تذكير – تتم إزالة جماهير Google المماثلة

هذا تذكير لطيف بأنه في الأول من آب (أغسطس) ، ستزيل Google الجماهير (أو الشرائح) المماثلة من جميع المجموعات الإعلانية والحملات. يرجى إلقاء نظرة على الإعلان الكامل هنا.

سيتم تلقائيًا تمكين الحملات التي تستخدم الجمهور المشابه في الاستهداف المحسّن وتوسيع الجمهور للمضي قدمًا.

يمكن للمسوقين الذين يفضلون تجنب ذلك الانتقال إلى علامة التبويب “الجماهير” في صفحة إعدادات إعلانات Google وإيقاف تشغيل الحملات يدويًا بدلاً من ذلك.

من المهم ملاحظة أن بيانات الجمهور المشابه السابقة من الحملات السابقة ستظل متاحة على الرغم من النقل.

لماذا (ما زلنا) نهتم.عندما يستخدم المسوقون بيانات الطرف الأول (على سبيل المثال ، قوائم العملاء) لإنشاء شريحة جمهور مماثلة ، يمكن لهذه البيانات أن تولد محرك أداء مؤثر بشكل كبير للعملاء الجدد في إعلانات Google. من خلال الجمع بين الشرائح المتشابهة وحملات الإعلانات المصوّرة ، يمكن للمسوقين تحقيق ذلك 41٪ تحويلات أكثر، وفقًا لجوجل. لذا فإن فقدان هذه البيانات سيكون مصدر قلق للمستخدمين

تم إعداد ميزات الأتمتة الجديدة لمساعدة جهات التسويق على التواصل بشكل أفضل مع الجماهير ذات الصلة ، وقياس النتائج وإطلاق العنان للنمو بشكل أكبر من ذي قبل ، مما يؤدي إلى وصول أفضل وعائد استثمار. ولكن ما إذا كانوا يتفقون مع جوجل يبقى أن نرى.

ماذا قال جوجل؟ أخبرت Google المسوقين أن ميزاتها الجديدة تشجع استراتيجية الجمهور الراسخة في الأتمتة ، والتي تدعي أنها تجعل من السهل التسويق بسرعة المستهلكين. نص البيان المنشور في مركز مساعدة إعلانات Google على ما يلي:

• “بالنسبة إلى حملات إجراءات” الاكتشاف “و” العرض والفيديو “على” إعلانات Google “و” مساحة العرض والفيديو 360 “، يمكن أن يساعدك الاستهداف المحسّن في العثور على جماهير جديدة وملائمة من المحتمل أن يتم تحويلها دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. في الواقع ، يمكن للمعلنين الذين يستخدمون الاستهداف المُحسَّن على مساحة العرض والفيديو 360 أن يلاحظوا ، في المتوسط ​​، تحسنًا بنسبة 55٪ عند استخدام جماهير الطرف الأول “.
• “بالنسبة إلى حملات الوصول إلى مقاطع الفيديو أو التفكير فيها ، يسهّل توسيع الجمهور الوصول إلى المزيد من الأشخاص المهمين لنشاطك التجاري. من خلال الاستفادة من التعلم الآلي ، يساعد توسيع الجمهور المسوقين على زيادة الوصول بشكل تدريجي إلى جماهير جديدة ذات صلة. هذا الحل متاح بالفعل في إعلانات Google وسيتم إطلاقه لمساحة العرض والفيديو 360 في النصف الأول من عام 2023. “
• “بالنسبة للحملات على شبكة البحث والتسوق ، يمكن للمعلنين الوصول إلى عملائك الأكثر قيمة باستخدام القوة التنبؤية لعروض الأسعار الذكية التي تستفيد تلقائيًا من الإشارات من بيانات الطرف الأول. أكثر من 80٪ من معلني Google يستخدمون بالفعل عروض الأسعار التلقائية. لذلك حتى مع عدم توفر البيانات التي يمكن ملاحظتها ، يمكنك الوثوق في أن الأتمتة يمكن أن تساعدك في تحقيق نتائج قوية “.
• “لفهم كيفية عمل هذه الحلول التلقائية لتحقيق أهدافك التسويقية ، يمكن للمعلنين استخدام رؤى الجمهور – وهي ميزة جديدة على صفحة الإحصاءات تساعد العلامات التجارية في معرفة المزيد عن اهتمامات العملاء وكيفية تفاعلهم مع الإعلانات – على مستوى مجمّع – بحيث يمكنك التواصل معهم بطرق أكثر جدوى “.

لماذا الان؟ أعلنت Google في تشرين الثاني (نوفمبر) 2022 أن الجمهور المشابه سينتهي في أغسطس بعد الإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية والحاجة المستمرة لزيادة خصوصية المستخدم. أوضح محرك البحث:

• “إن حالة عدم اليقين المستمرة التي نراها اليوم تتحدىنا كصناعة إعلانية لإعادة تقييم الصيغ الموضوعة للنجاح وإيجاد طرق أكثر فورية لدفع نمو الأعمال. علاوة على ذلك ، مع تطور أساليب التسويق عبر الإنترنت الشائعة وتطور بدائل جديدة للحفاظ على الخصوصية ، ينمو عملك يتطلب استراتيجيات جديدة وأكثر ديمومة “.
• “لهذا السبب ، بدءًا من عام 2023 ، سننقل الجمهور المتشابه تدريجيًا إلى حلول آلية أكثر قوة ودائمة لمساعدتك على التواصل مع الجماهير ذات الصلة وإطلاق العنان للنمو – مع تلبية توقعات الأشخاص بشأن الخصوصية.”
• “ستجعل إستراتيجية الجمهور الراسخة في التشغيل الآلي من السهل عليك التسويق بسرعة المستهلكين. وفي بيئة خصوصية دائمة التطور ، ستقربك خطوة واحدة من تلبية توقعات الأشخاص ومضاعفة نتائجك.”

غوص عميق. قراءة جوجل رؤى الجمهور دليل لمزيد من المعلومات حول كيفية مساعدة الحلول التلقائية للمعلنين في تحقيق أهدافهم التسويقية. يمكنك أيضًا الاطلاع على أهم نصائحنا حول كيفية الابتعاد عن شرائح الجمهور المماثلة وما الإجراء الذي يجب عليك اتخاذه بعد ذلك.

جديد في محرك البحث لاند

عن المؤلف