ورد أن Google قد أصدرت رد أموال للمسوقين وسط مزاعم بأنها تبيع إعلانات منخفضة الجودة.
وأكد ممثل من محرك البحث المدفوعات لكنه أصر على أنها ممارسة شائعة.
تأتي المدفوعات بعد اتهام Google بانتهاك معايير الإعلان الخاصة بها في حوالي 80 ٪ من الوقت ، وفقًا لدراسة Adalytics.
لماذا نهتم. المعلنون الذين يدفعون أسعارًا متميزة مقابل خدمة يُزعم أن Google قد فشلت في تقديمها سوف يريدون استرداد دولارات إعلاناتهم. يمكن بعد ذلك إعادة استثمار هذه الأموال لتحسين أداء الحملة في أماكن أخرى.
ماذا قال جوجل؟ وقال متحدث باسم جوجل عمر الإعلان:
- “كجزء من بناء العلاقات المستمر ، نصدر أحيانًا أرصدة للمعلنين ، وهذا ليس نادرًا.”
- “كما ذكرنا مرارًا وتكرارًا ، استخدمت Adalytics منهجية معيبة لتقديم ادعاءات غير دقيقة إلى حد كبير حول شركاء فيديو Google.”
ماذا وجدت دراسة Adalytics؟ واتهم التقرير جوجل المعلنين المضللين بواسطة:
- تشغيل إعلانات متميزة بدون الصوت الموعود.
- وضع الإعلانات في مقاطع فيديو صغيرة في أماكن منخفضة القيمة مثل جانب المحتوى الرئيسي للصفحة.
- وضع الإعلانات في مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا.
- وضع الإعلانات على مواقع الويب التي لا تلبي معايير Google لتحقيق الدخل.
تشمل الشركات والمؤسسات المتأثرة الشركات الصغيرة وشركات Fortune 500 وحتى الحكومة الفيدرالية الأمريكية. منذ ذلك الحين ، أعرب العشرات من المسوقين عن أسفهم لشراء منتج إعلان Google True View ، وهو منتج إعلانات الفيديو الأساسي ، نتيجة لذلك.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
من هو Adalytics؟Adalytics عبارة عن نظام أساسي لتحسين أداء الإعلانات من مصادر جماهيرية تم إعداده لمراجعة مشهد الإعلان الرقمي وتحسينه. أجرت الشركة هذا البحث من خلال التحقيق في حملات لأكثر من 1100 علامة تجارية حققت مليارات من مرات ظهور الإعلانات بين عامي 2020 و 2023.
غوص عميق.يمكنك معرفة المزيد حول تحقيق Adalytics من خلال قراءة تقريره ،هل ضللت Google المعلنين بشأن إعلانات TrueView ضمن البث القابلة للتخطي خلال السنوات الثلاث الماضية؟ يمكنك أيضًا قراءة “الشفافية وأمان العلامة التجارية في شركاء فيديو Google“البيان الذي تم الإدلاء به ردًا على التقرير.
جديد في محرك البحث لاند
عن المؤلف
نيكولا أجيوس هي محررة الوسائط المدفوعة في Search Engine Land بعد انضمامها في عام 2023. وهي تغطي عمليات البحث المدفوعة والوسائط الاجتماعية المدفوعة ووسائل البيع بالتجزئة وغير ذلك. قبل ذلك ، كانت مديرة تحسين محركات البحث في Jungle Creations (2020-2023) ، حيث أشرفت على استراتيجية التحرير الخاصة بالشركة لمواقع ويب متعددة. لديها أكثر من 15 عامًا من الخبرة في الصحافة وعملت سابقًا في OK! مجلة (2010-2014) ، Mail Online (2014-2015) ، مرآة (2015-2017) ، جاسوس رقمي (2017-2018) ، الشمس (2018-2020). كما تعاونت سابقًا مع وكالة Blue Array لتحسين محركات البحث (SEO) للمشاركة في تأليف كتاب أمازون الأكثر مبيعًا “Mastering In-House SEO”.