بواسطة رونان شيلدز و سيب يوسف • 12 مارس 2024 • 5 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
إلى جميع بائعي تكنولوجيا الإعلان المرتبكين الذين يحكون رؤوسهم بشأن المتطلبات التقنية والمالية الضخمة لبدائل ملفات تعريف الارتباط المشبوهة من Google – لا تقلقوا. حصلت على كريتيو لك.
على الرغم من أنه لا يوجد شيء ثابت، إلا أن الأمر يبدو أشبه بمسألة متى، وليس ما إذا كانت هذه الشركات ستتمكن من الاستفادة من تقنية Criteo، مما يوفر عليها صداع بناء وتمويل حلولها الخاصة.
قال تود بارسونز، كبير مسؤولي المنتجات، ذلك لـ Digiday، مشيرًا إلى أنه وفريقه يعملون مع Google لمعالجة هذه المشكلة بشكل مباشر.
استغلال إرث Bidswitch الخاص به
قال بارسونز: “عندما تفكر في الذيل الأطول من منصات جانب العرض ومنصات جانب الطلب التي كانت تخدمها Bidswitch، فإننا نفكر أيضًا في طبقة الخدمات”. “إنه شيء نجري محادثة نشطة بشأنه مع فريق Privacy Sandbox.”
إن ذكر Bidswitch أمر بالغ الأهمية. يمكن إرجاع جزء كبير من النظام البيئي والبنية التحتية لتكنولوجيا الإعلان إلى هناك. ومن الذي استحوذ على مالكها IPONWEB قبل عامين؟ نعم كريتيو. لذلك ليس من المستغرب أن نرى بارسونز يتحدث بهذه الطريقة.
قال بارسونز: “هناك فرصة لتمكين الشركاء الأطول أمدًا، سواء SSPs أو DSPs، الذين ليس لديهم الموارد اللازمة للاستعداد والمشاركة أو قد يستفيدون من الخدمات التي نقدمها”.
إنه شيء نجري محادثة نشطة حوله مع فريق حماية الخصوصية.
تود بارسونز، الرئيس التنفيذي للمنتجات، Criteo
أشار جريج ماكدونالد، مؤسس الخدمة الاستشارية Chelsea Strategies، إلى أن أي توفير لخدمات Privacy Sandbox من Criteo سيمثل استغلال الجذور التاريخية لـ IPONWEB عندما اشتهرت بـ توفير البنية التحتية لتقنية الإعلان للويب المفتوح.
وأوضح ماكدونالد لـ Digiday: “لقد كان IPONWEB دائمًا يدور حول تسهيل الاتصالات للنظام البيئي البرنامجي، وبالنظر إلى هذه الخبرة الأساسية، فمن المحتمل أن نرى حلول وضع الحماية منها والتي ستدعم الصناعة أثناء انتقالها إلى عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط”.
لكي نكون منصفين، فهي بالكاد “قوة”. ستستفيد كل شركة تعمل في مجال تكنولوجيا الإعلان من هذا، نظرًا للتكاليف الباهظة التي ينطوي عليها التصدي لهذا التحدي وحده.
إن مجرد تطوير التكنولوجيا اللازمة لدعم بدائل Google في Privacy Sandbox يمكن أن يكلف الشركات حوالي 7 ملايين دولار. وهذا دون الأخذ في الاعتبار التكاليف الإضافية للصيانة والدعم والاستشارات اللازمة لطرح مثل هذا المشروع الضخم في السوق.
يبدو أن مشروع Criteo الأخير لن يكون أقل من المتقدمين.
حتى بائعي تكنولوجيا الإعلان الذين نجحوا في التغلب على التكاليف الباهظة اللازمة لدعم وضع الحماية لم يجدوا الأمر سهلاً.
قال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في مجال تكنولوجيا الإعلان، الذي تبادل عدم الكشف عن هويته من أجل الصراحة: “يصبح تخصيص الموارد أكثر صعوبة عندما تكون احتمالية النجاح وحسن التوقيت غير مؤكدة”. “نحن شركة مربحة تتمتع بتدفق نقدي حر، لذا فإن تحويل الاستثمار بعيدًا عن العمليات الأساسية يكون دائمًا أكثر صعوبة بسبب ارتفاع تكلفة الفرصة البديلة (تكلفة رأس المال). نحن نؤمن بمهمة مبادرة حماية الخصوصية، وبكفاءة وقدرات شركائنا، لذلك نشعر بالرضا عند وضع رهان أكبر على هذه الفرصة الوجودية.
“مشروع XL”
وفقًا لمصادر منفصلة لم يُسمح لها بالتحدث إلى الصحافة ولكن لديها معرفة بتجربة Criteo الأخيرة، خصصت الشركة التي يقع مقرها الرئيسي في فرنسا ما يقرب من 50 مهندسًا للعمل في مثل هذه مشاريع Privacy Sandbox، وهو مستوى من الموارد لا يمتلكه سوى عدد قليل من أقرانها بالمثل. ملتزم بِ.
ومع ذلك، ما إذا كانت قطاعات كبيرة من صناعة تكنولوجيا الإعلان سوف تتدفق على Criteo بأعداد كبيرة لا يزال غير مؤكد. قد يرفض بعض مدراء تكنولوجيا الإعلان فكرة تعزيز الموارد المالية للمنافس، بغض النظر عن المدخرات المحتملة. إن ما نجح IPONWEB ككيان مستقل قد لا يزدهر بالضرورة تحت إدارة Criteo.
ردود الفعل من أ حدث يستضيفه Bidswitch يشير أواخر العام الماضي إلى حجم “الرفع الثقيل” الذي يواجهه مقدمو خدمات الاتصالات فيما يتعلق بالمرحلة الانتقالية التي تحدد العصر. تواجه Privacy Sandbox مثل هذه الكيانات بعدد من التحديات اللوجستية، حيث يؤكد البعض أنها تتطلب بشكل أساسي من مقدمي خدمات التوزيع إنشاء أداة شراء منفصلة للعمل ضمن الإصدار الخالي من ملفات تعريف الارتباط من Google Chrome.
وقال أحد الحاضرين في الحدث، الذي طلب عدم الكشف عن هويته لأن مؤتمر نوفمبر/تشرين الثاني 2023 عُقد بموجب قاعدة تشاتام هاوس: “كان الكثير من الناس مثل الغزلان في الأضواء الأمامية”.
“هذه ليست مجرد XL [scale project] “من حيث موارد المطورين”، أضاف مصدر آخر اقترح أنه يجب على مقدمي خدمات التوزيع تخصيص 10 مهندسين على الأقل لمثل هذه التجارب. “وهذا مجرد الوصول إلى خط الأساس، وليس الوصول إلى التكافؤ الكامل مع كيفية استهداف الإعلانات الآن [with third-party cookies]”.
تلتزم Google بالموعد النهائي بدون ملفات تعريف الارتباط لعام 2024
علاوة على ذلك، أ منشور حديث من IAB Tech Lab أوضحت مدى القلق بين شركات تكنولوجيا الإعلان المستقلة فيما يتعلق باستعدادها لاستخدام واجهات برمجة تطبيقات حماية الخصوصية وتشغيل عملية تقنية إعلانية قابلة للتطبيق.
قام فريق عمل وضع حماية الخصوصية التابع لـ IAB Tech Lab، والذي يمثل مصالح أكثر من 60 كيانًا، بتحليل 44 حالة استخدام لواجهات برمجة تطبيقات Google المتاحة حاليًا، مؤكدًا أن الغالبية العظمى منها لم تكن مناسبة للغرض في شكلها الحالي.
على الرغم من ذلك، يبدو فريق Privacy Sandbox مصرًا على الالتزام بمساره الحالي المتمثل في التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Google Chrome بحلول نهاية العام.
التحدث مع Digiday في فبراير 2024، أضاف فيكتور وونج، كبير مديري إدارة المنتجات في جوجل: “يطلب الناس بشكل أساسي أشياء دون التفكير حقًا في كيفية تحسين الخصوصية، أو هل يؤدي ذلك إلى تدهور الخصوصية؟”
إن تقييم فريق عمل وضع حماية الخصوصية التابع لـ IAB Tech Lab مفتوح للتعليق العام حتى 22 مارس وسيتم الانتهاء منه في الشهر التالي.
https://digiday.com/?p=537517