بواسطة”https://digiday.com/author/”> محرري Digiday • 28 مارس 2025 •
اللبلاب ليو
يغطي هذا الإحاطة التقنية الإعلانية الأحدث في تكنولوجيا الإعلانات والمنصات لأعضاء Digiday+ ويتم توزيعها عبر البريد الإلكتروني كل يوم جمعة في الساعة 10 صباحًا بالتوقيت الشرقي.”https://digiday.com/series/digiday-ad-tech-briefing/”> المزيد من السلسلة →
كان السؤال المتكرر لـ AD Tech في عام 2025 حتى الآن ، “ما الذي يؤخر حكم Google؟”
الجواب الصادق؟ حسنًا ، لا أحد حقًا يعرف … مما أدى إلى تكهنات ، وصنع القرار المؤجل ، والكرب الشامل لفترة طويلة.
للتوضيح ، هذه المناقشة منفصلة عن حالة البحث ، التي فقدتها Google (وتخطط للاستئناف). وإن كان احتمال بيع قسري للكروم ، وزارة العدل”https://digiday.com/marketing/the-doj-still-urges-forced-chrome-sale-in-antitrust-trial/#:~:text=Lastweek%2CDOJlawyersfiled,defaultondevicesandbrowsers.”> العلاج المفضل هنا ، يجب النظر. لا سيما في عالم حيث يتأرجح صندوق رمل الخصوصية من Google مثل سيف داموكليس على صناعة الإعلان عن العرض.
تعاملات الغرفة الخلفية؟
ومع ذلك ، كما يرأس”https://digiday.com/marketing/meet-judge-leonie-m-brinkema-whos-overseeing-googles-second-antitrust-case/”> القاضي ليوني م. برينكما يتسمع الحواجز في غرفها – تم سماع حجج في نوفمبر – لوحات إلكترونية تتحول. وهذا ليس فقط في التكنولوجيا الإعلانية …
أدت طبيعة “Rocket Docket” لإجراءات قاعة المحكمة المبكرة إلى توقع حكم القاضي برينكما في ديسمبر. ومع ذلك ، فإن وجود رئيس Google Sundar Pichai في تنصيب الرئيس دونالد ترامب قد أغلق تكهنات حول تعاملات الغرفة الخلفية. بالنظر إلى المناخ الحالي والجهات الفاعلة المعنية ، سيكون من السذاجة التفكير بعض شكل محادثات التسوية لا تحدث.
هل يجب أن تخضع Google إلى حكم مكافحة الاحتكار الثاني على التوالي في قاعة محكمة أمريكية ، فإن احتمال وجود عملية استئناف طويلة لا مفر منه. لاحظ الكثيرون في Tech ، وفكّن الجيوب من Google”https://digiday.com/media/what-if-google-parts-ways-with-its-ad-stack/”> لن يكون عملًا سهلاً.
وبالتالي ، فهي ليست بشكل لا يصدق”https://digiday.com/series/bold-call/”> مكالمة جريئة إلى قلم يفكر عدد قليل من المعلنين في Google مقطوع الرأس في التخطيط الإعلامي لعام 2025. في هذه النقطة ، تُعد قبعة إلى مصادر ديجايد منذ فترة طويلة”https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7308847969175285761/” الهدف=”_blank”> سياران أوكان وروبرت ويبستر.
ظهرت تعقيدات مكدس إعلانات Google في التجربة ، وسيكون تأثير تجريد جانب البيع على نطاق واسع. راجع سلسلة Expleser’s Digiday أدناه لمزيد من التفاصيل.
ما هي النقطة؟
تريد وزارة العدل من Goog أن تسحب أدواتها من جانب البيع ، ولكن أكثر من نصف قراء Digiday يشعرون أن هذا غير كافٍ. إذا كان هناك أي تأثير يجب أن يتحقق ، ادعى قراء Digidayمزيد من العلاجات السلوكية ، مثل جعل جوجل برود رأس عطاءات. وقال أحد المدعى عليهم في الاستطلاع: “إنهم يزعمون أنهم كذلك ، لكن هذا ليس الواقع … يمكنهم إنشاء محول ما قبل المرض الخاص بهم لتقديم عطاءات الرأس”.
وفي الوقت نفسه ، تساءل آخرون عما إذا كان كانت جهود وزارة العدل مناسبة للمناظر الطبيعية المعاصرة. وقال أحد المشاركين في الاستطلاع المجهول: “مع وجود جميع منتجات/أدوات الذكاء الاصطناعى الجديد ، أعتقد أن تجربة مكافحة الاحتكار مضللة”. “هناك الكثير من المنافسة والتغيير في كل من البحث والتكنولوجيا الإعلانية.”
نظريًا أن إطلاق Google لترتيب إعلان من جانب البيعيمكن أن تمثل الجهود المبذولة لتعويض تأثير التخلص من وزارة العدل. يمكن أن يشير دعاة مثل هذه النظرية إلى مشاركة Google في حدث الإطلاق الأخير لـ”https://digiday.com/media-buying/scope3-aims-to-upend-ad-tech-with-an-agentic-platform-for-effective-responsible-advertising/”> SCOPE3 “منصة Agentic”
هنا ، تحدث Darline Jeans من مدير إعلان Google مع الرئيس التنفيذي لشركة SCOPE3 براين أوكللي-الذي كان من شهودية وزارة العدل في سبتمبر-لمناقشة مثل هذه الجهود. سوف يلاحظ مؤرخو القطاع مدى غرابة مشهد ، أي “”https://digiday.com/podcasts/digidays-oral-history-of-ad-tech-podcast-episode-1-with-brian-okelley/”> بوكعلى خشبة المسرح مع Google ، كان من شأنه أن يطرح قبل بضع سنوات …
ومع ذلك ، هذا لا يعني أنها حالة ، “إذا لم تتمكن من التغلب على” ، انضم إلى “em …” ولا يتم تقييم Digiday لإطلاق SCOPE3 الأخير.
ما هو شهادة على معدل التغيير الحالي في التكنولوجيا الإعلانية المتوسطة من قبل الذكاء الاصطناعى. ونتيجة لذلك ، تحتاج نماذج الأعمال والتحالفات إلى التغيير بشكل جذري ، وهي مدرسة فكرية تتصرف بوضوح. سيكون ببساطة إجبار بيع وحدة Google على الحد الأدنى من التأثير ، مع حل B-Corp الخاص بـ Arete Research”https://digiday.com/media/assessing-the-fallout-of-googles-ad-tech-antitrust-trial/”> علاج مصقول على نطاق واسع.
وسط كل حالة عدم اليقين ، هناك شيء واحد واضح: كما أكشاك Docket Rocket ، لم تكن التكنولوجيا. بغض النظر عن النتيجة ، سيتم تطبيق حكم القاضي برينكما على مشهد إعلامي مختلف تمامًا على الصورة المعاصرة.
إذا كنت تشعر بقوة على أي من القضايا التي تمت مناقشتها أعلاه ، فلا تتردد”https://digiday.com/author/ronandigiday-com/”> للاتصال- لا ملاعب العلاقات العامة من فضلك.
https://digiday.com/؟p=573421