تجذب مواقع الويب غير المرغوب فيها المليئة بالنصوص التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي الأموال من الإعلانات الآلية

يستخدم الأشخاص روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي لملء مواقع الويب غير المرغوب فيها بالنص الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي يجذب المعلنين الذين يدفعون ، وفقًا لـ تقرير جديد من منظمة الأبحاث الإعلامية NewsGuard التي تمت مشاركتها حصريًا مع MIT Technology Review.

تدفع أكثر من 140 علامة تجارية كبرى مقابل الإعلانات التي تنتهي في مواقع غير موثوقة مكتوبة بالذكاء الاصطناعي ، على الأرجح بدون علمهم. تم تقديم تسعين بالمائة من الإعلانات من العلامات التجارية الكبرى الموجودة على هذه المواقع الإخبارية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بواسطة Google ، على الرغم من أن سياسات الشركة الخاصة تحظر المواقع من وضع الإعلانات التي تقدمها Google على الصفحات التي تتضمن “محتوى غير مرغوب فيه يتم إنشاؤه تلقائيًا”. الممارسة تهدد بالإسراع في وصول أ الإنترنت الخاطئ والمزعج الذي يتم تجاوزه بواسطة المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، فضلاً عن إهدار مبالغ هائلة من أموال الإعلانات.

تقدم معظم الشركات التي تعلن عبر الإنترنت عروض أسعار تلقائيًا على المواقع لعرض تلك الإعلانات من خلال ممارسة تسمى “الإعلان الآلي”. تضع الخوارزميات الإعلانات على مواقع الويب المختلفة وفقًا لحسابات معقدة تعمل على تحسين عدد مقل العيون التي قد يجذبها الإعلان من الجمهور المستهدف للشركة. نتيجة لذلك ، ينتهي الأمر بالعلامات التجارية الكبرى بالدفع مقابل مواضع الإعلانات على مواقع الويب التي ربما لم يسمعوا بها من قبل من قبل ، مع القليل من الإشراف البشري أو بدونه.

للاستفادة من ذلك ، ظهرت مزارع المحتوى حيث ينتج الأشخاص ذوو الأجور المنخفضة محتوى منخفض الجودة لجذب عائدات الإعلانات. هذه الأنواع من مواقع الويب لها اسم: مواقع “مخصصة للإعلان”. يستخدمون تكتيكات مثل clickbait ، ومقاطع الفيديو التشغيل التلقائي ، والإعلانات المنبثقة للضغط على أكبر قدر ممكن من المال من المعلنين. في استطلاع حديث أجرته جمعية المعلنين الوطنيين اكتشفوا أن 21٪ من مرات ظهور الإعلان في عينتهم ذهبت إلى مواقع مخصصة للإعلان. وقدرت المجموعة أن حوالي 13 مليار دولار تُهدر عالميًا على هذه المواقع كل عام.

الآن ، يوفر الذكاء الاصطناعي التوليدي طريقة جديدة لأتمتة عملية مزرعة المحتوى وتشغيل المزيد من المواقع غير المرغوب فيها بجهد أقل ، مما يؤدي إلى ما تسميه NewsGuard “مواقع إخبارية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي غير موثوق بها.” أنتج أحد المواقع التي تم وضع علامة عليها بواسطة NewsGuard أكثر من 1200 مقالة في اليوم.

بعض هذه المواقع الجديدة أكثر تعقيدًا وإقناعًا من غيرها ، مع صور تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وسير مؤلفين مزيفين. والمشكلة تنمو بسرعة. تقول NewsGuard ، التي تقيم جودة مواقع الويب عبر الإنترنت ، إنها تكتشف حوالي 25 موقعًا جديدًا تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي كل أسبوع. وجدت 217 منها بـ 13 لغة منذ أن بدأت تتبع هذه الظاهرة في أبريل.

لدى NewsGuard طريقة ذكية للتعرف على مواقع الويب غير المرغوب فيها المكتوبة بواسطة الذكاء الاصطناعي. نظرًا لأن العديد منها يتم إنشاؤه أيضًا دون إشراف بشري ، فغالبًا ما تكون مليئة برسائل خطأ نموذجية لأنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدية. على سبيل المثال ، يحتوي موقع واحد يسمى CountyLocalNews.com على رسائل مثل “عذرًا ، لا يمكنني تلبية هذه المطالبة لأنها تتعارض مع المبادئ الأخلاقية والأخلاقية … بصفتي نموذجًا للغة للذكاء الاصطناعي ، فإن مسؤوليتي هي تقديم معلومات واقعية وجديرة بالثقة.”

يبحث الذكاء الاصطناعي في NewsGuard عن هذه المقتطفات النصية على مواقع الويب ، ثم يقوم محلل بشري بمراجعتها.

كسب المال من القمامة

يقول Lorenzo Arvanitis ، المحلل في NewGuard الذي كان يتتبع محتوى الويب الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي: “يبدو أن الإعلان الآلي هو مصدر الدخل الرئيسي لمواقع الويب التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي”. “لقد حددنا المئات من شركات Fortune 500 والعلامات التجارية المعروفة والبارزة التي تعلن على هذه المواقع والتي تدعمها عن غير قصد.”

نظرت MIT Technology Review في قائمة ما يقرب من 400 إعلان فردي من أكثر من 140 علامة تجارية كبرى حددتها NewsGuard على المواقع التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي قدمت إعلانات برمجية ، والتي تضمنت شركات من العديد من الصناعات المختلفة بما في ذلك التمويل والتجزئة والسيارات والرعاية الصحية و e -تجارة. كان متوسط ​​تكلفة الإعلان الآلي 1.21 دولارًا لكل ألف ظهور اعتبارًا من يناير 2023، وغالبًا لا تراجع العلامات التجارية جميع المواضع التلقائية لإعلاناتهم ، على الرغم من أنها تكلف مالًا.

يُعد منتج الإعلانات الآلية من Google ، والذي يُطلق عليه اسم إعلانات Google ، أكبر عملية تبادل وقد حقق 168 مليار دولار أمريكي فيها عائدات الإعلانات العام الماضي. أصبحت الشركة تحت انتقادات لخدمة الإعلانات في مزارع المحتوى في الماضي ، على الرغم من أن السياسات الخاصة منع المواقع من وضع الإعلانات التي تعرضها Google على صفحات ذات “محتوى غير مرغوب فيه يتم إنشاؤه تلقائيًا”. عرض حوالي ربع المواقع التي تم وضع علامة عليها بواسطة NewsGuard إعلانات آلية من العلامات التجارية الكبرى. من بين 393 إعلانًا من العلامات التجارية الكبرى الموجودة على المواقع التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ، تم تقديم 356 إعلانًا بواسطة Google.

“لدينا صارم سياسات التي تحكم نوع المحتوى الذي يمكن تحقيق الدخل منه على نظامنا الأساسي ، “قال مايكل أكيمان ، مدير اتصالات السياسة في Google ، لـ MIT Technology Review في رسالة بريد إلكتروني. “على سبيل المثال ، لا نسمح بعرض الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى الضار أو المحتوى غير المرغوب فيه أو منخفض القيمة أو المحتوى الذي تم نسخه فقط من مواقع أخرى. عند تطبيق هذه السياسات ، نركز على جودة المحتوى بدلاً من كيفية إنشائه ، ونحظر الإعلانات أو نزيلها من العرض إذا اكتشفنا وجود انتهاكات “.

معظم عمليات تبادل الإعلانات والأنظمة الأساسية لديها بالفعل سياسات ضد عرض الإعلانات في مزارع المحتوى ، ومع ذلك “لا يبدو أنها تفرض هذه السياسات بشكل موحد” ، و “يستمر العديد من عمليات تبادل الإعلانات هذه في عرض الإعلانات على [made-for-advertising] المواقع حتى لو بدا أنها تنتهك … سياسات الجودة “، كما قال كرزيستوف فرانشيك ، مؤسس Adalytics، وهي شركة للتحقيقات الجنائية الرقمية والتحقق من الإعلانات.

قالت Google إن وجود محتوى من إنشاء الذكاء الاصطناعي على الصفحة ليس انتهاكًا متأصلًا. قال Aciman: “نحن ندرك أيضًا أن الجهات الفاعلة السيئة تعمل دائمًا على تغيير نهجها وقد تستفيد من التكنولوجيا ، مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي ، للتحايل على سياساتنا وأنظمة الإنفاذ”.

جيل جديد من مواقع المعلومات المضللة

تقول NewsGuard أن معظم المواقع التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تعتبر “منخفضة الجودة” ولكنها “لا تنشر معلومات مضللة”. لكن الديناميكية الاقتصادية لمزارع المحتوى تحفز بالفعل على إنشاء مواقع الويب التي غالبًا ما تكون مليئة بالمعلومات غير المرغوب فيها والمضللة ، والآن بما أن الذكاء الاصطناعي يمكنه فعل الشيء نفسه على نطاق أوسع ، فإنه يهدد بتفاقم مشكلة المعلومات المضللة.

على سبيل المثال ، يحتوي موقع MedicalOutline.com المكتوب بالذكاء الاصطناعي على مقالات تنشر معلومات مضللة صحية مع عناوين مثل “هل يمكن للليمون أن يعالج حساسية الجلد؟” “ما هي 5 علاجات طبيعية لاضطراب فرط الحركة ونقص الانتباه؟” و “كيف يمكنك منع السرطان بشكل طبيعي؟” وفقًا لـ NewsGuard ، تم وضع إعلانات من تسع علامات تجارية كبرى ، بما في ذلك بنك Citigroup ، وشركة تصنيع السيارات Subaru ، وشركة العافية GNC ، على الموقع. تم تقديم هذه الإعلانات عبر Google.

أكد Adalytics لـ MIT Technology Review أنه تم وضع الإعلانات على Medical Outline عبر Google اعتبارًا من 24 يونيو. لقد تواصلنا مع Medical Outline و Citigroup و Subaru و GNC للتعليق خلال عطلة نهاية الأسبوع ، لكن العلامات التجارية لم ترد بعد.

بعد أن قامت MIT Technology Review بوضع علامة على Google للإعلانات الموجودة على Medical Outline والمواقع الأخرى ، قال Aciman إن Google قد أزالت الإعلانات التي كانت تُعرض على العديد من المواقع “بسبب انتهاكات السياسة المنتشرة”. كانت الإعلانات لا تزال مرئية على Medical Outline اعتبارًا من 25 يونيو.

يقول جاك بروستر ، محرر المؤسسة في NewsGuard: “تسلط نتائج NewsGuard الضوء على العلاقة المقلقة بين Google وشركات تكنولوجيا الإعلانات وظهور جيل جديد من مواقع المعلومات المضللة التي تتنكر في شكل مواقع إخبارية ومزارع محتوى بفضل الذكاء الاصطناعي”. “إن الطبيعة غير الشفافة للإعلان الآلي قد حولت العلامات التجارية الكبرى عن غير قصد إلى داعمين غير مقصودين ، غير مدركين أن أموال إعلاناتهم تمول بشكل غير مباشر هذه المواقع غير الموثوقة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.”

يقول Franaszek إنه لا يزال من السابق لأوانه معرفة كيف سيؤثر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على المشهد الإعلاني الآلي. بعد كل شيء ، لكي تجني هذه المواقع الأموال ، ما زالوا بحاجة إلى جذب البشر إلى محتواها ، وليس من الواضح حاليًا ما إذا كان الذكاء الاصطناعي التوليدي سيجعل ذلك أسهل. قد تجتذب بعض المواقع بضعة آلاف مشاهدة فقط كل شهر ، وتحقق بضعة دولارات فقط.

“من المحتمل أن تكون تكلفة إنشاء المحتوى أقل من 5٪ من التكلفة الإجمالية لتشغيل ملف [made-for-advertising] واستبدال العمالة الأجنبية منخفضة التكلفة بذكاء اصطناعي من غير المرجح أن يغير هذا الوضع بشكل كبير “، كما يقول فرانشيك.

حتى الآن ، لا توجد أي حلول سهلة ، خاصة بالنظر إلى أن الإعلان يدعم النموذج الاقتصادي الكامل للإنترنت. يقول هودان أومار ، كبير مستشاري سياسات الذكاء الاصطناعي في مؤسسة تكنولوجيا المعلومات والابتكار ، وهي مؤسسة فكرية في واشنطن العاصمة .

يقول Omaar: “إذا حظر صانعو السياسات استخدام هذه الأنواع من الخدمات الإعلانية ، فسيواجه المستهلكون شبكة إنترنت مختلفة تمامًا: المزيد من الإعلانات الأقل صلة ، والمحتوى والخدمات الأقل جودة عبر الإنترنت ، والمزيد من جدران الدفع”.

“لا ينبغي أن تركز السياسة على التخلص من الإعلانات الآلية تمامًا ، بل على كيفية ضمان وجود آليات أكثر قوة للقبض على انتشار المعلومات المضللة ، سواء كانت مباشرة أو غير مباشرة.”

تم تحديث هذه القصة لتوضيح سياسات إعلانات Google.