالية، حسبما ذكرت مجلة “أدويك”. فقد تم بيع امتياز السفر الخاص بها، Bring Me!، مقابل مبلغ لم يتم الكشف عنه إلى شركة “لوست إن”، والتي كانت ثاني عملية استحواذ لشركة الوسائط الإعلامية المتخصصة في السفر.

محرك البحث بالذكاء الاصطناعي Perplexity يتلقى أمر إيقاف وكف آخر من الناشرين:

وتعد شركة كوندي ناست هي أحدث ناشر يتهم شركة Perplexity بانتهاك حقوق الطبع والنشر من خلال نشر محتواها في نتائج محرك البحث بالذكاء الاصطناعي دون إذن، حسبما ذكر موقع The Information.