بواسطة مايكل بورجي • 2 نوفمبر 2023 • 3 دقائق للقراءة •
قد يضطر العالم إلى الانتظار بضع سنوات قبل أن تتجذر القيادة الذاتية بأي شكل من الأشكال. لكن هذا لا يمنع الشركات من الاندفاع لخلق فرص تسويقية تؤثر على خيارات التسوق والشراء لدى السائقين.
وتتطلع الشركة الألمانية 4screen، التي تعمل على الدخول إلى شركات صناعة السيارات من خلال شاشاتها التفاعلية داخل السيارة ولديها اتفاقيات مباشرة لواجهة المستخدم مع مرسيدس بنز وأودي وتويوتا وسكودا، من بين شركات أخرى، إلى السيطرة على المساحة الإعلانية داخل السيارة. وترى الشركة أن ذلك ممكن، نظرًا لحقيقة أن Waze، المنافس الرئيسي لها، تم استيعابه من قبل الشركة الأم جوجل في وحدة الخرائط الخاصة بها والتخلي عن العديد من موظفي Waze على مدار عام 2023 (اشترت Google Waze في عام 2013). وتتطلع شركة 4screen إلى اختراق السوق الأمريكية بقوة أكبر.
وفقًا لفابيان بيست، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة 4screen، فقد اختطفت الشركة مواهب Waze السابقة، بما في ذلك جيفري كول كرئيس للعمليات في الولايات المتحدة، وجان فيليب كوستا موتا كرئيس للعمليات الأوروبية. ومع دخولها السوق الأمريكية، قامت الشركة بتعيين ديفيد مور، وهو مدير تنفيذي قديم في شركة WPP (Xaxis و24/7 Real Media)، ليكون رئيسًا لها.
تلقت الشركة استثمارًا بقيمة 5 ملايين دولار من شركة S4S Ventures، وهي شركة رأس المال الاستثماري التي تديرها سانجا بارتالو، ويملكها جزئيًا السير مارتن سوريل ودانيال بينتو من شركة ستانهوب كابيتال. وبفضل المستثمرين الآخرين من خلال عرض السلسلة A الذي تقدمه 4screen، تمكنت الشركة من جمع إجمالي 22 مليون دولار هذا العام.
كما أشار Beste، السائقين على مستوى العالم يقضون في المتوسط حوالي ساعة يوميًا في سياراتهم، مما يوفر فرصة جيدة للتسويق لهم ولكن ليس من خلال القنوات التقليدية مثل الراديو، الذي تضاءلت أهميته على مر السنين. ومع انتشار الشاشات في كل مكان في السيارات أكثر من أي وقت مضى، يتم تثبيت 4screen مباشرة في تلك الواجهات، على عكس تطبيق مثل Waze، وهو خيار خارجي يستخدمه السائقون.
قال بيست، الذي عمل سابقًا في شركة BMW في مجال تكنولوجيا القيادة الذاتية: “لدينا طموح لمعالجة أكبر عدد ممكن من تلك الدقائق الستين”. “في بعض الأحيان تحتاج إلى تناول شيء ما، أو تحتاج إلى إعادة شحن سيارتك، أو تحتاج إلى ركنها أو صيانتها أو حتى إصلاحها. كل هذه التفاعلات عادة ما يكون لديك نقطة تفاعل مع طرف ثالث. وقال إنه مع وجود 4screen بالفعل في السيارة عبر العديد من العلامات التجارية، يمكن للمعلنين الوصول إليها جميعًا بدلاً من الوصول إلى صانع تلو الآخر. تظهر الإعلانات المقترحة على أنظمة الخرائط الداخلية لماركات السيارات.
تشمل فئات الإعلانات المستهدفة مطاعم الخدمة السريعة (4screen تعمل بالفعل مع Burger King) ومحطات الوقود (Shell موجودة أيضًا)، ولكن هناك فئات أخرى لم توقع بعد تشمل تجار التجزئة وسلاسل البقالة وقطع غيار السيارات. على سبيل المثال، قال بيست، عندما يكون مستوى الوقود منخفضًا في السيارة، يمكن للنظام التفاعلي في السيارة أن يوصي بمحطة تعبئة الوقود الخاصة بالمعلن ضمن نطاق القيادة.
وقال بارتالو: “من غير المعتاد أن نرى شركة في هذه المرحلة تتمتع بهذا المستوى من التكامل مع مصنعي المعدات الأصلية بهذه المكانة”. “هذا أمر مثير للإعجاب. أنت بحاجة إلى شركة تتفهم الفرص الإعلانية، وتبني في الواقع تنسيقًا موحدًا. كيف تتحدث مع المعلنين؟ كيف يمكنك إنشاء نوع مؤشرات الأداء الرئيسية التي يتوقع المعلن رؤيتها، وما إلى ذلك.
“حقيقة ان [4screen] قال مور: “لقد قمنا بتأمين هذه العقارات التي تظهر على الشاشة مع مجموعة متنوعة من أفضل الشركات المصنعة مما يمنحهم منصة رائعة للمضي قدمًا”. “تم تصميم منصة البرمجيات الخاصة بهم للعمل معهم جميعًا. الآن يتعلق الأمر بالتنفيذ – فقط افعل ذلك بشكل صحيح واستمر في القيام بذلك بشكل صحيح.
“نحن متحمسون لاستثمار S4S Ventures في 4screen. وقال سوريل، الرئيس التنفيذي لشركة S4 Capital plc، المالكة لشركة Media.Monks: “نحن نؤمن بأن نهجهم في الإعلان داخل السيارة مبتكر حقًا وأن تقنيتهم ستحدد مستقبل تجربة السيارة”.
لا يبدو أن سوق الإعلانات داخل السيارة كبير جدًا في الوقت الحالي، خاصة وأن Waze لم يعد عرضًا مستقلاً من Google. في عام 2022، بلغت إيرادات Waze أقل من 40 مليون دولار.
https://digiday.com/?p=524207