بالرغم من التحديات الأخيرة في سوق التشفير ، والاستثمار في ويب 3 لا يزال مرتفعا حيث تتطلع المؤسسات والمستهلكون إلى ثقافة رقمية ناشئة مبنية على قيم اللامركزية وتكنولوجيا blockchain. بينما كان المتحمسون للعملات المشفرة والبلوك تشين يعتبرون هامشيًا في السابق ، ظهرت مجتمعات نابضة بالحياة منذ ذلك الحين على وسائل التواصل الاجتماعي وعبر منتديات الإنترنت ، مما أدى إلى ظهور رموز غير قابلة للاستبدال (NFTs) ، المنظمات المستقلة اللامركزية (DAOs) ، اللعب لكسب اللعب و ميتافيرس في الخطاب السائد.
لا يزال تقرير حديث بواسطة Coinbase Institute يظهر فجوة متنامية بين عدد الأشخاص الذين هم على دراية بـ Web3 وعدد الأشخاص الذين تبنوه بنشاط. كشفت دراسة استقصائية شملت أكثر من 32000 شخص في 16 دولة أنه في حين أن غالبية المستجيبين كانوا على دراية إلى حد ما على الأقل بتكنولوجيا التشفير أو blockchain ، لم يتعامل الكثيرون مع خدمات Web3 بسبب نقص المعرفة التقنية أو عدم معرفة من أين يبدأون.
قال كريس جاكمين ، رئيس الإستراتيجية الرقمية في وكالة المواهب العالمية WME ، لـ CoinDesk: “إنه شيء واحد أن تقفز إلى Web3 بعد إجراء بحثك”. “إنه شيء آخر أن تنتقل تدريجيًا حقًا إلى هذا الفضاء ، لذلك يبدو أنك تصحح الأمر بشكل أساسي. من المحتمل أن يبدو التبني السائد أقل شيوعًا كخيار واع وسيصادف أن يكون مدعومًا بهذه التكنولوجيا “.
هنا تكمن إحدى المشكلات الأساسية التي يواجهها Web3 اليوم: غالبًا ما يمزح مؤيدو تقنية blockchain ، الذين يشار إليهم غالبًا باسم “المشفرون الأصليون” الموجودة في غرفة الصدى، حتى الآن لا تزال حواجز الدخول عالية، مما يؤدي إلى إقصاء العقول الفضولية بشكل فعال. بالنسبة للفرد العادي ، اعتماد التقنيات الجديدة يمكن أن يكون أمرًا شاقًا وغالبا ما تكون مطاردة ثقيلة. لا يزال تعليم Web3 نقطة ألم رئيسية لـ المطورين و المستهلكين، بينما عدد العناوين الفريدة التي تنشر العقود الذكية بشكل عام، عدد ال تقلصت المحافظ النشطة عبر قطاعات التشفير ، مما يشير إلى مشاركة أقل حتى بين أولئك الموجودين بالفعل في نادي التشفير الحصري.
كتب معهد Coinbase في استطلاعه أنه من المتوقع أن يزداد اعتماد Web3 بنسبة 50 ٪ خلال السنوات الثلاث المقبلة. لكن يبقى السؤال كيف سيحدث ذلك؟
بينما ال الألعاب و صناعات التذاكر لقد وجدت طرقًا إبداعية لدمج تقنية blockchain وتقديم حالات استخدام جديدة ، فإن صناعة الترفيه هي التي تقدم أقوى حالة حول كيفية تنفيذ استراتيجيات Web3 بشكل طبيعي وإشراك الجماهير.
هذه القطعة هي واحدة من ثلاث قطع في سلسلة حول المسار إلى تبني Web3 الجماعي. اقرأ حالة اللعب هنا و العضوية والولاء وحجز التذاكر هنا.
التواصل مع الناس من خلال سرد القصص
في أبسط أشكاله ، يتواصل الترفيه الجيد مع جمهوره على المستوى الإنساني. وبينما يبدو أن العالم الرقمي أصبح معزولًا بشكل متزايد و مدفوعة بالتكنولوجيا الاصطناعية، يمكن أن تكون الوسائط المرئية بمثابة تذكير بإنسانيتنا ومجتمعنا.
شبكة إبداعية مستقلة Web3 أتريومبالشراكة مع مجتمع Web3 الأسماء، يكون إطلاق فيلم رسوم متحركة استنادًا إلى شخصيات NFT الشهيرة. قصة أصل فيلم Nouns هي قصة Web3 بالكامل. الأسماء مفتوحة المصدر ، مما يعني أن المجموعة بأكملها في المجال العام ويمكن استخدامها لإنشاء أي شيء بواسطة أي شخص. وصوتت NounsDAO لصالح اقتراح لتمويل المشروع ، لتزويد منتجيها بميزانية قدرها 2.75 مليون دولار من خزينتها.
قال جوشوا فيشر ، أحد مؤسسي فرع مجتمع NounsDAO التابع لـ SharkDAO ، لـ CoinDesk أن مشروع NFT – الذي يطلق Noun NFT جديدًا كل يوم إلى الأبد – تمكن من زيادة شعبيته بسبب أسلوبه الفني ورسائله. كدليل على نجاحه ، يبلغ سعر المشروع حاليًا 35 ETH (حوالي 63،500 دولارًا أمريكيًا) وقد حقق أكثر من 17684 ETH (حوالي 32 مليون دولار أمريكي) في حجم التداول ، وفقًا لـ OpenSea.
قال فيشر: “الأسلوب وسرد القصص يعملان فقط”. “أنت لا تعرف دائمًا لماذا أو كيف ولكن عندما ترى شيئًا ما يحدث لسنوات متتالية ، والناس يحبونه ، فمن المحتمل أنك فقير قليلًا من البنزين في تلك النار ، سيحترق.”
صرح سوبريو روي ، المؤسس والرئيس التنفيذي لـ Atrium والمدير الإبداعي لـ “Nouns: A Movie” ، لـ CoinDesk أن Web3 يغير طريقة تفاعل وسائل الإعلام مع جمهورها ، مما يخلق فرصًا جديدة للمشاركة.
قال: “إذا كنت تبدأ بقصة وتريد أن يشارك المجتمع بنشاط ، فحتى شيء بسيط مثل منح ائتمان المنتج يجعل الناس يشعرون بأنهم جزء من تلك القصة” ، كما قال ، مضيفًا أنه يمكن ربط العناوين بـ مكافآت على مشاركة المعجبين. على سبيل المثال ، قال إنه يمكن منح المعجبين الفرصة لصك NFTs التذكارية أو الدخول في يانصيب حيث يمكنهم الفوز بحجاب في عرض أو المساهمة في غرفة الكاتب.
تعالج NounsDAO الترفيه من جميع الزوايا ، وتبني نظامًا بيئيًا كاملًا من خلال شخصياتها المميزة. المجموعة صوتت أيضا ل بناء سلسلة كتب فكاهية مع ناشر الكتاب تيتان كاريكاتير ومجتمع NFT كاريكاتير ووافق مسبقًا على اقتراح لفيلم قصير “مرحبًا بكم في Nountown.”
آدم فورتيير ، المخضرم في صناعة الكوميديا ومؤسس كاريكاتير، قال إن دمج blockchain في سلسلة Nouns Comic الخاصة به يسمح بمصدر وتتبع أكبر – مما يفيد كل من المالكين والمبدعين.
وأوضح “في الكتب المصورة ، قاعدة عملائك مثل كل شيء”. “لكن لديك عملاء صامتون سيشترون كل ما تفعله ويتمسكون بهم. لا تسمع عنهم أبدًا لأنهم لا يبيعون منتجاتهم مطلقًا … ولكن باستخدام Web3 ، يمكنك في الواقع تتبع الأشخاص الذين يحتفظون بالمنتج ويمكنك في الواقع مكافأتهم. “
قامت مشاريع الوسائط المرئية الأخرى بدمج تقنيات Web3 في استراتيجيات مشاركة الجمهور ، مما يخلق تجارب تفاعلية غنية لمشاهديها. استخدمت الممثلة ميلا كونيس NFTs لجمع الأموال من أجل مسلسل رسوم متحركة تسمى “Stoner Cats” ، بينما كان دان هارمون ، منشئ محتوى “Rick and Morty” ، يطور منذ فترة طويلة مسلسل تلفزيوني على الشبكة يسمى “كرابوبوليس“الذي يسمح لحاملي NFT بالتصويت على عناصر العرض. أطلق استوديو Web3 Toonstar سلسلة رسوم متحركة مدعومة من NFT تسمى “Space Junk” بطولة الممثل جون هيدر “Napoleon Dynamite” الذي يدعو حاملي NFTs ذات الصلة إلى إنشاء قصص لشخصياتهم والمشاركة في السرد.
قال روي: “الفكرة هي أننا نحاول سرد القصص التي يمكن أن يحبها الناس”.
يرى جاكمين ، الذي وقعت وكالته على أكثر من 50 من منشئي Web3 بما في ذلك Krista Kim وفنانة AI Claire Silver ، خواصًا مشتركة بين جميع المواهب التي تمثلها WME عبر الأفلام والموسيقى والتلفزيون والكوميديا والكتب والفن والمسرح.
قال: “أعتقد أن اللغة المشتركة هنا هي الإبداع ورواية القصص”. “لذلك هذا بالتأكيد رابط أعتقد أنه موجود إلى حد كبير مع أي من العملاء الذين اخترنا تمثيلهم.”
أطلقت شركة المواهب العالمية United Talent Agency (UTA) موقعها تقسيم Web3 في عام 2021 استجابةً للاهتمام المتزايد بـ NFTs وكيف يمكن استخدامها لتعزيز تفاعل المعجبين والفن وولاء العلامة التجارية. الوكالة ، التي تمثل المواهب في الأفلام والتلفزيون والموسيقى والرياضة وغير ذلك ، وقعت مؤخرًا المصمم وفنان NFT Bobby Hundreds ومشروع NFT Deadfellaz ومؤثر التشفير أندرو وانج.
أخبرت ليزلي سيلفرمان ، رئيسة Web3 في UTA ، CoinDesk أنها مهتمة بشكل خاص بدمج تقنيات blockchain لإنشاء استراتيجيات فريدة لكل عميل من عملائها.
قالت: “نعمل مع بعض أفضل العقول لإنشاء حالات استخدام جديدة لأدوات Web3”. “نشهد قصص نجاح مبكرة حول مشاركة المعجبين اللامركزية والولاء للعلامة التجارية ، مع وجود نجوم موسيقى البوب الضخمة للعلامات التجارية الفاخرة والمزيد. في عصر يطرح فيه الذكاء الاصطناعي سؤالاً عن الوفرة الرقمية ، أنا متحمس بشأن كيفية تمكن أدوات Web3 من المساعدة في الندرة والمصادقة “.
استخدام الموهبة لتنصير Web3
لا تساعد أدوات blockchain في تقديم قصص أكثر تشويقًا وإثارة للاهتمام فحسب ، بل إنها تحفز أيضًا المواهب الجديدة على الابتعاد عن المساحات التقليدية للانضمام إلى Web3.
في سياق بناء مجموعة إبداعية ، قال روي إن المواهب من عمالقة الإعلام التقليديين مثل Pixar و Marvel و Netflix تنجذب إلى Web3 لأنها تشجع المزيد من الحرية الإبداعية وتوفر وصولاً جديدًا إلى المجتمع والأدوات التي لا تكون متاحة بسهولة.
قال: “إنك ترى شيئًا مثل الأسماء يأتي ويقلب تمامًا فكرة كيفية الحصول على التمويل وكيفية تطبيق التمويل على الجوانب الإبداعية”.
أضاف فيشر أن Web3 تنشئ بيئة وسائط خاصة بها ، مع تعويض تنافسي وبنية أقل تنافس الاستوديوهات الكبرى دون إشراف الشركة. “يجب أن يكون الأمر إما أن يكون الأجر متساويًا ، أو أن العمل أسهل ، أو أنه أقل إرهاقًا من إنشاء محتوى للشركات الكبيرة. هناك ، ستحتاج حتما إلى موافقة شخص ربما لم يصنع أي شيء بنفسه. وهذا ليس بالأمر السهل دائمًا “.
وفقًا لروي ، تمكنت Atrium من تكوين قائمة من المواهب الكبرى مدفوعة بوعود اقتصاد يحركه المبدعون يوفر للفنانين فرصًا أكبر للملكية وتحقيق الدخل من أعمالهم.
قال: “إنهم لا يريدون أن يكونوا هامشيًا في إنتاج كبير”. “الشعور بالإنجاز وهذا الشعور بالاستقلالية لا مثيل لهما.”
يتيح Web3 أيضًا للمواهب المطالبة بأفكارها بطريقة غير قابلة للتغيير وعلنية ، مما يوفر طرقًا جديدة لدعم الفنانين من البداية.
قال فيشر: “مع أي blockchain لامركزي ، لديك هذه القدرة على تحديد فكرتك حقًا في الرمال إلى الأبد لبقية الوقت”. “أعتقد أنه عندما يصبح شيء ما شائعًا ككل ، فإن المجتمع … سيعطي هذه الزهور لمنشئ المحتوى.”
أوضح جاكمين أن الموهبة الأصلية تتفهم ثقافة Web3 الناشئة التي يتم بناؤها على منصات التواصل الاجتماعي مثل Twitter ويمكنها التواصل بعمق مع متابعيها بطرق جديدة.
“هناك هذا الشخص الذي يعيشون نوعًا ما خلفه” ، قال ، في إشارة إلى استخدام NFTs كصور الملف الشخصي (PFPs) للإشارة إلى الهوية والانتماء المجتمعي. “هناك بعض التفرد في ذلك ، ولكن بطريقة ما ، لا يختلف الأمر عن فكرة إنشاء فيلم أو عرض تلفزيوني على أساس رواية مصورة من حيث أنك تقوم بشكل أساسي بإنشاء عالم شخصي.”
وأضاف: “قد يتبع الناس واحدة من هذه الشخصيات لأنهم يحبون حقًا ما يمثلونه ، وما يمثلونه ، وما يخلقونه ، بصريًا أو مسموعًا ، أو من هم من حيث القيادة الفكرية”.
توافد المشاهير على مشاريع NFT الممتازة ، مثل CryptoPunks و Bored Ape Yacht Club ، لتطوير هوياتهم على الإنترنت. على سبيل المثال ، استخدم مغني الراب Eminem و Snoop Dogg صورة رمزية لـ BAYC في فيديو موسيقي شهير لاول مرة في VMAs MTV.
الذهاب إلى “وضع التخفي”
بالنسبة للعديد من المبدعين ، يمكن استخدام أدوات Web3 لتحسين الترفيه بطريقة تبدو طبيعية وليست قسرية.
“أعتقد بالتأكيد أن هناك فرصة لإنشاء قاعدة جماهيرية بطريقة أكثر تشويقًا باستخدام أدوات Web3 الجديدة بحيث تكون الطبقة نفسها غير مرئية وستكون أكثر تخصيصًا ، حيث يمكن تشغيل بعض تجارب المستخدم الفريدة مباشرة ،” قال روي. “لنفترض أنك تشاهد شيئًا ما ، فربما تتم مكافأتك على مشاركته مع أصدقائك أو للإجابة عن نوع من التوافه التي لا يمكنك الإجابة عليها إلا إذا شاهدتها. هذه هي الأشياء التي يمكن بناؤها فوق الملكية والمكدس القابل للتكوين ، وهو شيء يمكّنك التشفير من القيام به “.
قال سيلفرمان ذلك كما هو الحال مع أي تقنية جديدة ، قد يركز الأشخاص على المصطلحات بدلاً من التركيز على تجربة المستخدم أو النتائج النهائية. “أعتقد أنه كلما زادت الأدوات التي تسهل طرقًا جديدة ضرورية وغير قابلة للمساءلة للتفاعل ، قل تركيز الأشخاص على المصطلحات.”
أوضح جاكمين أن هذا الاستخدام “الخفي” لأدوات Web3 يمكن أن يساعد في دخول المواهب المتشككة بلطف إلى Web3.
قال عن الاحتكاك الأولي مع عملاء Web2 الذين يستكشفون أدوات Web3: “أحد الأشياء التي أدركناها في وقت مبكر هو الشعور وكأننا نحاول تعليم الناس لغة جديدة”. “بدلاً من ذلك ، بدأنا في النظر إلى جوانب أعمال عملائنا الموجودة اليوم والتي يمكنك إضفاء لمسة من عنصر Web3 عليها والتي لن تخلق احتكاكًا في تجربة المستخدم.”
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمواهب الأصلية في Web3 إيجاد طرق للتواصل مع المزيد من العلامات التجارية التقليدية لـ Web2 أو المستهلكين العاديين من خلال تسهيل الوصول إلى عروض Web3 الخاصة بهم.
قال جاكمين: “هناك نوعية أفضل أو نوعية أعمق للبيانات الفردية التي يمكن جمعها بشفافية”.
الطريق إلى الأمام
في حين أن المزيد من الناس على دراية بكلمة “Web3” ، فقد كافح هذا المفهوم للحفاظ على تفاعل الجمهور. الاهتمام – وهو مصدر نادر بالفعل في عصرنا الحديث من المعلومات الزائدة – يتحول إلى تقنيات أخرى أكثر لمعانًا مثل الذكاء الاصطناعي.
لكن وسائل الترفيه المرئية لا تزال أعمال بمليارات الدولارات وسوق المحتوى المرئي العالمي من المتوقع أن ينمو بمقدار 1.4 مليار دولار بحلول عام 2026. الأمريكيون ينفقون أكثر من 13 ساعة في المتوسط يوميًا باستخدام الوسائط الرقمية والمنصات الجديدة و الأدوات يتم تطويرها باستمرار لخلق تجربة مستخدم أكثر شمولاً. تمتلك الأسرة الأمريكية في المتوسط 11 جهازًا متصلًا ، بما في ذلك سبعة مع الشاشات.
كرهها أو أحبها ، حاجتنا للترفيه منتشرة في كل مكان وشغفنا للمحفزات البصرية يظل دافعًا اقتصاديًا رئيسيًا. اللاعبين الكبار ، مثل وارنر بروس. ، نيتفليكسو سونيو أساسيو عرض القرية بدأت بالفعل في تجربة أدوات Web3 من أجل الحفاظ على قدرتها التنافسية.
قال سيلفرمان: “أعتقد أنه لا يزال يتعين استكشاف الكثير بنجاح حول السينما والتلفزيون من حيث صلتهما بـ Web3”.
من إنشاء أنظمة بيئية ثرية لـ NFT إلى دمج مدفوعات التشفير في النماذج الحالية ، يستمر عمالقة الترفيه ووكالات المواهب والشبكات الإبداعية في إيجاد طرق جديدة للنسيج العضوي في Web3. في نهاية المطاف ، سيكون المستهلكون متحمسين لتبني مستقبل رقمي ناشئ ليس من خلال التكنولوجيا الخيالية ، ولكن من خلال التجارب التفاعلية المصممة لإسعادهم.
“ليس عليك أن تقول” مرحبًا ، هذا مشروع Web3 “. قال فورتيير: “ليس عليك أن تقول إن شيئًا ما يعتمد على NFT أو أن هذا شيء تشفير”. “يمكنك فقط أن تقول” ها هي هذه الرسوم المتحركة. هل أحببت ذلك؟'”
حرره توبي ليا بوتشان.