نشرت شركة الأبحاث Adaltycis دراسة مثيرة للجدل هذا الأسبوع ، ستضيف نتائجها مزيدًا من الضغط على Google من خلال الإشارة إلى أنها تضلل المعلنين الذين يدفعون مقابل الإعلانات على موقع مشاركة الفيديو الخاص بها YouTube.
إنها دراسة تنافسها Google ولكنها ستضيف مزيدًا من الضغط على أكبر شركة في صناعة الإعلان عبر الإنترنت لأنها تستعد لمحاولات حكومية متعددة لتفكيك أعمالها التي تبلغ 225 مليار دولار سنويًا ، بالإضافة إلى تحديات مماثلة من الناشرين.
ربما يكون معلنو YouTube قد تعرضوا للتضليل لسنوات حول إعلانات الفيديو أثناء البث TrueView القابلة للتخطي الخاصة بشركة Google ، وفقًا لمؤلفي التقرير ، زاعمين أن هذا قد كلفهم “المليارات” في وضع الإعلان في غير موضعه مع عرض تصميماتهم على خصائص طرف ثالث بها مشكلات.
“TrueView هو جوجل يقرأ التقرير “تكلفة المشاهدة المملوكة لشكل إعلان قائم على الاختيار ويتم عرضه على YouTube ، وملايين التطبيقات ، وعبر الويب” ، والذي يزعم أنه لاحظ أن مواضع تمثل مليارات الدولارات “تم إنفاقها على أو خارج البث أو التشغيل التلقائي أو الوحدات الإعلانية للفيديو البينية التي تعمل على مواقع ويب وتطبيقات جوال مستقلة “.
أرى هذا على أنه تحريف هيكلي للمنتجات الإعلانية في أحسن الأحوال
Ruben Schreurs ، CPO Group ، Ebiquity
من بين الادعاءات الواردة من Adalytics أن “علامة تجارية رئيسية للبنية التحتية لم تظهر سوى 16٪ من إنفاقها على إعلانات TrueView” على YouTube ، وأنه تم توزيع ميزانيتها عبر شبكة شركاء فيديو Google التي تضم عشرات الآلاف من مواقع الجهات الخارجية.
يتابع: “بشكل حاسم ، تنص سياسات YouTube و Google الخاصة على وجوب أن تكون إعلانات TrueView ضمن البث قابلة للتخطي ، ويمكن سماعها ، ويجب أن تبدأ من خلال إجراء المشاهد” تقرير Adalytics، “في بعض الحملات الإعلانية ، تم تخصيص ما بين 42 إلى 75٪ من إنفاق إعلانات TrueView ضمن البث لمواقع وتطبيقات GVP التي لا تلبي معايير Google”.
بالإضافة إلى ذلك ، تدعي Adalytics أن Google قد لوحظت تقدم إعلانات TrueView للعلامات التجارية على مواقع ويب تابعة لجهات خارجية تحتوي على محتوى مقرصن ، ومواقع ويب مضللة معروفة على نطاق واسع بالإضافة إلى التطبيقات التي تم حذفها أو رفضها من متجر التطبيقات الخاص بها Play.
جانب Google من القصة
في بيان صحفي ، أكدت Google أن الغالبية العظمى من إعلانات الفيديو التي تبيعها تظهر على YouTube وأنه يمكن لمشتري الوسائط أن يلاحظوا بسهولة عندما يتم عرض إعلاناتهم على ممتلكات تابعة لجهات خارجية ، بالإضافة إلى إلغاء الاشتراك في عرض إعلاناتهم على هذا المخزون .
وفي الوقت نفسه ، في مشاركة مدونة، الذي نُشر في 27 يونيو ، في نفس اليوم الذي صدر فيه التقرير الأولي ، اعترض مارفن ، رينو ، مدير حلول الفيديو العالمية في Google ، على مزاعم Adalyticss مضيفًا أنه يهدف إلى “ضبط الأمور في نصابها” بشأن الخيارات المتاحة للمعلنين.
وادعى أن مخزون الإعلانات عبر شبكة شركاء فيديو Google يمكن عرضه بنسبة تزيد عن 90٪ ، مضيفًا أنه يمكن للمعلنين أيضًا تشغيل إعلانات GVP “للوصول إلى جماهير إضافية ، إذا كان ذلك يساعدهم على تحقيق أهدافهم التجارية”.
كما واصل التأكيد على عمل Google مع شركات التحقق التابعة لجهات خارجية ، مثل التحقق المزدوج من علوم الإعلانات المتكاملة ، و Moat من Oracle.
هل هذا جديد؟
في حديث منفصل مع Digiday حول نتائج تقرير Adalytics ، اشتكى مشترو وسائط منفصلون من التعقيدات في هذا المجال ، بالإضافة إلى ملاحظة درجة من القصور الذاتي في الصناعة مع الإعراب عن شكوك حول احتمالية التغيير.
قال أحد المصادر المطلعة على إجراء دراسة Adalytics ، “هناك طلب نهم على المزيد والمزيد من مخزون الفيديو ، فهي تمكن المنصات من العمل مع الإفلات من العقاب”.
المصدر ، الذي يعمل في إحدى الشبكات الرئيسية في صناعة الإعلانات ، لكنه طلب عدم الكشف عن هويته بسبب سياسات العلاقات العامة لأصحاب العمل ، أشار كذلك إلى أن هناك القليل من الحوافز للتغيير. “لا أحد يدفع أكثر مقابل إيقاف هذا.”
لاحظ مصدر منفصل عن شبكة أخرى من شبكات الوكالات الرئيسية ، والذي طلب أيضًا عدم الكشف عن هويته ، الانتظام في نشر مثل هذه التقارير. “تظهر هذه الأشياء مرارًا وتكرارًا ويبدأ الناس في عصر أيديهم قليلاً ، لكنهم سرعان ما ينسون ذلك.”
في بيان تم إرساله إلى Digiday بواسطة Ruben Schreurs ، وصف CPO الجماعي في Ebiquity ، النتائج بأنها “مجرمة للغاية” مضيفًا أن عملاء مجموعته ينفقون ما بين 40-50٪ من ميزانيات إعلاناتهم على YouTube ، وهو مؤشر على مدى قلق Adalytics يجب أن تكون النتائج.
وأضاف: “أرى هذا على أنه تحريف هيكلي للمنتجات الإعلانية في أحسن الأحوال ، وممارسات احتيالية صريحة في أسوأ الأحوال”. “إذا كان هذا صحيحًا ، فسيكون لهذا تداعيات كبيرة في الصناعة وسيؤدي إلى تأثير سلبي كبير على جودة Google وموثوقيتها”.
يؤكد تقرير Adalytics على الصعوبات التي يواجهها المعلنون عند محاولة تتبع كيفية إنفاق إعلاناتهم عبر الإنترنت في تمويل أجزاء منفصلة من الإنترنت باستخدام تقرير منفصل نشر الأسبوع الماضي من قبل رابطة المعلنين الوطنيين بمثابة تذكير منفصل بهذه الصعوبات.
هل ستؤدي تحركات مكافحة الاحتكار إلى زعزعة الأمور في النهاية؟
ومع ذلك ، أشارت بعض المصادر التي استشارها Digiday إلى التحديات القانونية المعلقة التي تواجهها Google من الهيئات التنظيمية ، بما في ذلك العديد من الكيانات الحكومية الأمريكية و هؤلاء في الاتحاد الأوروبي وكيف قد يجبرها ذلك على أن تكون أكثر وضوحًا بشأن طبيعة مواضع الإعلانات على نظامها الأساسي.
“إذا تم تفكيك جوجلقال أحد مصادر الوكالة ، “أعتقد أنك ستبدأ في رؤية العملاء يتطلعون إلى حجب الإنفاق” ، “لكنهم الآن أكبر من اللازم ، ويمكنهم فقط أن يقولوا لك ،” إما تريد ذلك أو لا “لا” وهم على ما يرام “.
في بيان تمت مشاركته مع Digiday ، أكد Krzysztof Franaszek من Adalytics على استقلالية بحثه مضيفًا أنه لم يكن أداة حملة تشويه ممولة من منصة منافسة أو بائع تكنولوجيا إعلانات.
وجاء في البيان: “لكي نكون واضحين تمامًا ، لم يتم تمويل هذا البحث من قبل أي شخص أو أي منصة”. “سياسة Adalytics هي عدم قبول أي تمويل أو عائد من أي نوع من أي بائع لتكنولوجيا الإعلانات.”
https://digiday.com/؟p=509329