تتيح Google الآن للمسوقين قياس الانبعاثات من الإعلانات عبر الإنترنت

قدمت Google حاسبة بصمة الكربون التي تتيح للمعلنين قياس الانبعاثات المرتبطة بتشغيل الحملات على أكبر منصة إعلانية في العالم.

بصمة الكربون لإعلانات Google متاح فقط لعدد محدود من الحسابات ولكن الوصول سيكون أوسع في مستقبل غير محدد.

وقالت Google إن الأداة ستساعد وكالات الإعلانات على تتبع الانبعاثات المرتبطة بالتسويق والإعلانات عبر الإنترنت على أساس عميل على أساس عميل “بدقة أكبر”. يستخدم منهجيات محاسبية مقبولة على نطاق واسع من بروتوكول غازات الدفيئة وإطار الاستدامة العالمية للوسائط.

توفر الأداة أيضًا تقديرات لأدوات الإدارة عبر الإنترنت الأخرى للمعلنين ، بما في ذلك DV360 ، وهو تطبيق لتشغيل حملات متعددة القنوات المعقدة.

ادفع من أجل الكشف التفصيلي

تقدم Google حاسبة مماثلة للخدمات الأخرى. على سبيل المثال ، الشركات التي تستخدم موارد الحوسبة السحابية من Google لاستضافة مواقعها الإلكترونية أو التعامل مع بريدها الإلكتروني وتطبيقات مكان العمل الأخرى”https://cloud.google.com/carbon-footprint”> يمكن حساب تقرير الانبعاثات يمكن استخدامها لتقييم التأثير البيئي لعمليات تكنولوجيا المعلومات الخاصة بهم.

ستكون تقارير الكربون الجديدة من Google ADS مفيدة كلوائح إلزامية – بما في ذلك”https://trellis.net/article/california-proposes-22-million-climate-disclosure-law/”> قوانين الكشف عن المناخ في كاليفورنيا والاتحاد الأوروبي”https://trellis.net/article/how-the-eus-omnibus-package-changes-csrd-compliance/”> توجيه الإبلاغ عن استدامة الشركات – يسري.

تتطلب هذه القوانين بيانات مفصلة عن انبعاثات النطاق 3 ، والتي تشمل الخدمات والمنتجات التي تشتريها الشركات لدعم أعمالها.

قال جيسون باركن ، مؤسس ورئيس العمليات في وكالة الإعلانات في وكالة الإعلان ،[d]. “إنه يضع عدسة أكثر على تأثير الانبعاثات لهذه التقنيات.”

القليل من الشركات تتحدث على وجه التحديد عن التسويق فيما يتعلق بقضايا المناخ. الاستثناء هو الجيل السابع ، الذي يقوم بتقييم شركائها التسويقي والبلاد لفهم أفضل من أعمالهم المرتبطة بشركات الوقود الأحفوري. يطلب من شركاء التسويق التوقيع على تعهد “المبدعين النظيفة” ، والذي يطلب من الشركات”https://trellis.net/article/the-worlds-biggest-ad-agencies-undermine-climate-action-questions-you-should-ask-yours/?utm_medium=social-organic&utm_source=linkedin&utm_campaign=articles&utm_content=–“> الامتناع عن دعم الحملات التي تقوض التقدم نحو انتقال الطاقة النظيفة.

وقال Duncan Meisel ، المدير التنفيذي لـ Clean Creatives ، إن أداة البصمة الكربونية من Google هي خطوة جيدة ، لكنها تطل على التأثير الرئيسي للإعلان على أهداف Google المناخية ، وهو التأثير البيئي للمنتجات التي يتم الإعلان عنها. وقال: “لدى Google سياسات منتجات خطرة تستبعد الإعلانات التي تبيع التبغ ، لكن تلوث الوقود الأحفوري مسؤول عن المزيد من الوفيات سنويًا من منتجات التبغ ، ويسمح بإعلانات الوقود الأحفوري على المنصة”. “بمعنى آخر: لا يزال الإعلان المنخفض للكربون الذي يعزز الوقود الأحفوري إعلانًا عالي الكربون ، ويجب حسابه في سياسات الإعلان الخاصة بهم.”

“https://trellis.net/wp-content/uploads/2024/07/LEF_4413-e1721959404630.jpg” alt=”Heather Clancy”>