خدمة عشاق التكنولوجيا لأكثر من 25 عامًا.
TechSpot تعني تحليل التكنولوجيا والمشورة”https://www.techspot.com/ethics.html” الهدف=”_blank”> يمكنك الوثوق.
الصورة الكبيرة: من المقرر أن تتكشف معركة قانونية عالية المخاطر حول مستقبل الأعمال الإعلانية من Google في سبتمبر ، حيث تتابع وزارة العدل الأمريكية سبل الانتصاف التي يمكن أن تعيد تشكيل النظام الإيكولوجي الإعلاني الرقمي. مع اقتراب المحاكمة ، يستعد الجانبان لمواجهة قانونية يمكن أن تحدد ما إذا كانت هيمنة Google في الإعلانات عبر الإنترنت لا تزال سليمة أو يتم تفكيكها بشكل أساسي.
وزارة العدل الأمريكية لديها”https://www.nytimes.com/2025/05/02/technology/google-advertising-technology-hearing.html”> أكد نيتها في متابعة تفكك أعمال تكنولوجيا الإعلان من Google ، وتصاعد المخاطر في معركة مكافحة الاحتكار البارزة. تسعى وزارة العدل إلى أمر المحكمة بإجبار Google على تجريد الأجزاء الرئيسية من عملياتها الفنية الإعلانية ، بما في ذلك خادم AD Exchange and Publisher AD ، كجزء من الجهود المبذولة لاستعادة المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية.
وجاء هذا التأكيد خلال جلسة استماع حيث حدد قاضي المقاطعة الأمريكية ليوني برينكما موعد محاكمة في 22 سبتمبر لتحديد العلاجات المناسبة بعد الشهر الماضي”https://www.techspot.com/news/104258-us-considers-breaking-up-google-targeting-android-chrome.html”> الحكم أن Google تحتكر بشكل غير قانوني قطاعات حرجة من تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت.
وجد قرار القاضي السابق أن Google حافظت بشكل غير قانوني على قوة Monopoly من خلال ربط خادم إعلانات الناشر – البرامج التي تساعد مواقع الويب على إدارة وبيع مساحة الإعلانات – من خلال تبادل الإعلانات ، حيث يقدم المعلنون ذلك إلى هذا المساحة.
“ltr” لانغ=”en”> اعتادت Google على 10 نتائج تلبية نية الباحث. الآن ، بناءً على الاستعلام ، ترى حوالي 4-5 نتائج على الهدف. عمل رائع ، سوندار ، في تعزيز الإيرادات مع تدمير المنتج بصمت.”https://t.co/rZ5yCjccjE”> pic.twitter.com/rz5ycjccje – goog بما فيه الكفاية (@goog_enough)”https://twitter.com/Goog_Enough/status/1915737561131032807?ref_src=twsrc%5Etfw”> 25 أبريل 2025
أكد القاضي برينكما أن هذا السلوك يضر بالناشرين والمنافسين والمستهلكين من خلال تقييد المنافسة وقفل الناشرين في النظام البيئي من Google. ومع ذلك ، لم تجد المحكمة Google لتثبيت الأدوات المواجهة للمعلنين ، مما يضيق نطاق الحكم.
إن العلاج المقترح من وزارة العدل هو نهج تدريجي يبدأ بـ Google يوفر الوصول في الوقت الفعلي إلى بيانات تقديم العطاءات من خوادم إعلان الناشر الناشر المنافسة. في نهاية المطاف ، تريد الحكومة أن تبيع Google شركات خادم إعلاناتها وناشرها ، وهي عملية محامية وزارة العدل جوليا تارفر وود التي تعترف بها قد تستغرق عدة سنوات. “Leaving Google with 90 percent of publishers dependent on them is, frankly, too dangerous,” قال وود.
تعارض Google بشدة خطة الانفصال ، بحجة أن مطالب وزارة العدل تتجاوز نتائج المحكمة وتفتقر إلى أساس قانوني. وصفت كارين دن ، المحامي الرئيسي في Google ، التخلص القسري بأنه “very likely completely impossible” وحذر من أن يسبب “serious complications,” بما في ذلك فقدان حماية الخصوصية والخصوصية المهمة.
تساءل Dunn أيضًا عما إذا كان هناك مشترين يمكنهم تشغيل أنظمة تكنولوجيا الإعلانات المعقدة خارج شركات التكنولوجيا الضخمة.
بدلاً من ذلك ، اقترحت Google علاجات سلوكية ، مثل مشاركة مجموعة فرعية محدودة من بيانات الإعلان مع المنافسين وإنهاء بعض ممارسات التسعير المضادة للمنافسة ، بما في ذلك التسعير الموحد.
كما تعهدت الشركة بعدم إعادة تكتيكات توقفها عن التوقف “last look,” الذي سمح من قبل Google بتفوق المنافسين في اللحظة الأخيرة. للإشراف على الامتثال ، اقترحت Google تعيين مراقب للمحكمة ، لكن القاضي برينكما بدا متشككًا في هذا النهج أثناء الجلسة.
انتقد لي آن مولهولاند ، نائب رئيس الشؤون التنظيمية في Google ، مقترحات تفكك وزارة العدل “go[ing] well beyond the Court’s findings, have no basis in law, and would harm publishers and advertisers.” كررت نيته من Google في استئناف الحكم.
انظر أيضا:”https://www.techspot.com/news/106086-google-proposes-non-exclusive-search-agreements-address-antitrust.html”> تعود Google إلى الوراء: تقترح الحد من اتفاقيات البحث الافتراضية ، تريد تجنب بيع Chrome
ستحتفل المحاكمة المقرر في سبتمبر بمنعطف حرجة في هذه الملحمة القانونية ، التي تليها”https://www.techspot.com/news/106086-google-proposes-non-exclusive-search-agreements-address-antitrust.html”> تحديات مماثلة لمكافحة الاحتكار تواجه Google في أعمال البحث وملكية Chrome ، المتصفح المهيمن في أجهزة الكمبيوتر المكتبية وجميع هواتف Android.
من المتوقع أن يحكم القاضي أميت ميهتا في العلاجات في هذه القضية بحلول أغسطس ، حيث تواجه Google أيضًا مستمرة”https://www.techspot.com/news/107765-meta-spotify-others-form-coalition-challenge-applegoogle-duopoly.html”> التقاضي على متجر لعبها السياسات. معًا ، يمكن أن تؤدي هذه الحالات إلى تغييرات هيكلية غير مسبوقة لـ Google ، مما قد يعيد تشكيل الاقتصاد الرقمي.