بواسطة”https://digiday.com/author/kimekodigiday-com/”> كيمكو مكوي • 3 أكتوبر 2025 •
اللبلاب ليو
بالنسبة لشركة لا يوجد بها أي خطط للإعلان ،”https://digiday.com/marketing/openais-bold-vision-for-chatgpt-seems-poised-for-a-familiar-business-model-ads/”> وضع Openai لبنة أخرى في أساس ما يمكن أن يكون عمل إعلاني. في يوم الاثنين ، أطلقت شركة Tech Behemoth الخروج الفوري ، وهي ميزة التسوق داخل التطبيق.
ومن المفارقات أن خبراء التجارة والتسويق أقل اهتمامًا بما يعنيه الخروج الفوري لخريطة الطريق الإعلانية في Openai ، وأكثر اهتمامًا بما يشير إلى تجارة الوكيل ، واكتشاف المنتجات والبحث عن النقر الصفري.
ضع في اعتبارك علامة على العصر: اكتشاف المنتج ينتقل من محركات البحث التقليدية والأسواق ونحو المحادثات التي تعمل بالنيابة.”https://digiday.com/marketing/how-ai-is-rewriting-the-rules-of-search-and-shopping-by-the-numbers/”> من المتوقع أن روبوتات الدردشة من الذكاء الاصطناعي لتصبح ساحة معركة التوعية بالعلامة التجارية القادمة.
“إنه مثل Google و SEO من جديد. كيف تخدع النظام بشكل أساسي للتأكد [your brand] وقال مارتن كريستريسيتر ، الرئيس التنفيذي لشركة Digital Remedy ، وهي شركة تسويق للأداء ، “يظهرون”.
كانت ميزة الخروج الفوري من Openai – والتي تسمح للمستخدمين بالبحث والتسوق والشراء داخل ChatGPT – أقل ما إذا كانت مسألة ما إذا كان ، بالنظر إلى المزيد من المتسوقين يبدأون بحثهم عبر الإنترنت مع AI chatbots. لوضع بعض الأرقام عليها ، استخدم 68 ٪ من المتسوقين في جميع أنحاء العالم أدوات الذكاء الاصطناعى مثل ChatGpt للتسوق ،”https://www.vml.com/insight/future-shopper”> وفقًا لتقرير نشرته وكالة Creative VML. تحتوي نماذج اللغة الكبيرة الأخرى على عروض متشابهة ، بما في ذلك Buyxity’s Buy with Pro Functionality ، والتي تم طرحها في أواخر العام الماضي وبرنامج Microsoft Copilot التاجر.
لكن إنفاق الإعلان لم يبدأ في التحول استجابة لهذه الأدوات – على الأقل ليس بعد ، كما يقول تنفيذي الوكالة. هناك خوف أكبر من فقدانه وتأخيره في قطار الضجيج من الذكاء الاصطناعي أكثر من وجود توقعات حول النمو الإضافي.
وقال مايك فيلدمان ، SVP Of Commerce في Flywheel: “إنه أمر مثير للاهتمام بالتأكيد ونحصل على أسئلة عميل حول هذا الموضوع بالفعل”. وأضاف في وقت لاحق ، “مثل الكثير من الذكاء الاصطناعى ، إنه بعض الانتظار ويرى مع الكثير والكثير من إمكانات الاضطراب.”
المسوقين ليسوا مقتنعين بالخروج الفوري
يقع Checkout في مرحلة ناشئة مع التجار المحدودين ، وتجربة مستخدم عظيمة ، ومن غير الواضح مقدار البصيرة المتاجر وشركائهم في وكالة الإعلانات التي سيحصل عليها أشياء مثل مشاعر العلامة التجارية وتصنيفات قائمة المنتجات ، وفقًا لما قاله اثنان من التنفيذيين التسويقيين Digiday مع هذه القطعة. Openai”https://openai.com/index/buy-it-in-chatgpt/”> أبرز في إعلان أن “مشاركة البيانات ضئيلة – فقط المعلومات المطلوبة لإكمال الطلب تتم مشاركتها مع التاجر.”
يتساءل المسوقون عما إذا كان ينبغي إنفاق دولارات العلامة التجارية أو الأداء على الاختبار والتعلم ، وكيف ترتب AI chatbots منتجات لإظهارها للمتسوقين ، وما هي المعلومات التي ستكون متوفرة فيما يتعلق باستعلامات البحث ، وإذا كان عدد كافٍ من المستهلكين سيبدأون في البحث مع AI chatbots لجعل أي دولارات تستحق ذلك.
ما هو واضح هو أن AIO و GEO أصبحا سباقًا جديدًا ، يتوقفان على العلامات التجارية التي لها وجود قوي على شبكة الإنترنت للحضور في chatbot منظمة العفو الدولية.
وقال Zubin Mowlavi ، EVP OF Commerce في Vayner Media: “الأمر ليس مسألة: كيف يمكنني الإعداد حتى يوصي ChatGpt بمنتجي وأن يمكنني بيع منتجي مباشرة هناك؟ ولكن كيف يراني ChatGpt كعلامة تجارية بشكل عام على الويب …”.
هناك بالفعل شهية وفائدة من العملاء فيما يتعلق بتجارة العميل و AI ، وفقًا لأربعة تنفيذيين للوكالة (على الرغم من أن الميزانيات والاستراتيجيات المحددة لا تزال في الأعمال). ومع ذلك ، فمن الممكن تمامًا أن يتم تعليق AICERIC AI في الأشهر الـ 12-18 القادمة حيث يمر منحنى الجرس من خلال خيبة الأمل. يتنبأ غارتنر”https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2025-06-25-gartner-predicts-over-40-percent-of-agentic-ai-projects-will-be-canceled-by-end-of-2027″> سيتم إلغاء أكثر من 40 ٪ من مشاريع AIGNIC AI بحلول نهاية 2027.
كما يضع سيمون بولتون ، EVP للابتكار والنمو في Tinuiti ، “في الوقت الحالي ، هناك فضول فقط في جميع المجالات. الكثير من الناس ، بصراحة ، مجرد مواكبة شرب خراطيم الحريق أثناء ذاهبهم”.