يغطي هذا الإحاطة الإعلامية أحدث اتجاهات الوسائط لأعضاء Digiday+ ويتم توزيعها عبر البريد الإلكتروني كل يوم خميس الساعة 10 صباحًا بالتوقيت الشرقي.”https://digiday.com/series/media-briefing/”> المزيد من السلسلة →
يبحث موجز الإعلام هذا الأسبوع في ما يعنيه الحكم المضاد للمناخ في شركة DOJ في تجربة Google Search Antitrust للناشرين. شعر الكثيرون بخيبة أمل ، على الرغم من أن بعض التنفيذيين للوسائط قالوا إن الكفاح من أجل المزيد من السيطرة على الناشر لم ينته بعد.
بعد أشهر من التراكم ، العلاجات السلوكية لوزارة العدل لجوجل ،”https://digiday.com/marketing/google-wont-have-to-sell-chrome-after-ruling-in-search-antitrust-trial/”> تم الكشف عنها في 2 سبتمبر، هبطت مع بلطمة مملة للكثيرين في أدلاند.
لقد شعر الحكم بأنه معادٍ للمناخ بالنسبة لوسائل الإعلام والإعدادات التنفيذية الذين كانوا يأملون في التغيير الكامل ، خاصة بالنظر إلى المحكمة”https://digiday.com/marketing/whats-next-for-google-after-federal-judges-monopolization-ruling/”> حكمت بالفعل هيمنة بحث Google على احتكار في أغسطس الماضي. تأمل النشرون في النشر أن سيفصل العلاجات الزاحفة لمحرك البحث في Google عن تجارب AI الخاصة بها – مثل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعى – أو على الأقل إجبارهم على توفير المزيد من البيانات حول كيفية تأثير هذه المنتجات على نقرات الناشر من البحث. كان من شأن ذلك أن يمنح الناشرين مزيدًا من السيطرة على المكان الذي يظهر فيه محتواهم ، وما يستخدمه.
صناعة الإعلانات”https://digiday.com/media-buying/angry-and-disappointed-if-not-surprised-the-ad-industry-reacts-to-the-google-search-remedies-ruling/”رد فعل على العلاجات مع مزيج من الانتقادات الشديدة والاستقالة. بالنسبة للناشرين ، لا يوجد سوى القليل من الإغاثة الفورية: لا يزال محرك البحث في Google متشابكًا بعمق مع منتجات AI الخاصة به وتستمر حركة الإحالة في الانزلاق ، تاركًا صفقات الترخيص ومفاوضات المنصة المباشرة مع شركات الذكاء الاصطناعى الأخرى باعتبارها الرافعات الحقيقية الوحيدة على الطاولة.
وقال مارك مكولوم ، كبير مسؤولي النمو في رابتايف ، الذي يشرف على أكثر من 6000 ناشر مستقل ، الذين أضافوا فيما بعد أن الحكم “لا يعالج القضايا الأساسية” للناشرين: “إنه يحافظ على الوضع الراهن بشكل أساسي. إنه فوز كبير بالنسبة لـ Google”.
يأمل الناشرون في أن يتم اتخاذ المزيد من الإجراءات ضد أعمال البحث في Google بخيبة أمل.
وأضاف ساراكشي راي ، نائب رئيس تحرير الجمهور والمحتوى في التل.
ولكن بالنسبة للبعض ، فإن هذا الحكم هو مجرد علامة فارقة واحدة في مطاردة أطول لاستعادة المزيد من السيطرة على الناشرين. وأشارت دانييل كوفي ، الرئيس والمدير التنفيذي لهيئة التجارة الناشر مع أكثر من 2000 ناشر ، رغم أنها رفضت مشاركة التفاصيل.
إلى جانب العلاجات الأساسية التي لن تضطر Google إلى تجريدها من الكروم ، كانت هناك تفاصيل أقل من العنوان المرتبطة مباشرة بعلاجات الناشر. أوضح الحكم يوم الثلاثاء مقترحين من التجربة: كان أحدهما يحظر على Google توقيع اتفاقيات البيانات والمحتوى الحصرية مع الناشرين ، ويفصل آخر بفعالية من زاحف بحث Google عن منتجات AI الخاصة بها ، مثل نظرة عامة على منظمة العفو الدولية ، والتي من شأنها أن تمنح للناشرين خيار الظهور في نتائج بحث Google ، ولكنه يخترق محتوياتهم في تجارب Google AI.
اعترف القاضي أميت ميهتا بأن الناشرين “وقعوا بين صخرة ومكان صعب” عندما يتعلق الأمر بـ Google ، مشيرًا إلى حكمه النهائي أن الناشرين لديهم “خيار كبير” ولكن السماح لـ Google بتضمين مواقعهم في نتائج البحث وإعادة حركة المرور إلى مواقعهم. لكن كان من الصعب بناء قضية حول هذه العلاجات.
“استمعت المحكمة إلى أدلة حول عروض إلغاء الاشتراك في Google ، ولكن لا توجد شهادة من ناشر واحد” ، اقرأ الحكم النهائي للعدالة أميت ميهتا. “لا تشك المحكمة في أن الناشرين يواجهون تحديات جديدة بسبب تقنيات Genai ، ولكن لا يمكن أن يكون هناك أي علاج لدعمه. على أي حال ، فإن السلوك والعلاج المقترح يقعون خارج نطاق هذه الإجراءات.”
وصفت واحدة من وسائل الإعلام – التي طلبت التحدث بشكل مجهول – هذا بأنه “شرطي خارج” ، وكان منزعجًا من أن القاضي قدم الضرر الذي تسببه هيمنة Google على الناشرين (خاصةً مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي و”https://digiday.com/media/the-publishers-guide-to-being-gaslit-by-tech-platforms-the-ai-edition/”> افتقار الناشرين للبيانات حول ميزة بحث الذكاء الاصطناعى) ، دون تقديم حلول.
وصف كوفي الحكم بأنه “سيناريو بدون فوز” للناشرين عندما يتعلق الأمر بقدرتهم على إلغاء الاشتراك من الذكاء الاصطناعى من Google دون إتلاف تصنيفات البحث الخاصة بهم. “سوف تستمر Google في الحصول على ميزة البحث التنافسية … [The ruling] وقال كوفي لـ Digiday:
وقال بعض التنفيذيين للنشر إن الهيمنة السوقية التي تبلغ 90 ٪ على محرك بحث Google – والنمو الأخير لمحركات البحث الأخرى من الذكاء الاصطناعي مثل الحيرة و Openai – تترك شركات الوسائط عرضة لاستغلال شركات التكنولوجيا وشركات الذكاء الاصطناعي. لقد ترك الحكم الناشرين في ظل أي أوهام بأن الإجراء التنظيمي سيؤدي إلى الحد من التهديد الذي تشكله محركات الذكاء الاصطناعي لنماذج أعمالهم.
وقالت ساجيدا ميرالي ، الرئيس التنفيذي لجمعية الناشرين المحترفين في المملكة المتحدة ، في بيان مراسل عبر البريد الإلكتروني: “لا تستمر هيمنة Google فحسب ، بل تقتصر مشاركة البيانات على عدد قليل فقط من المنافسين – أكبر شركات التكنولوجيا في السوق – يحظى الحكم بمجتمع الذكاء الاصطناعى الذي لا يزال يستغل محتوى الناشرين دون موافقة”.
لكن هذه الحالة يمكن أن تضع سابقة جديدة حيث أنشأت Google كاحتكار وتحديد بيانات Google في قلب أعمالها. أخبر اثنان من وسائل الإعلام Digiday أنهم يعتقدون أن الحكم كان في نهاية المطاف لصالح الناشرين ويمكن أن يضعوا الأساس للتنظيم المستقبلي و”https://digiday.com/media/the-rundown-how-google-is-sizing-up-to-the-doj-in-its-ad-tech-antitrust-trial/”> تجربة جوجل لمكافحة الاحتكار التالية، على احتكارها لخادم الإعلانات الناشر وأسواق تبادل الإعلانات ، التي ستبدأ في 22 سبتمبر (حيث تواجه أيضًا تجريدًا محتملًا قسريًا).
قال مات برواسكا ، مؤسس شركة Prohaska Consulting ، إن إحدى البطاقات الفضية المحتملة في الحكم قد تكون اللجنة الفنية المكونة من خمسة أشخاص ، تعينها المحكمة لضمان الامتثال لتوصياتها-إذا كان هناك شخص صديق للناشرين ومصالحهم ينتهي بهم المطاف في تلك المجموعة.
اقترح McCollum أنه قد تكون هناك فرصة لبعض شركات الإعلام للحصول على البيانات التي يُطلب من Google مشاركتها مع المنافسين – اعتمادًا على كيفية تعريف “المنافسين”. ولكن حتى لا يزال ، هناك العديد من المجهولين للتنقل.
“لقد تركنا أسئلة أكثر من الإجابات حول كيفية استمرار الذكاء الاصطناعي في تشكيل الاكتشاف” ، أشار إريك هوشبرغر ، الرئيس التنفيذي لشركة Mediavine. “هذا يبدو وكأنه مثال على محاولة تنظيم هدف متحرك مع القواعد التي تم إنشاؤها لعصر ما.”
–رونان شيلدز ، مراسل كبير ، AD Tech ، ساهم في هذه القصة.
ما سمعناه
“لن أسميها ضربة. لم يتم أخذ شيء بعيدًا [publishers] أنهم لم يسبق لهم مثيل “.
– exec exec على حقيقة أن Google ستطلب من جوجل مشاركة بيانات البحث الخاصة بها مع المنافسون، ولكن ليس مع الناشرين.
الأرقام التي يجب معرفتها
167 جنيه إسترليني: السعر السنوي لحزمة الاشتراك الرقمية في المملكة المتحدة الجديدة بين صحيفة نيويورك تايمز و The Economist.
80 ٪: فقدت النسبة المئوية للمعلنين Gay Times في العام الماضي ، والتي بلغت خسارة بقيمة 5 ملايين جنيه إسترليني في إيرادات الإعلانات المتوقعة.
6 دولارات: سيتعين على السعر أن يدفعوا للعب الكلمة المتقاطعة اليومية في نيويورك تايم ، والآن وراء جدار الاشتراك في الألعاب.
9 أشهر: Taz Patel’s Thread كرئيس للإعلان والتسوق في بدء تشغيل AI Search Proplexity. (كانت إيرادات الإعلانات في صميم الحيرة”https://digiday.com/media/how-perplexity-calculates-publishers-share-of-ad-revenue/”> برنامج حصة الإيرادات مع الناشرين.)
ما قمنا بتغطيته
سمعت خلال قاعة ديجاييد ناشر تاون
- جمعت Digiday مجموعة من التنفيذيين للنشر لجلسة قاعة المدينة الافتراضية لمناقشة القضايا العليا للنصف الأخير من العام.
- في أعلى القائمة؟ تحسين وتنويع الإيرادات ، والتعامل مع DSPs و SSPs (والديناميات المتغيرة هناك) ، والتأثير – وحالات الاستخدام – من أجل الذكاء الاصطناعي.
اقرأ الوجبات السريعة الرئيسية”https://digiday.com/media/overheard-during-the-digiday-publisher-town-hall/”> هنا.
يقوم محررو Digiday بإلغاء القصص والتطورات من صيف 2025
- انضمت محرر إدارة Digiday Sara Jerde إلى استضافت Digiday Podcast Kimeko McCoy و Tim Peterson لتلخيص قصص الصيف وتحليل ما تعنيه لبقية 2025 وما بعده.
- لقد تطرقوا إلى كل شيء بدءًا من بيع Media Media’s Paramount و Omnicom-IPG إلى الرئيس التنفيذي الجديد في WPP و Complete Fresh for Google.
استمع إلى أحدث حلقة بودكاست Digiday هنا.
كيف تعرض صحيفة وول ستريت جورنال استراتيجية لـ “Google Zero”
- في حدث “اسأل محررينا” ، شارك إد حياة ، مدير SEO في غرفة الأخبار في صحيفة وول ستريت جورنال ، ما يركز عليه فريقه وسط تهديد “Google Zero”.
- ذهبت حياة في بعض الطرق التي يمكن للناشرين بناء استراتيجيات SEO لمحاولة عزل أنفسهم من التغييرات.
احصل على نصائحه”https://digiday.com/media/how-the-wall-street-journal-is-strategizing-for-google-zero/”> هنا.
يعزو المبدعون في SPECTACK دفعة المشتركين إلى أدوات مجتمع النظام الأساسي
- نما المبدعون الإخباريون الذين نقلوا عملياتهم إلى STEMBLE في متابعتهم – وإيراداتهم – منذ قيامهم بالقفز.
- إنهم يعتزمون أدوات المجتمع المحلي مثل المشاركين في التوصيات والتوصيات الخاصة بزيادة المشترك.
اقرأ المزيد هنا.
ما نقرأه
الرئيس التنفيذي للبصل عن سبب يريده شراء InfoWars
تحدث الرئيس التنفيذي لشركة Onion Ben Collins مع Wired حول سبب إحياء إصداره المطبوع ، وكيف نما اشتراكات رقمية إلى 53000 وطموحات لشراء Infowars.
كان مالك مجلة Music Magazine في مناقشات للبيع لمدة ثمانية أشهر مع شركة تطبيق الموسيقى في فلوريدا ، قبل أن تمر كل شيء ، وفقًا لصحيفة هوليوود ريبورتر.
كلوي ماللي هو المحرر الأعلى التالي لـ Vogue
بعد 37 عامًا ، خرجت آنا وينتور عن دور رئيس تحرير Vogue ، مما يفسد الطريق لموقع Vogue ومستهلك المشارك في Podcast Chloe Malle لأخذ زمام الأمور.
لا مزيد من الإصدارات المطبوعة من دستور مجلة أتلانتا
أفادت صحيفة نيويورك تايمز أن المجلات ستتوقف عن نشر صحيفة مطبوعة في نهاية العام وتضع جميع مواردها في عملية الأخبار الرقمية ، حسبما ذكرت صحيفة نيويورك تايمز. نشرت الشركة إصدارات مطبوعة منذ عام 1868.