بواسطة مارتي سوانت • 10 أبريل 2024 • 4 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
تستضيف Google هذا الأسبوع حدثها السنوي المسمى Cloud Next، وهو مؤتمر مدته ثلاثة أيام في لاس فيجاس يعرض خلاله عملاق التكنولوجيا جميع أنواع التقنيات الجديدة. القدرات المتعلقة بالسحابة. ليس من المفاجئ لأحد أن الكثير من أحدث الأدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي.
خلال العرض التقديمي الرئيسي لشركة Google يوم الثلاثاء، أعلنت الشركة عن العديد من التحديثات لكل شيء بدءًا من نماذج الذكاء الاصطناعي والرقائق الجديدة إلى الأنظمة الأساسية الجديدة لإنشاء المحتوى وتحريره. وعلى الرغم من أن التسويق لم يكن محور التركيز الرئيسي في العرض التقديمي الذي مدته 90 دقيقة، إلا أن هناك الكثير من التحديثات التي تهم عالم التسويق والإعلام.
بالإضافة إلى جميع تحديثات الذكاء الاصطناعي الجديدة، سلطت جوجل الضوء على كيفية استخدام الشركات عبر مجموعة من الصناعات بالفعل لمنتجات الذكاء الاصطناعي المختلفة. على سبيل المثال، يظهر مقطع فيديو قصير الرئيس التنفيذي لشركة Mercedes-Benz Ola Kallenius، الذي قال إن شركة صناعة السيارات تطبق Google Cloud AI لمساعدي المبيعات، وتحسين مراكز الاتصال وتحسين التسويق. ومن بين الشركات الأخرى التي لديها مديرون تنفيذيون ظهرت في ظهورات قصيرة بالفيديو أوبر، وول مارت، وغولدمان ساكس.
فيما يلي ملخص لبعض المواضيع من الكلمة الرئيسية لليوم الأول لحدث Cloud Next لهذا العام:
هل يستطيع الذكاء الاصطناعي تقديم الكأس المقدسة للتخصيص؟
كان التخصيص واحدًا من العديد من فرص الذكاء الاصطناعي التي تم ذكرها خلال Cloud Next، والتي تضم العديد من التحديثات وحالات الاستخدام. على سبيل المثال، ذكرت جوجل أن شركة التجزئة الفرنسية العملاقة كارفور تستخدم Vertex AI لتطوير حملات لتسويق المنتجات المستهدفة. وذكرت أيضًا Canva، التي تستخدم Vertex AI لتشغيل أدوات تصميم الذكاء الاصطناعي الخاصة بها. وهناك شركة أخرى هي شركة بروكتر آند جامبل، التي تعمل على تطوير صور واقعية وأصول إبداعية. أعلنت Google أيضًا عن شراكة جديدة مع WPP، التي تستخدم Vertex AI لأداة تنشيط الوسائط تسمى Open Media Studio. أحد أوائل مستخدمي Open Media Studio هو Google نفسها.
“يمكن للمعلنين، مثل فريق Google Pixel، الآن رؤية تنبؤات بشأن الإعلانات التي ستعمل بشكل أفضل قبل عرض مرة ظهور واحدة، مما يؤدي إلى تجنب ملايين الدولارات من إهدار الوسائط على مدار عمر الحملات،” أبارنا بابو، نائب الرئيس وشركة Google Pixel قال المدير العام لشركة Google Workspace على خشبة المسرح خلال الكلمة الرئيسية.
نماذج الذكاء الاصطناعي ونوافذ السياق والتحديثات التي تتجاوز الإعلانات
على الرغم من عدم وجود العديد من ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة للمنصات الخاصة بالإعلانات، كان لدى Google Cloud Next الكثير من التحديثات لنماذج الذكاء الاصطناعي التي يمكن أن تحسن الطرق التي تتعامل بها الشركات مع التسويق وأجزاء أخرى من الأعمال. قدمت تحديثات نموذج Gemini 1.5 Pro من Google طرقًا للذكاء الاصطناعي لسماع الصور ورؤيتها وقراءة النصوص. أعلنت جوجل أيضًا عن توسيع ملحوظ لنافذة السياق الخاصة بها، والتي ستسمح للشركات بإدراج مقاطع فيديو وملفات صوتية أطول والمزيد من الكلمات عند تطوير المطالبات.
على الرغم من عدم وجود أي تحديثات متعلقة بالإعلانات لبحث Google، أعلنت الشركة عن أدوات مؤسسية جديدة لاستخدام بحث Google لتحسين دقة نماذج الذكاء الاصطناعي. باستخدام تقنية تسمى توليد الاسترجاع المعزز (RAG)، ستسمح جوجل للشركات بربط استجابات جيميني ببحث جوجل، والذي قالت جوجل إنه يقلل من احتمالية الهلوسة وغيرها من المعلومات غير الدقيقة.
وفقًا لمحلل Gartner Andrew Frank، فإن وجود نافذة سياق أكبر سيساعد في تطبيق الذكاء الاصطناعي مثل التدريب على العلامة التجارية من خلال تحميل مئات أو آلاف الصور. وقال إن نافذة السياق الأكبر يمكن أن تجعل أيضًا ضبط نماذج الذكاء الاصطناعي أسهل.
ومع ذلك، حتى لو كان بحث Google يساعد في تحسين دقة ماجستير إدارة الأعمال، قال فرانك إن هناك أسئلة حول كيفية عمل كل ذلك عمليًا.
قال فرانك: “لا تزال هناك قطعة مفقودة بالنسبة لي، على الأقل، وهي كيفية ترجمة هذه المطالبات العملاقة إلى شكل من أشكال البحث”. “كيف يمكنك استخراج مطالبة بحث فعالة من مطالبة الذكاء الاصطناعي التوليدية حتى تتمكن من دمجها بطريقة منطقية؟ كيف يمكنك معايرة ذلك لتعرف أنك لا تحصل على القليل جدًا أو الكثير جدًا؟
هنا يأتي المزيد من محتوى الذكاء الاصطناعي
أعلنت Google أيضًا عن ميزات جديدة لاستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى وتحريره. على سبيل المثال، كشفت النقاب عن تطبيق جديد لإنشاء مقاطع فيديو بتقنية الذكاء الاصطناعي يسمى Google Vids، والذي يوجد في Google Workspace إلى جانب تطبيقات مثل Google Docs وGoogle Sheets. تسمح منصة أخرى للذكاء الاصطناعي تسمى Imagen بالصور التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي باستخدام مطالبات تحويل النص إلى صورة لصور المنتج والإعلانات وملفات GIF واللوحات المصورة.
إلى جانب أدوات إنشاء المحتوى الجديدة، أعلنت Google أيضًا عن التوفر العام لأدواتها الرقمية العلامة المائية للصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تم إنشاؤها بواسطة Imagine، والتي سيتم تشغيلها بواسطة SynthID من Google. ومع ذلك، أشار خبراء الذكاء الاصطناعي والمعلومات المضللة إلى أن الذكاء الاصطناعي لتسويق المياه وغيره يحظى بشعبية كبيرة تكتيكات التخفيف من المعلومات الخاطئة يساعد كثيرا فقط.
تقديم المزيد من وكلاء الذكاء الاصطناعي
ظهرت Google أيضًا لأول مرة في وكلاء الذكاء الاصطناعي الجدد لمجموعة من المهام مثل البحث عن المعلومات وتحليلها، ومساعدة المتسوق في العثور على العنصر المناسب لشرائه، والعديد من الإمكانات الأخرى لمختلف الصناعات. (تجدر الإشارة إلى أن الذكاء الاصطناعي يعد أيضًا جزءًا من استراتيجيات الذكاء الاصطناعي الخاصة بشركات أخرى مثل Microsoft، التي تقوم ببناء مجموعتها من الذكاء الاصطناعي مساعدو الطيارين.)
يساعد أحد الوكلاء، المسمى Creative Agent، فرق المسوقين على إنشاء المحتوى وتخصيصه باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي عبر فرق التصميم والإنتاج. تشمل الميزات الأخرى لـ Creative Agent طرقًا لتبادل الأفكار ولوحة القصة وتطوير محتوى الوسائط الاجتماعية وحتى إنشاء بودكاست باستخدام نصوص وأصوات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
https://digiday.com/?p=540556