إعادة التفكير في المنافسة في السوق الرقمية: حالة هيمنة Google

• وفقًا لدراسة أجرتها أستاذ Wharton Leon Musolff ، فإن هيمنة Google في سوق محرك البحث مدفوعة إلى حد كبير بالإعدادات الافتراضية وعادات المستخدم بدلاً من الجودة الفائقة.
• يمكن أن تساعد التدخلات مثل تغيير محركات البحث الافتراضية وتعزيز تعرض المستخدم للبدائل في تحقيق التوازن بين السوق وتشجيع المنافسة.

تتحدى دراسة أجراها ليون موسولف ، أستاذ اقتصاديات الأعمال والسياسة العامة في وارتون ، افتراض أن هيمنة Google ترجع فقط إلى جودتها الفائقة.

تكشف الدراسة أن عادات المستخدم والإعدادات الافتراضية تؤثر بشكل كبير على التحكم في السوق من Google. يلتزم معظم المستخدمين بـ Google كمحرك بحث الخاص بهم لأنه غالبًا ما يتم تعيينه كخيار افتراضي على الأجهزة والمتصفحات ، والكثير منهم لا يستكشفون الخيارات الأخرى.

وجد Musolff ومؤلفوه المشاركين أنه عندما تم دفع المستخدمين للتبديل إلى Bing ، محرك بحث Microsoft ، قام عدد كبير بذلك ، واختار البعض البقاء مع Bing بعد التجربة. هذا يشير إلى أن العديد من المستخدمين لا يمنحون المنافسين فرصة عادلة.

هذه النتائج لها آثار مهمة على صانعي السياسات ومنظمي مكافحة الاحتكار. وهي تسلط الضوء على فعالية التدخلات التي تنطوي على تغيير محرك البحث الافتراضي وتعزيز التعرض للبدائل ، مما يشير إلى أن هذه يمكن أن تسهم في سوق محرك بحث أكثر توازنا.

علاوة على ذلك ، تمتد نتائج الدراسة إلى ما وراء محركات البحث ، وتتطرق إلى مشكلات في السوق الرقمية الأوسع. غالبًا ما يستفيد عمالقة التكنولوجيا من عادات المستهلكين ، والإعدادات الافتراضية ، والتعرض المحدود للبدائل ، مما يؤدي إلى هيمنتهم في مختلف المنصات الرقمية. لذلك ، قد لا تكون الأساليب التقليدية لمعالجة احتكار السوق ، مثل تقسيم الشركات الكبيرة أو غرامات فرضها كافية. بدلاً من ذلك ، يمكن أن تكون السياسات التي تركز على تعلم المستهلك وتقليل المزايا التي تحركها الإعدادات الافتراضية أكثر فاعلية في تعزيز المنافسة.

اقرأ”noopener” HREF=”https://www.nber.org/papers/w33410″ العنوان=”Sources of Market Power in Web Search” الهدف=”_blank”>مصادر طاقة السوق في البحث على شبكة الإنترنت يذاكر.