عند البحث على Google، يتوقع المستهلكون العثور على المعلومات الأكثر موثوقية دون تفكير ثانٍ.
و ال تواصل شركة البحث العملاقة اتخاذ الخطوات اللازمة للتأكد من أن هذا هو ما يختبره مستخدموها، مع الإعلان عن أحدث تغييراتها في شهر مارس – هذه المرة مع جزء من تركيزها على معالجة “الجودة المنخفضة، [artificial intelligence]قال ديفيس طومسون، المتحدث الرسمي باسم Google، لـ PhocusWire: “المحتوى الذي تم إنشاؤه مصمم لجذب النقرات ولكنه لا يضيف الكثير من القيمة الأصلية”.
وبينما وجد بعض اللاعبين في صناعة السفر أن تعديلات جوجل غير ذات أهمية، قال آخرون إنهم شهدوا انخفاضًا في حركة المرور قد يضر بالأعمال. وقال مايك كوليتا، المدير الأول للأبحاث والابتكار في شركة جوجل، إن التعديلات المستمرة التي تجريها جوجل تبقي مالكي المواقع على أهبة الاستعداد. فوكوسرايت.
وقال كوليتا: “إذا كان نموذج عملك يعتمد على حركة المرور المجانية من جوجل، فإنك تحبس أنفاسك قليلاً مع كل تحديث”. “ليس الأمر كذلك إذا كنت واثقًا جدًا من أن لديك أفضل محتوى للاستعلام، ولكنك لا تزال تحت رحمة أهوائهم.”
تحديث جوجل لـ “الأنظمة متعددة النواة”
وقالت جوجل إن تحديثها يهدف إلى أن يكون مفيدًا.
قال طومسون إن التحديث يجب أن يفيد جميع أنواع المبدعين الذين يقدمون محتوى عالي الجودة.
إذا كان نموذج عملك يعتمد على حركة المرور المجانية من Google، فأنت تحبس أنفاسك قليلاً مع كل تحديث…. وأقل من ذلك إذا كنت واثقًا جدًا من أن لديك أفضل محتوى للاستعلام، ولكن لا تزال أساسا تحت رحمة أهوائهم. مايك كوليتا، فوكوسرايت
قال طومسون: “تم تصميم تحديثات البحث الأخيرة لدينا لعرض المحتوى الأكثر فائدة وعالي الجودة على الويب – لتمكين المبدعين الذين ينتجون محتوى لمساعدة الأشخاص”. “تهدف أنظمتنا إلى عرض مجموعة متنوعة من المواقع ومكافأة المحتوى عالي الجودة، بما في ذلك المحتوى المدعوم من الشركات التابعة، بغض النظر عن حجم النشر.”
تغييرات نظام جوجل هي المبينة في مشاركة بلوق مع صفحة منفصلة لمنشئي الويب بشأن التغييرات. ويتعلق التغيير بالمحتوى الذي تم إنشاؤه من خلال الأتمتة، وهو ما دعت إليه جوجل لمعالجة نتائج البحث، من بين عوامل أخرى.
شاركت جوجل أن تحديث مارس 2024 أكثر تعقيدًا من التكرارات السابقة نظرًا لأنه يتضمن تغييرات في “أنظمته الأساسية المتعددة”.
وقالت جوجل: “إنه يمثل أيضًا تطورًا في كيفية تحديد مدى فائدة المحتوى”.
حذرت Google من أن التصنيفات قد تتقلب أكثر من التحديث النموذجي مع تحديث الأنظمة – وكان من المتوقع أن يتم نشر التغييرات على مدار شهر بعد إطلاق التحديث. وفي الخامس من مايو/أيار، ستفرض جوجل سياسة جديدة تحدد “محتوى الطرف الثالث منخفض القيمة الذي يتم إنتاجه بشكل أساسي لأغراض التصنيف” باعتباره بريدًا عشوائيًا.
لقد وجه منشئي المحتوى الذين قد لا يرون التصنيفات حسب رغبتهم صفحة “الأسئلة الشائعة”. للمساعدة.
فيه مشاركة مدونة توضح التغييرات، أشارت Google إلى عملها السابق لإزالة نتائج البحث السيئة.
قالت Google: “على مدى عقود، اعتمدنا على أنظمة متقدمة لمكافحة البريد العشوائي وسياسات البريد العشوائي لمنع ظهور المحتوى الأقل جودة في نتائج البحث – ولا يزال هذا العمل مستمرًا”.
وقال كوليتا إن جوجل تسعى دائمًا إلى تحسين نتائج البحث الخاصة بها وتقليل النتائج ذات الجودة المنخفضة والمشابهة للرسائل غير المرغوب فيها.
قال: “لكن هذا أمر شخصي للغاية”. “كما تعلم، قد يكون مدون السفر الصغير هو أفضل مصدر للمعلومات عن الوجهة. ولكن… قد يكون من الصعب عليهم بناء قدر كبير من السلطة على جوجل، التي تميل إلى تفضيل العلامات التجارية الكبيرة والمعروفة.
يمكن أن تؤدي تعديلات Google إلى حدوث تحولات في حركة المرور
لقد شعرت بعض مواقع السفر بتأثيرات تغييرات Google أكثر من غيرها.
رامي نصير، رئيس قسم التسويق في البقاء22قالت شركة تسويق تابعة للسفر تدعم 900 مدون سفر على منصتها، إن بعض شركائها منشئي المحتوى فقدوا ما يصل إلى 75% من حركة المرور الخاصة بهم “بين عشية وضحاها”.
وقال نصير: “الأمر صعب بالنسبة للبعض ومدمر بالنسبة للآخرين”، مضيفاً أن فقدان الكثير من حركة المرور يترجم إلى خسارة 75% من سبل العيش.
إيزابيل ليونج، مؤلفة مدونة السفر بيل حول العالم قالت ومدربة تحسين محركات البحث، إنها لاحظت “انخفاضًا واضحًا” في حركة المرور مع آخر تحديث من Google – على الرغم من أنها تعتقد أن العديد من التأثيرات على حركة مرور موقع الويب كانت غير مقصودة نظرًا لحاجة Google للاستجابة للتبني السريع للذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى.
“ومع ذلك، بقدر ما أستطيع [be in saying] قال ليونج: “إن هذا، ومعاقبة المدونين، الذين تتم كتابة أعمالهم بناءً على الخبرة الشخصية، أمر غير عادل على أقل تقدير، لأننا نفخر بعملنا (ووظيفتنا) في تقديم محتوى أصيل عالي الجودة لجمهورنا”.
بن لويد، مدير خدمات التسويق الرقمي في كلاودبيدسقال إن شركة برمجيات الفنادق لم تلاحظ أي تغيير في حركة مرور عملائها منذ تحديث Google – وهو أمر يعزوه إلى تركيزها على المحتوى عالي الجودة.
“إلى حد ما، هذا ليس مفاجئًا، حيث أن الهدف الأساسي من التغييرات من Google هو تقليل المحتوى غير المرغوب فيه والمحتوى غير المفيد عبر نتائج البحث للمستخدمين – وهو أمر نعمل بجد لضمان أن شركائنا لا يفعلونه من خلال وضع معايير عالية الجودة قال لويد: “معايير التصميم والتنفيذ الفني والمحتوى”.
في سيفيتاتيس، وهي عبارة عن منصة للجولات والأنشطة تخدم المجتمع الناطق بالإسبانية، أدت التغييرات التي أجرتها Google في الواقع إلى زيادة طفيفة في عدد الزيارات إلى مواقعها على الويب، وفقًا لراؤول فالنسيا، رئيس تحسين محركات البحث في Civitatis.
قال فالنسيا: “لقد كان لأحدث تحديثات Google تأثير إيجابي حقًا على نطاقنا”، مضيفًا أن مواقع الشركة التي تخدم الأسواق في إسبانيا شهدت زيادات بنسبة 60%، في حين تضاعفت المواقع التي تخدم أسواقًا مثل البرازيل ثلاث مرات.
قال خافيير ديلجادو، الرئيس التنفيذي لأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا في مزود تكنولوجيا حجز الفنادق، إن العامل الآخر الذي يؤثر على مواقع السفر في أوروبا قد يكون كيف يتزامن توقيت تحديث جوجل مع الإصدار الأخير لقانون الأسواق الرقمية الأوروبية (DMA). ميراي.
وقال إن DMA له “تأثير مباشر وسلبي على حركة المرور للعديد من الفنادق”، مما يجعل من الصعب الحكم على تأثير تعديلات Google في الاتحاد الأوروبي.
وأضاف ديلجادو: “ومع ذلك، فإن تغييرات Google تأتي في لحظة سيئة وتجعل هذا وقتًا عصيبًا بالنسبة للفنادق التي تحاول تسويق نفسها عبر الإنترنت”.
لا يفهم الجميع تغييرات Google
وعلى الرغم من جهود جوجل لتوضيح التغييرات التي أجرتها، أعرب نصير من Stay22 عن ارتباكه حول كيفية تحسين تصنيفات البحث أو الحفاظ عليها.
وقال: “المشكلة هي أننا لا نعرف ما هي القواعد”. “هناك انفصال بين ما تدعي جوجل أنها تعاقبه، [versus] ما يعاقبون عليه في الواقع. وإلى أن يوضحوا ما هي القواعد، سنظل جميعًا في الظلام، وتحت رحمتهم.
ومع ذلك، من وجهة نظر شركة سيفيتاتيس فالنسيا، كان من المحتم أن يكون هناك المزيد من المنافسة وسط تصنيفات البحث مع ارتفاع عدد النطاقات التي تركز على السفر، بغض النظر عن التغييرات التي تجريها جوجل.
نصير لا يختلف تماما.
“جوجل حسن النية؛ وقال: “إنهم يريدون جعل المحتوى أكثر تميزًا، وأقل بريدًا عشوائيًا، وأقل إنتاجًا للذكاء الاصطناعي”. “وبالتالي، فإنهم سيدفعون إلى Reddit وQuora والمنتديات. لكنني لست متأكدًا من أن دفع هذه العناصر هو الحل الأفضل، لأن الكثير من هذا المحتوى ليس هو ما يبحث عنه الأشخاص.
ومع ذلك، فإن عدم الوضوح بشأن نهاية جوجل كان مشكلة دائمة مثل تحديثاتها، وفقًا لكوليتا.
“هم يحتفظون [updates] قال: “إنها غامضة بعض الشيء، لذلك يواجه الناس صعوبة أكبر في محاولة التلاعب بالنظام”. “لكن الكثير من الناس يعتقدون أنه لا يزال من الممكن أن يكونوا أكثر وضوحا، وكان هذا هو الحال لفترة طويلة.”
ظهرت هذه المقالة في الأصل على PhocusWire.