توفر Google للمعلنين خيار إلغاء الاشتراك في شبكة شركاء البحث (SPN).
يأتي هذا القرار في أعقاب تقرير Adalytics الذي يدعي أن إعلانات بحث Google كانت تظهر على مواقع ويب غير مناسبة غير تابعة لشركة Google من خلال SPN، مما يخلق مخاطر محتملة على سلامة العلامة التجارية. تحتوي مواقع الويب التي تم الإبلاغ عنها والمشار إليها في البحث على محتوى إباحي ومحظور ومقرصن.
على الرغم من أن Google دحضت هذه المزاعم، إلا أنها اعترفت منذ ذلك الحين بالحاجة إلى التحسينات ورضا العملاء، مما أدى إلى تقديم القدرة على استبعاد SPN من جميع أنواع الحملات.
خذ استطلاع Martech للرواتب والوظيفة لعام 2024
من الذكاء الاصطناعي إلى تسريح العمال، لقد مر عام كامل. نود أن نعرف كيف كان الأمر بالنسبة لك. يرجى المشاركة في هذا الاستبيان القصير حتى نتمكن من الحصول على مدخلاتك حول حالة الرواتب والمهن في شركة Martech.
لماذا نهتم.يمكن أن تؤدي الإعلانات التي تظهر إلى جانب محتوى غير لائق إلى الإضرار بسمعة العلامة التجارية، مما قد يثني العملاء المستقبليين عن التعامل مع العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، من غير المرجح أن يتوافق الجمهور الذي يستهلك مثل هذا المحتوى مع التركيبة السكانية المستهدفة المقصودة، مما يؤدي إلى استخدام غير فعال لميزانية الإعلان والوقت والموارد.
قدرات جديدة.يتوفر لدى المعلنين مؤقتًا خيار استبعاد جميع أنواع الحملات، بما في ذلك حملات الأداء الأفضل وحملات التطبيقات، من SPN. يقال إن لدى مشتري الوسائط مهلة حتى 1 مارس 2023 لإلغاء الاشتراك في حملات PMax.
ادعاءات التحليلية.ادعى تقرير Adalytics، الذي نُشر الأسبوع الماضي، أن شركة Fortune 500 التي لم يذكر اسمها قد “تفاجأت” بعد أن علمت أن إعلاناتها يتم عرضها على “العديد” من مواقع الويب غير التابعة لشركة Google. وشملت هذه المواقع موقع Breitbart.com – وهو موقع أضافته الشركة خصيصًا إلى قائمة استبعاد النطاق على مستوى الحساب (أي قائمة الحظر) قبل عدة سنوات. علق أحد الباحثين في Adalytics قائلاً:
- “وهذا يثير احتمالية عرض الإعلانات على مواقع الويب والناشرين على الرغم من الجهود المتعمدة التي تبذلها العلامة التجارية لتحقيق سلامة العلامة التجارية وممارسة السيطرة على استثماراتها الإعلامية.”
ونفى دان تايلور، نائب الرئيس للإعلانات العالمية في Google، المزاعم الواردة في التقرير، واصفًا إياها بأنها “مبالغ فيها إلى حد كبير” بشأن X.
احصل على مارتك! يوميًا. حر. في البريد الوارد الخاص بك.