حسنًا ، هذه طريقة لتفادي الجدل.
مرة أخرى في حزيران (يونيو) ، موفر استخبارات الإعلانات Adalytics نشر تقرير التي اقترحت ذلك تم عرض 75٪ من الإعلانات المشتراة من خلال عروض حملات فيديو TrueView من Google على الأسطح التي لا تتوافق مع المعايير المحددة لموضع إعلان TrueView. وعلى وجه الخصوص ، ادعى Adalytics أن غالبية الإعلانات أثناء البث التي تم شراؤها من خلال الخيار تم عرضها في النهاية كتم الصوت وتشغيلها تلقائيًا “كفيديو خارج البث أو كمشغلات فيديو محجوبة على مواقع مستقلة“.
لذلك ، بدلاً من المواضع المميزة أثناء البث ، كانت Google ، وفقًا للتقرير ، تقدم هذه الإعلانات على أسطح عرض أقل ، مما يزيد من مرات الظهور الإجمالية ، ولكن من المحتمل أن ينتج عنه نتائج أقل.
دحضت Google هذا التحليل ، ولكن من المثير للاهتمام أن Google قد اتخذت الآن على ما يبدو خطوة غير عادية لمعالجة هذا ، من خلال تغيير اسم عرض الإعلان “ضمن البث” إلى “الإعلانات القابلة للتخطي” بدلاً من ذلك.
كما أوضح موقع YouTube:
“لوصف شكل الإعلان بشكل أكثر دقة ، فإن شكل إعلان YouTube “الإعلانات ضمن البث” يُسمى الآن “الإعلانات القابلة للتخطي” عبر مساحة العرض والفيديو 360. لا توجد تغييرات في إنشاء الحملات أو إدارة سير العمل كنتيجة لتحديث التسمية هذا ، لكننا أوصي بالتأكد من أن فرقك على علم بالأسماء الجديدة “.
لذلك لم يعد يُطلق عليه اسم “ضمن البث” بعد الآن ، لذا لا يمكنك الشكوى بشأن التنسيب البديل.
جوجل لديه مزيد من التوضيح أن تغيير الاسم يتعلق بالجميع حملات التوعية والتفكير في الشراء في مساحة العرض والفيديو 360 ، مع إجراء التحديث “لتبسيط اصطلاحات التسمية بين تنسيقات الوعي”.
قد يكون هذا هو الدافع الحقيقي ، ولكن يبدو أنه من المثير للاهتمام إعادة تسمية التنسيق الدقيق الذي كان موضع تساؤل ، بطريقة قد تعني أن المخاوف المستقبلية حول نفس الشيء ستكون أقل صحة ، نظرًا لأنه لم يتم تسميتها على وجه التحديد “ضمن البث” “
بالطبع ، هذا لا يغير من مضمون تقرير Adalytics ، والذي لا يزال موضوع دعوى قضائية معلقة ، وقد ينتهي به الأمر بتكلفة Google المليارات في المبالغ المستردة نتيجة ل. لكنها ملاحظة جانبية مثيرة للاهتمام ، والتي ستكون ذات صلة أيضًا بمن يديرون حملات TrueView للمضي قدمًا.
يتماشى الاسم المحدث بشكل أفضل مع امتداد معايير IAB بشأن تنسيقات الفيديو أثناء البث، مما قد يضمن أن تتجنب Google المزيد من التعقيدات حيث يتم طرح أسئلة حول مرات ظهور الإعلان والأداء.
لذلك ، هناك أسباب وراء تقرير Adalytics لتحديث اصطلاحات التسمية. ولكن مع ذلك ، يمكن أن يكون لها تأثير أيضًا في هذه الحالة ، والتي ربما تكون قد أعطت Google دفعة قوية لإجراء التغيير.
في كلتا الحالتين ، تجدر الإشارة إلى جهات التسويق في Google.