بواسطة”https://digiday.com/author/”> محرري Digiday • 2 مايو 2025 •
يغطي هذا الإحاطة التقنية الإعلانية الأحدث في تكنولوجيا الإعلانات والمنصات لأعضاء Digiday+ ويتم توزيعها عبر البريد الإلكتروني كل يوم جمعة في الساعة 10 صباحًا بالتوقيت الشرقي.”https://digiday.com/series/digiday-ad-tech-briefing/”> المزيد من السلسلة →
في بعض الأحيان ، لا يمكن أن تفعل Google جيدًا من أجل ارتكاب الخطأ ، ولكن دعونا لا نشعر بالحزن المفرط على شركة تولد مئات الملايين من إيرادات الإعلانات اليومية.
كما لاحظ Digiday في مناسبات متعددة ،”https://digiday.com/media/ad-tech-briefing-google-is-ruled-as-a-monopolist-for-the-second-time-in-a-year-but-what-now/”> كان شهر أبريل شهرًا مضطربًا لعملاق الإعلان عبر الإنترنت. وضعت تجارب متعددة لمكافحة الاحتكار البيانات الخاصة بها معرضة لخطر عملية البيع القسرية. بعد ذلك ، هناك مصير ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث في متصفح الويب الرائد في السوق ، وهي ملحمة كانت حبلا مركزيًا في قوسها السردي في 2020s.
كان هناك حلقات موازية لرواية Google طوال 2020s هي التهديد الذي يشكله AI لما يعتبره الكثيرون من خندق Google: أعمالها الإعلانية البحثية ، التي ولدت أكثر من 50 ٪ من إيرادات الإعلانات العام الماضي.
كانت Google تستجيب للتهديدات التي تشكلها ChatGpt و Perplexity et al. مع عروض الذكاء الاصطناعى من تلقاء نفسها – بقليل للغاية ، وفقا للبعض. كان من بين هذه الأداء Max ، أو Pmax لأنها معروفة بشكل عام ، وهو عرض تم وصفه كمفتاح لتحقيق أهداف المعلنين ، ولكن بدون ملفات تعريف الارتباط.
ومع ذلك ، لم يكن بدون جدل.
في”https://blog.google/products/ads-commerce/channel-performance-reporting-coming-to-performance-max/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> منشور المدونة أشار Tal Akabas ، وهو مدير إدارة المنتجات في إعلانات Google ، وأشار المزيد من التقارير إلى Performance Max “، الذي تم نشره في وقت سابق من هذا الأسبوع.
سيكون هذا تطوراً مرحب به للمعلنين المليون الذين قاموا بتجربة التكنولوجيا منذ إطلاقها لعام 2021 ، وتذمروا على عتامة الردود على أسئلتهم حول كيفية تحقيق النتائج بالضبط.
مخاوف الشفافية
أثارت PMAX مخاوف الشفافية المستمرة بين المعلنين ، وخاصة تلك الموجودة في القطاعات التي تعتمد على الأداء. تم إطلاقه لتوحيد جرد Google – من البحث و YouTube إلى عرض والخرائط – يقوم PMAX بتزويد AI بأتمتة المواضع والإبداع والمزايدة.
ومع ذلك ، فإن هذه العتامة هي بالضبط القضية ، على الرغم من”https://digiday.com/marketing/why-google-says-its-ai-powered-performance-max-isnt-another-black-box-solution/”> تأكيدات المديرين التنفيذيين في Google.
يشكو المعلنون بشكل متزايد من أن PMAX يعمل كـ “صندوق أسود”. على عكس الحملات التقليدية ، فإنه يوفر نظرة محدودة على تحويلات القنوات ، أو الكلمات الرئيسية التي يتم تشغيلها ، أو كيفية تخصيص الميزانيات عبر التنسيقات. هذا يجعل من الصعب تحسين الإنفاق أو تشخيص الضعف. على سبيل المثال ، يكافح تجار التجزئة من أجل التمييز بين العلامة التجارية وبين حركة المرور غير العلامة التجارية ، مما يؤدي إلى مخاوف من أن PMAX يلتقط التحويلات ذات العلامات التجارية التي كانت ستحدث على أي حال.
نقطة فلاش أخرى هي التآكل للحملات الحالية. يفيد المسوقون أن PMAX غالبًا ما يكرر الجهود التي تغطيها بالفعل حملات البحث أو التسوق ، وتناقص السيطرة وتعقيد نمذجة الإسناد. هذا يجعل أداء الحملة يبدو مضخمة مع إخفاء المكاسب الهامشية الحقيقية.
كما أعربت الوكالات وعلامات DTC عن مخاوف من أن الذكاء الاصطناعى من Google تفضل بشكل غير متناسب منصاتها وتمنح الحد الأدنى من التعليقات القابلة للتنفيذ ، مما يجبر المعلنين على الاعتماد أكثر على تفسير Google لمقاييس النجاح أكثر من أهداف أعمالهم.
اعترفت Google ببعض هذه المشكلات وأدوات إعداد التقارير المضافة تدريجياً ، مثل أداء مجموعة الأصول ورؤى مصطلح البحث. ومع ذلك ، يشعر العديد من المسوقين أن هذه التحديثات تفشل في تقديم شفافية حقيقية ، خاصة في البيئات العالية ذات الإنفاق العالي ، حيث تكون المساءلة ذات أهمية قصوى.
طلبات الرد
“اليوم ، نحن متحمسون لتقديم تقارير جديدة على مستوى القناة في Performance MAX-وهي ميزة مطلوبة من أفضلها” ، كتب Akabas في منشور مدونة 30 أبريل. “نضيف أيضًا تقارير مصطلحات البحث الكاملة وتقارير الأصول الأكثر تفصيلاً والتي توضح لك جميع مقاييس الأصول الفردية.”
يعد إدخال التقارير على مستوى القناة تعزيزًا كبيرًا. يمكن للمعلنين الآن رؤية تفاصيل الأداء عبر خصائص Google الفردية – بما في ذلك YouTube و Search و Gmail و Display و On On On -Onshet بشكل أفضل من أين تحدث التحويلات. تتميز صفحة “أداء القناة” الجديدة بملخصات مرئية وجدول توزيع قناة مفصل مع مقاييس مثل النقرات والتحويلات والتكلفة ، والتي يمكن تنزيلها أيضًا.
قامت Google أيضًا بتوسيع التقارير على مستوى الأصول. يمكن للمعلنين الآن عرض الانطباعات والنقرات والتكلفة لكل أصل ، مما يساعدهم على فهم الأداء المبدعين. يتم تمديد هذا التقرير أيضًا إلى البحث وعرض حملات خارج الأداء Max.
بالإضافة إلى ذلك ، تتوفر الآن إعداد تقارير مصطلح البحث ، حيث يتطابق مع الحبيبات التي شوهدت في حملات البحث القياسية. يتيح ذلك للمعلنين تحسين استراتيجيات الكلمات الرئيسية وتنفيذ الكلمات الرئيسية السلبية أو استثناءات العلامة التجارية عند الحاجة.
أخيرًا ، قدمت Google تشخيصات خاصة بالقنوات لتسليط الضوء على قيود الأداء ، مثل مواقع المتاجر المفقودة أو الصفحات المقصودة غير ذات الصلة ، والتوصية بإصلاحات ، بما في ذلك أدوات مثل توسيع عنوان URL النهائي لتحسين الأهمية والوصول.
ما إذا كانت مثل هذه المبادرات ستحسن الميول الصقور للسلطات التي تكون في المنظمين ، في كل من أوروبا وداخل وزارة العدل ، لا يزال يتعين رؤيته.
بالطبع ، لقد منحتنا تأكيدات Google للشفافية سببًا لنقلها بالقيمة الاسمية ،”https://digiday.com/marketing/googles-search-partner-network-comes-under-fire-in-research-underlining-brand-safety-vulnerabilities/”> ولكن مع قرصة من الملح، على الرغم من أنه في الوقت الحالي ، يبدو أن Google قد تستمع أخيرًا.
إذا كنت تشعر بقوة تجاه أي من القضايا التي تمت مناقشتها أعلاه ، فلا تتردد في الاتصال – لا توجد ملاعب علاقات عامة من فضلك.
https://digiday.com/؟p=577493