بواسطة رونان شيلدز • 3 نوفمبر 2023 • 3 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
تتعرض إمبراطورية جوجل الإعلانية (سواء في مجال البحث أو الإعلانات المعروضة على الإنترنت) لانتقادات شديدة على عدة جبهات، وفي إجراءات هذا الأسبوع، اتخذ السرد شكلاً جديدًا عندما تحدث دفاع عملاق البحث في المحكمة.
في بعض المناطق، يتم توجيه هذه السخريات إلى محكمة الرأي العام – حسنًا، ربما نجعل ذلك محكمة “الرأي المهني” – بينما في ولايات قضائية أخرى، مثل مقاطعة كولومبيا، يكون الأمر حرفيًا على الرصيف.
ومع ذلك، شيء واحد يبدو عالمية: استراتيجية الدفاع التي تستخدمها جوجل. وهنا، يبدو أن عملاق الإنترنت سيؤكد على مطلبه – باعتباره شركة مواطنة مسؤولة – لحماية الجمهور باعتباره له الأسبقية على أي التزام بتغذية السوق.
لنأخذ على سبيل المثال عملية الطرح المطول التي قام بها فريق Google Chrome لـ Privacy Sandbox – وهي عملية معقدة لعملاق الإعلان عبر الإنترنت (قد يقول البعض مثير للأعصاب) – محاولة الحفاظ على الإعلانات الموجهة سلوكيًا في متصفح الويب الأكثر شيوعًا في العالم بعد إيقاف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية.
غالبًا ما يحرص النقاد على الإشارة إلى مدى غموض المقترحات في مظهرها الحالي في أحسن الأحوال – حيث تدفع شدة التفنيد لجوانب معينة مهندسي Google إلى العودة الى لوحة الرسم. في مؤتمر Prebid الأخير، أخبر أحد المصادر Digiday أن هناك قلقًا واسع النطاق من أن Google ستبدأ “وترجيح كفة الميزان لصالحهم“مع بدء تسخين التطورات.
ومع ذلك، فإن حجة Google بشأن حماية خصوصية مستخدمي Chrome ستكون حجة صعبة التصدي لها. وحقيقة أن هيئة المنافسة في المملكة المتحدة (الجهة التنظيمية العالمية الفعلية لكل ما يتعلق بـ Sandbox) مستمرة في ذلك إعطاء الضوء الأخضر لمسار عملها الحالي يشير إلى أنه تكتيك ناجح حتى الآن.
وفي الوقت نفسه، تولى ساندر بيتشاي، الرئيس التنفيذي لشركة ألفابت، الشركة الأم لشركة جوجل، الدفاع عن الشركة هذا الأسبوع (في قاعة المحكمة الفعلية) عندما تولى الموقف، في مبارزة جوجل المستمرة مع وزارة العدل بشأن حقوقها. الهيمنة على سوق البحث على الإنترنت.
انتقد محامو وزارة العدل نموذج أعمال جوجل في عصر الذكاء الاصطناعي، متسائلين عن سبب سماحها لمؤسسات مثل مايكروسوفت وتشات جي بي تي بالتفوق عليها في السوق، ويتساءلون عن سبب تسرعها في طرح عرضها المعادل، بارد، بعد انطلاق منافسيها؟
وكان المعنى الضمني هنا هو أن جوجل تعمدت حجب عروضها الخاصة بالذكاء الاصطناعي بسبب مخاوف من أن يؤدي أي تطبيق من هذا القبيل إلى تعريض احتكارها للبحث للخطر. هذا سوف يكون ضربة رئيسية إذا تمكنت وزارة العدل من الفوز برئاسة القاضيأميت ب. ميهتا، إلى وجهة النظر هذه.
ومع ذلك، تمامًا مثل الدفاع عن مقترحات Privacy Sandbox، فشل المسؤولون التنفيذيون في Google في الدفاع عن الخدمة العامة تحت استجواب المحامين. مراسل المحاكمة ريكي ساتون نقلاً عن رئيس بحث Google، برابهاكار راغافان، أثناء إدلائه بشهادته من المنصة: “كان إحساسنا أنه لم يكن مسؤولاً تمامًا بعد عن وضع هذه التكنولوجيا أمام المستخدمين بسبب المخاوف بشأن الواقعية والسمية”.
ويبقى أن نرى ما إذا كان القاضي ميهتا سيتبنى وجهة نظر مماثلة لمطالبة جوجل بالخدمة العامة مثل هيئة أسواق المنافسة في المملكة المتحدة. المحاكمة مستمرة.
https://digiday.com/?p=524386