إحاطة إعلامية: سمع في قمة النشر Digiday ، سبتمبر 2025 إصدار بحث Google

في وقت سابق من هذا العام ، اجتمع المسؤولون التنفيذيون في وسائل الإعلام في قمة Digiday Publishing (DPS) في مارس إلى”https://digiday.com/media/media-briefing-overheard-at-the-digiday-publishing-summit-march-2025-referral-traffic-edition/”> التعبير عن إحباطهم من انخفاض حركة الإحالة. يبدو أنه لم يتغير الكثير منذ ذلك الحين.

قام Execs هذا الأسبوع ببث مظالمهم حول بحث Google ، خاصة مع توسيع الملخصات التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعي على صفحة نتائج البحث. شعرت Google وكأنها الفتوة في الغرفة. تحدث Execs للنشر في جلسة قاعة بلدة مغلقة خلال DPS في ميامي ، فلوريدا بموجب قواعد House Chatham ، حتى يتمكن Digiday من مشاركة ما قيل مع الحفاظ على عدم الكشف عن هويته للمديرين التنفيذيين.

على الرغم من الكثير من الهلاك والكآبة ، كان بعض الناشرين متفائلين بشأن الاستراتيجيات التي كانوا ينفذونها لتعويض انخفاضات حركة البحث في Google.

كما قال أحد النشرات Exec: “النشرات الإخبارية [are] مساعدة. أعتقد أن الصلاة لله يساعد “.

فيما يلي ما قاله النشر التنفيذيون في قمة النشر Digiday حول الوحش الغامض الذي هو بحث Google:

حركة الإحالة لا تزال في الانخفاض

“ما لاحظناه هو أن الانخفاض من Google لا يستكمله Openai أو Perplexity نوعًا من حركة المرور. لذلك بشكل عام ، بالتأكيد ، نشهد انخفاضًا في حركة البحث … انخفاض ملحوظ.”

“نحن لا نرى استقرار حركة المرور لدينا ونحن على انخفاض عام على سنة … إنها جرف ، وهي بالتأكيد لا تستقر ، على الأقل من وجهة نظرنا … لقد أجبرنا على التفكير في كل شيء آخر. ما هي مصادر المرور الأخرى؟ ما هو الأكثر تعرضًا ، ما هو أقل تعرضًا؟ ما هو التمرين الصحي ، مثل هذا هو الشيء الصحيح الذي يجب فعله.”

“لم يكن ذلك تدريجيًا. لقد رأينا لحظة في أواخر شهر مارس ، أبريل – ثم كان الأمر هائلاً حقًا. كان لدينا حرفيًا يومًا عندما اكتشف و Google News [traffic] ذهب بعيدا ، بعيدا … كل شخص لديه هذه المحادثات السريالية مع مندوب نيوز Google ، وهم مثل ، “لا ، لا يمكنني التحدث إلى ما يجري”. … تم تصحيح شيء ما [a little bit]، لكنها لم تعد أبدًا “.

المزيد من التشققات في علاقة Google مع الناشرين

“أعتقد أنهم رأوا أنفسهم يتخلفون ، وكانوا مثل” حماقة “. … لا يركزون على البريد العشوائي أو [algorithm] التحديثات كثيرا. لم أعد متوترًا بشأن تحديثات Algo بعد الآن ، وليس لسبب وجيه. [Google is] ركزوا حقًا على معرفة كيفية بقائهم ذوي الصلة ، وكيف يحافظون على حصتهم في السوق ، وبالتالي فإنهم يرمون الكثير من الأشياء على الحائط في البحث ، وهم لا يهتمون كثيرًا بالناشرين. نواصل طرح السؤال … هل فكرت يا رفاق في علاقتك مع الناشرين؟ لأن تبادل القيمة يتحول بشكل جذري حقًا ، وليس لديهم أي إجابات في هذه المرحلة … أو الإجابات التي لا يريدون مشاركتها معنا في هذا الوقت. “

“أعتقد أن Google أرادت دائمًا أن يكون لها علاقات جيدة مع الناشرين إلى الحد الذي يهتمون به. لكن في الوقت الحالي ، يخشون أن Openai ، الحيرة تشكل تهديدًا وجوديًا لهم. حتى الآن ، لا يهتمون كثيرًا. إنهم يريدون أن يصبحوا Openai قبل أن يصبح Openai Google.”

“إنهم يسلبون بحثك ، وهم يعيدون Google Discover في بعض الحالات ، ويفتحونه على سطح المكتب. لقد رأينا زيادة كبيرة في الاكتشاف. لكن حركة Discover ليست بنفس أهمية البحث. الكلمات الرئيسية طويلة الأجل … يبدو أنها غير معطلة ، وتتناول نفسها.”

“Google تشعر بالقلق من فقدان حصة السوق. ChatGpt ، Perpleixty يأخذ حصة السوق من Google … [but] الطريقة التي يجربون بها في البحث التقليدي هي المكان الذي أعتقد أننا جميعًا نشعر به. لا يشبه كل شخص يندفع إلى وضع الجوزاء أو الذكاء الاصطناعي. إنهم ليسوا كذلك. انها [AI] نظرة عامة ، ثم كل شيء آخر يفعلونه في تلك الصفحة الأولى من البحث. إنهم يركزون على الكثير من الشيء نفسه [very high-performing] شروط البحث التي كنا نركز عليها. لذلك تنظر إلى نتائج عمليات البحث من هذا القبيل ، وهناك ثلاث نقاط للمحتوى العضوي ، ثم ستكون [AI] نظرة عامة ، ثم الشيء الصوتي ، وبعض الأسئلة الشائعة وشيء آخر وشيء آخر. و 90 ٪ Google ، و 10 ٪ من الجميع. “

رأى بعض الناشرين المزيد من العلامات الواعدة

“لقد خفضت أحدث خوارزمية Google مخاوفي لأننا رأينا بالفعل حركة المرور للرجوع في بعض عناصر التذاكر العالية ، مما يمنحني الدافع وراء انخفاض القمع ، عندما يحاول الناس اتخاذ قرارات الشراء الخاصة بهم ، لا يزالون يعتمدون على الناشرين الذين يقدمون محتوى موثوقًا.”

“كان من المحفز للغاية أن نرى حركة المرور تعود قليلاً. ولا أعتقد أننا في خوف من أن جميع استفسارات البحث لشراء عناصر التذاكر الكبيرة ستذهب في وضع الذكاء الاصطناعي ، لأنهم ما زالوا سيتعين عليهم الاعتماد على خبراتنا مقابل شخص عشوائي على Reddit … إذا كنت في مكان جيد يخلق محتوى جيد ، أعتقد أنك على ما يرام.”

ما سمعناه

“لا يزال الاختيار الذي اتخذناه في ذلك الوقت وحتى الآن هو الترخيص للتدريب. بالتأكيد ما زلنا في محادثة مع جميع الشركات ، ومع تطور النماذج التجارية ، فإننا نواجه أنواعًا جديدة من المحادثات.”

– الرئيس التنفيذي لشركة Bloomberg Media على خشبة المسرح في قمة النشر Digiday في ميامي ، فلوريدا ، يوم الاثنين.

الأرقام التي يجب معرفتها

15 مليار دولار: المبلغ الذي يسعى إليه الرئيس دونالد ترامب من صحيفة نيويورك تايمز في دعوى تشهير ، مدعيا المقالات وكتاب أضرت بسمعته.

192،000 قدم مربع.: حجم الفضاء كوندي ناست هو من الباطن لبنك نيويورك في مكاتب مركز التجارة العالمي 1.

49 ٪: زيادة حركة المرور على مدار السنة إلى Subsack في أغسطس ، الموقع الوحيد لأكبر 50 مواقع إخبارية باللغة الإنجليزية في العالم لتنمو في ذلك الوقت.

16.50 دولار للسهم الواحد: المبلغ الذي عرضه Hearst لشراء Dallas Morning News ، مما رفع عرضه مرة أخرى لدرء عرض منافس من قبل صندوق التحوط Alden Global Capital.

ما قمنا بتغطيته

كيف تحدد شركة People Inc. أولوية لتنويع حركة المرور والإيرادات للتحضير لعصر الذكاء الاصطناعي

• تستعد People Inc. لجميع التغييرات التي تأتي مع تأثير الذكاء الاصطناعى على اكتشاف البحث واكتشاف المحتوى من خلال التركيز على تنويع حركة المرور والإيرادات ، وتوجيهها إلى علاقات المستهلك.
• حددت Alysia Borsa ، رئيسة الأعمال التجارية لشركة People Inc. ورئيسة نمط الحياة والصحة والتمويل ، المنصات والشركات المختلفة – مثل النشرات الإخبارية والأحداث والمنتجات الجديدة في الموقع – والتي هي مفتاح هذه الاستراتيجية ، على خشبة المسرح في قمة النشر في ميامي ، فلوريدا ، يوم الاثنين.

اقرأ خلاصة جلسة DPS هنا.

بعد عام واحد ، يعزز البحث في شركة Business Insider في الموقع المشاركة

• لا يتم استخدام أداة البحث عن AI من Business Insider حاليًا إلا ما يقرب من 1 ٪ من قراءها ، ولكن زادت النقر إلى المقالات بنسبة 50 ٪ منذ أكتوبر ، وفقًا لـ BI CTO Harry Hope خلال حديث في قمة النشر هذا الأسبوع.
• كما نما استهلاك إحاطات صوتية من الذكاء الاصطناعى من الذكاء الاصطناعي بنسبة 20 ٪ شهرًا. قدر الأمل أن ما بين 80-90 ٪ من الموظفين كانوا يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي.

اقرأ خلاصة جلسة DPS هنا.

WTF هو تصفح مقطوعة الرأس ، وكيف يتم تأجيج وكلاء الذكاء الاصطناعى؟

• تُطلق المتصفحات الجديدة التي تعمل بالنيابة التي تم إطلاقها هذا العام الماضي-مثل شركة Perplexity’s Comet and Browser of New York-معنى جديدًا لمصطلح “التصفح بدون رأس”.
• بالنسبة لشركات الإعلام ، يثير هذا الأسئلة: ما مقدار حركة المرور الحقيقية مقابل الآلية؟ كيف ينبغي أن تمثل منصات التحليلات التصفح الذي يحركه الوكيل؟ وبالنسبة للمعلنين ، فإنه يثير مخاوف بشأن ما إذا كانت الجلسات التي تحركها الذكاء الاصطناعي ستشوه القياس أو تعرض نقاط ضعف جديدة للاحتيال.

تعرف هنا.

يضع Bleacher Report تدورًا أولاً على تغطية اتحاد كرة القدم الأميركي

• يبدأ تقرير Bleacher أول موسم رسمي له مع اتحاد كرة القدم الأميركي ، وهي شراكة يقول الناشر أن الناشر ستساعد على زيادة زيادة إيرادات الرعاية بنسبة 50 ٪ هذا العام.
• بالنسبة لتقرير Bleacher ، إنها فرصة لاختبار تنسيقات محتوى جديدة واستراتيجيات الجمهور وفرص المعلن.

اقرأ المزيد هنا.

يواجه الناشرون والمعلنون عقبات جديدة لرقابة وكيل الذكاء الاصطناعي

• الموجة التالية من الذكاء الاصطناعى لا تتعلق فقط بالأدوات الأكثر ذكاءً ، بل تتعلق بأدوات مستقلة. وهذا يطرح بعض الأسئلة اللاصقة: من هو في السيطرة حقًا عندما يقوم الوكلاء بتوجيه الوكلاء الآخرين ، ومن هو المسؤول إذا ارتكبوا أخطاء؟
• إذا كان وكلاء الذكاء الاصطناعى يخرجون بشكل أكبر ويحاولون العثور على العملاء المناسبين ، والزوار المناسبين ، وأهداف الجمهور المناسبين ، فإن ذلك قد يغير بشكل جذري الإعلانات والتسويق والتسويق والمزيد

اقرأ المزيد هنا.

ما نقرأه

ينضم الناشرون إلى آلية جديدة لجعل شركات الذكاء الاصطناع

ذكرت صحيفة “Verge” أن الناشرين والمنصات مثل Reddit و Yahoo و People Inc. يدعمون الترخيص البسيط حقًا (RSL) ، وهو معيار جديد لترخيص المحتوى يسمح للناشرين بالحصول على روبوتات لدفعها لكشط مواقعهم لبيانات تدريب الذكاء الاصطناعي.

Penske Media تقاضي Google على ملخصات الذكاء الاصطناعي

ذكرت شركة AxiOS أن شركة Penske Media Corporation (PMC) رفعت دعوى قضائية ضد Google لاستخدام محتوىها بشكل غير قانوني لتشغيل ملخصات الذكاء الاصطناعي وتقليل حركة المرور إلى مواقعها. إنها أول دعوى لمكافحة الاحتكار التي رفعها ناشر أمريكي رئيسي ضد Google بسبب البحث عن الذكاء الاصطناعي. ادعت PMC أن انخفاض حركة البحث قد أدى إلى انخفاض إيراداتها التابعة لها بأكثر من الثلث بحلول نهاية عام 2024.

يريد Axel Springer أن ينمو وجوده في وسائل الإعلام الأمريكية

وذكرت بلومبرج أن الرئيس التنفيذي لشركة أكسل سبرينغر الرئيس التنفيذي لشركة Axel Springer يضغطون على توسيع نطاقها الإعلامي إلى ما وراء Politico في الولايات المتحدة لبناء محفظة أكبر في المنطقة.

تطلق Gannett Gen AI chatbot

تقوم Gannett بطرح أداة chatbot AI التوليدية تسمى DeeperDive للتواصل مع القراء ، وتلخيص رؤى من تقاريرها والتوصية بالمحتوى من جميع مواقعها ، حسبما ذكرت Wired ..

شركات الوسائط توتر على جوجل

أصبحت Google الشرير في صناعة الإعلام ، مع الناشرين غاضبون من العملاق للتكنولوجيا لمحتوى المحتوى لتدريب أدوات AI ، وفقًا لـ Fortune.