بواسطة”https://digiday.com/author/mitchell-parton/”> ميتشل بارتون • 11 أكتوبر 2024 •
آيفي ليو
كانت هذه القصة”https://www.modernretail.co/marketing/brands-are-cautious-about-google-and-metas-gen-ai-holiday-ad-push/”>نشر لأول مرة على موقع شقيقالتجزئة الحديثة.
تدفع منصات الإعلان الرئيسية المسوقين إلى استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء إعلانات العطلات. ومع ذلك، لا تزال الوكالات والعلامات التجارية غير متأكدة من دمج هذه التكنولوجيا في قواعد اللعبة الخاصة بها.
ميتا”https://scontent-dfw5-1.xx.fbcdn.net/v/t39.8562-6/456268081_388703497294262_4121997811645885592_n.pdf/Holiday_Playbook.pdf?_nc_cat=109&ccb=1-7&_nc_sid=e280be&_nc_ohc=SfJngmgEM-EQ7kNvgGWqy7G&_nc_ht=scontent-dfw5-1.xx&_nc_gid=AI0_RVUAE2jzAsZZTCQwWa2&oh=00_AYAb0JJM3WBw0pM4hVFeJkMUXUXWREa9Nw9HvlDY5JuqOQ&oe=67060554″> دليل تسويق العطلات تشجع المعلنين على استخدام ميزاتها الإبداعية الإبداعية المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ضمن نظامها الإعلاني Advantage+ لتغيير الخلفيات على الصور، أو توسيع أحجام صور الإعلان لتناسب نسب العرض إلى الارتفاع المختلفة، أو إنشاء إصدارات مختلفة من نص الإعلان لمعرفة ما يناسب المتسوقين بشكل أفضل. أ”https://support.google.com/google-ads/answer/15302774?hl=en”>نشرة إعلانات Google الإخبارية بواسطة جيوتيكا براساد، المدير الأول لإعلانات البيع بالتجزئة في Google، يوصي العلامات التجارية باستخدام ميزات مماثلة لإنشاء صور جديدة لأسلوب حياة العطلات، أو إنشاء أشكال مختلفة للصور أو تغيير العناوين والأوصاف تلقائيًا داخل الحملات.
ومع ذلك، تقول الوكالات إن العملاء متحفظون بشأن اختباره. قد يستخدم البعض الذكاء الاصطناعي التوليدي في بعض أجزاء العملية الإبداعية، مثل توليد الأفكار وكتابة الإعلانات، لكن معظم المعلنين الرئيسيين لا يمنحون السيطرة الكاملة على الذكاء الاصطناعي حتى الآن.
على الرغم من الدفع من هذه المنصات الرئيسية، قالت كالا مورفي، نائب الرئيس الأول للاستراتيجية الرقمية والتسويق المتكامل في Belardi Wong، إن كل علامة تجارية لديها مستوى خاص بها من الراحة فيما يتعلق بأدوات الذكاء الاصطناعي، وأن الوكالة تواصل إجراء محادثات معهم حول مستوى إبداعهم الموارد وما إذا كانوا سيتخلون عن بعض السيطرة على علامتهم التجارية مقابل الكفاءة.
وقال مورفي: “لا أستطيع أن أقول إننا نرى الكثير من عملائنا يسلمون مفاتيح إبداعية للذكاء الاصطناعي التوليدي في هذه العطلة”. وأضافت أن العلامات التجارية الأكبر حجمًا أكثر ترددًا في التعمق في الذكاء الاصطناعي التوليدي مقارنة بالعلامات التجارية الأصغر حجمًا.
ولكن بالنسبة للشركات الصغيرة، فإن القدرة على الوصول إلى الجماهير دون مشتري أو وكالة إعلامية هي نقطة بيع لأدوات الذكاء الاصطناعي الإبداعية.
العلامات التجارية التي تنتج المزيد من الإعلانات خلال موسم العطلات والتي لا تمتلك التصميم أو الموارد الإبداعية اللازمة لإنشائها قد تلجأ إلى أدوات إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي، حسبما صرح جاكوب بوسيل، مدير الذكاء الاصطناعي لوكالة نمو التجارة الإلكترونية Common Thread Collective، لموقع Modern Retail. . وقال إن العديد من العلامات التجارية “لا تملك النطاق الترددي والموارد فيما يتعلق بالتصميم أو الاستراتيجيات الإبداعية لتكون قادرة على إنتاج عدد الإعلانات التي تحتاجها” لموسم العطلات، لذلك “هناك طريقة واحدة كبيرة لفتح ذلك” يتم ذلك من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي لأن ذلك يسمح لك بتنفيذ الكثير من المهام التي تحتاجها لإنشاء المزيد من الإعلانات وجعلها أكثر كفاءة بكثير.
وقال بوسيل إن الذكاء الاصطناعي التوليدي يعمل بشكل أفضل مع العلامات التجارية التي تتطلب إعلانات أبسط ولديها مكتبة صور واسعة للعمل معها.
أشفين ميلواني، مدير التسويق والمؤسس المشارك للعلامة التجارية للمكملات الغذائية Obvi،”https://digiday.com/marketing/social-media-platforms-fuel-ai-ad-rush-with-new-creative-tools/”> قال Digiday”كان هناك عائق أمام دخول نوع معين من الأعمال الصغيرة. والآن تم إزالة هذا الحاجز.” ومع ذلك، في حين قامت شركة Obvi بتجربة العديد من الأدوات الإبداعية التي تدعم الذكاء الاصطناعي للمنصات الاجتماعية، قال ملواني إنها ليست متقدمة بما يكفي لاستخدامها في حملة تستهدف العملاء. “لا أعتقد أننا وصلنا إلى مكان حتى الآن يمكنني من خلاله الذهاب وإخبار ميتا، “اذهب وافعل كل شيء من أجلي واسمح لي بنشره”، واجعلني على ثقة من أن هذا سيبدأ البث المباشر.”
مع استمرار تطور ميزات الذكاء الاصطناعي الإبداعية، فقد تكون أكثر ربحية للعلامات التجارية. ترى كاتيا قسطنطين، الرئيس التنفيذي لشركة Digishopgirl Media، وهي وكالة إعلانية تعمل مع العلامات التجارية DTC، بشكل خاص إمكانية إنشاء الذكاء الاصطناعي في الفيديو، حيث أن إنتاج الفيديو مكلف ولكنه جزء مهم من المزيج الإبداعي. أطلقت أمازون”https://techcrunch.com/2024/09/19/amazon-releases-a-video-generator-but-only-for-ads/”> مولد فيديو مدعوم بالذكاء الاصطناعي للمعلنين في سبتمبر.”https://techcrunch.com/2024/09/11/adobe-says-video-generation-is-coming-to-firefly-this-year/”> أدوبي و”https://techcrunch.com/2024/04/27/creators-of-sora-powered-short-explain-ai-generated-videos-strengths-and-limitations/”>أوبن إيه آي أعلنت أيضًا عن أدوات إنشاء الفيديو.
قال قسطنطين: “الفيديو هو في الواقع نقطة الضعف الكبيرة في مجال الإبداع، وربما يكون هذا هو المجال الذي لم نشهد فيه بالضرورة قدرًا كبيرًا من الوظائف كما رأينا في المجالات الأخرى”. “عندما يكون لدينا أدوات أفضل للفيديو، أتصور أن ذلك سيكون بمثابة اعتماد كبير جدًا وسيغير قواعد اللعبة.”
https://digiday.com/?p=557687