إن التنبؤ بسرعة وشكل كيفية تغيير التسويق عبر البحث بواسطة الذكاء الاصطناعي مهمة مستحيلة. ولكن يجب على المسوقين أن يأخذوا شيئًا واحدًا كأمر مسلم به: يجب أن يظل التسويق عبر البحث في Google على رأس قائمة الأولويات في المستقبل المنظور.
لن تتخلى Google عن إيراداتها الإعلانية البالغة 175 مليار دولار في البحث لعام 2023 دون قتال. وحتى إذا بدأت هيمنتها على البحث في الانهيار ببطء، فإن إمكانات الزحف والفهرسة ومطابقة الكلمات الرئيسية التي لا تقبل المنافسة عبر شبكة الإنترنت العالمية ستظل مصدرًا أساسيًا للبيانات المهمة للعديد من عوامل تعطيل بحث الذكاء الاصطناعي المحتملة.
في الثاني من مقالتين، دعنا نتعمق أكثر في المجالات الثلاثة التي يمكن أن يبدأ السفر في التركيز عليها اليوم للبقاء في صدارة المنحنى.
من SEO إلى GEO (تحسين الخبرة التوليدية)
سيصبح التمرير في قائمة الروابط الزرقاء شيئًا من الماضي. سيكون التحدي الجديد هو الحصول على مكان بين روابط الإحالة التي تم إبرازها في الإجابة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
قد يتم تعديل بطاقات تحسين محركات البحث (SEO) في هذه العملية. كحديث بحث جوجل SGE يكشف، تم عرض ما متوسطه 4.3 نطاقات فريدة في إجابات SGE، ولكن 62% فقط من الروابط نشأت من نطاقات من بين أفضل 10 نتائج عضوية لنفس الاستعلام.
دراسة أخرى ل نتائج الحيرة أبلغت عن متوسط 5.28 استشهادًا لرابط موقع الويب في إجاباتها. أثبت تداخل روابط النطاق بين Perplexity وGoogle SGE أنه يصل إلى 60% في مجال السفر مقابل 20% فقط في قطاع التجارة الإلكترونية العام.
كشف التقرير الذي يقارن أهم روابط الإحالة في السفر بين Google SGE وPerplexity عن الفائزين الحاليين في بحث الذكاء الاصطناعي: خمسة من أفضل 10 نطاقات معروضة هي البحث الوصفي الرائد ووكالات السفر عبر الإنترنت.
الوجبات الجاهزة الرئيسية: سيتطلب تبني البحث التوليدي العودة إلى لوحة الرسم لمسوقي تحسين محركات البحث. ما هي الإشارات الصحيحة لكل استعلام لكي تنظر إليه محركات الذكاء الاصطناعي باعتباره مصدر المعلومات الأكثر صلة؟ كيف يمكن للمنافسين الصغار أن يتفوقوا على سلطة مجال العلامات التجارية الكبرى للوصول إلى المراكز الأولى؟
تدعي ورقة بحثية حديثة ذلك تعد إضافة عروض الأسعار والإحصائيات والاستشهاد بالمصادر من استراتيجيات المحتوى الفعالة لزيادة احتمالات الإشارة إليها في إجابات الذكاء الاصطناعي. لكن مثل هذه التكتيكات قد تكون قصيرة النظر في مشهد يتطور باستمرار وتختلف من قطاع لآخر.