بواسطة رونان شيلدز • 15 يناير 2024 • 3 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
بعد سنوات من الجدل العنيف، والكثير من القلق، وتسجيل النقاط السياسية (ناهيك عن التأخير)، يبدو أن Google Chrome الآن في طريقه لسحب الدعم لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية بحلول نهاية العام.
ومع ذلك، لا يزال الكثيرون بحاجة إلى الاقتناع بأن التنفيذ النهائي لن يستمر بعد الموعد النهائي في 31 ديسمبر 2024. لذا، يجدر توضيح بعض الحقائق حول الوضع الحالي.
لقد أثبت مكتب التجارة أنه صوت نقدي بارز لـ Privacy Sandbox، وفي يونيو، أخبر جيف جرين Digiday أنه سيكون “خطأ استراتيجي“للمضي قدماً في مسارها.
رد الفعل الغريزي للجماهير الذين قرأوا “المشكلة المناهضة للقمر: لماذا تعد مبادرة حماية الخصوصية في Chrome بمثابة فشل في الرؤية” في العنوان المملوك لـ Trade Deskالحالي ربما تكون أكبر شركة مستقلة في مجال تكنولوجيا الإعلانات قد قررت إلغاء الاشتراك في مشروع الخصوصية الذي تقوده Google.
ولكن مرة أخرى، يمكن للكلمات أن تكون خادعة. أكدت منصة جانب الطلب مع Digiday، على الرغم من احتجاجاتها، أنها تستكشف عمليات التكامل مع العديد من واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox.
يحرص مكتب التجارة على وصف الإعلانات المصورة بأنها وسيلة قديمة لأعماله. وفقًا لأحدث الأرقام المعلنة، تمثل الإعلانات الصورية حاليًا “حصة منخفضة مكونة من رقمين” من مرات الظهور المتداولة على منصتها.
من خلال جهودها لطرح UID2 – المعرف البديل المستقل الذي يدعمه The Trade Desk منذ أن أصبح زوال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية واضحًا – كانت حريصة على رؤية مدى قابلية التشغيل البيني لجميع الحلول البديلة.
في مقالته الافتتاحية بتاريخ 11 كانون الأول (ديسمبر)، أشار نائب مدير المنتج في Trade Desk، بيل سيمونز، إلى أهمية البدائل لاستخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية عند استهداف وقياس نجاح الحملات الإعلانية على الإنترنت المفتوح.
وكتب: “بالنسبة للمعلنين، الآن هو الوقت المناسب لتنشيط المعرفات الأخرى – مثل Core ID أو RampID أو Unified ID 2.0 – والتي تم تصميمها لإنشاء الجماهير ووضع نماذج لها عبر النظام البيئي”.
“على الرغم من أن متصفح Chrome المعاد تصميمه قد أضاع للأسف فرصة تحسين الإنترنت المفتوح، فإن صناعة الإعلان في مهمة جماعية لبناء شيء أفضل. ولديها مصلحة راسخة في جعل التكنولوجيا الجديدة قابلة للتشغيل المتبادل ومتاحة للجميع، حتى مع استمرار الحدائق المسورة في بناء جدرانها أعلى – باسم الخصوصية المزعوم.
وفي الوقت نفسه، تتطلع Google أيضًا إلى إبقاء بقية الصناعة متسقة مع رؤيتها لكيفية تطوير خصوصية المستخدم داخل متصفح الويب الخاص بها. هذا يتضمنتمويل أطراف ثالثة، مثل مقدمي خدمات البيانات والأنظمة الأساسية من جانب العرض، لإجراء اختبارات باستخدام واجهات برمجة التطبيقات ضمن مبادرة حماية الخصوصية.
أخبرت المصادر Digiday أن الأطراف الثالثة يمكنها الحصول على ما يصل إلى 5 ملايين دولار، مع مراعاة شروط اختبار معينة. وحتى الآن، تلقت العديد من الأطراف، بما في ذلك Criteo وIndex Exchange وOpenX، مثل هذا التمويل. ووفقا لمصادر في جوجل – على الرغم من أنها قبلت طلبات الحصول على أموالها الأولية – رافضة استبعاد إمكانية توفير المزيد من الأوقاف.
“نحن نتفهم أن بعض الأشخاص يريدون مزيدًا من الوقت، لكننا سمعنا مرارًا وتكرارًا من الصناعة أن تغيير الجدول الزمني من المرجح أن يؤدي إلى تقليل جاهزية النظام البيئي، وليس أكثر،كتب فيكتور وونغ، مدير أول لإدارة المنتجات، Privacy Sandbox.
“على الرغم من أن الجدول الزمني لإيقاف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث يخضع لمعالجة أي مخاوف متبقية تتعلق بالمنافسة من هيئة أسواق المال في المملكة المتحدة، فإننا نشجع الجميع على الاستعداد لإيقاف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث في عام 2024.”
https://digiday.com/?p=531770