بواسطة مايكل بورجي • 1 مارس 2024 • 4 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
اختارت شركة IPG القابضة التابعة للوكالة أن تضع نصيبها في تطوير الإصدار التالي من أدوات ومنتجات الذكاء الاصطناعي التوليدية مع Adobe، وفقًا لإعلان أصدرته الشركتان بالأمس.
على الرغم من أن IPG ستستخدم أيضًا أدوات ذكاء اصطناعي توليدية أخرى من شركات أخرى بالإضافة إلى تلك الخاصة بعملائها، إلا أن هناك عناصر في الشراكة من شأنها أن تمنح الشركة القابضة أول فرصة في استخدام أدوات Adobe الجديدة – أشار إليها المسؤولون التنفيذيون في IPG على أنها “الأولى في الاستخدام” -صفقة السوق” عدة مرات.
إنه جزء من أكثر من 100 مليون دولار تقول IPG إنها ملتزمة ببناء الذكاء الاصطناعي عبر الشركة القابضة. وهو يعتمد على العلاقات التي تربط الشركتين بالفعل – حيث تعد Adobe بالفعل موردًا رئيسيًا للبرامج لشركة IPG.
أوضحت Jayna Kothary، كبيرة مسؤولي الحلول في IPG، وJason Brown، وهو المدير العام لوحدة بيانات IPG Acxiom للخدمات السحابية والمنصة، أن الصفقة تحتوي على ثلاثة محاور أساسية.
محرك إي بي جي: إنها منصة مدعومة بالعديد من منتجات Adobe ضمن Adobe GenStudio والتي قامت IPG ببنائها لفترة طويلة. وقال كوثاري إنه يجمع بين البيانات والمحتوى والتجارة، مع تجارب العملاء كوحدة موحدة، ومصممة بطريقة تهدف إلى العمل عند تقاطعات الوسائط وإدارة علاقات العملاء والإبداع. وبعبارة أخرى، فهو يشمل جميع وحدات التشغيل التابعة لشركة IPG.
وقالت: “نحن نؤمن بشكل أساسي بأننا سنخلق قيمة للعملاء في تلك التقاطعات – أكثر من أي وقت مضى، يطلب منا العملاء توليد قيمة لهم عبر تقاطعات وسائل الإعلام والإبداع وإدارة علاقات العملاء”.
الشراكة الأوسع مع Adobe: ستعمل برامج Adobe، عبر GenStudio، على تشغيل إنتاج المحتوى عبر IPG، والتي قال كوثاري إنها بالفعل شريك تنفيذ بلاتيني لشركة Adobe. وستحصل IPG أولاً على إمكانية الوصول إلى بعض أحدث أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية لعملاق البرمجيات – ليس حصريًا ولكن قبل أن يتمكن العملاء الآخرون من الاشتراك فيها.
قال كوثاري: “لتقديم خدمة أفضل لعملائنا، نحتاج إلى أن نكون متصلين عبر IPG عبر جميع الوكالات التي تخدم هؤلاء العملاء بطريقة متسقة حقًا”.
أكسيوم وأدوبي: وقال براون إن العديد من أدوات بيانات Acxiom، بدءًا من المعرفة الغنية بالبيانات عن المستهلكين (قال براون إن Acxiom لديها في المتوسط 8000 سمة بيانات لكل مستهلك أمريكي، على سبيل المثال) إلى Real ID الخاص بها وتكنولوجيا مطابقة البيانات الأخرى، سيتم دمجها في منتجات Adobe. .
“الخطوة التالية هي، كل تلك البيانات الغنية التي أبلغتنا عن كيفية اختيارنا للجمهور مع الأفراد والعرض الذي سنقدمه لهم – الآن يمكننا أن نأخذ نفس البيانات ويمكننا إعلام المحتوى والإبداع الذي من خلاله قال براون: “لقد تم تسليم هذا العرض”.
وأضاف كوثاري أن IPG وAdobe لديهما اتفاقية لتأييد منتجات بعضهما البعض عند الذهاب إلى السوق بشكل مشترك. “هم [Adobe] وأضافت: “إنهم من المدافعين عن الطريقة التي نقدم بها خدمات تنفيذ منتجاتهم للعملاء”.
وقد استقبل المحللون هذه الأخبار باعتبارها مثيرة للاهتمام، ولكنها ليست بالضرورة صادمة، لأنه لا يوجد حصرية – وقد أعلنت شركات قابضة أخرى بالفعل عن شراكاتها.
أشار المحلل الإعلامي المستقل Brian Wieser إلى أن الشراكة لا تختلف عن شراكة WPP مع Nvidia العام الماضي، من حيث أنها تبدو سامية ولكنها ليست جوهرية إلى حد كبير – فهي تقريبًا فضيلة تشير للعملاء إلى أن IPG تأخذ الذكاء الاصطناعي العام على محمل الجد.
وبالمثل، أشار جاي باتيسال، محلل الوكالة الرئيسي لشركة Forrester، إلى أن IPG تنضم إلى WPP وPublicis Groupe وOmnicom في الإعلان عن استثمارات الذكاء الاصطناعي. وقال: “إن أنظمة التشغيل التسويقية على وشك الانطلاق، سواء داخل الوكالات أو العلامات التجارية الراغبة في استثمار الدولارات لبناء أنظمة خاصة بها”.
وأضاف باتيسال: “في غضون ستة أشهر، سنرى نماذج الذكاء الاصطناعي للعلامة التجارية، أو آلات أو خوارزميات تسويقية مخصصة، كعروض قياسية في عروض الوكالات”. “ستعمل نماذج الذكاء الاصطناعي للعلامة التجارية على تسريع سرعة المحتوى وحجمه، وزيادة كفاءة التكلفة، وتحسين الإنتاجية وبناء مزايا تنافسية للعلامات التجارية والوكالات التي تستخدمها.”
عند الحديث عن العروض التقديمية، نظرًا للقدرات التي يتمتع بها الذكاء الاصطناعي التوليدي على تعزيز السرعة والقيود الإبداعية على الوكالات الإبداعية، أشار أحد المراقبين المطلعين لشركة IPG الذي رفض التحدث عن الإسناد إلى أن شركة IPG ربما كانت ستحافظ على أعمالها في BMW إذا كان لديها هذه المنصة في مكانها الصحيح .
https://digiday.com/?p=536520