يغطي هذا الإحاطة الإعلامية أحدث اتجاهات الوسائط لأعضاء Digiday+ ويتم توزيعها عبر البريد الإلكتروني كل يوم خميس الساعة 10 صباحًا بالتوقيت الشرقي.”https://digiday.com/series/media-briefing/”> المزيد من السلسلة →
في إصدار الإحاطة الإعلامية الأسبوع الماضي ، سمعنا من نشر التنفيذيين حول نضالاتهم مع انخفاض حركة مرور إحالة بحث Google والتشققات في علاقة Google مع الناشرين. هذا الأسبوع ، سننظر إلى المنصات الأخرى التي يتحولها الناشرون إلى القنوات لتعويض الخسائر التي تراها من حركة مرور إحالة بحث Google ، بما في ذلك Reddit و Pinterest و Facebook.
- يرى الناشرون ما إذا كان بإمكانهم الحصول على حركة مرور الإحالة من Reddit و Pinterest و Facebook – بدرجات متفاوتة من النجاح.
- تقوم Microsoft ببناء سوق منظمة العفو الدولية للناشرين ، ومحادثات Meta صفقات ترخيص محتوى الذكاء الاصطناعي ، وأكثر من ذلك.
Reddit و Pinterest و Facebook ، يا إلهي!
ليس سراً أن الناشرين يمسكون بتقلب حركة مرور إحالة بحث Google منذ ظهور نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي العام الماضي. في جلسة قاعة بلدة مغلقة خلال قمة Digiday Publishing في ميامي ، فلوريدا الأسبوع الماضي ، شاركت شركة Execs المنصات التي يضعونها في موارد أكثر على أمل أن يتمكنوا من محاولة تعويض بعض تلك الخسائر.
تحدث وسائل الإعلام التنفيذيين بموجب قواعد منزل تشاتام حتى يتمكن ديجيد من مشاركة ما قيل مع الحفاظ على عدم الكشف عن هويتهم.
إليك ما قاله النشرات التنفيذيون في قمة النشر Digiday حول كيفية أداء المنصات الأخرى لهم – من الواعدين إلى المخيب للآمال:
رؤية الفرص على رديت
“[Reddit seems to be trying to] التقاط ومساعدة الناشرين من ما يخسرونه من خلال Google ، ومحاولة إنشاء جو أخبار جديد تمامًا على Reddit يساعد الناشرين. أعتقد أنهم يقومون بعمل رائع حقًا في ذلك ، ومن الصعب للغاية توسيع نطاقه على Reddit ، لكنني أعتقد أنه مصدر مهم حقًا لحركة المرور العضوية ، لأنه ، لأنه ، لأنه ، لأنه ، لأنه [Reddit was saying] معظم الأشخاص الذين يستخدمون Reddit ليسوا على أي منصة اجتماعية أخرى. “
“إنها مهمة كبيرة للغاية للقيام بـ Reddit ، لكنني أعتقد أنه إذا كان بإمكانك القيام بذلك بشكل جيد ، فهي تقود الكثير من حركة المرور العضوية عند فتح الكلمات الرئيسية أو الموضوعات التي تتمتع بها ، ثم يتم مشاركتها على Reddit.”
“بالنسبة لنا ، وخاصة في مراجعات المنتجات ومساحة نمط الحياة ، فإن ما نراه أيضًا هو نتائج بحث Reddit التي تظهر بشكل جيد على SERP – إنها كبيرة”.
على رديت أدوات الناشر الجديدة: “أعتقد [Reddit, they] انظر كفرصة إعلانية. لذلك ، يبدو الأمر ، كم من المال تريد الاستثمار في هذا ، بالإضافة إلى ما تستثمره على Google؟ لكننا نفكر في الأمر من وجهة نظر عضوية كما هو الحال دائمًا ، لأن … العلاقات المباشرة إلى المستهلك مهمة. لذا ابتداء من هناك ، ثم رؤية أين يحصل هذا. لكنه بالتأكيد شيء يتجاوز العقل بالنسبة لي بالإضافة إلى نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. “
“[Reddit] يوفر المجتمع. إنهم لا يفعلون طنًا لأعمالنا بشكل عام ، لكنني أعتقد أنه من المهم بالنسبة لنا التأكد من أننا نفهم ما يحدث على Reddit وكيفية الاندماج مع Reddit. ولكن الأهم من ذلك ، من منظور استراتيجية المحتوى ، بناء المجتمع والتقييمات والمراجعات والتفاعل مع المستخدمين. هذا بالتأكيد شيء “.
“يصبح السؤال إذن ، هل تقفز إلى المجتمع على رديت ، على الرغم من أن الناس يمكن أن يكونوا شريرًا هناك؟ أم أنك تزرع مجتمعك في الموقع؟”
إحالات Pinterest ليست واعدة
“Pinterest هو سائق ضخم للاكتشاف وحيث سيذهب الكثير من الناس أولاً ، عندما يفكرون في ما يريدون شراؤه ، ما الذي يريدون ارتداءه ، حيث يريدون الذهاب … إنه يرسل بعض حركة المرور.”
“إنه ليس المكان الذي ستذهب إليه فقط إلى روابط إسقاط. هذا ليس كيف تستخدم Pinterest. عليك أن تجد مكانك هناك.”
“لقد كان لدينا خلال آخر منشورات مختلفة ، على مدار السنوات العشر الماضية … حظًا سيئًا مع ميزات Pinterest الجديدة. دبابيس الوصفات؟ فكرة سيئة. لا تمنحهم محتوى الوصفات الخاص بك … كل هذه الأشياء الوصفية الرائعة تتبقى على Pinterest فقط ولا تولد حركة مرور. مصدر موثوق لحركة المرور ، لكنني لا أشتري أيًا من ابتكاراتهم الجديدة الرائعة. “
“إنها كل إيرادات الإعلانات ، أعتقد في نهاية هذا – بالنسبة لهم.”
“بالنسبة لنا ، قام Pinterest بدفع حركة مرور أكثر أهمية. ولكن تمامًا مثل جميع المنصات الأخرى التي رأيناها [traffic referrals] انخفاض. هذا لا يعني أننا لا نتشارك معهم … إنهم يريدون حقًا العمل معًا ، لكنني لا أعتقد أنهم اكتشفوا “.
“لقد رأينا بالتأكيد انخفاض إحالات المرور.”
“الأمر يتعلق حقًا بالتصريحات. أتمنى أن يكون هناك المزيد من فرص الإيرادات المباشرة ، لكن هذا لم يلعب دورنا”.
“أظن [Pinterest is the] أقل شر من جميع المنصات. أعتقد أنهم يعنيون حقًا جيدًا. [Pinterest] هي لعبة طويلة ، ولن تتحول إلى استثمار فوري لحركة المرور. “
Facebook قد انتهى – لكنه لا يمكن الاعتماد عليه
“بدأ Facebook في ضربنا مرة أخرى. هائلة ، سائق حركة المرور رقم واحد. فقط من العدم ، عاد. ليس كثيرًا ، لكننا رأينا النمو. عندما تكون بعيدًا عن حركة المرور ، من الجيد أن ترى الإيجابية ، لكنك لا تزال بالقرب من المكان الذي كنت فيه من قبل … [But] متابعيك على Facebook ليسوا لك ، لا [are the ones on any of] المنصات ، إنها ليست عملائك. انهم لهم. “
“مشكلة اكتشاف أو MSN أو Yahoo أو Facebook أو أي منها ، يأتون ويذهبون. لا يوجد قافية أو سبب لقيامك بذروة ثانية واحدة وتسقط في اليوم التالي. اكتشف هو الأسوأ …
يساعد البريد الإلكتروني – ولكن ليس كافيًا ليكون المستقبل
“أي حركة مرور تأتي من البريد الإلكتروني عمومًا تقوم بنسبة 30 ٪ من الصفحات لكل جلسة. RPM مثل 45 ٪ أكثر. وكل هذا يحدث لأنه مستخدم محدد ، والذي يعمل بشكل جيد حقًا.”
“بينما نتطلع إلى المدى الطويل ، من الواضح أن المزيد من المحتوى ، والمزيد من النشرات الإخبارية ، ربما لن تكون الإستراتيجية اللاحقة مع كل من الذكاء الاصطناعي ، وفقط الكثير من المبدعين هناك والكثير من المنافسة في مساحة المحتوى … إن الخطة بالتأكيد على المدى الطويل هي الاستمرار في مضاعفة فريقنا الهندسي … استئجار مجموعة من المهندسين وتكتشف شيء ما للبناء.”
ما سمعناه
“إن القلق هو مجرد اعتقاد الجميع أنهم حصلوا على إجمالي الناتج المحلي على ما يرام. ولكن بعد ذلك ، عندما تتنقل حقًا بسبب التدقيق – وتبدأ حقًا في البحث في إرشادات ICO – فأنت تدرك أنه لا يمكنك القيام بالإعلان. الرفض في الأساس لا يعني عدم الإعلانات. ولكنها تسامح مع الناس … إنها ليست أسود أو أبيض أبدًا ، وهذا هو المشكلة.”
– exec نشر على تدقيق إجمالي الناتج المحلي الإجمالي من ICO لأفضل 1000 ناشر في المملكة المتحدة هذا العام.
الأرقام التي يجب معرفتها
18 ٪: حصة الإيرادات الرقمية القادمة من مقاطع الفيديو في The Sun لأنها تجعل دفعة أكبر في البرمجة الأصلية طويلة الشكل ، تتضاعف منذ يناير 2025.
53.2 مليون جنيه إسترليني: إيرادات 2024 السنوية لوسائل الإعلام المستقلة ، بزيادة 15 ٪ عن العام السابق.
540 مليون جنيه إسترليني: إيرادات مجموعة فاينانشال تايمز في عام 2024 ، بزيادة 6 ٪ على أساس سنوي.
210 مليار دولار: المبلغ الذي تم إنفاقه على المحتوى بواسطة Comcast/NBCUniversal في عام 2024.
ما قمنا بتغطيته
يزن الناشرون ما يمكن أن تقدمه تقنية إعلانات Google حقًا
- نظرًا لأن محاكمة مكافحة الاحتكار التابعة لوزارة العدل ، فإن الناشرين يراقبون نتائج مرحلة العلاجات مع مزيج من الفضول المرير والاستقالة القاتمة.
- يعتقد العديد من الناشرين أن الإصلاح – حتى لو كان في طريقهم – قد فات الأوان بعد سبع سنوات.
اقرأ المزيد هنا.
كيف تقوم WireCutter بتبديل محتوىها واستراتيجية الجمهور لمعالجة تغييرات البحث
- يجد موقع توصية منتج New York Times WireCutter طرقًا جديدة لتعديل استراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين ومحتوى الحزم وتوسيع مناطق التغطية لمواصلة إيراداتها المتزايدة.
- وقال ليلاني هان ، مدير التجارة في WireCutter ، على خشبة المسرح في قمة النشر في Digiday الأسبوع الماضي ، إن جزءًا من ذلك يعني أيضًا اختبار المزيد من الفيديو على YouTube.
اقرأ خلاصة جلسة DPS هنا.
WTF هو ضابط منظمة العفو الدولية ، مع سام هان من واشنطن بوست
- كبير ضباط الذكاء الاصطناعي هو من بين أحدث ألقاب العمل في صناعة الإعلام. أوضح سام هان من واشنطن بوست كيف يدعم دوره الجديد أجزاء من أعمال بوست ، مثل قيادة الاشتراكات من خلال PayWall الديناميكي.
- وقال “نريد أن نصل إلى 200 مليون عميل مدفوعون”.
استمع إلى أحدث حلقة بودكاست Digiday هنا.
تضع هيرست بيانات جمهورها في العمل – من خلال Amazon
- تميل Amazon على الناشرين ، وذلك باستخدام بياناتهم لتحسين الاستهداف ودفع نتائج أفضل للمعلنين. إذا كان النموذج يعمل ، فقم بالإنفاق من خلال منصة شراء Amazon ، ويحصل الناشرون على تخفيض.
- تختبر مجلات هيرست لمعرفة ما إذا كانت الرياضيات تعمل. وقال SVP من Hearst من منتج الإعلانات وبيانات جين دوري إن العلامات المبكرة واعدة.
اقرأ خلاصة جلسة DPS هنا.
داخل استراتيجية New York Times ‘AI Newsroom
- يستخدم فريق التحرير في نيويورك تايمز تقنية الذكاء الاصطناعي لمتابعة مجموعة من القصص التي لم يتمكن من معالجتها من قبل ، حيث تضمنت مجموعات بيانات ضخمة وفوضوية.
- أوضح زاك سيوارد ، مدير تحرير نيويورك تايمز لمبادرات الذكاء الاصطناعي ، كيف يعمل فريقه مع المراسلين ، وما هي الأدوات التي بنوها وما هي حالات الاستخدام الرئيسية لمنظمة العفو الدولية حتى الآن.
اقرأ خلاصة جلسة DPS هنا.
لماذا يعزو التل على المشاركة المتزايدة في عثرة حركة المرور الاجتماعية
- تتزايد حركة المرور الاجتماعية للتل – ويعتقد المنشور أن زيادة مشاركتها الاجتماعية هي مصدر النتوء.
- ارتفعت حركة المرور الاجتماعية الإجمالية للتل بنسبة 20 ٪ في العام الماضي ، وفقًا لنائب رئيس تحرير الجمهور واستراتيجية المحتوى Sarakshi Rai.
اقرأ خلاصة جلسة DPS هنا.
ما نقرأه
تقوم Microsoft ببناء سوق AI للناشرين
تخطط Microsoft لإطلاق برنامج تجريبي يسمى The Publisher Content Marketplace (PCM) ، والذي سيسمح للناشرين ببيع المحتوى لمنتجات الذكاء الاصطناعى مثل مساعدها Copilot ، حسبما ذكرت Axios.
تحصل Meta على لعبة ترخيص محتوى الذكاء الاصطناعي مع الناشرين
أفادت صحيفة وول ستريت جورنال أن Meta تتحدث إلى شركات الإعلام مثل Axel Springer و Fox Corp و News Corp ، حول ترخيص مقالاتها لاستخدامها في أدوات AI الخاصة بها ، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال.
تقدم مجموعات الوسائط الألمانية شكوى ضد نظرة عامة على Google AI
قدمت مجموعة من الناشرين الألمان شكوى ضد Google ، مدعيا أن إجاباتها التي أنشأتها منظمة العفو الدولية في البحث تنتهك الأجزاء الرئيسية في قانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي (DSA) ، وفقًا لـ Press Gazette.
يقوم Business Insider بمقاضاة Google لممارسات الإعلان المضادة للمنافسة
وذكرت Adweek أن Google تعادل خادم إعلانات الناشر بتبادل الإعلانات والمنافسة الخنق وإيرادات الناشرين في نهاية المطاف ، حسبما ذكرت Adweek.
هل تعرف مدى تأمين غرفة الأخبار الخاصة بك؟
بينما تقوم الحكومة الفيدرالية الأمريكية بتكثيف هجماتها على الصحفيين ، فقد حان الوقت لمراجعة أمن وخصوصية أدوات الأخبار التي غالباً ما تستخدمها Nieman Lab.