قررت شركة جوجل إزالة البلاستيك من عبوات الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية قبل ستة أشهر من الموعد النهائي الذي حددته لنفسها في عام 2025. تعهدت Google بتعهدها “بالخلو من البلاستيك” في أكتوبر 2020.
سوف يقوم عملاق البحث نشر دليل من 70 صفحة في يونيو حتى تتمكن الشركات الأخرى من معرفة كيفية القيام بذلك، كما قال ديفيد بورن، كبير استراتيجيي الاستدامة في جوجل، خلال جلسة الأسبوع الماضي في Circularity 24، وهو حدث GreenBiz.
وكان الهاتف الذكي Pixel 8 الذي أطلقته الشركة في أكتوبر هو المنتج الأول في إطار النهج الجديد.
وقال بورن: “قد تظن أنه من الغريب تمكين شركات أخرى، وربما تمكين منافسين آخرين”. “لكن وجهة نظرنا بشأن الاستدامة هي أنها يجب أن تكون مسعى تعاونيًا. يجب مشاركة الابتكار في الاستدامة، لأننا إذا أردنا بصدق خلق مستقبل مستدام، فلن تتمكن حفنة من الشركات التي تكون أكثر استدامة من تحقيق ذلك”. تحقيق ذلك”.
تشجع Google أولئك الذين يستخدمون الدليل على تقديم التعليقات.
التأكد من أن تغييرات التصميم لا تحبط المستهلكين
نشأت فكرة الدليل مع فريق Google الذي كان يعمل على أثقل منتجاتها الاستهلاكية، وهي أجهزة التلفاز. وقالت كاتي بولان، المسؤولة عن الاستدامة البيئية في جوجل، إن وزنها يصل إلى 40 رطلاً.
وقالت إن جوجل لا تصنع أجهزة تلفزيون، لذلك عملت مع شركاء التصنيع لتحقيق الهدف.
وقال ميغيل أريفالو، رئيس ابتكار التعبئة والتغليف في Google، إن إحدى المشكلات الرئيسية كانت التأكد من أن تغييرات التصميم لم تكن محبطة للمستهلكين، وأنها تلبي متطلبات Google الجمالية، وأنه يمكن التخلص منها ضمن أنظمة إعادة التدوير الحالية. وقال “إنها تجربة سيئة إذا كان عليك التفكير فيها”.
اعتبارات التصميم الرئيسية لشركة Google
تعتمد العبوة الجديدة في الغالب على الورق والألياف، لذلك يمكن إعادة تدويرها بسهولة. لقد تطلب الأمر من مهندسي Google ومصمميها ومورديها إعادة التفكير في التصفيح والطلاءات وتجميع الصناديق والمرفقات والملصقات، من بين عوامل أخرى.
وكانت أكبر التحديات التي واجهتها الشركة هي:
- تقييم مدى تأثير التخلص من الغلاف البلاستيكي على متانة وموثوقية العبوات.
- تحديد ما إذا كان الحجم أو الأشكال بحاجة إلى تعديلات لاستيعاب “ديناميكيات الإسقاط”، أو ما يحدث عند إسقاط عنصر ما.
- اختيار الطلاءات والأحبار الجديدة التي تلبي متطلبات العلامة التجارية لشركة Google: تمت مراجعة 50 حلاً على الأقل. تم استبعاد الموردين الذين لم يتحلوا بالشفافية بشأن تأثيراتهم بسرعة.
- طرق جديدة لإغلاق الصندوق وعزله عن الماء، والتأكد من بقائه مغلقًا.
- مدى موثوقية ملصقات الإغلاق ومدى سهولة إزالتها.
- تقييم الآثار المستقبلية للبدائل، وخاصة بالنسبة للمواد الكيميائية التي يمكن أن تؤدي عن غير قصد إلى زيادة انبعاثات غازات الدفيئة.
طريقة واحدة لتبرير التكلفة الإضافية
من المرجح أن تكون العبوات الورقية الجديدة أكثر تكلفة من البلاستيك، حيث لا يتم إنتاجها بنفس الحجم. وقال بورن: “عندما تحقق شيئًا ما لأول مرة، فسيكون الإصدار الأغلى”.
وقال المسؤولون التنفيذيون في جوجل إن هذه الزيادة قد يكون من الأسهل دعمها عندما تعتبر جزءًا من التكلفة الإجمالية أو إذا كان من المرجح أن تنخفض النفقات بمرور الوقت. وقال بورن: “نحن نعتبر هذا أيضًا استثمارًا”. “نحن ننظر إلى الاستدامة باعتبارها تعزيزًا لتجربة المستهلك.”