لقد هزت Mode of AI Mode من Google الناشرين ، مما يعزز المخاوف من مستقبل حيث تتوقف المنصة عن إرسال حركة المرور إلى مواقع الناشرين بشكل مباشر بدلاً من ملخصاتهم التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى.
على الرغم من أن ذلك قد لا يزال بعيدًا عن ذلك ، فقد أعطت نظرة عامة على ميزة البحث عن الذكاء الاصطناعى من Google نظرة عامة على الناشرين بالفعل لمحة عن مستقبل بحث Google بدون الروابط الزرقاء الكلاسيكية. ديلي ميل”https://digiday.com/media/one-year-in-seo-lessons-from-publishers-after-googles-ai-overviews/”أبلغ عن أقل بنسبة 44 ٪ تقريبًا انقر فوق معدل منذ ظهور نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. نشر آخر exec”https://digiday.com/media/media-briefing-less-clicks-more-problems-what-googles-ai-mode-means-for-publishers/”> أخبر ديجيد لقد رأوا انخفاضًا بنسبة 1-4 ٪ في مشاهدات الصفحة.
إذن من سيستفيد من وضع الذكاء الاصطناعي؟ وما الذي يهدده تكامل Google من الذكاء الاصطناعى في البحث؟
تحقق من قائمة Digiday من الفائزين وخاسرين في وضع الذكاء الاصطناعى:
الفائزين
جوجل
تم دفع Google إلى مساحة بحث الذكاء الاصطناعى بحماس”https://www.ft.com/content/dec83193-c787-4301-8098-4277fdd0e5af”> منذ نجاح Chatgpt الناجح من منافس Openai.
ولكن الآن ، قد يكون لدى Google حافة التوزيع على منافسيها من الذكاء الاصطناعي. من خلال دمج وضع الذكاء الاصطناعى مباشرة في البحث-منتج يستخدمه المليارات يوميًا-يمكن لـ Google على متن المستخدمين بهدوء في تجربة AI على نطاق واسع ، مما يمنحه ميزة ضخمة مضمنة على منصات مستقلة مثل ChatGPT أو الحيرة.
حتى الآن ، واجهت Google قانونًا دقيقًا للتوازن: التنافس مع منافسي الذكاء الاصطناعي مع تجنب المساومة على ربحية محرك البحث الحالي (تم إنشاؤه”https://abc.xyz/assets/34/fa/ee06f3de4338b99acffc5c229d9f/2025q1-alphabet-earnings-release.pdf”> 66.89 مليار دولار في إيرادات الإعلانات في الربع الأول من عام 2025 – الجزء الأكبر منها من إعلانات البحث) وينفر الناشرين عن محتوى الجودة الذي يعتمد عليه. ولكن تم ختم أي عتامة حول مدى طموحات منظمة العفو الدولية من Google بعد تيار الشركة من الإعلانات في مؤتمر مطور I/O السنوي الأسبوع الماضي حيث أعلنت أن وضع الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Google سيتم تحقيقه بإعلانات.
تقوم Google بالفعل بتطبيق المستخدمين كتحول إلى وظيفة البحث عن المهام المعقدة. قال الرئيس التنفيذي لشركة Google Sundar Pichai خلال مؤتمر I/O للشركة الأسبوع الماضي ، إن استفسارات المستخدمين في وضع الذكاء الاصطناعي كانت مرتين إلى ثلاثة أضعاف عمليات البحث التقليدية.
الإعلانات”https://digiday.com/marketing/how-google-is-adapting-its-traditional-search-ads-for-ai-mode-and-ai-overviews-with-googles-dan-taylor/”> سيتم عرضه على هذا البحث الأعمق تجربة – عندما يطرح المستخدمون أسئلة متعددة من استعلام أصلي في وضع الذكاء الاصطناعي.
هذا يعني أن Google يمكنها جمع مجموعة من البيانات من مستخدمي وضع الذكاء الاصطناعى. وقد تكون الإعلانات في وضع الذكاء الاصطناعي أكثر وثيقة الصلة بالسياق (استنادًا إلى البصيرة الإضافية من تلك الاستعلامات الأطول والأكثر تعقيدًا). قد يعني ذلك ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور على الإعلانات في وضع الذكاء الاصطناعى-وفي نهاية المطاف ، المزيد من الربح.
“مع انخفاض حركة المرور أقل وأقل في الخارج والبقاء في Google ، فهذا يعني أن شبكات الإعلانات لن تحصل على الكثير من حركة المرور ، مما يعني أن أسعار الإعلانات ستكون أكثر تكلفة ، لأن الناس سيتنافسون على الظهور في العقارات المحدودة [in AI Mode]قال جون شيهاتا ، مؤسس منصات بيانات كبار المسئولين الاقتصاديين Newzdash و GDDASH: “مقابل الرحلات المتعددة الخطوات التي كانوا يقومون بها في البحث”.
إنه رهان على استعداد أن تأخذ Google. لما يستحق الأمر ، لم يطلق Openai أعمال إعلانات للبحث عن ChatGpt (“https://digiday.com/marketing/openais-bold-vision-for-chatgpt-seems-poised-for-a-familiar-business-model-ads/”> حتى الآن). الحيرة ، ولكن ستة أشهر في”https://digiday.com/marketing/perplexity-has-offered-ads-for-half-a-year-marketers-already-want-scale/”> ولم ينطلق بالضبط. إن عدم اليقين في بيئة الاقتصاد الكلي الحالي يعني أن المعلنين مترددين في الإنفاق ضد عمليات الشراء التجريبية في الوقت الحالي. هذا الموقف لا يبشر بالخير بالنسبة لشركة AI Mode Mode الخاصة بـ Google. ثم مرة أخرى ، الحيرة هي مجرد سمكة صغيرة في بركة AI المتنامية. جوجل – حسنا ، جوجل.
المعلنون
في الوقت الحالي ، ستقوم Google بسحب الإعلانات من حملات البحث والتسوق الحالية”https://www.businessinsider.com/google-ads-ai-search-overviews-mode-marketing-live-announcements-2025-5″> مواضع الإعلان داخل وضع الذكاء الاصطناعي.
يعد نهج “المروحة” الخاص بـ AI Mode (الذي يحطم استفسارات البحث إلى طوائف فرعية) إلى الرد على استفسارات المستخدمين فرصة للمعلنين ، وفقًا لـ Calvin Scharffs ، نائب الرئيس للتسويق في التسويق والوكالة الإعلانية Direct Digital Holdings. على الأقل ، طالما أن المعلنين يمكنهم التحول إلى “المعيار الجديد” من الكلمات الرئيسية الطويلة والمتخصصة والمؤهلة في عمليات البحث في المحادثة ، بدلاً من الكلمات الرئيسية التقليدية.
وقال شارف: “يجب أن نكون مستعدين ليس فقط لربط النقر ، ولكن ربط المستخدم حتى لو لم ينقروا على إعلان. وقال: “المعلنون في فئات رفيعة المستوى مثل الرعاية الصحية أو الخدمات المالية أو السفر-حيث تم وضع الثقة والفوارق والتوقيت-في وضع جيد”.
وقال دان تايلور ، نائب رئيس الإعلانات العالمية في Google ، في مؤخير”https://digiday.com/marketing/how-google-is-adapting-its-traditional-search-ads-for-ai-mode-and-ai-overviews-with-googles-dan-taylor/”> حلقة بودكاست Digiday ستكون إعلانات وضع الذكاء الاصطناعى نفس نماذج التسعير لكل تكلفة لكل إعلانات من Google. وأضاف أن المعلنين يمكنهم أيضًا شراء إعلانات على أساس التكلفة لكل شيء ، والتركيز على عائد مستهدف على إنفاق الإعلانات ونماذج أخرى متعددة أخرى.
الناشرون مع استراتيجيات التنويع المتقدم
يشعر معظم الناشرين بالقلق إزاء ما يعنيه وضع الذكاء الاصطناعي لحركة مرور الإحالة على Google. لكن الناشرين الذين يشعرون بالذعر هم الذين عملوا بالفعل على التنويع بعيدًا عن بحث Google ، وإعطاء الأولوية للعلاقات المباشرة مع قرائهم من خلال العضوية والاشتراكات والنشرات الإخبارية والتطبيقات.
هذه استراتيجية اعتمدها البعض بالفعل. تعمل Dotdash Meredith على خفض اعتمادها على حركة مرور إحالة Google ، والتركيز على بناء قدرات ومنتجات الجمهور المباشرة ،”https://www.therebooting.com/negoogle-zero-pragmatism/”> وفقًا للرئيس التنفيذي نيل فوغل.
قام اثنان من التنفيذيين للنشر في المؤسسات التي لديها قواعد اشتراك كبيرة (بالإضافة إلى أعمالهم الإعلانية) تجاهلوا الاقتراح القائل بأن وصول AI Mode كان يعني أن الناشرين كان عليهم التدافع لإيجاد طرق بديلة لدفع حركة المرور. بدلاً من ذلك ، أخبروا Digiday أن منافذهم كانت تعيد استثمارها بطرق لتحويل القراء إلى دفعات أو مشتركين في الرسائل الإخبارية.
شبكات وسائط البيع بالتجزئة
قد تستفيد شبكات الوسائط للبيع بالتجزئة أيضًا من وضع الذكاء الاصطناعي ، حيث أن الميزة قوية بشكل خاص في الرد على الاستعلامات المتعلقة بالتسوق (على سبيل المثال ، “أفضل مرطب للبشرة الجافة”). يمكن أن تؤدي هذه الاستفسارات إلى المزيد من اكتشاف المنتجات وتوصيات التسوق الشخصية ضمن ملخصات وإعلانات تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى ، وفقًا لداميان بيانشي ، مدير وسائل الإعلام الجماعية لوسائل الإعلام والتجارة في وكالة VML. وقال إن تخيل ملخص الذكاء الاصطناعى يوصي علامة تجارية محددة من أحذية الجري ، استنادًا إلى عمليات الشراء السابقة للمستخدم وعادات التشغيل.
ولكن هناك بعض التحذيرات. وقال بيانتشي إن المكاسب التي ستنطلق من وضع RMNs من وضع الذكاء الاصطناعي يمكن أن تتعرض للتهديد من خلال التهديدات نفسها للناشرين-انخفاض النقرات إلى مواقع RMN ، وانخفاض الرؤية مع إعلانات المنتجات المحدودة والاعتماد على خوارزمية Google.
الخاسرين
الناشرون ، في الغالب – ولكن بشكل خاص الأخبار ، مراجعة المنتجات ومواقع الوصفات
لقد أوضحت Google: AI تقوم ببناء مستقبل البحث. يقلق النشرات على التنفيذ من التحول إلى إعطاء المستخدمين المعلومات التي يبحثون عنها في صفحة نتائج البحث يعني عدد أقل من النقرات ، والانطباعات الأقل ، وإيرادات الإعلانات الرقمية الأقل.
وقالت دانييل كوفي ، الرئيس والمدير التنفيذي لتحالف الأخبار/وسائل الإعلام: “كانت الروابط الزرقاء هي آخر بقايا الأمل التي حصلنا عليها لأي نوع من الإيرادات”.
منذ حوالي خمس سنوات ، كان لدى أعضاء تحالف الأخبار/الإعلام حوالي 50-80 ٪ من حركة المرور الخاصة بهم من Google. وقال كوفي إن هذا انخفض الآن إلى 20-30 ٪ ، وفقًا لـ “تحليل غير رسمي” الذي أجرته المنظمة.
المشكلة هي أنه لا يمكن للناشرين إلغاء الاشتراك في إدراج عملهم في ميزات البحث من الذكاء الاصطناعى من Google دون إلغاء الاشتراك”https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-05-19/google-gave-sites-little-choice-in-using-data-for-ai-search”> الظهور في نتائج البحث بالكامل. وقال كوفي إن هذا ليس خيارًا كبيرًا.
لكن بعض الناشرين معرضون لخطر الإصابة من خلال وضع الذكاء الاصطناعى من غيرهم. ناشري الأخبار ، على سبيل المثال ، لم يروا النقر إلى النقر على أن الناشرين الآخرين”https://digiday.com/media/one-year-in-seo-lessons-from-publishers-after-googles-ai-overviews/”> كانوا يرون منذ طرح نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، لأن تلك الملخصات التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى في نتائج بحث Google لم يتم تشغيلها بواسطة استفسارات الأخبار الصعبة. لم يكن بعض المدونين الغذائيين الذين لم يروا وصفاتهم تظهر في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، وفقًا لتوم كريتشلو ، EVP لـ Raptive من نمو الجمهور.
لكن وضع الذكاء الاصطناعي يمكن أن يستجيب للأخبار العاجلة بشكل أسرع. كانت الميزة قادرة على تقديم معلومات عن تقرير ، وقد غطى One News Outlet 10 دقائق فقط من نشر قصة عليها ، وفقًا لـ Publishing Exec طلب عدم الكشف عن هويته. وقالت كريتشلو إن اختبارات Raptive وجدت أن وضع الذكاء الاصطناعى سيولد وصفات كاملة من مواقع المدونين الغذائيين عند المطالبة بها ، دون روابط واضحة إلى تلك المواقع.
مقاييس حركة المرور التقليدية
إن قياس النقر إلى الورم من Google على دوامة هبوطية. لن تسمح Google للناشرين بتتبع معدلات النقر إلى الظهور من وضع الذكاء الاصطناعى (أو”https://digiday.com/media/publishers-dont-really-know-how-google-ai-overviews-is-impacting-their-referral-traffic/”> نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، لهذه المسألة). قالت Google إن مقياسًا قابل للتتبع سيكون متاحًا في لوحات المعلومات “”https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:ugcPost:7331648216339263488/?commentUrn=urn%3Ali%3Acomment%3A%28ugcPost%3A7331648216339263488%2C7331779532829425665%29&dashCommentUrn=urn%3Ali%3Afsd_comment%3A%287331779532829425665%2Curn%3Ali%3AugcPost%3A7331648216339263488%29″> قريبا”
هذا يغير اللعبة للمعلنين. وقال شارف: “فيما يتعلق بالمقاييس التقليدية ، مثل النقرات ، لم يعد مستوى الصوت هو الهدف – الجودة”. “لم نعد بحاجة إلى” الفوز “بمزادات ، كما كان الحال قبل عدة سنوات ، عند استخدام أسهم الانطباع أو النقرات كمؤشرات الأداء الرئيسية للحصول على حصة من الصوت. يجب الآن أن يكون الهدف” الفوز “بالمستخدم النهائي ، والتركيز على المشاركة ، وقيمة عمر العميل.”
وللناشرين. وقال شهاتا: “لن تكون حركة المرور أو الزيارات هي المقياس الأساسي. إنها الرؤية والانطباعات”. وأشار إلى أن الأمور ستكون “ضبابية” لفترة من الوقت ، حيث يتكيف الناشرون مع هذا المشهد الجديد.
استشارات كبار المسئولين الاقتصاديين
إذن ماذا يعني ذلك للاستشارات SEO؟ كثير منهم في خطر.
صناعة برمجيات SEO -“https://www.precedenceresearch.com/seo-software-market”> قيمتها 84.94 مليار دولار – قال مايكل كينج ، مؤسس ومدير التنفيذي لشركة محتوى التسويق ووكالة كبار المسئولين الاقتصاديين ووكالة كبار المسئولين الاقتصاديين ، “
وقال كينج: “تحتل Google الآن تصنيفًا بناءً على صلة السياق ، وليس فقط الكلمات الرئيسية أو الروابط الخلفية. إنها تستخدم تضمينات AI و Vector لتقييم من قام بإنشاء المحتوى ، وكم هو جدير بالثقة ، وكيف يتناسب مع الرسم البياني المعرفي الأوسع”. “معظم أدوات وممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لم تنشأ. نظرًا لأن واجهات برمجة التطبيقات والمقاييس الجديدة أصبحت أكثر سهولة ، سنرى جيلًا جديدًا من أدوار وأدوات تحسين محركات البحث (SEO) تظهر تتماشى مع كيفية عمل Google فعليًا.”
الاستشارات التقليدية لكبار المسئولين الاقتصاديين الاضطرار إلى محور أعمالهم. جيم روبنسون ، مؤسس Clickseed ، يتحول إلى العمل في التسويق B2B.
“لا يبدو أن Google هي قناة موثوقة ، حيث يمكنني إخبار ناشر ،” أنا واثق بشكل معقول من أنه يمكنني الحصول على مزيد من التعرض “. قال روبنسون: “لا أعرف ما إذا كان بإمكاني القيام بذلك في غضون عامين أو عامين من الآن”.