تابع آخر أخبار تغطية Digiday السنوية لمعرض الإلكترونيات الاستهلاكية (CES) في لاس فيغاس. المزيد من السلسلة →
ستحدث تغييرات على مستوى قطاع الوسائط الرقمية في الساحات وحفلات لم الشمل في معرض CES منذ الأسبوع الماضي.
بالنسبة لبعض الأشخاص، ستكون السنة التالية أيضًا بمثابة شهادة تجديد لفترة الاندماج والاستحواذ في القطاع حتى عام 2023، وهي هادئة مقارنة بالحالة المحمومة لتطوير الشركات على الفور بعد وباء كوفيد-19.
قم بتسجيل المعلومات السنوية عن سوق التحويل البنكي هذا الأسبوع شركاء لوماستنخفض القيمة الإجمالية للعمليات العالمية في الفضاء الخارجي على مستواها في 10 أعوام في عام 2023، مع قيمة إجمالية للعمليات العالمية تصل إلى 3.000 مليون دولار، بانخفاض قدره 17% عن العام السابق.
تثبيت أنواع الفائدة
قال مارك رايت، خبير الدمج والاستحواذ في شركة Prohaska Consulting، إن الارتفاع في التقييمات سيكون من الصعب تحقيقه في عام 2023، وأن المشترين المحتملين، مثل شركات رأس المال الخاص، يتزايدون مع زيادة حجم الاهتمامات .
“بالنسبة إلى جزء المشتري، فإن تكلفة الديون لتمويل عمليات الشراء كانت كبيرة جدًا”، كما قال. “تشتري شركات الاستثمار الخاصة الشركات من خلال مجموعة من العاكسين الفعالين والديون اللازمة للعب في العديد من خطط التأجير القابلة للتأجير”.
يعتقد بوريس فريدمان، مدير تكنولوجيا التسويق والبيانات في شركة Madison Alley Global Ventures، أن استقرار أنواع الفائدة في عام 2024 قد يعكس هذا الاتجاه.
“يساعد هذا الأمر بشكل أكبر في دعم أسواق الإيجار المتغيرة وتكلفة تمويل الديون التي ستساعد في تقليل التكلفة”، كما قال رايت من شركة Prohaska Consulting. “إذا كان دعم أسواق الإيجار المتغير وانحدار تكاليف الديون ليس أمرًا رائعًا، نأمل أن تبدأ الاندماجات والاستحواذات في القطاع في عام 2024”.
الاهتمام المستمر بـ PE
في هذه الأثناء، أعلن فريدمان أيضًا أن المقارنة الخاطئة للمنازل العامة قد منعت الوصول إلى السائل للمشترين المحتملين. “لقد أعاق هذا الأمر تصفية الكثير من المشترين الاستراتيجيين، ولكن من المؤكد أنه في عام 2023، كان هناك عدد كبير من عمليات الاستحواذ، ولكن اليوم كان هناك بعض الصفقات الجيدة من PE”، بالإضافة إلى الشراء مثل MiQ، الذي تم الرد عليه بواسطة Bridgepoint، الذي اشترته Grasp في عام 2023.
بنفس الطريقة، حصلت Bridgepoint أيضًا على مشاركة في Equativ، وهي شركة فرنسية للإعلان التكنولوجي، في حين تشتمل النماذج الأخرى على شراء Cadent من جانب Novacap بمبلغ 600 مليون دولار.
يؤكد رايت، من شركة Prohaska Consulting، أنه يتطلع إلى أن الاتجاه نحو عدم الكفاءة في سلسلة الدعاية التكنولوجية – من المحتمل أن يكون قد أثاره انخفاض ملفات تعريف الارتباط الثالثة.
“سلسلة تقديم الوسائط الرقمية تعتبر غير فعالة مقارنة بالتلفزيون الخطي”، أضاف. يتطلب رفع كفاءة سلسلة الخدمة التلفزيونية ضغطًا كبيرًا على سلسلة الخدمة، مما يؤدي إلى توحيد سلسلة الخدمة وإلغاء وساطة “السلاسل الموسيقية”. إن المفتاح للازدهار والبقاء على قيد الحياة هو بمثابة سلم تشغيلي كل مرة على الإطلاق، والذي يحفز الاندماج والاستحواذات.
لكن ما هو الشراء؟
من جانبها، أشارت سوزان مقبل، مديرة شركة Madison Alley Global Ventures، أيضًا إلى أن العديد من المشترين المحتملين سيجذبون انتباههم إلى اعتماد جزء من مستهلكي أدوات IA التي تم إنشاؤها مثل ChatGPT قبل اتخاذ قرار بتدوير السوق.
“بشكل عام، تهدف شركات التنشيط وإدارة البيانات الثالثة إلى اكتساب الشركات والتقنيات التي تسمح لها بالوصول إلى البيانات الأصلية وتكون أقل إبداعًا في المساحة السياقية”، أضاف.
هذه الاحتياجات ضرورية، على الرغم من أن التكنولوجيات الكبرى تحول IA إلى نواة أولوياتها العكسية.
Como dice Mokbel: “يحتوي على تطبيق التعلم التلقائي وIA الذي يحترم البيانات الأولية والثالثة، وكذلك المحتوى، وهنا يجب أن تحدث عمليات الشراء في عام 2024”.
تطبيق التعلم الآلي و IA… هنا يجب أن ينتج المتطلبات في عام 2024
سوزان مقبل
الكثير من التعاقدات المختلفة حول تنفيذ إزالة ملفات تعريف الارتباط الثالثة (بشكل أساسي في Google Chrome)، لقد توقف متصفحو الويب الرئيسيون في الصناعة عن دعم ملفات تعريف الارتباط الثالثة على مدار عدة سنوات.
في الفترة الخلفية تم إنشاء العديد من التغييرات “بدائل الهوية” موجهة بشكل أساسي إلى التوجيه وطريقة الإعلان. تشير العديد من البيانات إلى موردي هذه الخدمات كأهداف محتملة شائعة بين المشترين المحتملين في عام 2024، خاصة بين المشترين الاستراتيجيين.
على سبيل المثال، في منتصف عام 2023، أبلغت Digiday أن LiveRamp، مزود حل Authenticated Traffic، كان لديه محادثات حول الدمج والاستحواذ مع وكالة الائتمان Experian، وتشير المؤشرات إلى أن خطوط الاتصال هذه مفتوحة.
وفي الوقت نفسه، هناك العديد من شركات التكنولوجيا التي تنشر الإعلانات في الأسواق العامة حتى نهائيات عام 2020 ومبادئ عام 2022، والتي ستزيد هذه المجموعة من مجموعة واحدة فقط في حالتين، كما أنها أهداف محتملة.
بفضل هذه العوامل، يتم استثمار العديد من شركات هذه المجموعة بشكل كبير في تعزيز ظهورها لأول مرة في السوق، وهي ديناميكية يمكن أن تكون جذابة لمشتري PE.
“هناك العديد من الشركات مثل AdTheorent وNexxen التي تتطلع إلى منصبها في مجال التخزين، وهذا يخلق فرصة لتمكين بعض الأشخاص من العمل في مستوى القطاع الخاص”، تعليقًا على مصدر يوجهه المجهول بسبب الحساسيات التجارية المحتملة.
ويختتم التقرير: “أشعر أنه لن يكون هناك المزيد من النمو في السوق في عام 2023، ولكن من المحتمل أن يكون ذلك بسبب الظروف الجيوسياسية”. [inestables]”.
“السوق الإعلاني متقلب للغاية، ويستقر [en los mercados públicos] كل خمس سنوات أكثر أو أقل، ولكن الآن نحن الآن وسط عذاب، لأن الاستمرار في السوق العام ليس فكرة جيدة. – رونان شيلد
قامت شركة Omnicom بتأسيس مجموعة من شرائح الجمهور استنادًا إلى منشئي المحتوى على YouTube
كشفت شركة Omnicom عن تعاونها مع Google كمواصلة لسلسلة المبادرات والتحالفات مع العديد من الشبكات الاجتماعية الإعلانات في CES 24 للتقدم في التخطيط وتدبير المؤثرين وقنوات المبدعين، ستتمكن من معرفة Digiday. هذه المبادرة مستمرةجمعية مع TikTok أعلنت شركة Omnicom خلال معرض CES.
تم إطلاق هذه المبادرة في إطار جهد عالمي، ورائدة في السوق ودعمها من قبل IA، لاكتشاف دقة أكبر للمؤثرين ومبدعي YouTube، وكذلك لتحسين أداء مقاطع فيديو منشئي YouTube للعملاء مجموعة أومنيكوم ميديا. يتيح التعاون للنظام التشغيلي المفتوح “Omni” من Omnicom دمج البيانات بين جمهور Omni وGoogle، ونأمل أن يتم تشغيله بالكامل في الأشهر الثلاثة الأولى.
يشرح كيفن بلازيتيس، المسؤول عن ممارسة المؤثرين في Omnicom Media Group، بيانات جمهور Omni، حيث يتم نقلها إلى بيانات جمهور YouTube وتعيين جمهور منشئي YouTube، مما يؤدي إلى إنشاء نوع خاص من “البطاقة المثقوبة” مما يسمح لمخططي ممارسة المؤثرين بإعادة تكوين جمهور محدد من العلامة التجارية على YouTube استنادًا إلى الإرشادات العضوية ذات الصلة لما يقرب من 10.000 سمة من جمهور Omni.
بفضل دمج الجمهور مع Google/YouTube، “لا يتم اختيار المؤثرين استنادًا إلى العدد والأخبار والبيانات المتاحة فقط، ولكن سنكون أكثر من أي وقت مضى ونجذب الأشخاص الذين يتابعون هؤلاء المؤثرين” تشرح ميغان باجليوكا، المسؤولة عن التنشيط في OMG في Norteamérica.
بعد موسم كلاريسا، مدير تجربة Annalect، الشركة التي تدير Omni، من الأساسي أن تكون بيانات Omni وGoogle مكملة للإتقان. “لقد ابتكرنا آلية اندماج تسمح لنا بتحديد سمات الجمهور في التصنيف [de YouTube] y de la nuestraصدفة”، شرح. “كلما كان هذا تعريفًا متماسكًا للجمهور، يمكننا الحصول على معلومات أكثر ثراءً. “نحن قادرون على فتح مخزون كبير لجمهورنا بحيث لا يمكننا أن نمتلك ضميرًا مسبقًا”.
من وجهة نظر العميل، أكدت ميليسا ويزهارت، مديرة وسائل التواصل في دكتوراه في EE.UU، أنها تلبي اعتبارات الخالق بشكل أكبر في عملية التخطيط الاستراتيجي. على سبيل المثال، يمكن لعميل CPG أن يبحث عن التواصل مع عشاق الرياضة الإلكترونية.
الآن، من خلال الخروج من السوق بطريقة أكثر دليلاً وطريقة، هذا هو الحل الذي نتطور ونقوله: “جيد، في هذا التصنيف المركزي، هناك المؤثرون الرئيسيون، بشكل مستقل عن المحتوى الذي يقدمه، وما زالوا موجودين “الجمهور الذي يتصل بهم”، أوضح ويزهارت. “تسمح لك بدمج هؤلاء الأشخاص المؤثرين في العملية، حيث يمكنك إنشاء ارتباط محتوى مخصص بهم وتطبيقه طوال فترة التنفيذ، بدءًا من نقطة رؤية الجمهور”.
وأكد كيم لارسون، المسؤول العالمي عن منشئي YouTube، أن التعاون يساعد وكالات الوسائط على “تحرير إمكانات النظام البيئي النابض بالحياة للمبدعين”. التفاني [de la práctica de influencers de OMG] إن شراكات المبدعين القائمة على البيانات، جنبًا إلى جنب مع وسائل الدفع وخبرة الدواء، تلبي حاجة كبيرة في السوق. – مايكل بورجي
أخبار أخرى من معرض CES
- يأمل الجهاز الأخير من L’Oréal أن يقوم دايسون بإعادة جزء من قطعته من السوق إلى أجزاء من الشعر. قدم قسم الاستقصاء والابتكار في لوريال السوق في معرض CES في لاس فيغاس، وهو قسم جديد من الشعر يحمل اسم AirLight Pro، والذي سيتم تسويقه تحت علامة L’Oréal Professional. المزيد من المعلومات في هذه الجلسة معلومات للأعضاء Glossy+.
- قالت أمازون أن إصدار IA الذي تم إنشاؤه بواسطة Alexa يستخدم لإنشاء مساعد صوت لسيارات BMW.
- تم إطلاق Telly لأول مرة مع مساعد صوت جديد مدفوع من IA بواسطة ChatGPT لأجهزة التلفزيون الخاصة بك. كما تم الإعلان عن وظائف جديدة للإعلان ووظائف التجارة، بما في ذلك أدوات التعرف المرئي التي تمكن المتفرجين من شراء ما يمكنهم فعله في برامجهم في الوقت الحقيقي. – مارتي سوانت
Escuchado por Casualidad
“كل الشكر لك يا ليندا، لكن هذا صعب للغاية”. – شيلي بالمر وليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي لشركة X (قبل تويتر)، خلال فترة قصيرة من العمل في أول ساعة من العمل في إطار جلسات قمة مبتكري العلامات التجارية، كما أنها أول برنامج عام منذ ظهورها الأخير، أقل خروجًا، في مؤتمر Code لشهر سبتمبر الماضي، اسكوشادو بواسطة كريستال سكانلون.
“¡هذا شيء سوسيو! أعتقد أنه لا ينبغي عليك قراءة الشارات. Creía queera un amigo”. – مساعد في معرض CES لمشرح CES يستخدم اسمه لجلب جناح إلى مدينة البندقية، اسكت بواسطة مارتي سوانت.
نصيحة للمحاربين القدامى في اليوم: انتبه إلى الهدايا
جان جينس، نائب رئيس الاتحادات مع محرري PubMatic، لديه نصيحة للمبتدئين في معرض CES: السيطرة على الأشياء. Salte los largos Rodeos: استخدم المصعد بجوار فندق Vdara للتنقل بين El Aria وEl Cosmopolitan. أولفيديسي متاهة المرور في القطاع؛ هذه الميزة هي طريق سريع للتنزيل. – تواصل مع سيب جوزيف. احصل على الدليل الكامل للمخضرم في معرض CES.
جدول أعمال
9 أ 9:40 صباحًا المواهب والامتيازات: بناء شركة إعلام حديثة في ARIA، المستوى الأول، يشوع ٩
10 أ 11 صباحا. تكنولوجيا الطبخ المستقل في معرض البندقية، القاعة G، 60144
11 أ 11.40 صباحا حالة البث: إشراك جماهير جديدة من خلال التعريب والتخصيص في LVCC، المستوى الغربي 2، W232
2 أ 2:40 ظهراً. The Athletic وGoogle: استخدام الشراكات من أجل الخير في ARIA، المستوى 2، ماريبوسا 4
غطاء آخر من Digiday
- جوجل موجود يمكنك إزالة ملفات تعريف الارتباط الثالثة من Chrome. لم تعد هذه العلامة التجارية سوى نهاية عصر ما، مع ظهور فكرة جديدة ومربكة في الإعلان، وهي أرض لا يمكن التنبؤ بها مثل غير مستكشفة. لقد تكررت Digiday من قبل المسؤولين التنفيذيين التجريبيين حتى يتمكنوا من خلال هذا المختبر من العمل بشكل واضح من خلال تغيير عميق.
- مرت أربعة أعوام على ظهور Disney + لأول مرة إزالة حرب البث عن طريق الاشتراك، تعلن مقدمة مستوى الإعلان عن Amazon Prime Video في عام 2024 عن حرب البث مع إعلان. ويتوقع مشتري الإعلانات أن زيادة الكفاءة في مجال البيع تؤدي إلى تطوير منتجات ذات أسعار أعلى، مع تكثيف التقلبات التي يفرضها المعلنون كعامل X.
- لاس ماركاس لقد كنت دائمًا أريد أن أكون كل شيء عندما أقوم بتطوير الثقافة. لكن في كل مرة، خاصة بين جيل Z، تزرع الثقافة في محادثات جماعية محظورة وبدون إعلانات وفي مجتمعات عبر الإنترنت أكثر خصوصية، مثل Discord أو الاتحاد. إذا كانت العلامات التجارية تريد أن تشكل جزءًا من هذه اللحظات الثقافية، فإن المديرين التنفيذيين للوكالات يعتقدون أنهم سيحاولون إيجاد طرق للوصول إلى هذه المجتمعات أو إنشاء مجتمعات خاصة بها.
لتلقي هذه المعلومات عن طريق البريد الإلكتروني، اشترك هنا.