بواسطة”https://digiday.com/author/michaelburgi/”> مايكل بورجي • 21 أبريل 2025 •
اللبلاب ليو
تغطي إحاطة شراء وسائل الإعلام هذه الأحدث في أخبار الوكالة وشراء الوسائط لأعضاء Digiday+ ويتم توزيعها عبر البريد الإلكتروني كل يوم اثنين الساعة 10 صباحًا بالتوقيت الشرقي.”https://digiday.com/series/media-buying-briefing/”> المزيد من السلسلة →
مع انتقال الذكاء الاصطناعى التوليدي من كائن جديد لامع إلى حصص الجدول عبر مشهد وكالة الإعلام – في الواقع عبر عالم وسائل الإعلام والتسويق بأكمله – تستخدم بعض الوكالات استخدامها قيمة في تخصصات مختلفة. قامت كل شركة قابضة إما بتعيين CZAR منظمة العفو الدولية أو وحدات تشكل تسخير صلاحيات الذكاء الاصطناعي للتقدم في الجهود الإبداعية.
اختارت وكالة Jellyfish Marketing Digital من Brandtech Group إنشاء أدوات AI التوليدية للمساعدة في تقدم البحث وعمليات تحسين محركات البحث (SEO) – الحفر بعمق إلى جهود الوكيل نيابة عن العملاء. على الرغم من أن بعض الأدوات تتجاوز مجرد قناديل البحر -“https://digiday.com/media/ai-developments-abound-at-agencies-brandtech-buys-pencil-huge-launches-live/”> شراء قلم الرصاص لمجموعة برانديك هو مجرد واحد من العديد من عمليات الاستحواذ التي قامت بها مكافحة هولدو.
وقال ديفيد جونز ، الرئيس التنفيذي لمجموعة برانديك في رسالة بالبريد الإلكتروني: “في قناديل البحر ، يمكننا الانتقال من رؤى إلى إنشاء تنشيط من خلال نهج الذكاء الاصطناعي السلس”. “إن البشر والوكلاء الذين يعملون معًا لإنشاء عالم جديد. لم يعد العملاء يحتاجون إلى الاستوديوهات القديمة ، أو الإنتاج الثقيل أو شركات الأبحاث المتوقعة. لقد أعادوا تصور الإدارات الإبداعية والتقنية والإعلام في عالم جديد من الإبداع في الوقت الفعلي ، والتنشيط الفوري والقياس المستمر والتكيف.”
وقال جونز إنه يعتقد أن برانتيك يتصرف بدلاً من قول نواياها. “لدينا تعويذة بسيطة تفيد بأن دراسات الحالة تغلبت على النشرات الصحفية والعروض التوضيحية”.
يعزو جاي باتيسال ، نائب الرئيس وكبير محلل الوكالة في فورستر ، إلى برانتش والهندسة النهائية من أجل التقدم الذي أحرزته ، لكنه يرى أيضًا مواكبة ، ER ، Joneses ، بدلاً من المضي قدماً. وقال إن ما تفعله برانديك “في الاتجاه ، وهو في التكافؤ مع الكثير مما أراه في جميع أنحاء الصناعة”.
ومع ذلك ، بالنسبة لشركة مناهضة للاحتفال-فإن نيك إيمري الرئيس التنفيذي لشركة Jones و Joolfish هي لاجئين Holdco ويسعون إلى التصرف بشكل مختلف عن تلك التجارب التي علمتهم-قامت BrandTech ببناء أدوات ومنتجات متعددة في العام الماضي ، والتي استفادت معظمها من قناديل البحر ، ومعظمها غارقة في استخدام التعلم الآلي AI. تشمل:
- حصة النموذج ، الذي يهدف إلى إعادة بناء كبار المسئولين الاقتصاديين ليتم تسخيره والتعرف عليه بالوسائل الوكيل ، باستخدام مجموعة متنوعة من أنظمة الذكاء الاصطناعى بما في ذلك الدردشة GPT-4 و Llama 2 ؛
- أحد البحث ، الذي استخدمه عملاء مثل سواروفسكي لتحديث عروض البحث والنتائج بهدف تحقيق النتائج أثناء الإنفاق أقل ؛
- من غيرها ، منصة تنبؤ وتوصيل الميزانية تحاول تسريع عملية نموذج مزيج التسويق ؛
- Switchboard ، وهو مجموعة تقارير تعمل بالطاقة الذكاء الاصطناعى والتي تدمر بيانات العرض والجمهور ، إلى جانب رؤى إبداعية للعملاء لتحسين أداء الحملة ؛
- تكامل قلم رصاص مع تقنية Google من Google لخفض وقت الإنتاج والتكاليف بشكل كبير ، كما يتضح من”https://digiday.com/marketing/brandtechs-pencil-unit-makes-use-of-googles-veo-2-tech-to-craft-ai-content-in-hours-not-weeks/”> العمل الأخير لشركات الطيران اليابانية.
لا يزال Pattisall معجبًا ولكن لم يذهل بشكل مفرط من خلال تركيز Brandtech على البحث وكبار المسئولين الاقتصاديين. وقال “إنها منطقة ساخنة في الوقت الحالي لأنها واحدة من مجالات التسويق التي تأثرت بشكل مباشر بسبب الانخفاض في حركة المرور. لكن هذا شيء يتحدث عنه جميع مقدمي الخدمات ويبحثون عن طرق لمعالجة المداخن وخدماتهم بنشاط.”
وقال جيف ماتيسوف ، شريك في قناديل البحر ورئيس العمليات الأمريكية: “يتم طرح مليار سؤال من LLMs لتفضيلات العلامة التجارية كل يوم ، وأن لدينا الآن SEO لـ LLMS – العلامات التجارية جائعة لذلك لأنها ميزة تنافسية”.
وأضاف جون داوسون ، نائب الرئيس لفريق قنديل البحر ، أنه على الرغم من حصة الطموحات الوكيل للنموذج ، “لا نعتقد أن الوكلاء سيجعلون رحلات المستهلكين البشرية زائدة عن الحاجة. سوف يعززون وتوسيعون أنواع الرحلات التي تستمرها جمهورك البشري. نحن نفكر في كل من/أو ، وليس/أو”.
قال ماتيسوف إنه فوجئ أكثر من استخدام Switchboard من قبل العملاء – الذين لا يستثمر الكثير منهم بما يكفي لتوليد هذه الأنواع من الأفكار. وقال: “لا يوجد لدى العديد من المعلنين الرئيسيين مصدرًا واحدًا للوحة معلومات تقارير الحقيقة التي يمتلكونها ويمكنهم تخصيصها ويشعرون بها بشكل رائع”. “إنهم يثقون بما ينظر إليه شركاء مختلفين من شركائهم ليكونوا قادرين على الحصول على هذا المصدر الوحيد للحقيقة … لذلك في كل مرة نربح فيها حسابًا ، تعد لوحة التبديل جزءًا كبيرًا منها.”
تحقيقًا لهذه الغاية ، قدمت دراسة حالة BrandTech أن Digiday أظهرت أن عميلًا رئيسيًا في CPG رفضت الشركة تحديد الساعات المنخفضة التي قضاها في بناء تقارير بنسبة 80 ٪ ، مع زيادة عدد التوصيات بأربع مرات.
“عندما يكون لديك جميع بياناتك في مكان واحد ويمكنك البحث في القنوات والجمهور والرسائل الإبداعية ، يمكنك حقًا البدء في بناء استراتيجية شاملة وكاملة واستراتيجية اختبار القنوات ومشاركة التعلم في جميع فرقك” ، أضافت Jess Nachtigall ، EVP من Jellyfish من تحليلات الاستثمار العالمي.
عندما يتعلق الأمر بالشهرة الآن ، قال Nachtigall “يمكننا التأكد من أننا نضرب [client’s] الأهداف الشاملة ، ولكن أيضًا تأكد من أننا نضرب أهداف فرق القنوات الفردية مع الميزانيات التي نرسلها من خلال MMM ، والتي تتيح أن تكون هناك محادثات أكثر انفتاحًا وصادقة بين C-Suite الذين ينظرون إلى أرقام الإيرادات ، والرصاص التسويقي الذين يبحثون عن أرقام المنصات والمشاركة-والوصول إلى لغة مشتركة ، وهي زيادة. “
أظهرت دراسة حالة أخرى تستند إلى عمل الآن من أجل عمل تجزئة مجهول الهوية انخفاضًا بنسبة 30 ٪ في وقت بناء النماذج.
لخص الرئيس التنفيذي جونز جهود الشركة: “أنت فقط تنشئ أداة إذا كانت ستساعد شخص ما على القيام بعمله بشكل أفضل وأرخص. العودة إلى تعويذة التأسيس لدينا: لا تحتاج إلى حلول تقنية للمشاكل التي لا يواجهها الناس.”
اللون بالأرقام
قال ديفيد كوهين ، الرئيس التنفيذي لشركة IAB ، إن IAB وضعت تقريرها السنوي عن إيرادات الإعلانات الأمريكية في عام 2024 ، التي أنتجتها PWC ، والتي تبين سنة نمو مرتفعة بشكل غير متوقع للإعلان الرقمي. بالطبع ، مع التعريفات والركود في الأفق ، قد يبدو 2025 مختلفًا تمامًا. وقال كوهين لـ Digiday: “وجهة نظرنا العامة هي أن الإنفاق العام قد ينخفض ، لكن الرقمية يمكن أن يكون لها حصة غير متناسبة من النمو اعتمادًا على المكان الذي تسير فيه الصناعة”. – سام برادلي
بعض النقاط البارزة من التقرير:
- لا يزال البحث يفسر حصة الأسد من إيرادات الإعلانات الرقمية ، مع إنفاق 102.9 مليار دولار على القناة التي تمثلها ما يقرب من 40 ٪ من إجمالي 258.6 مليار دولار من العلامات التجارية العام الماضي.
- لكن الفيديو الرقمي يستمر في التسريع ؛ نما الإنفاق على الفيديو بنسبة 19.2 ٪ العام الماضي إلى 62.1 مليار دولار، ما يقرب من ربع إجمالي الإنفاق الإعلاني الرقمي الأمريكي.
- وسائط البيع بالتجزئة تستمر في النمو. من خلال عدد IAB ، ابتلع القطاع 53.9 مليار دولار العام الماضي، بزيادة 23 ٪ في الأشهر الـ 12 السابقة.
- توحيد الصناعة ، مما لا يثير الدهشة ، يستمر. يتركز الآن أكثر من 80 ٪ من إجمالي إيرادات الإعلانات الرقمية بين 10 شركات فقطبسبب الضغط مؤخرًا بين مقدمي “ذيل الطويل” (أي أن الجميع خارج أكبر 25 شركة).
الإقلاع والهبوط
- أبلغت شركات قابضة في وكالة أبلغت عن أرباح الربع الأول الأسبوع الماضي. Publicis Groupe ذكرت ارتفاعًا بنسبة 9.4 ٪ في إجمالي الإيرادات ، في حين نمت الإيرادات العضوية بنسبة 4.9 ٪ (ألق نظرة على Seb Joseph’s”https://digiday.com/marketing/publicis-group-ceo-says-advertisers-are-pacing-not-panicking/”> خذ الأخبار). في أثناء، Omnicom كانت نتائج Q1 أكثر صبرًا ، مع نمو الإيرادات عند نمو عضوي بنسبة 1.6 ٪ و 3.4 ٪.
- بعد أسابيع فقط Crossmedia شاركت مع شركة الإنتاج الموجهة للألعاب استوديوهات Vertiqal، لقد انضم الأخير رسميًا فَجر، مجموعة من الوكالات (والتي تشمل Crossmedia).
- تحركات الحساب: وكالة الخدمات الكاملة في Stagwell دونر واجبات وسائل الإعلام التي هبطت لشركة المجوهرات روس سايمونز … وكالة مستقلة تحويل صافي هبطت واجبات وسائل الإعلام البقالة الجنوبية الشرقية، التي تمتلك سلاسل Harveys و Winn-Dixie Supermarket.
- يتحرك الموظفون: ديفيد دوك انضم gofish (جزء من مجموعة من الوكالات تحت ملكية الأسهم الخاصة) مديرها العام ، يأتي من wpromote حيث كان SVP من وسائل الإعلام المدفوعة … ستاركوم سمي كيت دوبوا كبير موظفي العميل ، بمناسبة عودة إلى الوكالة … استأجر دونر ليزا روتشا لتولي الدور الذي تم إنشاؤه حديثًا لـ EVP ورئيس نمو وسائل الإعلام والتكامل … براين ويسر ماديسون وول استأجرت الأعمال جريج ماكليلاند أن تكون جنرال موتورز في كندا ، CRO وقيادة الممارسة الاستشارية.
اقتباس مباشر
“أتوقع أن يستثمر الاستثمار في البث ، وخاصة أولئك الذين لديهم عرض متميز للغاية ، هذا العام. وأعتقد أن الاستثمار في سوق التلفزيون الإجمالي سيكون مسطحًا أو انخفاضًا.”
– مايك دين ، رئيس شركة الإعلانات التلفزيونية Ampersand ، على توقعاته في السوق المقدمة.
القراءة السريعة
- سيب جوزيف ورونان شيلدز ومارتي سوينت معًا”https://digiday.com/topic/google-on-trial/”> غطت الآثار المترتبة على و”https://digiday.com/media/ad-tech-briefing-google-is-ruled-as-a-monopolist-for-the-second-time-in-a-year-but-what-now/”> تداعيات الحكم في تجربة Google ، مع
- نظر سيب جوزيف وكريستال سكانلون أيضًا إلى مدى جدية أبل”https://digiday.com/marketing/when-it-comes-to-ads-apple-isnt-playing-coy-anymore/”> الجهود المبذولة للدخول في مجال الإعلانات الكاملة.
- مرة أخرى ، تعاون سيب جوزيف مع رونان شيلدز للنظر بعمق أكبر في”https://digiday.com/media-buying/inside-wpps-150-million-infosum-purchase/”> استحواذ WPP على Infosum.
https://digiday.com/؟p=576070