تضع إدارة ترامب القادمة التفكك المحتمل لمتصفح Google Chrome في ضوء جديد

بواسطة”https://digiday.com/author/ronandigiday-com/”> رونان شيلدز,”https://digiday.com/author/seb-joseph/”> سيب يوسف و”https://digiday.com/author/martyswant/”> مارتي سوانت • 20 نوفمبر 2024 •

آيفي ليو

وقد أكد الرئيس المنتخب دونالد ترامب على هذه النقطة الشهر الماضي عندما بدا وكأنه يشير إلى أن تفكيك جوجل ليس في المصلحة الوطنية للولايات المتحدة. من المؤكد أن موقفه يمكن أن يتغير – فالقدرة على التنبؤ ليست موطن قوته – ولكن في الوقت الحالي، لا تراهن على ذلك.

وفي ظل هذه الإدارة القادمة، من المحتم أن يتخذ تنظيم مكافحة الاحتكار شكلاً مختلفاً تماماً. وإلى أن يتولى المدعي العام لترامب المسؤولية، لا أحد يستطيع أن يخمن كيف ستنتهي جهود مكافحة الاحتكار ضد جوجل. بمجرد تعيينه، سيقوم المدعي العام – إلى جانب التسلسل الهرمي الواضح لوزارة العدل من قسم مكافحة الاحتكار إلى البيت الأبيض – بتحديد الطريقة التي يتم بها تنظيم شركات مثل جوجل على مدى السنوات الأربع المقبلة.

يعتبر”https://digiday.com/marketing/whats-next-for-google-after-federal-judges-monopolization-ruling/”>حكم القاضي أميت ب. ميهتا في أغسطس لفهم ما قد يتكشف، الأمر الذي وصف أعمال البحث في Google بأنها احتكار. ركز الحكم على مدفوعات Google الكبيرة لتأمين مواضع البحث الافتراضية على أجهزة مثل iPhone والمتصفحات مثل Firefox من Mozilla. ووجد القاضي ميهتا أن هذه الصفقات مانعة للمنافسة لأن المنافسين لا يستطيعون مطابقة مدفوعات جوجل بسبب هيمنتها ولأن وصول جوجل الحصري إلى البيانات يعزز قدراتها في البحث، اعتمادًا على تفوقها على المنافسين.

إذا تم تأييد القضية في الاستئناف، فمن المرجح أن تكون هذه الصفقات محظورة. ومثل هذا العلاج، على الرغم من ضيقه، قد يؤدي إلى تقليص قوة جوجل في السوق، وفتح المجال أمام الإبداع وخلق ساحة لعب أكثر تكافؤا. هناك علاج محتمل آخر قد يتطلب من Google مشاركة البيانات مع المنافسين – في إشارة إلى الشكاوى من محركات البحث الأخرى بأن Google تجعل من المستحيل عليهم الحصول على حجم الاستعلام اللازم لبناء بدائل تنافسية. إن فرض تبادل البيانات يمكن أن يوفر الطريق إلى قدر أكبر من العدالة والمنافسة في السوق.

ومع ذلك، يظل احتمال وجود Google بدون Chrome بمثابة حلم محير، وإن كان مستحيلاً.

ليست كبيرة، ولكن ليس بالضرورة كارثة

إن تجريد جوجل كروم من شأنه أن يشكل ضربة قوية لشركة جوجل، أو بشكل أكثر أهمية لشركتها الأم، ألفابيت، التي أعلنت بالفعل عن اعتزامها الاعتراض على أي علاج موصى به.

ومع ذلك، تجدر الإشارة أيضًا إلى أن الكيان لديه موارد شبه لا نهائية – اعتبارًا من منتصف نوفمبر، كانت قيمته السوقية تحوم حول علامة 2 تريليون دولار – ومن المحتمل أن يكون قد قضى سنوات في صياغة استراتيجية دفاعية.

وفقًا للبعض، فهي استراتيجية يمكن استخدامها بغض النظر عن تقلب السياسة الانتخابية والأفراد الناتجين عنها في الأدوار الحكومية الرئيسية. يعتمد في المقام الأول على “”https://digiday.com/marketing/platforms-not-regulators-are-driving-data-privacy-enforcement/”> خصوصية المستهلك”متطلبات – وهي المتطلبات التي تم استخدامها بشكل كبير من قبل شركات التكنولوجيا الكبرى، مثل شركة أبل، والتي ستستمر في استخدامها كخندق دفاعي.

ففي نهاية المطاف، سوف يجد أنصار السوق التنافسية أن خصوصية المستخدم حجة معقدة يجب مواجهتها، وخاصة بين المسؤولين الذين يعتمدون على التصويت الشعبي.

بخلاف خيار عملية الاستئناف، هناك ركيزة دفاعية أخرى لشركة Alphabet تركز على قدرتها على ذلك”https://digiday.com/media-buying/advertising-week-briefing-some-worry-the-doj-is-fighting-yesterdays-war-in-ad-tech-antitrust-case/”>إعادة تصميم مجموعة أدوات تحقيق الدخل.

الخصوصية المفترسة؟

وهنا حيث تتوافق التطورات في قضية مكافحة الاحتكار مع متاعبها الأخرى، أي (ستنتهي قريبًا)”https://digiday.com/marketing/the-rundown-why-a-landmark-antitrust-trial-on-googles-ad-tech-business-could-reshape-the-industry/”> قضية مكافحة الاحتكار التدقيق في مجموعة التكنولوجيا الإعلانية الشبيهة بالمتاهة. إنه تكتيك يطلق عليه البعض في الصناعة “الخصوصية المفترسة”.

يعتقد البعض أن جهود Google Privacy Sandbox، والتي دخلت حيز التنفيذ الكامل في أوائل عام 2020، وهو نفس العصر الذي أصبحت إدارته القانونية فيه غارقة في ملفات مكافحة الاحتكار، قد تم استخدامها لتفادي القاذفات والسهام التنظيمية.

على سبيل المثال، يشعر الناشرون بالقلق من أن مبادرة حماية الخصوصية من Google قد تقلل من فعالية الإعلانات المستهدفة في Chrome. في الواقع، قد تزيد المبادرة من الاعتماد على النظام البيئي لشركة Google، حيث تقترح نقل مزادات الإعلانات إلى متصفح Chrome. وهذا يمكن أن يفيد المنصات الكبيرة التي لديها المزيد من الموارد للتكيف مع نظام بيئي أكثر تعقيدًا.

بالإضافة إلى ذلك، يثير تعقيد حالات الاستخدام الـ 44 قيد المناقشة تساؤلات حول الشفافية والملاءمة. يقترح البعض أن مقترحات Chrome قد تلغي الأدوار التقليدية لخوادم الإعلانات والأنظمة الأساسية من جانب العرض،”https://digiday.com/media-buying/publishers-fear-googles-top-level-seller-status-within-privacy-sandbox-proposals/”>مواصلة تعزيز السيطرة داخل النظام البيئي لشركة Google.

خطوة واحدة إلى الأمام؟

ويرى آخرون أن هيئة أسواق المنافسة في المملكة المتحدة – وهي كيان تنظيمي قضى المزيد من الوقت”https://digiday.com/marketing/cmas-latest-on-googles-privacy-sandbox-sparks-doubt-among-ad-execs/”>البحث في تعقيدات إمبراطورية جوجل لكسب المال – في وضع أفضل للمطالبة بتفكيك جوهري لأقوى كيان في المجال الرقمي نظرًا لإشرافه على تطورات Privacy Sandbox.

بل إن البعض يعتقد أن وزارة العدل قد تضطر إلى محاكاة نظيراتها في روسيا، وهي خطوة غير محتملة، مع فرض عقوبة مالية، حتى لو كان العدد أقل إلى حد ما من الرسوم – حسبما ورد.”https://www.nbcnews.com/news/world/russia-fines-google-20-decillion-world-gdp-youtube-kremlin-war-ukraine-rcna178172″ الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> أكثر من الناتج المحلي الإجمالي العالمي بأكمله”- طالب الكرملين في حكم قانوني الشهر الماضي.

وفي حديثه في جلسة نقاش خلال أسبوع الإعلان في نيويورك الشهر الماضي، أعرب جاستن تشوي، الرئيس التنفيذي لشركة Nativo، عن الشعور السائد بأن شركات التكنولوجيا الكبرى لديها أفضل المهندسين في الصناعة وألمح إلى أن الفرق التنفيذية في Alphabet قد قامت بالفعل”https://digiday.com/media-buying/advertising-week-briefing-some-worry-the-doj-is-fighting-yesterdays-war-in-ad-tech-antitrust-case/”> يتم تسعيرها في أي سيناريو تجريد محتمل.

أعتقد أن وزارة العدل تخوض الآن حرب الأمس. بغض النظر عن النتيجة، فإن الضرر قد حدث، وبحلول الوقت الذي يتوفر فيه العلاج، ستكون البيئة مختلفة تمامًا”. “أعتقد أن الشيء الوحيد الذي سيكون له تأثير خطير حقيقي هو غرامة قدرها 100 مليار دولار.”

https://digiday.com/?p=561060